文案思維發散培訓1整理ppt頁腳>史上最強醫院籌劃營銷SWOT分析2種文案的思維創作方法競價著陸頁走心文案寫作技巧？目錄12342整理ppt頁腳>醫院籌劃營銷SWOT分析以及對應的文案戰略——楊程/主講3整理pptSWOT分析法什么是SWOT分析法？Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.SWOT分析法是一種戰略分析工具，運用SWOT分析法,可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究,從而根據研究結果制定相應的開展戰略、方案以及對策。SWOT分析法的優點在于考慮問題全面，是一種系統思維；而且可以把問題的“診斷〞和“開處方〞緊密結合在一起，條理清楚，便于檢驗。4整理pptStrengthOpportunityWeaknessThreat優勢時機劣勢威脅SWOT分析法SWOT5整理ppt0TSwS、W、O、T坐標軸外部因素內部因素6整理ppt0+TW+TS+0w+O制定方略對策外部因素內部因素備注S+O=優勢+時機O+T=時機+威脅W+O=劣勢+時機W+T=劣勢+威脅7整理ppt0+TW+TS+0w+O制定方略對策外部因素內部因素備注S+O=優勢+時機O+T=時機+威脅W+O=劣勢+時機W+T=劣勢+威脅8整理ppt籌劃營銷SWOT分析實戰以某個婦科醫院為例9整理pptSO籌劃營銷·品牌分析TW品牌分析優勢醫療技術設備薄弱；醫療技術人才缺乏；前期經營不善；醫院效勞競爭力差等。劣勢公立醫院超過6所；民營醫院競爭對手25所;醫療糾紛;人員流失威脅地方政府大力支持；深圳人口較多；深圳市民期望值高；申請醫保單位；行業政策變化；時機歷史悠久有一定知名度；深圳市某地區唯一專科醫院；交通便利；醫院根底設施好；環境好。10整理pptSO戰略就是依靠內部優勢去策應外部時機的戰略。重點圍繞“歷史悠久“、“20年品牌〞、〞唯一〞、“?？屁?、“交通便利〞、“環境良好〞作為網絡營銷籌劃戰略重點，同時巧妙結合“非營利性〞、“醫保〞、“政府醫改支持〞等再度加深醫療品牌形象度和美譽度。soWO戰略是利用外部時機來改善內部弱點的戰略。重點圍繞“政府干預與支持〞、“名院強強合作〞、“五星級效勞體系〞、“名院轉診效勞〞等方面進行包裝宣傳、巧妙的利用人們對醫療質量和醫療效勞的需求，打造家庭式醫療理念。woST戰略就是利用內部品牌的優勢,去防止或減輕外部品牌競爭的威脅。重點圍繞“歷史悠久〞、“公益〞、“?？屁?、“環境良好〞、“交通便利〞等進行差異化定位、宣傳、做到“你無我有，你有我精，你精我優〞的差異。stWT戰略就是減少內部弱點和防止外部威脅的戰略。重點圍繞“技術〞、“醫療人才〞、“醫療效勞〞、“醫療口碑〞等方面進行進行階梯式的戰略籌劃包裝宣傳。做好醫院內營銷，穩固當前形象美譽度。盡量防止醫療糾紛，醫療事故等負面形象。wt籌劃營銷·品牌文案戰略11整理pptSO籌劃營銷·環境分析TW環境分析優勢停車位需要收費；院內無wifi等病患效勞；院內無醫院品牌相關宣傳措施；劣勢羅湖區競爭對手多；患者對醫院的效勞期望值越來越高。威脅鄰近香港、接軌國際；時機9層高樓，占地面積1.5w平方米；內部寬敞，有住院部；位于交通主干道，外部環境便利。12整理pptSO戰略就是依靠內部優勢去策應外部時機的戰略。重點圍繞醫院的高大上的內部環境形象，結合與“深港合作、國際接軌〞的美譽，從而形成獨具一格的環境特色，增加信任度、國際范。soWO戰略是利用外部時機來改善內部弱點的戰略。重點打造“五星級國際效勞婦科品牌〞、“深港唯一合作工程醫院〞醫院形象，從而轉移患者的視覺，覺得“價有所值〞。woST戰略就是利用內部品牌的優勢,去防止或減輕外部品牌競爭的威脅。重點抓住醫院面積大、樓層高、環境好、效勞設備齊全、交通便利、營造一種“溫馨家庭式〞診療理念，從而進行差異化競爭。stWT戰略就是減少內部弱點和防止外部威脅的戰略。醫院企劃還是有針對性的進行院內營銷的以及相關便民式效勞提供落地文案。wt籌劃營銷·環境文案戰略13整理pptSO籌劃營銷·專家分析TW專家分析優勢特邀專家不常在、門診專家形象包裝差，院內宣傳，院外推廣信息缺乏劣勢競爭對手專家數量多，資質齊全、推廣信息到位威脅三甲名醫加盟，深圳市“醫療衛生三名工程〞政策措施；允許職業醫師多點執業時機主任級門診專家3名、邀請專家參謀4名、主治專家4名。14整理pptSO戰略就是依靠內部優勢去策應外部時機的戰略。打造專家“強強合作〞的宣傳模式、利用現有的專家團隊，建立“階梯式〞專家就診概念、形成以主任醫師為首專家會診團隊，借“深圳三名工程〞塑造“名醫〞風范。soWO戰略是利用外部時機來改善內部弱點的戰略。圍繞特邀“三甲名醫〞造勢，以會診為中心的營銷理念為核心；籌劃設計方面注重專家會診、學術交流、集會形象。woST戰略就是利用內部專家品牌的優勢,去防止或減輕外部專家品牌競爭的威脅。針對內部專家，重新定位“專家角色〞，讓一名專家，更接地氣，更深入消費人心。依靠“技術能力〞、“效勞態度〞、“醫風醫德〞重新樹立新專家形象。stWT戰略就是減少內部弱點和防止外部威脅的戰略。針對醫院專家。護士進行形象包裝、簡介包裝、并根據專家進行“用戶場景〞定位籌劃，從而有效的進行差異化宣傳，更顯真實形象感。wt籌劃營銷·專家文案戰略15整理pptSO籌劃營銷·技術分析TW技術分析優勢技術設備陳舊，單病種技術不完善；大型技術難操作劣勢技術同質化嚴重威脅頻臨香港、與國際接軌，與世界先進技術水平同步；與歐洲、韓國技術交流合作時機國內無痛可視微創技術的開展，中西結合理念，技術醫師臨床經驗豐富16整理pptSO戰略就是依靠內部優勢去策應外部時機的戰略。圍繞“中外學術峰會〞為宣傳點，進行技術層面包裝，強調“先進性〞、“中西結合〞、“國際性〞；另一個方面。重點圍繞技術本身的細節入手，強調技術的可操作性，效果的軌跡。soWO戰略是利用外部時機來改善內部弱點的戰略。利用引進“與歐美、韓〞等先進技術，進行差異化“包裝〞技術，結合技術設備的組合，形成“專病、專術、專治〞的品牌形象。woST戰略就是利用內部技術的優勢,去防止或減輕外部技術競爭的威脅。面對同質化問題，我們立足于內部優勢，“無痛〞、“中西結合〞、“臨床經驗豐富〞為營銷點，發散我們思維，比方：無痛微創，建立疼痛感等級、中西結合，包含哪些詳細中藥配方，具體成效，臨床經驗豐富，聚焦手術120個細節stWT戰略就是減少內部弱點和防止外部威脅的戰略。院方因斥巨資引進先進的醫療設備，招聘大型手術操作資質專家。wt籌劃營銷·技術文案戰略17整理pptSO籌劃營銷·價格分析TW價格分析優勢檢查工程過于單一，籠統，數據不明了，局限在檢查方面；暫無醫保效勞政策劣勢同行價格競爭嚴重、毫無優勢可言；患者可選擇性大威脅城鎮職工醫療保險對民營市場的開放；深圳市市場對價格的重視程度相對偏低時機夏季婦科檢查78元；其他檢查費用半價，人流費用最低300；專家掛號費減免18整理pptSO戰略就是依靠內部優勢去策應外部時機的戰略。以院方提供的“優惠〞、“附加值〞、“78元〞、“0元誘惑〞為根底進行宣傳，積極深入醫保人群，進行差異化比照，開拓新的人群市場。soWO戰略是利用外部時機來改善內部弱點的戰略。抓住“醫保〞系統在啟動，從而改善醫療效勞價格方面的顧慮；重塑相關醫療工程不再醫保范疇之類，仍舊可以享受減免優惠；我院是在正規非營利性醫院，增加品牌信譽度。woST戰略就是利用內部價格的優勢,去防止或減輕外部價格競爭的威脅。深圳價格市場雜亂無章，立足本院價格“優惠〞，突破附加值概念，實現人流市場人群劃分，針對學生人群，強調優惠+私密,針對都市女性。強調平安+私密；針對已婚女性，強調保宮+再孕。stWT戰略就是減少內部弱點和防止外部威脅的戰略。針對醫院現狀，指定適合醫院開展的優惠策略，并結合地面，全方面的廣告投放。wt籌劃營銷·價格文案戰略19整理ppt文案的思維創作方法20整理ppt01九宮格思考法PartOne21整理ppt九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成九宮格。中間那格填上你的產品名，接下來開始在其它八個空格填上可以幫助營銷產品的眾多可能優點?！皑?2整理ppt20年歷史

羅湖區唯一?？漆t院海倫人流權威授權定點單位擁有母嬰保健技術服務許可證怡康品牌邀請三甲名醫坐診中國光華基金會指定援助單位愛心醫院全國百強醫療單位23整理ppt？？？？專家？？？？24整理ppt02AB點思考法PartTwo25整理pptAB點思考法假設A點是用戶看到你文案之前的狀態，B點是用戶看到你文案之后的狀態，那么B-A就是文案能夠產生的效果。任何的文案都是為了把用戶從A點帶到B點?！皑?6整理pptAB點理論AB1.教師學生不懂學生懂了2.銷售員消費者不想買消費者想買4.面試官面試官無印象留下深刻印象5.表白者對方沒有太大興趣對方更加喜歡你7.患者對方不想來看病對方來醫院看病了27整理pptAB點分析產品認知順序不了解產品已了解產品產生購置需求用戶的A點文案的A點B點用戶對一個產品的認知往往經歷了這樣的順序：先是不了解產品，然后對產品建立了解，最后才產生購置欲望。28整理ppt大家都開看看重慶華西婦科的這個文案，你覺得有什么問題嗎？29整理ppt這個文案想說的是“我們的華西婦科醫院好〞，那么我們來分析這個文案的AB點。首先B點非常明確：想讓患者來華西婦科醫院就診。那么這個文案假設的A點是什么呢？既然文案說的是“我們的醫院好〞，那么假設的A點應該是：“想去好醫院看病，但是不知道哪家醫院好〞然后你覺得在目前的醫療改革以及民營醫療公信力偏低下社會背景下，用戶真正的A點是什么呢？我覺得用戶真正的A點并不是“想去好醫院看病，但是不知道哪家醫院好〞，而是“沒有打算到民營醫院看病〞。30整理pptAB點分析產品認知順序沒有打算到民營醫院看病想去好醫院看病，但是不知道哪家醫院好想讓患者來華西婦科醫院就診用戶的A點文案的A點B點2種視覺角度的差異31整理ppt所以對于這樣的用戶A點，可能更適宜的文案思路是什么？？32整理ppt新媒體文案標題走心寫作6大藝術——楊程主講33整理ppt標題的走心藝術ThetitleoftheSwissArt0134整理ppt提問反問式著陸頁標題是問句可以引發讀者的共鳴，如果恰好讀者也想要知道答案，她就會有興趣繼續瀏覽頁面。標題的走心藝術·第一式意外懷孕，為什么要無痛人流15歲少女人流記，你敢看完嗎？你搶不搶，婦科十大檢查優惠價才78元宮外孕不早治，會得到什么結果？外陰瘙癢怎么辦？鵬城最平安的人流手術，你猜多少錢？35整理ppt聚焦吸引式在文章標題中，通常都會包含“最〞、“必去〞、“絕對〞、“超〞“必須〞之類的詞匯，這些字眼一看就讓人聚焦目光，并忍不住產生點擊沖動，實現文章閱讀第一步。標題的走心藝術·第二式2021年意外懷孕最平安解決攻略史上最悲慘的愛情！妹子你咋就這么任性必須看！女性保養不得不知的五個誤區78元做婦科檢查，絕對超值！不注意可能導致不孕，太可怕了！〔男女都要看〕再忙再有錢也要去怡康婦科看看，大家超認可！36整理ppt分享干貨式面對同質化嚴重的醫療內容，主要總結某個領域的知識，要發對患者有幫助并且需要的內容，越有價值的內容，停留時間越長，轉化率更高。標題的走心藝術·第三式意外懷孕，快速打胎技巧指南年度最沖動人心的10大懷孕案例婦科炎癥患者必做的9項檢查[術后技巧]無痛人流手術保養方法超值干貨！史上最詳細的人流手術步驟炎炎夏日，女人10項預防陰道炎小技巧！37整理ppt巧設懸念式這類標題主要是針對沖動、刺激的語言講完，最后留下省略號，引發患者一系列遐想，讓人必須點擊了才知道后文。標題