PAGEPAGEII微博體育新聞的娛樂化現象及對策研究——以“新浪微博”為例摘要：我國的體育新聞娛樂化的傾向日趨嚴重，表現在體育新聞節目的數量不僅增加了，而且體育新聞的寫作和制作也開始運用了各種人為的手段，把更多的報道空間從體育賽事本身轉向了運動員以及跟賽事有關的人、事、物上，讓原本“嚴肅的體育新聞”“看上去很美”，越來越“養眼”。但是在這過程中也產生了不少問題。本文重點分析了新浪微博體育新聞的娛樂化現象、成因，并提出改善對策。關鍵詞：體育新聞；“娛樂化”；新浪微博；問題與對策Abstract:sportsnewsentertainmenttendencybecomesincreasinglyseriousinChina,showingthatsportsnewsprogramsincreasenotonly,butalsosportsnewswritingandproductionalsobegantousevariousartificialmeans,Turningmorereportingspacefromsportseventsthemselvestoathletesandeventsrelatedtoevents,things,things,let"serioussportsnews"lookbeautiful",increasingly"eyecandy".Buttherearealsomanyproblemsinthisprocess.ThispaperfocusesonanalyzingtheentertainmentphenomenonandcausesofSinaWeiboSportsNewsandputsforwardsomecountermeasures.Keywords:sportsNews;Entertainment;SinaWeibo;problemsandCountermeasures

目錄第一章緒論 11.1選題背景和意義 11.2國內研究現狀 21.3國外研究現狀 21.4研究內容和方法 3第二章“娛樂化”相關概念的解析 32.1“娛樂化”的概念界定 32.2體育新聞娛樂化概念的形成 32.3體育微博娛樂化概念的解析 4第三章新浪體育微博娛樂化的現象 43.1新浪體育微博內容的娛樂化 43.2新浪體育微博語言的娛樂化 53.3新浪體育微博形式的娛樂化 6第四章新浪體育微博娛樂化的原因 64.1新浪體育微博的定位及傳播理念的推動 64.2傳播環境對體育新聞娛樂化發展的推進 74.3受眾對體育新聞的多元化需求 74.4微博用戶對體育新聞接受方式的轉變 8第五章新浪體育微博娛樂化的對策研究 85.1準確把握體育新聞娛樂的“度” 85.2體育新聞娛樂化中應彰顯體育精神內涵和新聞輿論引導 95.3積極構筑“綠色”的體育新聞娛樂空間 9參考文獻 11致謝 12PAGE12第一章緒論1.1選題背景和意義1.1.1選題背景體育報道娛樂化有著深刻的經濟原因，大眾傳媒的市場化運作決定了整個新聞業的娛樂化趨向。20世紀80年代以來，傳媒市場化浪潮席卷了整個歐美，媒介機構被完全等同于經濟體制中的生產商，受眾則被理解為消費這一生產制作商的商品“市場”。市場已內化為媒介運作的制度與動力，市場驅動新聞散market-drivenjournalism)因此而形成，新聞理念為市場理念所取代。市場理念將受眾定位于消費者，這樣作為消費者的受眾和作為生產商的媒介之間的關系就成為純粹的買賣關系，這種買賣關系在很大程度上決定了，新聞價值的評判權完全由受眾掌握，從而受眾的消費欲求主宰著新聞采集、制作與表達。西方市場驅動新聞學理念以不可阻擋之勢擴張蔓延，處于轉型期的我國媒體迅速接受了這一理念，并快速融入了新聞娛樂化這一潮流，較之西方傳媒甚至有過之而無不及。究其原因，還是經濟因素使然。從計劃經濟到市場經濟，我國體育傳媒獲得了更大的發展空間和更自由的伸展擴張的機會，同時也面臨著嚴峻的挑戰。二十世紀八十年代中期，國家對傳媒開始分批“斷乳”，實行“獨立核算、自負盈虧、照章納稅，財政不給補貼”的新體制。九十年代，傳媒被徹底推向市場，廣告收入成為傳媒的主要經濟收入，市場邏輯成為主宰，發行量、收視率等已成為媒體的生命線，媒體競爭日趨加劇，經濟壓力迫使傳媒走上新聞娛樂化道路。在市場理念的驅動下，傳媒集團的利潤最大化原則已轉化為對受眾群的追逐，要取得良好的效益，媒體就必須牢牢抓住受眾，發展“眼球經濟”，追求“大數法則”，以換取廣告投資。而娛樂則是受眾興趣和利益要求的最大共通點，于是，我國體育新聞媒體在操作方法、運營模式、編輯方針上不同程度地突出了商業，化取向，新聞娛樂化傾向不斷得到強化。“當一種文化與經濟活動聯系在一起的時候，往往表現出強大的生命力和無所不能的活力。”事實上，在近10年來媒介產業化、大眾化浪潮中，高擎著娛樂化的大旗，體育媒介獲得了長足的發展，取得了突出的經濟效益，于是有評論家據此得出結論:市場化=大眾化通俗化=娛樂化。娛樂化是體育媒介市場化的必由之路，是市場經濟條件下的當然選擇。“伴隨著經濟的全球化和我國加入世貿組織以來所面臨的機遇和挑戰，我國體育傳媒業正在努力進入規模化發展時期，無疑會比以往任何時候更加重視媒介的經濟效益，更加張揚和開掘媒介的產業特性。”如此看來體育新聞娛樂化趨勢將會得到進一步強化。1.1.2選題意義一方面，體育新聞學作為新聞學的分支，在我國發展的時間比較短，其理論的構建遠遠落后于體育新聞報道實踐。另一方面，微博近年來不斷發展，對新聞媒介產生了不可估量的影響，體育新聞的發展也必然受其沖擊。從體育新聞傳播實踐中的客觀存在的傳播現象出發，著眼于新興媒體微博對其產生的特殊影響，進行探討并提出相應對策。無論是從豐富我國體育新聞學的理論框架，促進體育新聞學理論完善，還是指導當今的體育新聞報道實踐都具有一定的意義。1.2國內研究現狀在《淺議微博中體育新聞傳播的利與弊》一文中，作者王丹認為:“微博是網絡新媒體中的一種新的信息傳播形式，對體育新聞的傳播產生了重要影響。微博作為新媒體中重要的信息交流平臺，對體育新聞傳播的發展產生了積極的作用，也會產生消極的影響。在《體育賽事微博運營的現狀、問題與對策》一文中，張偉認為:“體育賽事微博運營的實質是借助微博這一新媒體應用，對體育賽事進行營銷，屬于體育賽事營銷的組成部分。”在《淺議微博中體育新聞傳播的利與弊》一文中，作者王丹指出:“微博提高了體育新聞傳播的實效性;微博提高了體育新聞傳播的便利性;微博提高了體育新聞傳播的生動性;微博提高了體育新聞傳播的關注度;微博提升了體育新聞傳播中多元文化的交融性;微博在體育新聞傳播中存在過度娛樂化的現象;微博在體育新聞傳播中存在失真現象。1.3國外研究現狀1883年，從《世界報》開始，獨立的體育新聞部就己經設立。1895年，《紐約日報》開始設立第一個體育新聞專版。1920年11月2日，匹茲堡的KDKA電臺(美國)第一次了播出沃倫·哈丁成為美國總統的消息。1979年9月7日，美國娛樂與體育節目電視網開播，現已成為世界上影響力最大的體育電視網，其旗下的體育專業網站ESPN也是全球最大的。傳播學大師馬歇爾·麥克盧漢(加拿大)也因其媒介即訊息、媒介是人的延伸、地球村等理論而聞名。通過國外的研究可以發現，研究局限在對網絡體育新聞的發展與介紹，對新浪網體育新聞的研究較少，更談不上深層次研究了。研究新浪網體育新聞，有助于人們了解體育賽事，發揚體育精神，傳播體育文化，完善我國的網絡體育新聞研究。1.4研究內容和方法1.4.1研究內容本文以新浪微博為例，主要分析了“娛樂化”的相關概念、新浪微博娛樂化的現象和原因，最后提出了一些解決問題的對策。1.4.2研究方法文獻分析法和實例分析法。本文在大量閱讀與體育微博娛樂化相關的文獻資料的基礎上，以新浪微博為例，探討體育新聞娛樂化現狀和對策。第二章“娛樂化”相關概念的解析2.1“娛樂化”的概念界定“娛樂”一詞最早出現在《史記·廉頗藺相如列傳》中:“趙王竊聞秦王善為秦聲，請奏盆擊秦王，相以娛樂。”南宋《東塘處土墓志銘》中也提到過“娛樂”:“既苦志不酬，右書左琴以善娛樂。”《現代漢語大辭典》中的解釋是一、使人快樂或消遣;二、快樂有趣的活動。這里的“娛樂”既可以是動詞，也可以是名詞。可見“娛樂”就是人類追求的精神上的快樂、愉悅。因此，人類對于娛樂的追求是社會文化發展進步過程中不可分割的部分。2.2體育新聞娛樂化概念的形成娛樂實際上有著深刻的心理學根源，按照弗洛伊德的說法，追求快樂是人的本能，人們習慣于在幻想中求得精神的滿足，而不愿意依靠理性去辨別真理，大眾也并不是生來就具備純正的趣味，那些被現實力量所壓迫和素服的心靈更傾向于從色情、暴力、兇殺之類的低級趣味中去求得精神上的放松與發泄。而現如今的網絡媒體，尤其是互聯網媒體，更善于利用人類的這種心理狀態，這使得新聞與娛樂走得越來越近。美國的著名學者妮兒波茨曼有過這樣的言論:“現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并建成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、教育和商業都心甘情愿的成為娛樂的附庸。”在這種大環境下，原本就同緋聞與犯罪新聞并稱吸引受眾三大法寶的體育新聞也難以擺脫娛樂性的“追捕”，隨著我國社會的進步和經濟的不斷發展，人們獲取體育信息的欲望日益強烈，對體育新聞的要求也不再僅僅停留在比賽的結果與分析，只有添加了娛樂性質的體育新聞才會被觀眾喜愛。被娛樂化的網絡體育新聞所呈現出的特點十分鮮明。2.3體育微博娛樂化概念的解析《我國平面體育媒體新聞報道娛樂化的初步研究》中，作者萬曉紅指出，所謂的體育新聞娛樂化是指:“大眾傳媒在報道體育事件時，所關注的重點往往不是放在體育事件的發生、組織和結果上，而是將更多的空間時段留給運動員、組織者和其他與體育事件有關的名人炒作上，尤其是熱衷于追逐運動員，特別是明星運動員的生活和花邊新聞。”第三章新浪體育微博娛樂化的現象3.1新浪體育微博內容的娛樂化“議程設置功能”這一理論假說最早由美國著名傳播學者麥庫姆斯和肖提出的，他們認為大眾傳播具有一種形成社會議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。新浪微博作為一種新型的大眾傳媒，也具有很強的議程設置功能。新浪微博首頁頂部的搜索功能是一個大型的搜索引擎，它開辟了一條全新的信息傳播與控制渠道，通過用戶輸入關鍵詞進行反饋，通過預測將相關信息羅列出來，供用戶選擇。在預測、羅列的過程中，檢索功能會有篩選的將一些熱點新聞放在頭條，這就形成了一種議程設置。比如，在新浪微博中輸入“孫楊”，首先跳出的是“孫楊駕照”、“孫楊女友”、“孫楊打人”三條，此三條內容都無關于體育競技，而是屬于明星運動員孫楊的花邊新聞，新浪微博的這種對娛樂化新聞的“議程設置”一方面符合人們的觀賞需求，另一方面更能引導大眾去關注“已經娛樂化了的”體育新聞。另外，新浪微博推出的“熱搜榜首頁”中，也是一種議程設置，它所反映的是粉絲們搜索熱度最高的人，在體育一欄中，排名第一的是在2014年索契冬奧會上有著不俗發揮的韓國花樣滑冰運動員金妍兒，眾所周知，金妍兒是一位娛樂性極強的體育明星，清新脫俗的容顏、婀娜多姿的身形成為了她身上的標簽，而著名花滑運動員這一本應分量更重的屬性似乎成為了附屬品。新浪微博的熱搜榜也在將娛樂化的新聞或者娛樂化的人物推薦給大眾，一推一接，供給與需求，形成了體育新聞娛樂化深化的無限循環。“新浪體育V”是新浪體育新聞官方微博，擁有602萬粉絲，在體育微博中具有較高的權威。其簡介中注釋:24小時滾動播報告最新的體育快訊，趣聞和視頻。新浪記者團帶來獨家圖文報道。歡迎爆料、投稿，請發私信或者郵件sports2009@。這樣的注釋就是“新浪體育V”的形象介紹，其中“趣聞”、“爆料”等詞語意味著，該微博在播報正常的體育新聞的同時還會涉及一些具有娛樂性質的體育花邊、調侃。2014年3月5日，“新浪體育V”發表微博:“柏林國際電影節犯罪愛情影片《白日焰火》獲得最佳電影，@廖凡奪得影帝。賽場不順的NBA紐約尼克斯球星安東尼是本片的投資人之一，場外眼光可謂獨到，他專門錄制視頻恭喜廖凡，并期待出席放映禮，還特別為5位幸運粉絲準備禮物。@廖凡@王學好@桂綸鎂有沒有興趣討教籃球?”文字下面配搭電影《白日焰火》的宣傳海報。這條微博將娛樂圈里的事和體育明星結合在一起，充滿了娛樂氣息。3.2新浪體育微博語言的娛樂化2014年3月5日晚10時，在一場亞洲杯預選賽中，中國男足客場1:3不敵伊拉克。在同組的另外一場比賽中，越南2:5負于黎巴嫩，最終中國男足憑借凈勝球優勢驚險淘汰黎巴嫩，晉級2014年亞洲杯決賽圈。對于這樣“跌宕起伏”的劇情，“新浪體育V”在比賽結束后發表原創微博:“這場比賽轉折的真是非常突兀，先是伊拉克和黎巴嫩同時破門將男主(國足飾)逼到絕境，大伙兒都覺得沒戲的時候國足和泰國又同時進球上演了大逆轉。這劇情就像男主身邊一開始都是反派，到了最后一集發現:原來都是臥底。”在文字下面配上了一張電影《無間道》的劇照:梁朝偉飾演的臥底敬禮。“新浪體育V”的博主用這樣戲謔的文字表現了中國男足經歷了一個怎樣波折的晚上，這完全是以一種娛樂化的方式來發新聞。本條微博下有粉絲參與評論:“感謝泰國隊的不懈努力，終于讓中國對當上了最好的小三!黎巴嫩你終于還是沒頂住，讓這幫廢柴滾進了亞洲杯。泰國表示姐只能幫你到這兒了。差點給世界足壇留下一個手握6個凈勝球都不能出現的千古絕唱。”這樣一來一往的互動，使得原本就娛樂化的體育新聞更具娛樂性。3.3新浪體育微博形式的娛樂化“黃健翔V”是前央視體育頻道著名主持人黃健翔的個人微博，離開傳統媒體的黃健翔在新媒體尤其是微博領域開創了一片新天地，受到了粉絲們的熱烈追捧。黃健翔的體育微博之所以會取得如此之高的關注度，有多方面的原因。首先，狀態發布頻率高。現代人的生活節奏明顯變快，時間碎片化、生活快餐化的特征愈發明顯，黃健翔的微博更新速度快，連續性強，或者原創、或者轉發并評論、或者回復粉絲，這會使得他的微博會在一段時間內形成“刷屏”，抓住人們的眼球。2014年3月5日，中國國家隊客場挑戰伊拉克，在比賽的90分鐘內，他連續發布了10條微博，根據賽場狀況發表自己的意見，并與網友形成互動。其次，黃健翔的微博內容包羅萬象，語言豐富，個性張揚。人們關注黃健翔的微博絕不會覺得無聊，門戶網站的網頁、其他體育人的博客、電子雜志、體育視頻、體育圖片、他人微博，黃健翔的微博中應有盡有，其觀賞性很高，大范圍的信息共享資源的他是一個真是的他，。另外，黃健翔個性張揚，觀點犀利，給廣大粉絲提供了我們在微博中認識2010年7月13日16時43分，黃健翔的一條微博最能展現其個性:“世界杯期間大出風頭的章魚保羅己經不幸去世。應中國球迷要求，水族館讓這只章魚預測中國何時能進世界杯，保羅在思考一個小時后一頭撞死。”在娛樂大眾的基礎上，黃健翔淋漓盡致的諷刺了一把中國足球。以“黃健翔V”為代表的體育明星、體育評論員、體育記者在新浪微博中將“娛樂”一詞秀到了極致，在內容上、與網友的互動上、分享上，都展現出了相較于普通網絡新聞更為娛樂化的一面。第四章新浪體育微博娛樂化的原因4.1新浪體育微博的定位及傳播理念的推動娛樂功能也是大眾傳播最主要的功能之一，生產快樂是大眾傳媒娛樂效應的形象說明。市場經濟條件下，人們的價值取向多元化，興趣觀點以及利益要求各異。對娛樂的需求就成為不同人群最大的共通點之一，于是娛樂產品很自然就成了暢銷品。在中國體育界舊有的體育觀念中，由于“舉國體制”的強烈目的性，使人們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養意志、為國爭光這樣的理念中，而體育與生俱來的娛樂性在有意無意之間被忽略了。而“大眾傳媒所提供的全球化的體育視野，使體育娛樂性的遮蔽漸漸被除去。”在大眾文化時代，大眾傳媒與體育的結合使體育活動所具有的娛樂功能被充分挖掘出來，在市場經濟的刺激下，體育文化和大眾傳播不約而同地強化了這一功能，體育消費變成一種娛樂消費，這就為體育新聞傳播時代價值的娛樂轉向建構了理論基礎。4.2傳播環境對體育新聞娛樂化發展的推進經濟富足的現代社會，娛樂逐漸成為一種時尚。回顧20世紀末中國大陸文化形式的發展，從港臺流行歌曲、閑適小品到美國大片，再到今日的時尚雜志……我們不難發現，各種輕松、休閑、刺激的大眾文化形式已成了一道無處不在的文化景觀，大眾文化從不同的方式向整個社會滲透，甚至從某一方而改變了社會日常生活的向度和方式—“它既以滿足大眾文化需要作為目標，同時又以新的文化內容再造、改變、誘導了大眾和社會的文化趣味及追求……娛樂要求和消遣欲望在這個時代得到了加速膨脹和蔓延”，人們要求輕松地閱讀、看影視、上網并從中得到滿足這種要求延伸到體育新聞領域即產生了現在的體育新聞娛樂化傾向。在自身生活條件得到了充分提高的情況下，受眾閱讀體育新聞不再僅僅局限于比賽結果的獲得以及體育動態的了解，而是對于體育新聞的娛樂性內容有了更多的要求。在心理上，人們追求一種工作之余的全身心放松，于是休閑娛樂以及花絮噱頭等軟性體育新聞倍受青睞;在行為上，隨波逐流、追逐時尚的從眾心理日益突出。于是，當媒體娛樂傳播到達大量的異質性受眾那里時，它的作用就在于表現為數眾多的人們所共有的價值、態度和體驗。4.3受眾對體育新聞的多元化需求高度發達的生產力和日益豐富的物質條件是一把雙刃劍，它為我們提供更為多元的物質和精神需求的同時，也可能將人性異化，使得人們經常無法找到自我存在的真正價值，進而造成這個精神世界的荒蕪和無助。在這種情況下，及時行樂便成為某些時候某些階層乃至某些社會集團的共同心態，人們對娛樂的追求比歷史上任何一個時期都更為迫切和急促。不論是美國的9.11事件，還是中國的“非典”疫情，以及現在的“禽流感”等等，都讓人感到生命的無常和人生的無奈。因此，越來越多的人將目光投向能給他們帶來快樂的體育，把體育當成了快樂之源，狂歡之本。于是，體育報道的娛樂化就理所當然地成了一種為受眾所喜聞樂見的新聞報道方式。雖然大眾文化是文化理論界爭議頗多的一個概念。但大多數研究表明:大眾文化是商品經濟時代必然興起的一種文化現象，大眾文化也就是消費文化，這種文化形式鮮有政治色彩，集中凸現文化的娛樂功能以新奇、刺激、欲望作為主要特征。4.4微博用戶對體育新聞接受方式的轉變娛樂實際上有著深刻的心理學根源，按照弗洛伊德的說法，追求快樂是人的本能，人們習慣于在幻想中求得精神的滿足，而不愿意依靠理性去辨別真理，大眾也并不是生來就具備純正的趣味，那些被現實力量所壓迫和束縛的心靈更傾向于從色情、暴力、兇殺之類的低級趣味中去求得精神上的放松與發泄。微博作為一種新穎的傳播方式，能更好的整合資源，將受眾群體聚合在一起，并且所聚集的群體具有在興趣愛好上具有較高的統一性，所關注的重點往往具有一定的共通性。由于這種統一性和共通性，網友趨向于將正常、嚴肅的新聞與他們更感興趣的八卦、娛樂新聞做一個有機的連通，引導大眾討論的熱點向娛樂化的話題靠攏。第五章新浪體育微博娛樂化的對策研究5.1準確把握體育新聞娛樂的“度”體育新聞報道中經常涉及運動員及其相關人員的私人生活、絆聞報道，也存在渲染打斗、暴力、色情等內容，這就偏離了體育的主題，超出了體育所要報道的范圍，影響了我國網絡體育新聞的健康發展，最終導致的結果可能就是娛樂至死。體育記者為了確保報道的與眾不同，為了能夠吸引受眾，想盡辦法去貼近采訪對象，采用各種不同的寫作手法，透過各種不同的視角來報道體育新聞，體育新聞的娛樂化在一定程度上可以增加新聞的可讀性，但是，競技體育所蘊含的讓人奮發向上的精神力量，更能夠吸引受眾，無論通過什么方法，體育新聞工作者必須要烙守原則，要有社會責任感，注重體育新聞的報道深度，樹立網絡體育新聞的精品意識，把握好網絡體育新聞的娛樂化的“度”。5.2體育新聞娛樂化中應彰顯體育精神內涵和新聞輿論引導網絡體育新聞要重視競技體育的報道，在注重競技體育報道的同時，也要注重群眾體育和學校體育的報道，要注重全民健身。商業門戶網站的體育新聞對重大體育賽事、競技體育的報道比較多，新浪體育也不例外，新浪體育頻道改版前的名稱為新浪競技風暴，透過頻道的名字我們也可以看出新浪體育所側重的報道領域是競技體育。新浪體育對群眾體育、學校體育的報道較少，群眾體育、學校體育是我國體育事業的重要部分，它與國民的體質、生活水平、生活質量息息相關。新浪體育要注重對群眾體育和學校體育的報道，在報道中要滲透人文精神，發掘與之相關的人物、故事，發揮新浪體育的影響力，充當好教育者的角色，讓社會大眾在獲取體育信息的同時，能夠受到思想上教育，文化上的熏陶，獲得愉悅的精神體驗，使大眾樹立起健康的體育觀念，這樣既能夠增強品牌影響力，也能夠傳播健康的體育思想，倡導和諧的體育文化，對構建社會主義和諧社會有重要作用。當新聞報道有了受眾基礎，發展到一定的規模后，新浪體育還可以設立群眾體育和學校體育頻道，讓更多的受眾參與到線上線下的體育活動中，這樣一來，既豐富了受眾生活，也擴大了影響力。5.3積極構筑“綠色”的體育新聞娛樂空間要保障網絡體育新聞的健康發展，首先，要加強對網民的自律教育，對網絡使用者要進行宣傳教育，讓其對網絡的價值和作用有一個正確認識，網民要自覺遵守網絡規范，不傳播不良信息。其次，要規范網絡管理，規范網絡管理對保障網絡體育新聞的健康發展非常重要。第三，制定法律法規，黨和政府制定并頒布了一系列的文件，如《維護互聯網安全的決定》(2000年12月28日通過)、《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定實施辦法》(1998年3月6日發布)、《信息網絡傳播權保護條例》(2006年7月1日實施)等，這在一定程度上保障了網絡體育新聞的健康發展。第四，互聯網管理機構要積極配合，現在的法律法規尚不完善，對于體育新聞傳播中的失實報道以及有害青少年健康成長的信息，缺乏相應的制裁措施，互聯網管理機構要從自身做起，主動增強網絡管理意識，積極開展網絡安全體系建設，對體育新聞發布的時間、內容、互聯網地址及用戶賬號等做到實時監控。第五，注重新技術的開發與應用，網絡公司要開發能夠有效杜絕不良信息的新產品，通過應用新技術防止不真實信息的產生，防止不良體育新聞的肆