網絡營銷目錄模塊一網絡營銷概述模塊二網絡商務信息收集與發布模塊三電子郵件營銷模塊四營銷導向的企業網站設計與推廣模塊五公眾平臺網絡營銷模塊六網絡營銷產品和價格策略模塊七網絡營銷渠道設計與建立模塊八網絡廣告與網絡銷售促進方法模塊九網絡營銷實施與評價模塊四營銷導向的企業網站設計與推廣任務1企業營銷網站規劃與設計任務2企業網站推廣知識目標熟悉企業營銷網站的構成掌握創建企業營銷網站的流能力目標能夠以營銷為導向進行網站規劃與設計任務引入石晶坊珠寶首飾有限責任公司主營韓國珠寶首飾的生產和銷售。公司主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體,以及各加盟的商場專柜和專賣店等固定關系網,針對長三角地區開展營銷活動。任務引入隨著經營規模的擴大以及市場競爭的日趨激烈,公司當前的營銷工作遇到了許多困難,主要表現在:通過傳統媒體推廣品牌形象和向用戶傳遞產品信息的效率低、成本高,而且對外部中介機構的依賴性過強;客戶只能通過電話、信件等方式反映自己的意見和要求;越來越多的客戶對首飾的個性化定制要求無法及時得到滿足;由于缺乏有效的網絡平臺,售前指導、售后服務基本上由經銷商承擔;銷售渠道完全依靠網下分銷,網上直銷尚未起步,銷售量徘徊不前。針對上述問題,石晶坊公司的市場部應如何迅速找到解決問題的突破口?一、企業網站的構成一個完整的企業網站應該由主頁、新聞頁面、參考頁面、企業信息頁面、客戶支持(服務)頁面、市場調研頁面、網上交易頁面、廣告以及其他頁面等組成,每個頁面可以再依次分設若干不同的欄目或次一級頁面。二、創建獨立型企業營銷網站的流程企業獨立建站的流程1.企業網站的規劃(1)網站定位1)網站目標定位。2)網站類型與核心業務定位。(2)網站規劃的內容1)市場與環境分析2)技術規劃。3)業務內容規劃4)頁面規劃。2.企業網站的設計(1)結構設計1)站點地圖。夢潔家紡網站站點地圖2)首頁設計。TCL公司網站的首頁設計(2)形象設計1)風格設計。2)域名設計。3)LOGO設計。4)色彩與字體設計。任務實施一、確定網站的目標結合石晶坊公司的營銷現狀,該網站的類型應為廣告型和交易型的組合,其主要目標包括產品介紹與信息發布,提供產品個性化定制服務,實現在線交易,提供溝通和客戶體驗平臺四個方面,網站的核心業務為信息發布、產品介紹、在線交易以及電子支付。二、規劃網站的技術方案獨立建站。網站的技術方案設計三、確定網站名稱和域名四、設計網站的功能和結構框架石晶坊珠寶網網站的結構框架五、具體設計及開發網站考慮到公司缺乏網站設計與開發的專業人員,所以選擇采用“外包為主,內部輔助”的方式。知識目標了解基于傳統媒體的網站推廣方式掌握基于搜索引擎的網站推廣方式能力目標能夠利用離線方式進行企業網站推廣能夠利用搜索引擎,快速提高網站的知名度和增加訪問流量任務引入石晶坊公司建成了自己的網站“石晶坊珠寶網”,網址是http://www..cn。由于網站剛剛開通且未做任何推廣宣傳,所以每天的訪問量很少,有時甚至為零。而且,經過統計分析發現,為數不多的這些訪問量全部來自知道網站網址的本公司員工的直接登錄,也就是說,除非知道該網站的名稱或網址,否則在互聯網上根本就找不到這個網站。為網站開發投入的數百萬元投資,并沒有給該公司帶來預期的回報。為此,總經理指示市場部立即著手研究并解決這一問題。一、基于傳統媒體的網站推廣方式1.電視、廣播2.戶外廣告3.報紙、雜志4.印刷品二、基于搜索引擎的網站推廣方式1.捜索引擎注冊2.購買搜索引擎競價排名3.針對搜索引擎的網站優化搜索引擎優化(SearchEngineOptimization，SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。三、其他在線推廣方式1.網絡廣告2.注冊會員推廣3.信息發布推廣4.病毒式推廣任務實施根據石晶坊公司網站的主營業務和網站現狀,市場部目前應結合公司客戶或潛在客戶的特性,采取如下網站推廣策略。一、充分利用線下媒體資源,實施多種離線推廣1.將網站推廣融入公司的整個宣傳工作中2.將網站推廣融入公司的日常工作中二、利用搜索引擎,快速提高網站的知名度和流量1.在谷歌、百度、搜狗等專業綜合搜索引擎中進行