微信支付內(nèi)容提要市場環(huán)境分析競爭者行為分析營銷提案創(chuàng)意設(shè)計提案媒體提案預(yù)算內(nèi)容提要網(wǎng)絡(luò)購物盛行，手機軟件種類繁多，如何在眾多聊天軟件中脫穎而出，就只能用有更多更強大的功能。微信支付，掌上購物，方便快速。市場環(huán)境分析支付是微信基礎(chǔ)上衍生出來的一個服務(wù)，微信可以搭載更多的支付工具，包括了支付寶，也可以在微信上實現(xiàn)有效應(yīng)用，所以說，微信支付跟支付寶確切的說不是一個層面上的競爭。從結(jié)果來看，微信通過這種方式，讓支付寶感受到了壓力是必然的，因為很多支付工具，都可以依賴微信所形成的應(yīng)用場景，來實現(xiàn)支付，從而就不需要在充值到支付寶里去，通過支付寶來實現(xiàn)支付了，從而對支付寶形成了擠壓，這里的核心，其實并不是微信支付跟支付寶打，他只是支持了很多支付機構(gòu)來跟支付寶打。包括了銀行支付，都可以搭載微信基礎(chǔ)。支付這個行業(yè)，最終比拼的其實不是技術(shù)，而是應(yīng)用場景，更多應(yīng)用場景，才能有更多的支付可能，脫離了支付使用場景，支付很難生存，支付寶走到了第一，是因為有了淘寶，財付通走到第二是因為騰訊，如果單純比拼支付，支付寶肯定遠(yuǎn)勝財付通，那是因為商品特性更產(chǎn)生支付基礎(chǔ)，而社交的支付場景過少，兩者不可比。但是微信橫空出世之后，已經(jīng)把騰訊也從原先的社交屬性里給延展出來，現(xiàn)在的微信其實已經(jīng)遠(yuǎn)不止社交的概念，一個適用人群覆蓋六億的客戶端，理論上可以把人類的各類行為都涵蓋在內(nèi)，從而誕生出更多的想象空間了，就支付而言，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘寶的支付場景，這個時候，微信支付的可怕之處就顯現(xiàn)出來了，可以實現(xiàn)真正的無處不支付。競爭者行為分析阿里騰訊搶奪移動支付入口矛盾已久。去年7月份，阿里巴巴方面暫停了與微信相關(guān)的第三方應(yīng)用服務(wù)。8月,淘寶開始封殺微信二維碼入口。隨著微信5.0版本中的支付功能正式上線，騰訊正式進(jìn)入移動支付領(lǐng)域，由此也開始了與支付寶的支付之戰(zhàn)。11月，手機淘寶正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面的通道。今年微信搶紅包形成了熱潮，也將搶紅包、發(fā)紅包的人拉到了微信支付的陣營中，此后雙方又在打車、理財、紅包、AA付款等多個方面進(jìn)行了激烈對抗。站在阿里的角度來看，這次支付寶屏蔽微信很合理，和之前淘寶服務(wù)平臺屏蔽微信、淘寶鏈接屏蔽微信一樣，是有其戰(zhàn)略意義在里面的，即不能讓用戶在微信平臺養(yǎng)成購物習(xí)慣，不能讓商家在微信公眾號開店賣貨，更不能讓微信成為移動電商渠道和平臺，這會威脅到整個阿里的未來，加上最近騰訊入股大眾點評的消息，以及京東與騰訊的眉來眼去，使得阿里必須采取行動。分析認(rèn)為，微信支付的快速成長，讓支付寶感受到了巨大的威脅，因此雙方在支付領(lǐng)域的爭奪將不可避免，且會愈演愈烈。但“此舉的效果到底是好是壞，還無法判定，因為這些被支付寶拒絕的商家，也可能最終被推向微信支付的懷抱。”業(yè)內(nèi)人士評論。在互聯(lián)網(wǎng)時代，圍繞著信息的抓取，BAT三巨頭之間曾有一場短暫的交鋒但隨即各自跑馬圈地互不打擾。但被稱為下一個時代流量核心入口的移動支付，終于讓騰訊和阿里巴巴正面對決。營銷提案1.與多家網(wǎng)站聯(lián)合，建立合作關(guān)系。如在美麗說用微信支付可以減十元錢就是很好的宣傳，微信也可以與蘑菇街、一號店、樂峰等多家知名網(wǎng)購網(wǎng)站聯(lián)合。2.強調(diào)微信支付的方便性和安全性。微信的使用人數(shù)很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他社交軟件的使用人數(shù)，利用微信進(jìn)行網(wǎng)購支付，方便快捷。而網(wǎng)絡(luò)購物的安全性一直頗受關(guān)注，主打安全牌，也會增加使用人群。3.建立依賴度。新產(chǎn)品打入市場靠的是宣傳，什么能讓群眾迅速熟悉產(chǎn)品，就是一定的甜頭，借鑒淘寶的雙十一、雙十二，本來并不是節(jié)日卻被炒得如此之熱，掀翻網(wǎng)購狂潮，微信支付也可以效仿，在某些特殊日子優(yōu)惠返現(xiàn)送禮物，讓人們愛上微信支付，習(xí)慣成為自然。創(chuàng)意設(shè)計提案目標(biāo)客戶：喜歡網(wǎng)購的人群產(chǎn)品特點：方便、快捷、安全廣告語：有網(wǎng)絡(luò)就有我們無所不在的服務(wù)，微信支付，如運諸掌媒體提案1、媒介目標(biāo)鎖定年輕消費人群確定客戶能準(zhǔn)確及時地接觸到明確主要媒體：網(wǎng)絡(luò)2、媒介策略媒體主要包括