浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略研究的開題報告_第1頁
浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略研究的開題報告_第2頁
浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略研究的開題報告_第3頁
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浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略研究的開題報告開題報告一、課題背景隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們越來越關(guān)注理財問題。隨之而來的是銀行理財業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。浦發(fā)銀行哈爾濱分行是一家擁有多年歷史的銀行，在哈爾濱地區(qū)擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)。隨著理財業(yè)務(wù)的日漸增多，如何制定個性化的理財營銷策略，提升客戶參與度和滿意度，成為了銀行面臨的重要問題。二、研究意義制定科學的理財營銷策略，對銀行促進理財業(yè)務(wù)發(fā)展、提高客戶服務(wù)質(zhì)量、提升市場占有率等方面具有重大的意義。三、研究內(nèi)容1、理解浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財產(chǎn)品業(yè)務(wù)形勢和市場現(xiàn)狀；2、分析當前市場上的個人理財產(chǎn)品競爭格局；3、根據(jù)客戶需求、接受程度、風險承受能力等因素制定浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略；4、分析使用市場營銷手段和營銷媒體的作用。四、研究方法1、調(diào)查問卷法：通過針對理財產(chǎn)品投資者進行問卷調(diào)查，了解他們的需求和投資意向，以確定浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財產(chǎn)品的類型、方案和重點。2、市場分析法：分析哈爾濱市場及其周邊地區(qū)的個人理財產(chǎn)品需求、市場大小和潛力，并分析競爭對手及其理財產(chǎn)品的特征和定位。3、案例分析法：分析其他銀行的營銷策略，了解其優(yōu)缺點和適用場景，結(jié)合哈爾濱市場進行比較、分析和總結(jié)出適合的營銷策略。五、預期結(jié)果通過以上的研究方法，預期達成以下結(jié)果：1、深入了解浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財產(chǎn)品的投資者和市場；2、較全面地分析哈爾濱市場競爭環(huán)境和個人理財產(chǎn)品現(xiàn)狀；3、提出適合浦發(fā)銀行哈爾濱分行的個人理財營銷策略，有助于提升客戶滿意度和銀行利潤；4、分析有效市場營銷手段和營銷媒體，總結(jié)適合哈爾濱市場的推廣途徑。六、論文框架1、緒論；2、浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財產(chǎn)品的業(yè)務(wù)形勢和市場現(xiàn)狀分析；3、個人理財產(chǎn)品競爭格局分析；4、浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財營銷策略制定；5、市場營銷手段和營銷媒體的分析；6、結(jié)論。七、可行性分析本研究基于浦發(fā)銀行哈爾濱分行個人理財業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和市場需求，設(shè)計了提升銀行客戶滿意度和市場占有率的營銷策略。因此，本研究方案的可行性較高。八、參考文獻[1]劉友華.中國金融與世界經(jīng)濟[M].北京：中國金融出版社，2001:30.[2]林冬妍，胡明輝.中國證券投資基金史[M].北京:中國

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