第一講抽樣調(diào)研基本知識(shí)【學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求】知識(shí)點(diǎn)1.抽樣調(diào)研的含義和類型2.抽樣調(diào)研常用的概念3.抽樣誤差的類別和控制技能點(diǎn)1.掌握抽樣調(diào)研樣本的選取2.掌握抽樣誤差的計(jì)算和控制教學(xué)方法1.案例教學(xué)2.問題驅(qū)動(dòng)法3.互動(dòng)交流教學(xué)法4.調(diào)研項(xiàng)目任務(wù)操作課時(shí)：2一．抽樣調(diào)研（一）概念抽樣調(diào)研實(shí)際一種專門組織的非全面調(diào)研。它是按照一定方式，從調(diào)研總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)研，用所得的結(jié)果說明總體情況的調(diào)研方法。（二）分類抽樣調(diào)研分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。1．隨機(jī)抽樣是按照隨機(jī)原則抽取樣本，即在總體中抽取單位時(shí)，完全排除了人的主觀因素的影響，使每一個(gè)單位都有同等的可能性被抽到。2．非隨機(jī)抽樣不遵循隨機(jī)原則，它是從方便出發(fā)或根據(jù)主觀的選擇來抽取樣本非隨機(jī)抽樣無法估計(jì)和控制抽樣誤差，無法用樣本的定量資料，采用統(tǒng)計(jì)方法來推斷總體，但非隨機(jī)抽樣簡單易行，尤其適用于做探測(cè)性研究。（三）抽樣調(diào)研的特點(diǎn)1.從經(jīng)濟(jì)上說，抽樣調(diào)研節(jié)約人力、物力和財(cái)力2.抽樣調(diào)研更節(jié)省時(shí)間，具有較強(qiáng)的時(shí)效性3.抽樣調(diào)研具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性4.通過抽樣調(diào)研，可使資料搜集的深度和廣度都大大提高（四）抽樣調(diào)研的適用范圍1.對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)研的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最宜用抽樣方式解決。例如：對(duì)有破壞性或損耗性質(zhì)的商品質(zhì)量檢驗(yàn)；對(duì)一些具有無限總體的調(diào)研（如對(duì)森林木材積蓄量的調(diào)研）等。2.在經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時(shí)間有限的情況下，采用抽樣調(diào)研方法可節(jié)省費(fèi)用，爭取時(shí)效，用較少的人力物力和時(shí)間達(dá)到滿意的調(diào)研效果。3.運(yùn)用抽樣調(diào)研對(duì)全面調(diào)研進(jìn)行驗(yàn)證，全面調(diào)研涉及面廣、工作量大、花費(fèi)時(shí)間和經(jīng)費(fèi)多，組織起來比較困難。但調(diào)研質(zhì)量如何需要檢查驗(yàn)證，這時(shí)，顯然不能用全面調(diào)研方式進(jìn)行。例如：工業(yè)普查，前后需要幾年的時(shí)間才能完成，為了節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，常用抽樣調(diào)研進(jìn)行檢查和驗(yàn)證。4.對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)危詻Q定行為的取舍時(shí)，也經(jīng)常用抽樣調(diào)研來測(cè)定。（五）抽樣調(diào)研中常用的概念1.全及總體和抽樣總體全及總體簡稱總體，是指所要調(diào)研對(duì)象的全體。抽樣總體簡稱樣本，是從全及總體中抽選出來所要直接觀察的全部單位。例如：調(diào)研某學(xué)校學(xué)生的平均月生活費(fèi)收入和支出，可以按抽樣調(diào)研理論從全體學(xué)生中抽取部分學(xué)生了解，那么全校學(xué)生就是全及總體，抽取的部分學(xué)生就是抽樣總體。2.全及指標(biāo)和抽樣指標(biāo)全及指標(biāo)是根據(jù)全及總體各單位指標(biāo)值計(jì)算的綜合指標(biāo)，常用的全及指標(biāo)有：全及總體平均數(shù)、全及總體成數(shù)、全及總體方差和均方差。（1）全及總體平均數(shù)：是全及總體所研究的平均值，根據(jù)所掌握資料的情況，可有簡單式和加權(quán)式的計(jì)算方法。（2）全及總體成數(shù)：是指一個(gè)現(xiàn)象有兩種表現(xiàn)時(shí)，其中具有某種標(biāo)志的單位數(shù)，在全及總體中所占的比重。例如：產(chǎn)品可分為合格產(chǎn)品和不合格產(chǎn)品，產(chǎn)品總體中合格產(chǎn)品綠或不合格產(chǎn)品率即使成數(shù)。3.全及總體方差和均方差全及總體方差和均方差是用來說明全及總體標(biāo)志變異程度的指標(biāo)，是理解和應(yīng)用抽樣調(diào)研時(shí)很重要的基礎(chǔ)指標(biāo)。抽樣指標(biāo)是根據(jù)抽樣總體各單位標(biāo)志值計(jì)算的綜合指標(biāo)。常用的抽樣指標(biāo)有抽樣平均數(shù)、抽樣成數(shù)、抽樣方差和均方差等。4.重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣（1）重復(fù)抽樣又稱回置抽樣，是一種在全及總體中允許多次中伏抽取樣本單位的抽選方法，即從總體中隨機(jī)車抽出一個(gè)樣本，將它再放回去，使她仍有被抽到的可能性，在整個(gè)抽樣過程中，總體單位數(shù)包出不變，被抽中的樣本單位的概率也是完全相同的。（2）不重復(fù)抽樣又稱不回置抽樣，即先被抽選的單位不再放回全及總體中去，一經(jīng)抽出，就不會(huì)再有第二次的被抽中的機(jī)會(huì)了，在抽樣過程中，樣本總數(shù)逐漸減少。5.總體分布和樣本分布總體分布是指全及總體中的各個(gè)指標(biāo)值經(jīng)過分組所形成的變量數(shù)列。樣本分布是指所有可能的樣本指標(biāo)經(jīng)過分組而形成的變量數(shù)列。6.抽樣框和抽樣單元抽樣框是指供抽樣所用的所有的調(diào)研單位的詳細(xì)名單。例如：要從10000名職工中抽出200名組成一個(gè)樣本，則10000名職工的名冊(cè)，就是抽樣框。抽樣框一般可以再用現(xiàn)成的名單，如戶口、企業(yè)名錄、企事業(yè)單位職工的名冊(cè)等，在沒有現(xiàn)成的名單的情況下。可由調(diào)研人員自己編制。應(yīng)該注意的是，在利用現(xiàn)有的名單作為抽樣框時(shí)，要先對(duì)該名錄進(jìn)行檢查，避免有重復(fù)、遺漏的情況發(fā)生。以提高樣本對(duì)總體的代表性。二．抽樣誤差(一)含義與類型在市場(chǎng)調(diào)研中，無論是全面調(diào)研還是非全面調(diào)研，都有可能發(fā)生誤差，調(diào)研誤差是指調(diào)研的結(jié)果和客觀實(shí)際情況的額出入和差數(shù)。一般有兩種誤差存在：即登記性誤差和代表性誤差。（二）抽樣誤差的影響因素抽樣誤差的大小，主要受以下三個(gè)因素的影響：1.被研究總體各單位標(biāo)志值的變異程度。總體的方差和均方差越大，抽樣誤差就越大；反之，則抽樣誤差越小2.抽取的調(diào)研單位數(shù)目。在其他條件不變的情況下，抽樣單位數(shù)越多，抽樣誤差就越小，反之，則越大。3.抽樣調(diào)研的組織形式。抽樣誤差也受抽樣組織形式的影響，一般來說，按照等距抽樣和類型抽樣方式組織抽樣調(diào)研，由于經(jīng)過排隊(duì)，可以縮小差異程度，因而抽取相同數(shù)目的樣本，其抽樣誤差要比簡單隨機(jī)抽樣方式的誤差小。（三）抽樣誤差的計(jì)算1.抽樣平均誤差抽樣平均誤差是指所有樣本抽樣的平均數(shù)。它不是一個(gè)簡單的算術(shù)平均數(shù)，而是抽樣平均數(shù)或抽樣成數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差，即可能出現(xiàn)的樣本的平均離差。因此