三亞旅游吉利物策略大綱概要在本案中，簡潔闡述了旅游吉利物帶來的社會價值，旅游資源及旅游產(chǎn)業(yè)在三亞的重要地位，著重爭論了如何將旅游吉利物轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值，為全面塑造和提升三亞國際旅游形象，拉動旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速進展作出奉獻。本案共分為四個大局部第一局部：文化標(biāo)志的重要性旅游吉利物，是一種文化符號，一種象征，可以產(chǎn)生最直接的聯(lián)想，符號和地區(qū)產(chǎn)生嚴(yán)密的關(guān)聯(lián)，可以給城市帶來無法想象的社會價值。其次局部：關(guān)于三亞假設(shè)有一個符號能夠代表三亞，會聚國人的統(tǒng)一意識，將是三亞這個旅游天堂立足中國，走向世界的一個重要載體。第三局部：三亞旅游吉利物的推廣一個文化符號或吉利物在轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值之前，最重要的是吉利物的包裝和推廣，否則將沒有任何作用。第四局部：吉利物商業(yè)價值拓展當(dāng)吉利物已經(jīng)深入人心之后，便可著手商業(yè)領(lǐng)域的開展，通過各種渠道和方式進展。名目contents壹、文化標(biāo)志的重要性自由女神與紐約在紐約港的矗立的自由女神像，是美國的精神文化象征。自由女神像所承載的精神價值和文化價值在不斷衍生和強化、傳播,是美國對外傳播價值觀的有效載體。一、文化標(biāo)志與地區(qū)的關(guān)系1、國外城市文化標(biāo)志美人魚與哥本哈根在哥本哈根的長堤公園美人魚銅像，已經(jīng)成為了丹麥的象征。她吸引了很多的游客。人們流傳著這種說法：不看美人魚，不算到過哥本哈根。這些標(biāo)志性的建筑物，作為一個符號，被人們記住了。它們成為城市文化的記憶載體，作為城市對外傳播價值的窗口，吸引著一批又一批的游客去觀看。哈爾濱旅游吉利物在哈爾濱極地館誕生的南極企鵝寶寶“曼波”被哈爾濱市旅游局確定為哈爾濱城市旅游吉利物，幫助推廣哈爾濱城市旅游主題，帶動哈爾濱市旅游經(jīng)濟的進展。2、國內(nèi)城市旅游標(biāo)志吉林市旅游吉利物吉林市城市旅游吉利物的推出，會讓吉林市的城市形象更飽滿更親切，讓前來旅游的游客對吉林市留下深刻的印象，讓原本空泛的城市宣傳變得更加具體化，也讓城市變得生動富有靈性。更重要的一點是，吉利物可以將城市的旅游形象從紛雜的旅游城市競爭中劃分出來。更利于區(qū)分于其他旅游城市，更利于推廣城市旅游特色和提升城市旅游形象。隕石戰(zhàn)神和霧凇仙子從上述可以看出，為了在劇烈的旅游城市競爭中凸顯自己的共性，全國很多旅游城市都推出了各自的旅游吉利物。通過設(shè)計彰顯城市共性的“旅游吉利物視覺系統(tǒng)”，樹立城市旅游整體形象，提高城市認(rèn)知度和美譽度，從而吸引游客的目光，留下游客的腳步。米老鼠米老鼠，作為迪士尼樂園的官方吉利物，在品牌的傳播過程中起到了核心的作用。“Itallstartedwithamouse”二、文化標(biāo)志和商業(yè)的關(guān)系

“一切都始于一只老鼠”如今每分鐘有300件迪士尼商品被中國消費者買走！北京奧運福娃據(jù)統(tǒng)計，奧運吉利物特許商品的類別主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、珍貴金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。其中既有面對少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉利物熒光筆，也有面對高端保藏者、價值10多萬元的珍貴金屬紀(jì)念章。據(jù)專家估量，奧運“福娃”形象的價值超過380億美元。喜羊羊與灰太狼據(jù)動漫業(yè)內(nèi)人士估測，這只“羊”的品牌價值已超過10個億，可以說是中國有史以來最值錢的動漫形象。由“喜羊羊”衍生出來的產(chǎn)品已涵蓋幾大類、數(shù)十個品種：主題音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ與MSN表情、手機桌面、屏保等等。這些卡通式的文化標(biāo)志不僅產(chǎn)生了良好的社會價值，也由此誕生出浩大的商業(yè)價值。三亞旅游吉利物的推出，不但能為三亞的旅游資源做出進一步的豐富，更能在此根底上衍生巨大的商業(yè)資源和空間。小結(jié)：貳、關(guān)于三亞三亞，〔SanyaCity〕位于海南島的最南端，是中國最南部的熱帶濱海旅游城市，全國空氣質(zhì)量最好的城市，全國最長壽地區(qū)〔平均壽命80歲〕。三亞市別稱鹿城，又被稱為“東方夏威夷”，位居中國四大一線旅游城市“三威杭廈”之首，它擁有全海南島最美麗的海濱風(fēng)光。美麗的三亞市是中國通向世界的門戶之一。三亞是海南省南部的中心城市和交通通信樞紐，是中國東南沿海對外開放黃金海岸線上最南端的對外貿(mào)易重要口岸。1、地理位置及概況三亞擁有亞龍灣、天際海角巡游區(qū)、南山文化旅游區(qū)、大小洞天風(fēng)景區(qū)、大東海風(fēng)景區(qū)、鹿回頭公園、三亞灣風(fēng)景區(qū)、落筆洞巡游區(qū)及西島、蜈支洲島海上樂園等著名景點。2、豐富的旅游資源亞龍灣天際海角巡游區(qū)南山文化旅游區(qū)大小洞天風(fēng)景區(qū)大東海風(fēng)景區(qū)鹿回頭公園西島蜈支洲島海上樂園因此，假設(shè)有一個符號能夠代表三亞，會聚國人的統(tǒng)一意識，將是三亞這個旅游天堂立足中國，走向世界的一個重要載體。優(yōu)勢在婦孺皆知的國人的意識里，三亞有著極其豐富和寶貴的旅游資源。劣勢但至今沒有一個符號性的東西能夠讓人對三亞產(chǎn)生聯(lián)想，基本上處于碎片化的印象。小結(jié)：叁、三亞旅游吉利物的宣傳推廣總推廣策略：政府引導(dǎo)+全民參與+媒介投放政府引導(dǎo)：組建“三亞旅游吉利物運營籌劃小組”，充分整合地方旅游資源，全程籌劃和指導(dǎo)“旅游吉利物和國際旅游城市形象”的傳播推廣，建立安康的、國際的、最受歡送的旅游環(huán)境體系。全民參與：發(fā)動全國人民參與到“三亞旅游吉利物的設(shè)計、傳播與推廣”活動中，通過全方位的互動體驗、消費體驗，完成對三亞的旅游吉利物及旅游資源的口碑傳頌。媒介投放：——“高強度、高密集”、立體式投放方式我們的目的，就是讓三亞、海南地區(qū)乃至全國的人民在短時間內(nèi)記住和了解三亞的旅游資源，并產(chǎn)生興趣，掀起一輪“三亞旅游潮”。“兩步走”的推廣方式第一階段，重點在于：三亞旅游形象片及旅游吉利物的建設(shè)與媒體造勢。其次階段，重點在于：“旅游吉利物形象推廣”與“旅游景區(qū)的優(yōu)待活動”結(jié)合，讓消費者由認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動。Step1吉利物設(shè)計大賽Step2吉利物形象公布儀式Step3吉利物形象推廣Step4推出三亞旅游形象片Step5籌備吉利物大型雕像Step6邀請吉利物形象大使Step7同步拍攝制作吉利物宣傳視頻Step8進展盛大的吉利物雕像揭幕儀式1、第一階段吉利物設(shè)計大賽活動時間：2023年3月至2023年8月活動內(nèi)容：〔一〕旅游吉利物征集：時間：2023年5月初—2023年6月31日〔二〕旅游吉利物評比時間：2023年7月1日—8月10日評比方式：專家初審、群眾評審、專家終審〔三〕宣傳工作時間：2023年3月-2023年6月活動目的與意義：通過媒體推廣，全國人民參與，作為前期的鋪墊。吉利物形象公布儀式活動時間：2023年9月活動內(nèi)容：〔一〕籌備工作：時間：2023年8月中旬—2023年9月30日〔二〕儀式活動時間：2023年9月30日活動組織單位：海南天瀛投資〔三〕宣傳工作時間：2023年8月初—2023年9月底活動目的與意義：這是重要的一環(huán)，邀請政府官員，商業(yè)人士，文化明星名人，各主流媒體和寬闊市民共同參與，盛大推出吉利物形象。吉利物形象推廣宣傳工作：2023年9月~2023年底媒介組合：〔一〕戶外媒體：內(nèi)容：全市主要酒店、景區(qū)、游客效勞中心、機場、火車站、公交車、主要活動現(xiàn)場設(shè)置吉利物形象宣傳物料〔背板、易拉寶、公告牌等〕。〔二〕網(wǎng)絡(luò)媒體：內(nèi)容：在《中國旅游報》、《海南日報》、《三亞日報》及三亞旅游網(wǎng)、旅游協(xié)會網(wǎng)、南海網(wǎng)、天際社區(qū)等平臺公布吉利物形象廣告。〔三〕電視媒體內(nèi)容：在海南播送電視臺、三亞播送電視臺、海南日報、三亞日報等進展吉利物形象宣傳及相關(guān)活動報道。活動目的與意義：這是特別重要的工作，完成對旅游吉利物形象在海南當(dāng)?shù)氐男麄鬏浾摚翘嵘齺喡糜纬鞘械匚缓蛡鞑H旅游形象的“熱身工作”。三亞旅游形象片組織主體：三亞市政府、海南天瀛投資活動內(nèi)容：〔一〕制作與拍攝：時間：2023年11月1日—2023年12月20日〔二〕形象片評審：時間：2023年12月20日—2023年12月30日〔三〕宣傳工作主流媒體：在海南播送電視臺、三亞播送電視臺、《優(yōu)酷網(wǎng)》、《搜狐網(wǎng)》等進展三亞旅游形象片宣傳。時間：2023年1月~2023年2月活動目的與意義：全面推廣“國際城市旅游形象”，提升三亞在全國的知名度與影響力。籌備吉利物大型雕像組織主體：三亞市政府活動內(nèi)容：〔一〕選址意見征集：時間：2023年12月—2023年3月〔二〕規(guī)劃設(shè)計：時間：2023年3月—2023年5月〔三〕工程建設(shè)：時間：2023年6月~2023年6月活動目的與意義：將來塑立于三亞某著名景點，成為將來人們旅游比參觀和拍照留影的背景形象。邀請吉利物形象大使組織主體：海南天瀛投資活動內(nèi)容：〔一〕形象大使選拔：時間：2023年11月—2023年1月〔二〕評審及簽約時間：2023年1月底〔三〕宣傳工作：主流媒體：在《中國旅游報》、《海南日報》、《三亞日報》及三亞旅游網(wǎng)、旅游協(xié)會網(wǎng)、南海網(wǎng)、天際社區(qū)等平臺全程跟蹤活動信息和進展?fàn)顩r。活動目的與意義：依托大使本人較強的社會影響力或獨特的人格魅力為所代言的吉利物開展相關(guān)的推廣宣傳工作。同步拍攝制作吉利物宣傳視頻宣傳工作：2023年11月~2023年底媒介組合：〔一〕戶外媒體：內(nèi)容：全市主要酒店、景區(qū)、游客效勞中心、機場、火車站、公交車、主要活動現(xiàn)場設(shè)置吉利物形象宣傳視頻。〔二〕網(wǎng)絡(luò)媒體：內(nèi)容：在《中國旅游報》、《海南日報》、《三亞日報》及三亞旅游網(wǎng)、旅游協(xié)會網(wǎng)、南海網(wǎng)、天際社區(qū)等平臺公布相關(guān)新聞報道及視頻廣告。〔三〕電視媒體內(nèi)容：在海南播送電視臺、三亞播送電視臺等進展相關(guān)新聞報道。活動目的與意義：全面推廣“三亞旅游吉利物形象”，提升吉利物在全國的知名度與認(rèn)知度。進展盛大的吉利物雕像揭幕儀式組織主體：三亞市政府、海南天瀛投資活動內(nèi)容：〔一〕籌備工作：時間：2023年4月—2023年6月〔二〕揭幕儀式：時間：2023年7月〔三〕宣傳工作：主流媒體：在《中國旅游報》、《海南日報》、《三亞日報》及三亞旅游網(wǎng)、旅游協(xié)會網(wǎng)等平臺進展相關(guān)新聞報道。活動目的與意義：邀請政府官員，商業(yè)人士，文化明星名人，各主流媒體和寬闊市民共同參與，全面塑造“國際城市旅游形象”。2、其次階段Step1制作旅游吉利物宣傳畫冊Step2旅游吉利物微電影或吉利物動畫片Step3旅游景點的門票優(yōu)待活動旅游吉利物宣傳畫冊編輯單位：海南天瀛投資工作進度：〔一〕規(guī)劃設(shè)計時間：2023年9月至2023年10月〔二〕派發(fā)宣傳時間：2023年11月派發(fā)地點：各旅游景點目的與意義：借助宣傳畫冊，向游客全面介紹吉利物的由來、寓意等相關(guān)內(nèi)容，讓他們進一步了解三亞旅游吉利物。吉利物微電影或吉利物動畫片組織單位：海南天瀛投資工作進度：〔一〕劇本編輯或電視腳本時間：2023年2月至2023年5月〔二〕拍攝創(chuàng)意、籌備及影視制作時間：2023年6月至2023年6月〔三〕運營、籌劃及推廣時間：2023年6月至2023年6月目的與意義：吉利物微電影或吉利物動畫片，讓全國人民記住吉利物的形象，使吉利物的商業(yè)價值拓展得到巨大的提升空間。旅游景點的門票優(yōu)待活動活動主題：“愛她就帶她去三亞”活動時間：2023年11月1日—12月30日旅游景點：三亞灣、天際海角巡游區(qū)、西島等著名濱海風(fēng)景區(qū)門票優(yōu)待：團購半價、特價包游、自駕免費游宣傳工作：主流媒體：在各大旅游網(wǎng)站、020網(wǎng)站、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺公布相關(guān)活動信息。活動目的與意義：通過旅游景點的門票優(yōu)待活動，吸引全國各地的游客，推動旅游旺季的提前到來，同時也讓更多的人了解和傳播“三亞旅游吉利物形象”。肆、吉利物商業(yè)價值拓展1988年的漢城奧運會的吉利物，帶有吉利物形象的金幣銀幣在海外銷售額達(dá)1.1億美元，國內(nèi)銷售額也有0.44億美元，“虎多里”簡直成了“虎多利”。悉尼奧運會吉利物形象，為主辦者贏得了多達(dá)2.13億美元的利潤。通過特許生產(chǎn)經(jīng)營的方式，開發(fā)了玩具、服裝、胸針、紀(jì)念幣等各種各樣的商品，從僅僅4.95澳元的吉利物玩具到2萬元以上的鉆石戒指，銷售網(wǎng)點更是遍布全球，一共有3000多個零售網(wǎng)點。2023年雅典奧運會的奧運吉利物的銷售嚴(yán)格限時、限量、定點，這種特殊的營銷手段為奧運產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)值到達(dá)了7.6億美元，專營零售創(chuàng)利潤2.01億美元，超過估計利潤的102％。案例1——奧運吉利物1988年漢城奧運會的吉利物2023年悉尼奧運會吉利物形象2023年雅典奧運會奧運吉利物從上述，可以看出，隨著吉利物商業(yè)化越來越成熟，不應(yīng)只是將卡通吉利物在產(chǎn)品層面發(fā)力而將它當(dāng)作一個“品牌”來規(guī)劃與操作，使其結(jié)合產(chǎn)品與效勞，更加敏捷地運用三亞旅游吉利物作為旅游傳播幫助者，結(jié)合策略性的視角以及創(chuàng)意性的思考來加以治理。2、商業(yè)價值拓展思路：Step1吉利物系列娃娃公仔的制作Step2