童真奇趣Happy

Children`s

Day北京SKP

2015兒童節活動方案——發現小小藝術家童真奇趣Children`sDayContent活動名稱：童真奇趣—2015北京SKP六一兒童節活動時間:2015/5/18(一)-6/1(一)，共15天,含周六日4天，兒童節6/1前期活動同期活動后期活動高爾夫節4/29-5/17兒童節魅力男人周6/2

-6/21前后檔期活動：活動背景為慶祝一年一度的“六一”國際兒童節，讓小朋友們度過一個快樂而有意義的節日，兒童類商品迎來了熱賣高峰期。本次活動主線為小小藝術家活動，以氣球人互動巡游及氣球美陳營造兒童節的快樂氛圍，在K大道設置藝術小小藝術家的作品展示墻供顧客觀賞，顧客可掃我司官方微信二維碼進行小小藝術家投票活動。兒童商品可借此時機通過推出商品優惠買贈、折扣信息、新品推薦等吸引顧客，同時開展極具吸引力和參與度的場地活動展賣或營銷活動，達到吸引家長和小朋友到店購物的效果；屆時多家餐廳將推出精品美食，讓孩子們在歡樂的天地、繽紛的美食盛宴中度過一個快樂難忘的“六一”兒童節。從而集聚客流實現繼生日慶后新一輪的購物熱潮。童真奇趣Children`sDayContent商品策略

一、5F兒童類推出兒童節新品、打折優惠活動：童裝：折扣8折、滿額贈；童鞋：折扣8折，滿額贈玩具：折扣9折，滿額贈嬰孕產品：折扣9折、滿額贈B1F、1F、4F名品童趣單品推薦5F家用家電類針對兒童新品、優惠活動（餐具、床上用品、生活用品等）推薦B1F&4F&5F&6F美食類推出兒童美食優惠活動推薦

童真奇趣Children`sDayContent促銷策略品牌活動：

童裝玩具品展賣活動地點：5FSKP文苑

活動時間：5/21（四）-6/1（一）

參與品牌：LEGO、SIKU、米露、萬代，孩之寶、BOOF、KALEETO、SIMBA等；

活動內容：新品試玩活動，且周末及六一當天舉辦

相關品牌比賽活動

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活動

活動一：“童真奇趣”兒童時裝秀

活動時間：5/30（六）下午

（具體時間待定）；，共兩場；

活動地點：5FSKP文苑（長11.5m*寬4.5m*高2.2m）

活動內容：北京SKP攜手知名兒童服裝品牌打造時尚的服裝表演；活動背板為我司活動KV形象，由專業童裝模特及品牌VIP顧客孩童共同演繹當季最IN童裝。

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活動

活動二：寶寶趣味運動會

活動時間：

活動時間：5/23、5/24、5/31（具體時間待定)活動內容：現場符合年齡的寶寶均可參加活動；店內嬰童品牌專柜將邀約柜內10-15名8個月-1歲半的柜內VIP參與活動，其中8個月-1歲嬰童參加寶寶爬行比賽，1歲-1歲半為寶寶推車比賽，活動分別由參與品牌的三家廠商（PIGEON、COMBI、HALLMAKR)負責當天的現場主持及維護，而活動道具及活動贈品均由各嬰童專柜提供，另外參與者均可獲贈禮品一份，由品牌免費提供；以我司名義頒獎給獲獎寶寶。活動三：菲仕樂小廚神比賽

兒童（6歲至10歲）參賽要求：每位小朋友準備2道菜品（一個是自選菜，一個是制定菜品）每位小朋友外加才藝表演。每場參賽人員5—6名小朋友（跟據場地和時間決定比賽場次）招募方法：選手招募除了通過商場柜臺、短信等平臺進行多方位選手招募；

童真奇趣Children`sDayContent企劃活動

活動一：第三屆北京SKP小小藝術家作品征集及評選活動征集時間：5/8-5/21征集地點：4F卡務中心征集對象：12周歲以下兒童

作品形式：書法、美術、涂鴉作品（紙張尺寸為A4）作品要求：主題不限；每位小朋友限投稿一份，作品需標注小朋友姓名、年齡、聯系方式、作品簡要說明；評選形式：北京SKP微信粉絲自5/24起可于微信平臺為心儀的作品投票表彰形式：5/29在北京SKP官方微信中公布獲獎名單，獲獎小作家可在6/1-6/15至6F卡務中心領取獎品。獎品設置：一等獎：2000元兒童品牌代金券（1名）；二等獎：1000元兒童品牌代金券（5名）；三等獎：500元兒童品牌代金券（10名）；

每位參加活動的小朋友都會得到一份紀念獎禮品（品牌贊助）；贊助代金券的品牌可以置換廣告頁資源；(2014年獎品為貝登堡藝術作品教學點數)童真奇趣Children`sDayContent企劃活動

活動二：第三屆北京SKP小小藝術家作品靜態展活動活動地點：4FK大道活動時間：5/23-6/3活動內容：設置兒童作品展示區及親子服裝展示區域供顧客欣賞，設立評選活動看板，顧客可掃官方微信二維碼，

于微信平臺為心儀的作品投票；童真奇趣Children`sDayContent企劃活動

活動三：氣球人巡游互動環節

活動地點：5F

活動時間：5/30（六）-6/1（一）

活動內容：以孩子眼中的不同視角，利用氣球創意營造兒童眼中有趣活潑的視覺效果從而吸引當天以家庭為單位的顧客群體；氣球人現場制作氣球造型玩具派送給小朋友們；童真奇趣Children`sDayContent企劃活動

氣球人巡游派送

活動地點：5F

活動內容：男、女共兩名工作人員著特殊造型服裝

于5F巡游并隨機派發印制帶有我司Logo的氣球及多種氣球玩具送給當天館內的小朋友；并邀請同行的

家長加入北京SKP官方微信；童真奇趣Children`sDayContentCaptainAmerica：

氣球編制外衣與電影服裝配色款式相似；根據電影人物實際高度穿戴模特高度1.7m；手持氣球盾牌頭戴氣球面具；Batman蝙蝠俠所身著道具蝙蝠頭盔蝙蝠制服披風等均用氣球編制；根據電影人物實際高度穿戴模特高度1.7m左右童真奇趣Children`sDayContent手工氣球服裝手工玩具童真奇趣Children`sDayContent互動環節：派發LOGO氣球童真奇趣Children`sDayContent氣球人派發氣球及小禮物的同時，邀請顧客掃北京SKP微信二維碼加入我司官方微信活動四：童趣拍照互動專區

活動時間：5/18-6/1活動地點：5FD區EVENT區?附有指示牌標明北京SKP“童真奇趣”活動機制?附SKP官方微信二維碼掃描，現場即可掃描二維碼加入北京SKP官方微信；?周末將安排專業攝影師在拍照專區現場拍照留念；企劃活動童真奇趣Children`sDayContent宣傳計劃

（一）兒童節主KV設計：設計組提報（二）陳列規劃：

全館基本陳列：燈箱、海報框、桌卡、POP等；

兒童區特殊陳列、文苑兒童節氣氛陳列；

（三）官網廣播等宣傳1.官網、微博、微信宣傳；2.館內LCD、廣播、DM宣傳；3.會員彩信宣傳：一次發送，（2014.1.1至今在兒童或家電家用區有消費記錄且有效手機

號的卡友）童真奇趣Children`sDayContentDM規劃2015年DM策略：規格：210mm*280mm（高*寬）頁數：24P，其中5P廣告頁（廣告頁按1萬/P收費）印量：33000冊費用：待定發放：館內1250冊；郵寄31750份，6.郵寄對象：2013年1月1日至今，在名品區及5F兒童區或家用區有消費記錄且年齡在30-45歲的男女姓顧客均在1000元以上有有效地址的會員共31731名會員；本市27482冊，外阜4249冊。2014年DM策略：規格：210mm*210mm(寬*高)；頁數：20P，其中廣告頁3P（10000元/p）印量：12650份費用：1.46元/本發放：館內：2000份郵寄：本市9650份，外埠1000份，郵寄抽取條件：從2013年6月1日至今，在5F兒童區或家用區有消費記錄且在1000元以上、有有效地址、消費前9650名本市卡友和1000名外埠卡友。（共9700名本市卡友和1200名外埠滿足以上抽取條件）童真奇趣Children`sDayContentDM內容DM頁數主題品類內容P1封面//P2營銷活動/SP\PR活動P3–P10名品、童裝、玩具、嬰孕兒童童裝搭配TIPS、品牌歷史介紹、趣味故事、名品童趣商品、兒童新進柜推薦、夏季玩具推薦、戶外玩具推薦、夏季護膚、嬰童新品、外出商品推薦;童裝形象圖2P，服裝搭配3P，嬰童1P，玩具3PP11-P16廣告頁//P17-P18家用家電家用、家電主題單品推薦P19-P21餐飲推薦餐飲兒童、時尚餐廳、10CORSOCOMO餐廳P22BHG/P23全館聯動相關內容場地活動、公共信息P24封底童真奇趣Children`sDayContent2015兒童節DMj進度表時間企劃商品部平面陳列卡務3月13日一次協調會主KV發想

3月18日二次協調會3月27日發商調表

3月31日總監會提案銀行活動洽談（財務）4月8日拍照回商調摳圖4月16日發一校收集場地活動4月17日跑出簽呈回一校4月20日DM名條申請4月23日發二校提交場地活動

4月24日回二校+廣告頁4月27日發三校

DM名條篩選4月28日回三校

彩信名條篩選DM最終確認修改DM最終確認修改

彩信名條申請、小時工申請、系統后臺設定和活動協調審閱、DM發包打樣5月7日LCD、官網制作、彩信制作、媒體稿制作、微信微博活動

DM印刷5月11日廣播稿申請、活動宣導DM送郵局陳列發包DM郵寄5月17日K大道走秀前期準備K大道走秀前期準備陳列進場安裝

5月18日活動開始（小時工培訓）童真奇趣Children`sDayContent預計費用(費用以實際發生為準)分類項目單價（元）數量總價（元）預算(元)平面宣傳DM制作1.64待定33000待定80000DM郵寄本市0.45元；外阜0.75元；待定待定6000會員宣傳短信0.1待定待定20000全館陳列兒童節基本陳列//待定50000兒童節特殊陳列//待定20000兒童節文苑氣氛//待定200004FK大道兒童畫展//待定無企劃活動氣球人巡游50002人*3日30000（不含稅）40000派發LOGO氣球制作10100010000（不含稅）總計

檔期預估費用為：40000（不含稅）+待定費用

2015兒童節KV2015Children’sDay5/18-6/1KeyVisionDesign方案1調整版陳列效果：桌卡陳列效果：外圍燈箱

END

謝謝觀賞DesignKeyVision陳列規劃兒童區D區手扶梯口（2組）利用氣球拱門、卡通造型或氣球墻裝飾手扶梯入口處A.氣球拱門（建議）C.氣球墻B.卡通造型5F拍照區品牌提供動物玩具道具，供顧客拍照留念，市場部制作背景畫面及地面。品牌提供玩具道具樣式兒童節特殊陳列預算為4萬元，包含氣球裝飾及拍照區裝飾費用。2015北京SKP兒童節K大道靜態展A方案兒童畫展區＋氣球畫展示區＋氣球裝飾區小小藝術家畫作集中展示氣球畫展示區作品樣例梵高-星空畢加索-夢氣球裝飾區B方案平面布局兒童畫展區＋氣球畫展示區＋商品展示區（服裝、玩具）小小藝術家畫作集中展示氣球畫展示區作品樣例梵高-星空畢加索-夢商品展示區樣例靜態展建議形式參考設計要求：1、展場搭建要符合4層品牌定位，雖然是兒童畫展但也要呈現高品質的展示效果，圖為品牌館內品牌ALAIA展的照片，請參考以上形式規劃設計；2、展場要通透，盡量不遮擋周邊店鋪（具體規范見后頁）；3、請根據A案和B案的企劃方向設計平面規劃圖（可以搭配參考照片）；4、提供整場活動報價（大致報價即可）。K大道規范K大道規范1、活動空間：可使用面積（如圖■區域）：

長19m×寬8m=152㎡，限高2.4m；長19m×寬6.76m=128.5㎡，限高8m；2、南北、東西方向都需要較強的通透性，不能阻擋周邊專柜；（如有特別陳列道具超高，需根據具體方案呈報公司領導）3、重量限制：3.5Kn/㎡(357kg/㎡),較重搭建物需提供重量分配方案，并加蓋公章交予我司相關部門審核；4、5F挑空可見之頂的搭建物必須封頂，背板須做美背處理；5、展場地面：展場地面需做全面保護，不可直接在商場地面

直接搭建陳列道具，鋪設地毯保證平整，地毯外圍必須包

邊處理，不可翹邊和露毛邊，不得使用強力膠或其它黏著

劑直接黏于地面，以免拆除后留下無法清除之污漬，復原

改變或使用鋼釘；6、現場接電線路盡量縮短距離減少外露長度，所有電線必須

覆蓋橡膠蓋板并粘貼警示膠帶；7、其他規定見《施工管理辦法》。媒體規劃2015年北京SKP兒童節媒體投放計劃（5/18-6/1）項目媒體版位時間刊例單價（元)刊例價總計（元）折扣折后價（元）總計合作廠商紙媒精品購物指南周四刊內頁整版5月21日2920002920006折175200260200北京途悅廣告傳媒有限公司北京晚報時尚消費周刊內頁半版5月22日200500200500優惠價85000北京文豪廣告有限公司資訊時間待定

贈廣播

FM88.7（整點的05,25,45播放）早安秀07:00-08:005/23-6/16420455900

約2.6折118000319600中廣通遠廣告傳媒有限公司早安秀09:00-10:006000工作隨身聽11:00-12:004600慵懶下午茶13:00-14:003800慵懶下午茶14:00-15:003150開車現場秀16:00-17:003800開車現場秀18:00-19:006420獨家首播（贈）20:00-21:004600精彩夜生活（贈）22:00-23:003800音樂不夜天（贈）00:00-01:001000音樂不夜天（贈）03:00-04:001000音樂不夜天（贈）05:00-06:001000FM91.5新聞縱橫線07:00-08:005/23-6/p>

6折201600飛魚秀08:00-09:005600飛魚秀09:00-10:004900飛魚秀10:00-11:004000心聲場16:00-17:003000FeelGoodLnc.18:00-19:005600新聞縱橫線19:00-20:004900輕松咖啡館（贈）21:00-22:003000爵士春秋（贈）22:00-23:002400theGrooveSession（贈）00:00-01:00600音樂自駕游（贈）05:00-06:00600

按紅色字體核算：579800元

GraphicAnimation2015SKPChildren’sDay

GraphicAnimationDesign童真奇趣

Children`sDayContent核心訴求六一當天吸引更多的人進店5月中下旬公開投放

片長：25-30s（另套剪15s版本）

采用Graphic動畫形式（或適當輔以實景元素）

在“童趣”的基礎上，體現高端與品質

給人以“伴隨著孩子的高品質生活”的無限憧憬童真奇趣

Children`sDayContent創意方向<<三大創意方向>>童真奇趣

Children`sDayContent純視覺串聯由一個象征性