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文檔簡介

1.引言安慕希作為一款知名的酸奶品牌，一直以來都以健康、純正的口感受到消費者的喜愛。然而，隨著市場競爭的激烈程度的增加，安慕希需要制定一項廣告推廣計劃來提高品牌知名度和市場份額。本文將介紹一項針對安慕希酸奶的廣告書策劃方案。2.目標與目的2.1目標提高安慕希品牌知名度；增加安慕希酸奶的市場份額；提升消費者對安慕希酸奶的認知和好感度。2.2目的建立安慕希品牌形象；強調安慕希酸奶的健康與美味。3.目標受眾本廣告書策劃方案主要面向以下兩類受眾：1.年輕消費者：年輕人對健康飲食的關注度和酸奶的消費需求隨著生活方式的改善而不斷增長。通過引起年輕消費者的興趣，可以增加品牌的忠誠度和市場份額。2.健康意識較高的消費者：隨著健康飲食觀念的普及，越來越多的消費者開始注重食品的營養價值。通過向這部分人群傳遞安慕希酸奶的健康價值和獨特性，可以有效吸引其選擇安慕希。4.策略與創意4.1策略強調安慕希酸奶的健康與美味；通過與知名健身達人合作，提升產品的市場認知度；創造線上線下結合的受眾參與活動，增加用戶粘性。4.2創意制作一系列以健康生活為主題的短視頻，展示安慕希酸奶的制作過程和營養價值，并邀請知名健身達人代言；在各大社交媒體平臺開展互動營銷活動，如設計“我的安慕希時刻”微博轉發抽獎、推出安慕希酸奶直播間等；在大學校園內舉辦“安慕希健康生活節”，組織健康講座、新品發布會和飲品制作比賽等。5.廣告媒體選擇為了更好地傳達安慕希酸奶的特色和品牌形象，我們將采用以下廣告媒體：-視頻平臺：在知名視頻平臺上發布制作精良的宣傳視頻，吸引受眾的關注并引導其瀏覽官方網站了解更多信息；-社交媒體：通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺，與受眾進行互動，傳播品牌形象和健康理念；-校園活動：與各大學校合作，舉辦針對學生的健康生活節活動，將品牌形象深入學生群體；-健身房：與知名健身房合作，在健身房內投放廣告橫幅、贊助健身活動，吸引目標受眾的注意。6.預期效果和推廣流程6.1預期效果提升安慕希品牌知名度，增加用戶對安慕希的認知和好感度；增加安慕希酸奶的銷量和市場份額；提高消費者對安慕希健康與美味的認可度。6.2推廣流程制作宣傳視頻并發布在視頻平臺上，配合知名健身達人代言；在社交媒體平臺上開展互動營銷活動，與受眾進行互動，傳播品牌形象和健康理念；與大學校園合作舉辦健康生活節活動，組織與安慕希酸奶相關的宣傳活動；與知名健身房合作，進行廣告橫幅投放和贊助健身活動，吸引目標受眾。7.結論通過本次廣告書策劃方案，我們可以為安慕希酸奶建立一個強大的品牌形象，并吸引更多受眾選擇安慕希酸奶作為其健

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