The3rdQuarterWorkSummary案列分析Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2013廣告創意與廣告創意設計Contents目

錄廣告設計中的創意手法創意思維的形成創意的來源廣告設計的創意體現廣告創意設計創意的來源創意體現在廣告創作活動中就是廣告創意."創意"一詞隨著廣告業的興起而產生,從字面上講,"創意"就是指一種思維?意境?意想上的創造與創新,是一種打破常規的哲學,是勇于超越自我?超越常規的思維引導.簡而言之,創意就是具有新穎性和無限創造性的想法.廣告創意設計2023/11/25創意的來源創意的來源來源于生活的積累來源于市場的了解廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計邏輯思維B形象思維A逆向思維C創意思維的形成綜合思維D廣告創意設計2023/11/25形象思維形象思維是人們通過可感知的具體事物形象，如視覺、聽覺和觸覺對外界進行認知，進而對事物的色彩、形狀、線條、結構、質感等表象進行分析，并結合聯想、想象等方法來將事物的這些表象進行分解、提取、重構，從而創造出完整的全新藝術形態。廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25

邏輯思維又稱理論思維，是人腦的一種理性思維活動，通常也被稱為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。所謂邏輯思維是指在已知條件或對象的基礎上，對已經被證實的概念或規律再進行推理和判斷，從而獲得遞進的思維模式。邏輯思維廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25逆向思維逆向思維也稱反向思維和求異思維，它是指人在思維過程中，對司空見慣的事物或觀點通過相反的方式進行思考的一種思維方式。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25綜合思維

顧名思義，綜合思維模式是指融合了兩種或兩種以上的思維方式，對廣告進行創意的一種綜合性思維模式。作為一種技巧型思維方式，綜合思維的常用設計方式就是把事物的某些要素分離出來，再組合到另一件事物之上，從而實現創新的思維過程。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計思維創作方法廣告的創意雖然形態萬千，但并不是脫離實際的，而是與現實生活有著十分密切的聯系的。創意不是憑空想象的產物，在設計中也是有經驗可循的，簡單說來，我們可以通過水平思維法、垂直思維法、集體思維法、跳躍聯想法以及轉移經驗法五大類對廣告進行創作和設計。廣告創意設計2023/11/25廣告設計的思維創作方法垂直思維法集體思考法水平思維法跳躍聯想法轉移經驗法思維創作方法廣告創意設計2023/11/25垂直思維法垂直思維法是以事件的因果關系為出發點，按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內進行向上或向下的垂直思考，是頭腦進行自我擴大的一種有效方式。實際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴密的概括性。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25水平思維法水平思維法和垂直思維法都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創意法則，因此這兩種思維法又被稱為戴勃諾理論。水平思維法又稱橫向思考法,是指在思考問題時,能擺脫舊知識和舊經驗的束縛,向著多方位方向發散思維.廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25

集體思考法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副總經理奧斯本提出的，也叫頭腦風暴，這是通過集體思考進行創意的一種思維方式。集體思考法廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25跳躍聯想法所謂跳躍聯想法是指在進行廣告創意時，為了創造出令人驚異的構思，而特意將兩個和多個看似毫無關聯的事物進行構想，引出無關事物間的特定關系，從而將這些事物變得息息相關。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25.轉移經驗法在文學概念中，經驗是指在社會實踐中獲得的知識、技能，即對感性經驗所進行的概括總結。而廣告創意中的轉移經驗法是指將客觀知識或經驗轉移到其他事物上的一種思維方法。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計文字點擊添加文字點擊添加標題夸張手法

借代手法

比喻手法

聯想手法

置換手法

模糊手法

虛實手法

簡潔手法擬人手法反轉手法反轉手法

異影手法廣告創意設計2023/11/25夸張手法夸張是一種修辭手法，在廣告設計中，為了達到某種表達需要，常常會運用豐富的想象力對事物的形象、特征、作用、程度等方面進行有目的的擴大或縮小，從而使事物發生本質的變化，這種表現手法我們稱之為夸張手法。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25借代手法借代顧名思義，是指不直接說出要說的事物，而是借用與該物有密切關系的事物來代替，或用事物的局部來代替整體，其中被替代的叫做“本體”，替代的叫“借體”。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25比喻手法

比喻是一種常用于文學作品中的修辭手法。在廣告創意中，比喻手法是利用一個人們所熟悉的事物或現象來表現廣告主題的手法，特別是針對一些相對抽象的概念，利用簡單的比喻，將本來不易理解的概念變為具象的形式來表現，在啟發人們的思考和聯想的同時，更有助于人們理解廣告含義。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計廣告創意設計2023/11/25聯想手法通過一件事物而順勢想到另一件與之相關的事物，我們將這種思想的活動過程稱為聯想。聯想是對事物與事物之間關系和聯系的反應，也就是說，被聯想的事物之間通常是有相互聯系，并具有一定邏輯性的，比如我們在看到大面積的紅色液體時，會聯想到血液、蘋果汁、番茄醬等，這些聯想都是人類大腦思維的體現。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25置換手法置換簡單來說就是替換的意思。在廣告創意中，將事物的某個部分替換為另一種與該事物毫無關系的部分，使之成為一個新鮮的事物。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25模糊手法模糊本意是指輪廓模糊不清，給人不清晰、不明了的感覺。在廣告設計中，模糊手法是指特意將畫面的全部或部分的辨識度調低，使廣告呈現出一種朦朧、隱約的效果，進而使觀者無法在一眼之中辨識出廣告的主題，要通過認真的觀看和長時間的揣摩來發覺廣告的主題所在，從而加深觀者視覺在廣告中的停留時間。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25

虛實手法從字面意義上理解，所謂虛實是指虛化與真實的對比效果。其中虛體現為輪廓不夠清晰，給人朦朧之感的物象；而實表現為輪廓堅實、深刻，給人真實感受的物象。在廣告設計中，將虛與實的刻畫手法同時運用于畫面中，能通過虛實之間的對比，使虛者更虛、實者更實，畫面層次更加分明，令人更易明確廣告主體所在。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25簡潔手法在看多了形形色色的廣告作品后，相信許多觀者已產生了眼花繚亂的視覺疲勞，而此時，一個主題簡潔、單一的畫面或許能使受眾在觀看之后感覺質樸、明了，反而能引起受眾的好感。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25擬人手法擬人是指將事物人性化，將本來只屬于人類的動作、神態、思想、情感等賦予在物象之上，使本不具備任何情感和動態的事物變得和人一樣擁有各種特質。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25反轉手法所謂反轉手法就是我們常說的正負圖底反轉，它是指組合在一起的圖形以正、負兩種形式進行相互借用，以構成和諧共生的視覺效果，也就是說，一個圖形能給人兩種不同的視覺感受廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計2023/11/25拼貼手法拼貼是一種創作技巧，是指將多種材料、圖片、肌理元素等不受任何限制地進行拼湊，并粘貼于畫面之中，使畫面形成層層疊疊的拼合效果。廣告創意設計2023/11/25廣告創意設計