數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)能夠涉及到絕大多數(shù)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域，它的覆蓋范疇非常廣，并且其中還涉及了諸多不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)理解一下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析吧。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例一英國(guó)旅游局：「英國(guó)等你來(lái)命名」，讓目的地更故意義「英國(guó)等你來(lái)命名」活動(dòng)是迄今為止由國(guó)家旅游委在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的最大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大家能夠通過(guò)網(wǎng)站和社交媒體參加命名活動(dòng)，為遍及英國(guó)的101處景點(diǎn)、地標(biāo)建筑和名勝來(lái)取名。這次活動(dòng)通過(guò)國(guó)家旅游局的官方微信和微博觸及近3億潛在顧客，活動(dòng)的網(wǎng)站瀏覽量超出2百萬(wàn)，并有3千萬(wàn)人觀看了公布視頻。我們能夠通過(guò)特別打造的活動(dòng)網(wǎng)站以及社交媒體參加本活動(dòng)。在活動(dòng)網(wǎng)站上可理解101個(gè)美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽(tīng)原名發(fā)音，并提交中文名、點(diǎn)「贊」和分享。獲得「贊」最多的名字將贏得大獎(jiǎng)。如果命名足夠響亮，英國(guó)旅游局就會(huì)將其更新在電子地圖、辭典、百科闡明，被合作伙伴及命名地的負(fù)責(zé)人官方承認(rèn)和采用。活動(dòng)在啟動(dòng)的10周內(nèi)就收到了13000個(gè)地名，給英國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了明顯增進(jìn)作用。同時(shí)，尚有一系列活動(dòng)在線視頻在線公布，這些視頻以嘗試為英國(guó)取名的普通中國(guó)消費(fèi)者為主角。由英國(guó)旅游局與英國(guó)簽證與移民局(UKVI)共同簽名的「不凡英國(guó)」(GREAT)系列活動(dòng)品牌海報(bào)和戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也同時(shí)啟動(dòng)，向我們者介紹這些還沒(méi)有響亮中文名的美景趣事，并激勵(lì)和激發(fā)大家參加提交命名、投票互動(dòng)。另外，這個(gè)由奧美中國(guó)策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還在年戛納創(chuàng)意節(jié)上，獲得2枚公關(guān)類(lèi)金獎(jiǎng)和1枚銀獎(jiǎng)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例二杜蕾斯：第一座液體美術(shù)館，換個(gè)角度說(shuō)「性」對(duì)于杜蕾斯這樣一種主打計(jì)生用品和情趣產(chǎn)品的品牌，想要在「民風(fēng)保守」的中國(guó)開(kāi)展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營(yíng)銷(xiāo)不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術(shù)館巧妙地打破了人們對(duì)「性」的固有認(rèn)識(shí)。在上線第一天，這個(gè)永久在線的杜蕾斯液體美術(shù)館就突破了100萬(wàn)瀏覽量。這個(gè)線上液體美術(shù)館通過(guò)H5頁(yè)面呈現(xiàn)，滑動(dòng)頁(yè)面你就能看到全球12位藝術(shù)家的畫(huà)作，能聽(tīng)到竇唯《漓江水》的背景音樂(lè)，還能在美術(shù)館的各個(gè)角落發(fā)現(xiàn)更多驚喜。區(qū)別于其它的H5頁(yè)面，液體美術(shù)館完全是立體呈現(xiàn)的，由345塊面體、61253個(gè)圓心、254731條直線、65486次交叉構(gòu)成。杜蕾斯想要找到一種方法去轉(zhuǎn)變大部分消費(fèi)者對(duì)于情趣啫喱系列產(chǎn)品的偏見(jiàn)。通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)受眾普遍對(duì)于這款產(chǎn)品存在認(rèn)知盲點(diǎn)，因此他們通過(guò)多次頭腦風(fēng)暴，最后決定以「藝術(shù)展」的概念變化人們的固有認(rèn)知，讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了10個(gè)工作日，前后共否認(rèn)了7個(gè)版本的方案，終于才打造出這個(gè)美術(shù)館。這次的展覽主題為「液體主義」，強(qiáng)調(diào)杜蕾斯情趣啫喱系列產(chǎn)品與性之間的關(guān)系。除了能看到幾位藝術(shù)家的精美畫(huà)作外，環(huán)時(shí)互動(dòng)還增加了這個(gè)H5頁(yè)面的互動(dòng)性，例如其中一種頁(yè)面里有一扇門(mén)需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才干打開(kāi)，而鑰匙居然被藏在了另一間房間的馬桶里。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例三梅賽德斯-飛馳：冠名贊助及產(chǎn)品植入優(yōu)酷《侶行》第二季品牌冠名及產(chǎn)品植入節(jié)目將會(huì)是將來(lái)各大品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)的一大方向，將產(chǎn)品理念融入節(jié)目定位中，放大了品牌宣傳的途徑和效率，畢竟量身定制會(huì)比批量生產(chǎn)更加合身。梅賽德斯-飛馳就在優(yōu)酷《侶行》第二季節(jié)目中宣布首席冠名，并在節(jié)目中成功將「騎士精神」的品牌理念與節(jié)目本身定位融合，達(dá)成全新高度的戰(zhàn)略合作。優(yōu)酷的《侶行》節(jié)目被譽(yù)為「中國(guó)夢(mèng)代表」的互聯(lián)網(wǎng)首檔戶(hù)外真人秀，梅賽德斯-飛馳也是近年來(lái)初次嘗試與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容合作。節(jié)目與品牌融合，較好地傳遞了梅賽德斯-飛馳SUV家族的「騎士精神」品牌理念。節(jié)目中因體重270斤而自稱(chēng)「270」的張昕宇憑借本身的知識(shí)、勇氣以及團(tuán)體合作，穿越險(xiǎn)境，成為了「騎士精神」的代表。在接下來(lái)的合作中，梅賽德斯-飛馳將攜手優(yōu)酷《侶行》，通過(guò)產(chǎn)品植入和深度內(nèi)容合作，詮釋梅賽德斯-飛馳SUV家族「騎士精神」的品牌理念，同時(shí)也鼓舞和激發(fā)消費(fèi)者去實(shí)現(xiàn)更加好的自我。北京梅賽德斯-飛馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁段建軍表達(dá)：「我們?cè)俅螖y手《侶行》第三季，啟動(dòng)新的征途。在這個(gè)過(guò)程中，梅賽德斯-飛馳G-Class及全系車(chē)型將陪伴昕宇和梁紅去探尋絲綢之路的文化遺產(chǎn)，去揭秘中東世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。以夢(mèng)為馬，以愛(ài)為盾，以心為矛，堅(jiān)持夢(mèng)想和責(zé)任，這就是《侶行》的精神。」數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例四方太：神轉(zhuǎn)折系列視頻，將舊事物重新組合創(chuàng)新作為高端廚電引導(dǎo)者，方太在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面也非常傳統(tǒng)，只是想盡方法展示自己的高大上。然而在去年11月，他們卻推出了一系列令人猜不到結(jié)局的神轉(zhuǎn)折廣告。將洗發(fā)水、護(hù)膚品和咳嗽藥等舊事物與方太油煙機(jī)組合在一起，給人一種耳目一新的感覺(jué)。「帶給你魅力與自信的秀發(fā)」、「源自法國(guó)的營(yíng)養(yǎng)科技」、「清熱宣肺，化痰止咳」，幾條片子的前半段都一本正經(jīng)地模仿了各類(lèi)典型廣告的套路，然后在一分鐘左右的時(shí)候忽然出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折——造成這些問(wèn)題的終極本源：油煙。廣告中沒(méi)有華麗的辭藻，沒(méi)有強(qiáng)迫式的標(biāo)語(yǔ)，但卻將本身的優(yōu)點(diǎn)通過(guò)當(dāng)下女性的訴求展示了出來(lái)。告訴我們，美麗與健康的源頭可能只是一臺(tái)性能良好的不跑煙的油煙機(jī)，切身解決問(wèn)題。有網(wǎng)友還評(píng)價(jià)說(shuō)「終于在國(guó)產(chǎn)品牌里見(jiàn)到有趣又不惡俗的創(chuàng)意了」。短短的幾只小廣告，上線沒(méi)幾天就突破了千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，好評(píng)連連，在朋友圈也引發(fā)了小小的轟動(dòng)。沒(méi)有多花成本做炫酷的特效，沒(méi)有燒錢(qián)的大場(chǎng)面大明星，用最低成本完畢了刷屏的傳輸。無(wú)論是圈內(nèi)人還是圈外人，都記住了方太油煙機(jī)，「四周八方不跑煙」。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例五蘑菇街：「天生愛(ài)諸多，天生是買(mǎi)手」精擬定位女性顧客蘑菇街的本次營(yíng)銷(xiāo)精確地洞察了女生天性，對(duì)受眾的精擬定位是蘑菇街能夠在各大電商競(jìng)爭(zhēng)中得以生存的核心，將潮流與電商結(jié)合，廣告的調(diào)性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往，與顧客達(dá)成一種共同溝通的態(tài)勢(shì)。這一次「天生愛(ài)諸多，天生是買(mǎi)手」的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役包含一支60秒電視廣告、平面、戶(hù)外等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。廣告圍繞「天生愛(ài)諸多，天生是買(mǎi)手」的概念展開(kāi)，篩選出8個(gè)女孩身上最具代表性的標(biāo)簽：愛(ài)旅行、愛(ài)挑剔、愛(ài)自拍、愛(ài)慢生活、愛(ài)占有、愛(ài)曬、愛(ài)玩、愛(ài)分享，講述了8個(gè)充滿(mǎn)