精品文檔-下載后可編輯時尚內衣漸登大雅之堂貼身伴侶感受貼身魅力

這是一個崇尚自由的時代，一切的墨守成規都會被無情的拋棄，所有習慣性的道德標準和審美取向都被涂上一層個性色彩。

內衣作為人體的“貼身伴侶”，也逐漸走出了難于啟齒的“尷尬”角色，以時尚的設計、繽紛的色彩占據了大商場里的重要位置，而現代女性對內衣外化的要求也成為消費方面加大投入和調整審美模式的新動力，女性內衣是新產品、品牌較易拓展的領域，“品牌賣場形象＋時尚消費理念＋內衣時尚文化”將成為未來內衣行業的主導方向，強調將內衣的精神價值、消費觀念和文化認同融進產品、概念和終端的每一個細節，并通過產品消費、品牌宣傳和時尚文化傳播影響每一位消費者。

品牌：內衣的“內在保證”

在服裝這個大家族里，內衣在很長一段時間都是人們難于啟齒的“尷尬”角色，但隨著人們生活觀念的日漸開放，人們的著裝觀念也發生了明顯變化，昔日“深藏閨中”的內衣開始逐漸走入人們的視線，內衣在款式上的風格也擺脫了簡單低調的格局，漸漸融到服裝時尚、個性、前衛的潮流中。不僅如此，內衣在特定的場合下，還賦予它“特殊”的任務。

內衣消費已經在城市女性消費人群中占有了很大的比例，眾多女性消費者不再熱衷于小商小販手中的廉價內衣。面料的選擇、穿著舒適度、是否真能調整身材等一系列的高要求，已經成為都市女性消費者在購買內衣時的標準尺度。消費者在購買內衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是66.5%。款式、質量和價格的考慮因素也較高，依次為49.7%、45.0%和40.8%；其余因素中除花色和產地有一定比例外，其他因素都很低。這種有目的的消費方式被稱為“理性消費方式”，“理性消費方式”已經成為都市女性消費人群的主導消費觀念。

“城市思維”的消費觀念是一種理性消費觀念，在中國內地“理性消費”已經開始有所抬頭。越來越多的都市消費者不再盲目地追求品牌，而是在眾多品牌中尋找適合自己各種需求的品牌，價位與品位早已不再成正比關系，價位適中的品牌也可以擁有高品位的產品。

近日，一家名為“花酷妖”的女性小貼件品牌專賣店登陸中國內地，為中國女性帶來了一股東瀛之風。“花酷妖”的有關工作人員告訴記者，他們把女性小貼件專賣重新為女性內衣定位，將女性所有貼身內衣與飾物都集中在一起，為其命名為“女性小貼件”，再次掀起了女性消費圈中的時尚浪潮。“女性小貼件”的提出讓內衣不再單調，它繞開“內衣”所指的通俗概念，超出“內衣”設定的傳統范圍，雖然仍舊有文胸、內褲，仍舊以“胸”、“臀”為主要落腳點，但它們一被叫做“小貼件”，就與女人的關系更加親密了，與女人的氣息也更加交融了。

款式：消費者最看重

業內人士曾做過這樣一個調查，以100個消費者為基本參數，幾個常見的與內衣有關的問題做標準，最后得出了這樣一個結果：消費者對內衣風格變化主要集中在款式更新穎(52.9%)、顏色選擇更多樣化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三個方面；而更追求個性(27.6%)和配合不同的場合與外衣(11.5%)也有一定的比例。

調查結果顯示，有相當比例的消費者的消費風格發生了變化，隨著人們消費品市場的競爭日益激烈，市場上商品的更新變化速度逐漸加快，具有新功能、新款式、新概念的產品層出不窮，越來越多的產品在滿足現有市場需求的前提下，也在不斷開發消費者的需求，培養新的消費理念。尤其對于服飾這類消費品而言，其流行性的風格更是這類產品變化的主旋律。

有什么樣的消費需求就會出現什么樣的消費市場，這是市場經濟發展過程中必然會出現的發展趨勢。面對消費者不斷變化的消費需求，市場就應該做出相應的反應以滿足消費者的需求。據業內人士透露，中國的內衣市場是全世界產量最大的，全世界的內衣有80%左右均為中國制造，而且中國高檔內衣的擁有量在世界上也是首屈一指。“花酷妖”的工作人員告訴記者，從款式、顏色和品位不同的角度來滿足中國女性的消費