農產品網(wǎng)絡營銷策略研究國內外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u13937農產品網(wǎng)絡營銷策略研究國內外文獻綜述 1317981.國外研究現(xiàn)狀 112138（1）關于農產品營銷的研究 125589（2）關于農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究 122582.國內研究現(xiàn)狀 13061（1）關于農產品營銷的研究 116844（2）關于農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究 2259073.文獻述評 225639參考文獻 31.國外研究現(xiàn)狀（1）關于農產品營銷的研究MesaJC(2015）在分析美國加州農產品加工企業(yè)發(fā)展的內外部因素時，認為影響農產品營銷的內因包括加工企業(yè)的成本、規(guī)模、人員操作和生產加工水平，而影響農產品銷售的外因則包括消費者偏好、原材料供應、市場競爭環(huán)境等，并在此基礎上建議農產品加工企業(yè)根據(jù)市場需求轉變發(fā)展觀念。Dumalanède(2019）在對生鮮農產品供應鏈系統(tǒng)研究后指出，運輸體系和物流體系的欠缺制約了農產品營銷的發(fā)展，需要加以重視。（2）關于農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究國外關于農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷研究時間較早，理論成果和實踐經(jīng)驗也較為豐富，對于國內研究有著非常重要的學習參考價值。Akomolede(2017)認為農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷對農產品品牌建設和推廣具有積極作用，能給企業(yè)帶來收益，從而加速了農產品銷量的增長。Xu等(2020）指出新媒體營銷是一種高效的營銷方法，產品信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺在短時間內進行大范圍傳播，迅速吸引消費者的注意。2.國內研究現(xiàn)狀（1）關于農產品營銷的研究進入21世紀后，隨著國家的重視和農村產業(yè)的快速發(fā)展，國內關于農產品營銷的研究開始增多。馮巧慧(2016)指出隨著消費者不斷追求個性化產品，農產品的個性化營銷是必然的趨勢。以前特色農產品種類少，消費者大多是被動地接受市場上的產品，而現(xiàn)在對產品的質量和獨特性有更高的要求。劉瑤(2017)指出，應充分利用互聯(lián)網(wǎng)的簡單、快捷和實時信息傳播的優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢應用于農產品營銷。黃海江(2019)認為在人們的消費需求日益多樣化和綠色農業(yè)作為我國農業(yè)發(fā)展主要走向的大背景下，農產品市場化日趨深入，我國農產品的營銷環(huán)境和營銷模式也將隨之改變。曹潔等(2021）指出，針對農產品既有營銷模式中存在的信任危機，應當從全社會層面構建社會評價機制，為農產品營銷搭建信用品牌，實現(xiàn)市場化的動態(tài)性管理，這是實現(xiàn)農產品批量營銷的重要保障。（2）關于農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的研究國內專家學者對于開展農產品網(wǎng)絡營銷的理論研究和實踐探索，對中國農業(yè)企業(yè)在農產品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供了指導意見。高騰玲(2017)通過研究指出，高覆蓋率、低成本以及快速傳播等是網(wǎng)絡營銷的基本特點，在互聯(lián)網(wǎng)時代，農產品消費市場將更為細化，個性化也是消費需求的發(fā)展趨勢。魏宇（2019）研究了基于大數(shù)據(jù)的農產品網(wǎng)絡營銷，指出在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，信息也高度發(fā)達。多元化和差異化的農場需要利用大數(shù)據(jù)在線營銷他們的產品，適應市場的重大變化，滿足消費者日益多樣化的需求，這對農場發(fā)展至關重要。張學浩等(2020）調查指出電商直播帶貨作為一種新的網(wǎng)絡營銷模式和手段，其通過手機等設備“面對面”交流，電商+直播很好的解決了信息單向傳播的問題，代入感強、活動性強、親和力高，顧客可以像在實體店一樣和商家進行交流詢問甚至討價還價，大大增強了顧客的融入感和體驗感。3.文獻述評綜上所述，西方國家的國外科學家很早就開始了網(wǎng)絡營銷研究，提出并應用了各種營銷方法進行農產品網(wǎng)絡營銷研究，農產品網(wǎng)絡營銷的理論框架逐漸形成。這些外國科學家也不同程度地研究了影響農產品網(wǎng)絡營銷的交易方式、交易主體、選擇方式的因素。我們還特別關注農產品在供應鏈中的分布，在農產品供應鏈階段加強先進供應鏈管理方法的應用，大力提倡因地制宜。農業(yè)網(wǎng)絡營銷供應鏈的分銷模式應結合當?shù)厥袌鲂枨笤O置。這將提高農民的收入和耕作效率。這些科學家的研究思路為我國農業(yè)研究的網(wǎng)絡營銷提供了更廣闊的思路。與西方國家相比，中國科學家對農產品網(wǎng)絡營銷的研究起步較晚。但隨著近年來中國互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術的快速發(fā)展，團隊內的科學家們積極參與探索農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式。本文根據(jù)國內外學者對農產品網(wǎng)絡營銷的相關研究理論，結合新媒體時代下的互聯(lián)網(wǎng)技術，對果蔬農產品網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及存在問題加以分析，為新媒體時代下農產品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷提供更多的對策建議。參考文獻[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農產品網(wǎng)絡營銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時代下農產品網(wǎng)絡營銷策路探析--以果蔬類產品為例[J].商場現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農產品網(wǎng)絡營銷策略研究[J].南方農機-2021(07)：57-58.[4]耿同樂.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農產品新媒體營銷[J].科技經(jīng)濟市場,2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農產品網(wǎng)絡營銷的策略[J].北方經(jīng)貿,2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農產品網(wǎng)絡營銷策略創(chuàng)新研究[J].農業(yè)經(jīng)濟,2021(05):127-129[7]李保國,王妮.電子商務時代農產品網(wǎng)絡營銷策略研究[J].山東農業(yè)工程學院學報,2021,38(05):42-46.[8]魏夢琴，張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品"營銷問題及對策分析——以貴州茶產業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農產品網(wǎng)絡營銷的研究[J].營銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發(fā)達地區(qū)特色農產品網(wǎng)絡營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟研究導刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時代農產品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品”個性化定制營銷模式研究[D].黑龍江八一農墾大學,2017.[13]王剛.我國農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析[D].華中師范大學,2016.[14]冀艷青.內丘縣特色農產品網(wǎng)絡營銷模式探究[D].石家莊鐵道大學,2019.[15]葛洪英.新媒體助力農產品市場營銷的有效路徑[J].中國果樹,2021(12):131.[16]李金山.“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”環(huán)境下農產品上行策路探究[J].廣東蠶業(yè)，2021,55（10）:134-135.[17]畢偉兵.互聯(lián)網(wǎng)+背景下農產品新媒體營銷研究[D].華中師范大學,2018.[18]劉瑤.移動互聯(lián)背景下果蔬產品營銷策略[J].中外企業(yè)家,2017(32):13-14.[19]張昊.“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維對新媒體營銷策路改革的探索[J]．商訊，2021，（29）：157-159.[20]王素玲.新媒體背景下特色農產品營銷策略分析[J].現(xiàn)代農業(yè)研究，2019(12)：142-143.[21]DemesaN,JAHernández,SiqueirosJ,etal.Improvementoftheperformanceofanabsorptionheattransformerthroughasingleeffectprocesstoobtainfreshwater[J].AppliedThermalEngineering,2015,78:162-171.[22]CDumalanède,PayaudMA.MarketingmixforGrameenDanoneFoodsLtdinBangladesh[J].Post-Print,2018.[23]AkomoledeTI.ContemporaryLegalIssuesinElectronicCommerceinNigeria[J].PotchefstroomElectronicLawJournal/PotchefstroomseElektronieseRegsblad,2017,11(3):1-1.[24]XuG,WuH,