前言本手冊第一部分為產品品牌年度形象釋義及分利益點闡述，第二部分為物料分渠道應用規劃。浙江華數《2017華數電視&華數云寬帶年度推廣規劃手冊》在渠道部分按各地市傳播渠道劃分為兩部分，由主稿畫面、分稿畫面組成。本手冊主要闡述了“年度形象”畫面在不同渠道的投放規劃。此部分主要考慮到如何在具體的應用場合準確、有效的傳播年度形象。在市場營銷和傳播推廣過程中，應嚴格參照本手冊設計規范。如受特殊條件限制或超出規定設計類別時，定稿需向省公司批準。注：本手冊中的所用尺寸均為演示所用，非正式用途。具體畫面大小按實際物料尺寸執行設計。華數電視·華數云寬帶品牌形象傳播規范手冊（2017版）浙江華數大眾市場部第一部分–產品年度品牌形象釋義A-華數電視A-1華數電視年度形象主稿畫面

A-2華數電視年度形象分稿畫面

B-華數云寬帶B-1華數云寬帶年度形象主稿畫面

B-2華數云寬帶年度形象分稿畫面第二部分–分渠道應用規劃A–主稿畫面傳播示例A-1自有渠道物料類示例

A-2大眾渠道物料類示例

B–分稿畫面傳播示例B-1自有渠道物料類示例

B-2大眾渠道物料類示例第三部分–社會渠道應用規劃A-店面渠道物料類延展示例B-農村渠道物料類延展示例附件：字體總目錄Annual

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handbook華數電視&華數云寬帶年度推廣規劃產品年度品牌形象釋義

Part-1A-1此部分主要為華數電視年度形象定位及主稿釋義，以指導后期宣傳工作。Annual

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planninghandbook華數電視年度形象主稿畫面Annual

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華數電視年度形象主畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING以整個浙江省地圖為主要元素，一方面，表示華數在浙江不可撼動的品牌地位，加強用戶的品牌認同；另一方面，也與1600萬家庭用戶的宣傳相呼應，強調市場領導者地位。注意事項Notes此畫面主要應用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細節文案，以產品形象為主。Annual

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華數電視年度形象主畫面華數電視2標準ICON華數電視主題支撐點華數電視SLOGANAnnual

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handbookA-1

華數電視年度形象主畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING電視，我們有市場占領的絕對優勢，畫面也從此出發，有了浙江地圖和城市剪影；我們有扎實的用戶做后盾，于是有了萬家燈火，另一方面，高級灰的底色，讓整個畫面有一種“高端、大氣”之感，與“專業，從未止步”不謀而合。注意事項NOTES此畫面主要應用于線上互聯網傳播渠道在部分情況下，可取消細節文案，以產品形象為主。Annual

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華數電視年度形象主畫面華數電視標準ICON華數電視主題支撐點華數電視SLOGANA-2此部分主要對華數電視的年度形象分利益點及分稿進行釋義，以支撐年度形象傳播。Annual

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planningHandbook華數電視年度形象分稿畫面Annual

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handbookA-2

華數電視分利益點畫面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING此次分稿在主稿專業的品牌主張之下，通過

“一路相伴”傳遞電視業務品牌的溫度。

主要以“家庭的關系”為出發點，以每個人的真實故事，去打動用戶，讓他們產生共鳴，從而對華數電視業務品牌形成一種認同感。同時，每個分稿所展示的都是一種家人之間的“陪伴”，與主稿中“28年一路相伴”相呼應。Annual

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華數電視分利益點畫面Annual

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華數電視分利益點畫面B-1此部分主要為華數云寬帶的年度形象定位及主稿釋義，以指導后期宣傳工作。華數云寬帶年度形象主稿畫面Annual

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handbookB-1

華數云寬帶年度形象主稿畫面主稿形象定位IMAGEPOSITIONING在大眾認知寬帶拼帶寬拼速率的環境中，云

寬帶因為加速與智能緩存，讓使用感知更快

速。于是，選擇由一條條代表著寬帶的線條，其中“橙、紅、綠、藍”，每個顏色不僅與

分稿主色一一對應，更具有以下含義：橙色——華數品牌色，象征我們的品質云寬帶，良好的服務；紅色——云端緩存，美好的用戶體驗；綠色——視頻寬帶，高清體驗；藍色——智能加速，科技享受！注意事項NOTES此畫面主要應用于互聯網等傳播渠道；在部分情況下，可取消細節文案，以產品形象為主。Annual

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華數云寬帶年度形象主稿畫面華數云寬帶標準ICON華數云寬帶主題支撐點華數云寬帶SLOGANAnnual

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華數云寬帶年度形象主稿畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING畫面整體底色以華數logo橙色為主要顏色基調，同時其主要元素也是從華數logo的演變，每一層代表華數寬帶的一個特征；其中：光點——海量存儲，強大智能緩存能力；光環——品質寬帶；光暈——超清暢看；中軸——智能加速。注意事項NOTES此畫面主要應用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細節文案，以產品形象為主。Annual

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華數云寬帶年度形象主稿畫面華數云寬帶標準ICON華數云寬帶主題支撐點華數云寬帶SLOGANB-2此部分主要對華數云寬帶的年度形象分利益點及分稿進行釋義，以支撐年度形象傳播。華數云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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華數云寬帶年度形象分稿畫面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING將寬帶利益點（提速升級、服務升級）與云寬帶目標營銷人群的生活點滴相結合，直接詮釋云寬帶品牌形象：開啟云網新時代。既是對云網新時代的詮釋，也是對當下新的網絡群體生活狀態的掃描。對云網新時代的闡釋：網速——為新電商從業者的事業加速；靈活辦理和資費省——為外來務工者的新城市生活筑巢；升級提速——為新婚夫婦的新家庭生活品質升級；貼身管家式服務——為老年人的退休新生活省心。Annual

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華數云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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華數云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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handbook華數電視&華數云寬帶年度推廣規劃分渠道應用規劃

Part-2A-1此部分主要對華數電視/云寬帶的年度形象主稿畫面在自有渠道投放規劃做物料示例。Annual

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planningHandbook主稿畫面傳播示例自有渠道物料類示例A-1-1華數自有平臺形象類物料示例Annual

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handbookA-1-1華數自有平臺形象類物料示例華數自有平臺——開機畫面（1280x720px）：Annual

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handbookA-1-1華數自有平臺形象類物料示例華數自有平臺——華數天貓旗艦店首頁banner：Annual

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handbookA-1-1華數自有平臺形象類物料示例華數自有平臺——華數微博賬號首頁：Annual

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handbookA-1-1華數自有平臺形象類物料示例華數自有平臺——微信公眾號文章底部二維碼配圖落版：長按二維碼添加關注別看了，長按識別我！長按二維碼添加關注長按二維碼添加關注Annual

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handbookA-1-1華數自有平臺形象類物料示例華數自有平臺——自有官方網站：A-1-2營業廳形象類物料示例Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——單頁Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——單頁Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——吊旗√正面√反面Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——吊旗Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——地貼Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——電腦背貼/臺卡Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——電腦背貼/臺卡Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例1辦理臺櫥窗海報2

立柱海報營業廳物料——立柱海報、櫥窗Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——服務名片正面正面1反面：服務內容介紹2反面：服務內容介紹4Annual

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handbookA-1-2營業廳形象類物料示例營業廳物料——桌貼A-1-3常用物料類延展示例Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——手提袋Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——工作貼Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——展示區展架Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——帳篷+桌布蓬頂圍布桌布帳蓬Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——服務車Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料整體效果圖A-2此部分主要對華數電視/云寬帶的年度形象畫面在大眾渠道投放規劃做物料示例。主稿畫面傳播示例大眾渠道物料類示例Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——戶外廣告牌Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——公交站牌Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——地下通道Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——電梯廣告Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——公交車身廣告Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——道閘Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——樓道海報Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——高炮B-1此部分主要對華數電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在自有渠道投放規劃做物料示例。分稿畫面傳播示例自有渠道物料類示例Annual

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handbookB-1營業廳物料類延展示例營業廳物料——立體柱58Annual

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handbookB-1營業廳物料類延展示例營業廳物料——立體柱59Annual

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handbookB-1營業廳物料類延展示例營業廳物料——易拉寶60Annual

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handbookB-1營業廳物料類延展示例營業廳物料——易拉寶61B-2此部分主要對華數電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在大眾渠道投放規劃做物料示例。分稿畫面傳播示例大眾渠道物料類示例Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——廣告框63Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——廣告框64Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——公交車站65Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——候車廳66Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——電梯廣告67Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——樓道廣告68Annual

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handbook華數電視&華數云寬帶年度推廣規劃社會渠道應用規劃

Part-3A店面渠道物料類延展示例Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——代理點門頭71Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——獨立門頭72Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——燈箱73Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——門貼74Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——店內桌牌75Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——WIFI覆蓋標示牌76Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——合作商家門頭77B鄉鎮渠道物料類延展示例Annual

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handbookB鄉鎮渠道物料類延展示例鄉鎮渠道——戶外公告欄79Annual

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