題目：目錄TOC\o"1-3"\h\z目錄 1摘要 21.地方電視臺的定位分析 31.1輿論單位 31.2特殊的中介服務 31.3啟動娛樂節目 32.地方電視臺在新媒體時代的影響 32.1傳播理念受到沖擊 42.2受眾結構發生變化 42.3市場競爭日趨激烈 43.突顯欄目特色，走精品化路線 43.1突顯欄目特色，走精品化路線 43.2改變思想觀念，實施經營策略 53.3加強人員管理，重視人才培養 53.4重新定位欄目頻道，打造品牌欄目 63.5加強內部協調并促進各部門之間的合作 63.6重視Internet技術并強調多媒體的使用 64.結束語 7地方衛視的定位與發展策略探析摘要：由于網絡信息技術的發展，中國的媒體產業發展迅速。電視是一種信息傳播工具，可為人們提供實時信息和娛樂節目，并在人們的生活中發揮重要作用。當地電視臺面臨著前所未有的挑戰。我們不僅必須支持多媒體的影響，而且在其他地方的CCTV和電視臺的影響也給生存帶來了巨大壓力。為了在新的媒體結構下生存和發展，本地電視臺需要使用本地資源來創建新的電視節目并使用本地功能來制作獨特的節目。關鍵詞：電視節目；定位；發展策略電視是人們日常生活中不可忽視的信息的工具。它的廣泛受眾和及時，快速的傳播受到人們的喜愛。同時，在技術的推動下，電視技術也取得了進步。目前，電視節目越來越多，人們有更多的觀看空間選擇。隨著媒體技術的進步和媒體環境的變化，本地電視面臨著前所未有的挑戰。在紙質媒體，廣播電臺，有線電視網絡和互聯網等各種媒體的影響下，本地電視臺承受著越來越大的生存壓力。在新媒體結構的影響下，如果本地電視臺希望繼續發展，他們必須使用本地資源來創建新的節目制作風格，以本地特色來創建獨特或相對不同的品牌欄目，基于區域特征和受眾特征，確定廣告的定位，并制定地方電視臺的發展策略。1. 地方電視臺的定位分析1.1 輿論單位首先，地方電視臺的服務宗旨應始終反映國家發展的總體方向和國家的政策方針，宣傳先進黨路線。這可以在穩定當地發展中發揮重要作用。簡而言之，它是指導國家宣傳政策的工具。其次，由于區域經濟發展的局限性，地方電視臺的發展取決于商業廣告收入。因此，它也具有公司的性質，因此我們可以將其視為一個特殊單位，即具有輿論性質的特殊單位，然后可以對單位的發展進行全面的分析。當地電視臺通過現代公司的發展和運營使他們能夠盡快擺脫發展難題。1.2 特殊的中介服務地方電視臺作為當地民生服務的重要窗口，是媒體的工具之一。媒體中的“媒體”具有中間含義，即它們充當第三方。然后，作為特殊的“中介”，當地電視臺需要根據實際情況銷售產品，對當地的社會群體有一定的了解，并掌握社會群體的基本特征，以確保特定的營銷策略。它具有很強的相關性，這進一步加強了與“消費者”的關系并使他們更加親密。根據這種關系的確定，地方電視臺可以根據自身情況采取行動，擺脫發展瓶頸，在新媒體形勢下實現自主創新。[1]1.3 啟動娛樂節目在媒體的各種節目中，娛樂功能是最突出的節目，也是可以激發觀眾觀看的節目。根據市場調研數據顯示，在當前的電視節目中，新聞占19％，主題類型占11％，娛樂節目占47％，因為電視娛樂節目可以吸引更多人。但許多電視節目都存在盲目跟蹤的問題，許多電視臺提供相同類型的娛樂節目，并重復的設計。這導致觀眾觀看的興趣下降，僅挑選個別節目進行觀看。2.地方電視臺在新媒體時代的影響2.1傳播理念受到沖擊在新媒體時代，大數據已逐漸轉移到媒體領域。它龐大的數據規模和高效的傳輸速度已大大超過了傳統媒體的功能，吸引了大量新媒體的受眾。本地電視臺應通過提高信息的有效性和多樣性，提供強大的支持，依靠優化受眾的用戶體驗來獲得新媒體的廣泛認可和青睞。這種概念在本地電視臺的很難得到廣泛應用，以致于當地電視臺通常很難啟動此類節目。此外，對各種受眾群體的信息需求缺乏有效的了解以及對節目質量標準的評估進一步影響了信息傳播的質量和效率。[2]2.2受眾結構發生變化在新媒體時代，地方電視臺的受眾結構不斷發展和變化。大多數年輕人對傳統媒體被動地接收信息越來越不滿意，并希望獲得主動，自由選擇選擇媒體信息，并加強與媒體的溝通和互動。受傳統傳播觀念和后向傳播技術的限制，當地電視臺無法滿足年輕群體的需求，這導致了這一部分觀眾的流失。有關研究調查表明，近年來，中老年人群已成為電視臺的主要受眾，該群體的收看時間逐年增加。因此，建設地方電視臺新型節目系統，建立中老年人產業鏈和老年人以及穩定觀眾已經成為電視臺當前面臨的問題，并且必須緊急解決。2.3市場競爭日趨激烈目前，市場競爭越來越激烈。信息技術的飛速發展為新媒體的出現奠定了堅實的基礎。同時，新媒體還展示了幾種類型的移動客戶端和豐富的服務類型。本地電視臺仍將電視平臺用作通信手段，形成了鮮明的對比，通信行業的許多運營商轉向移動視頻和網絡視頻市場，這極大地減少了電視臺的本地市場。另外，近年來，隨著中國廣告控制的不斷加強，對時間和廣告內容的限制受到不同程度的限制，這使得地方電視臺不再依賴廣告。“低射程”，這已經成為一種趨勢。所以，當地電視臺承受著巨大的經濟壓力。3.新媒體形勢下地方電視臺的發展策略在新媒體時代，地方電視臺有關工作人員必須與時俱進，不斷進行改革創新，加強對新媒體在國內外成功發展的經驗。有效地促進了當地電視臺媒體整合的發展。如何進一步促進地方電視臺的健康穩定發展，可以采取以下策略作為出發點：3.1突顯欄目特色，走精品化路線根據當地文化，突出當地特色，大膽改革節目形式，將節目做精、做專，做的有特色。節目內容可基于與當地人密切相關的新聞事件，以增加人們的興趣，也可創新新型節目方式，在節目建設中，要關注民生，創建屬于人民的新聞節目，提高節目在公眾中的認同感。由于新聞的真實性，許多當地電視臺都不敢創新和改變新聞節目，而只是重印和模仿CCTV新聞的內容和模式，從而導致本地電視臺新聞內容的同質性。因此，要實現地方電視臺的創新發展，改變新聞節目是一個突破點和難點。為了發展地方電視臺，首先，我們必須關注當地新聞，以當地人為目標受眾，以公眾滿意度為標準，運行當地人最喜歡的新聞節目。只有這樣，我們才能在立足當地實際的前提下，創造出杰出的新聞節目，突出當地風俗。[3]3.2改變思想觀念，實施經營策略傳統電視臺始終處于事業單位的框架之內。長期以來，電視臺的定位一直是黨和政府的發言人，人們對其政治屬性的關注也越來越多。毫無疑問，這是正確的，但是傳統的商業電視模式已經無法適應當前社會市場的運營模式了。創新發展模式和改變觀念是地方電視臺發展的新途徑。在新的媒體時代，人們可以通過各種不同的渠道接收信息資源，同時在互聯網上迅速傳播信息，這大大降低了廣告的接受度。例如，領先的視頻網站推出的“成為沒有廣告的會員”模式不僅已成為當今的主要廣告口號，而且還獲得了大量付費會員。對于傳統電視臺來說，廣告是他們的主要盈利模式。如果取消廣告收入，電視臺的財政收入將很難得到保護。如果不消除廣告，電視臺將失去部分觀眾。因此，在新媒體時代，整合本地媒體應促進利潤模式的有效創新，降低廣告收入在電視臺收入中的比重，有效再現其區域特色并依靠開放平臺產生收入。例如，當地電視臺播放醫院的廣告時，他們盲目地宣傳醫院。在很短的時間內，不僅很難獲得良好的用戶體驗，而且也不利于獲得經濟利益。因此，當地電視臺可以嘗試醫院合作推廣醫學知識會議的模式。此外，本地電視臺可以利用自身的優勢開展大規模的離線活動，并利用網絡和電視臺同時進行直播，從而可以為該名稱產生各種收益。從電視臺的位置，直播權，門票等地方電視臺可以進一步擴大自己的合作領域，例如組織專題競賽和旅游應用，以提高電視臺的經濟效益和收視率。[4]3.3加強人員管理，重視人才培養使用優秀的主持人創建有關生計的優秀新聞專欄，還使用優秀的新聞專欄創建更多優秀的節目主持人。在品牌發展過程中，我們不僅關注欄目的結構，而且關注主持形象，并塑造一些品牌優秀展示的主持人。響應當地一些電視臺的人員現象，一方面實行人員改革措施，精簡新聞組；另一方面，積極招募主要的制片人，發行人和主持人，并充分利用市場競爭機制，實行合理的人才隊伍。3.4重新定位欄目頻道，打造品牌欄目大多數傳統的本地電視臺都沒有良好的規劃和頻道定位。這也導致許多本地電視臺在開發時著力模仿。只要找到一個好的部分，每個人都會模仿它，而沒有自己的總體規劃。隨著湖南衛視《快樂大本營》和江蘇衛視《非誠勿擾》的成功，許多地方電視臺開始參加節目和相親。對趨勢的盲目跟進導致大量資源浪費，同時，同質性節目也導致特區欄目的分類減少。因此，實現自己的欄目定位和建立自己的欄目品牌已成為本地電視臺快速增長的關鍵。形成金牌主辦方，并提高專欄的認同感。該節目的主持人實際上是輿論的領導者，主持人的角色直接關系到節目，甚至媒體的品位、信譽和權威。3.5加強內部協調并促進各部門之間的合作在某些本地電視臺中，要塑造品牌專欄，甚至電視臺或頻道的所有資源都必須優先遵循特定專欄的發展。也許這種發展模式可以在一定時期內發揮良好的作用，但是從長遠來看，它將不可避免地導致電視臺過于依賴某個節目。如果其他欄目失去市場份額，電視臺將失去市場競爭力。在一些地方電視臺中，由于管理不嚴或系統不完善，電視臺內的欄目是孤立發展的，每一欄目都采用競爭機制，缺乏共享和合作的必要資源。實際上，電視臺既可以把各個部門的發展放在首位，又要注意各個部門之間的協調與配合，以促進各個部門的共同發展。[5]3.6重視Internet技術并強調多媒體的使用互聯網的興起對傳統媒體產生了一定的影響。許多人認為電視受到互聯網的嚴重影響，這將大大減少其對觀眾的影響，甚至認為互聯網將取代電視。事實并非如此：互聯網不僅不會取代電視，而且電視將繼續以其獨特的魅力征服觀眾。因此，地方電視臺在激烈的媒體競爭中只會找到一個平衡點和一個突破點。首先，地方電視臺必須有效地定位自己的性質和公司屬性，使其以公司化思想，多樣化運行，改革傳統事業單位的思維方式，改革文化體系，強化軟硬件提升，并有效地適應日益激烈的媒體市場競爭。其次，在互聯網框架的基礎上，使“互聯網+”思想多樣化，重建媒體與受眾之間的有效關系，并以廣大受眾為關注焦點，以多元化的方式，發揮媒體整合作用。最后，地方電視臺還應改變傳統的單一利益觀念，促進地方電視臺內部資源的優化配置，加強各部門之間的溝通與合作，堅持整合運作的目標。重建經營平臺和設備，促進一些延伸產業的發展。提高資本創收能力，進一步促進地方電視臺健康穩定發展。4.總結電視是在人們的日常生活中傳播基本信息的一種手段。其服務宗旨是遵守黨和國家的指導方針和政策，宣傳最新的內容和要求，并遵守觀摩群眾的要求。隨著新媒體的不斷出現和應用，更多的設備和信息傳播媒體開始出現。在當前形勢下，要實現新媒體時代媒體的融合和發展，就必須有效地理解新媒體的特征和規律，加強對當地電視臺對新媒體的影響的深入分析。媒體時代，促進機制創新，改革傳統觀念，結合受眾需求，創建媒體信息平臺，促進利潤模型有效創新等，積極促進健康穩定新媒體時代的本地電視臺的發