夏朗汽車上市活動方案*我們了解汽車和各消費群

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---給你與眾不同的更好答案!部分案例風神杯“一升油”極限挑戰賽夏利2000萬里駕駛技能挑戰賽2002中國汽車拉力錦標賽隆鑫摩托車穿越塔克拉瑪干沙漠紅旗車全年平面媒體宣傳企劃、執行德國大眾電視媒體宣傳投放計劃、執行通過“新品推介會”，借助開易公司在長期產品推廣工作中的經驗及與媒介建立起來的良好關系，在目標區域廣泛地、最大范圍地宣傳新產品的特性，以期在產品上市之初，將產品相關信息傳達給受眾，以喚起其共鳴，產生深入了解的欲望。目的我們對大眾品牌的看法不一般的大眾汽車全線大眾家族,全令世界滿足從邁巴赫到路波,各具特色,品質如一世界觀,中國情,心系大眾為大眾明天,做好現在尊重人,好家長,樂善好施的公益現代人我們對夏朗副品牌的認識展會上,雜志里,不太張揚的得意兒女除了開易等專業人士,大多數消費者和經銷商對夏朗一無所知領導品牌應該有領導表現,明星產品應該用明星風范SHARANSHARAN定位于高檔多用途車，中國的目標市場面向商務市場和高端家庭市場，功能強調安全、舒適、環保和品質；讓有限空間釋放出多姿多彩的用途；“不是寸土得失的比較，大家風范--領導者姿態”；TheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrandTheVolkswagenBrand夏朗，來了！讓大家都知道。讓媒體和經銷商先叫好！讓消費群都有興趣咨詢為夏朗加冕，為大眾增輝！入市三部曲第一步懸念邀請函——引發到場前無限遐想第二步賣點連環舞——現場帶動每一個人的體驗第三步威名天下傳——持續性跟蹤報道和VIP用戶宣傳

以推介會為起點，配合立體廣告和促銷活動，彰顯新品的品位特色，形成一整套包裝、推廣新品的模式，促銷活動的開展不僅會鼓勵銷售商的銷售熱情，而且會使更多的潛在目標消費者對產品產生興趣。來之前,十足懸念吸引

懸念式邀請函引發無限遐想和廣泛猜測,造成媒體和經銷商雙預熱主題:大眾家族的一對明星兒女,馳騁世界后來到中國,高尚品位,豐富內涵,即將在中國結緣,敬請光臨鑒賞,一睹被50萬用戶艷羨的經典!關于活動的幾點說明

本款車在國外已經上市，在準備演示文件時，安排一些車主的生活、工作素材；邀請一位有駕乘夏朗車經驗的佳賓到場；現場布置突出汽車文化與環保、人文的有機結合，選用材料要體現科技、現代的氣息；會選擇若干精美圖片制作成背景作為襯托;現場會邀請兩位商界成功人士，被選擇人在公眾面前形象良好，比較樂于參與社交，曝光率較高；如：潘石屹、何耀群；抽獎活動貫穿活動使終，并且獎項大小沒有規律，以吸引所有人員，總在充滿好奇的猜測中等待下一個獎品。為讓來賓認識到夏朗可以兼顧家庭和商務，令工作和生活兩全齊美，我們建議兩部車分別命名為維納斯和阿波羅，一部車演繹商務應用（途中開會*休息*觀看影象等），一部車表現合家歡（一個家、兩個孩子、一條狗）。陳勇

歌手的選擇注重其實力及其自身修養，并在目前人氣較旺，陳勇是央視2002年全國青年歌手電視大獎賽專業組美聲唱法金獎得主，是較為合適的人選。演出嘉賓主持人---王璐，在京公眾形象頗佳，她在晚間英文節目的主持風格清新婉約，生動而不媚俗，自成一派，在央視英文頻道也主持文化類專題節目，身受商務人士喜愛，并多次主持國外知名品牌的公共活動，經驗豐富。主持人----楊瑞，中央電視臺國際頻道主持人，主持風格清新自然，格調高雅。

擬邀中央及地方新聞媒體中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、廣東電視臺、深圳電視臺、鳳凰衛視臺、深圳電視臺、新華社、大公報、人民日報、光明日報、中國日報、中國青年報、中國企業報、中國經營報、中國民航報、中國商報、中國貿易報、中國汽車報、中國財經報、中國交通報、中國環境報、中國汽車畫報、經濟日報、金融時報、北京日報、北京青年報、北京晚報、北京晨報、北京娛樂信報、北京交通報、北京汽車報、汽車周報、深圳特區報、深圳汽車導報、深圳商報、深圳周刊、文匯報、《上海金融報》汽車之友、汽車雜志、車王雜志、汽車族、車迷、深圳市《特區經濟》雜志、名車志中央人民廣播電臺、北京新聞臺、北京交通臺、深圳廣播電臺、上海人民廣播電臺、新浪網、搜狐網、網易、首都在線、中國汽車網、上海商業網時間：2002年10月14日17:00pm-20:00pm地點：北京經開國際汽車匯展中心主辦單位：大眾汽車（中國）投資推廣單位：北京開易公司邀請佳賓：中國汽車工業協會官員德國駐中國使館官員經銷商代表目標客戶社會知名人士

現場實施方案

實施時間實施項目 備注16:30pm現場布置完畢，旋轉展臺安裝調試完畢 在來賓必經之路，即下車后地走來主場地第一眼，類比的噴繪將逐步引導來賓認知-房車的貴族-奔馳，跑車的經典奧迪TT，越野的先鋒寶馬X5MPV的尊者大眾夏朗 現場環境布置檢查完畢 麥克、音響、演示設備就緒 簽到臺、新聞稿、禮品、 資料袋準備完畢 相關工作人員及演員就緒

老樹皮爵士樂隊在現場的音樂鋪墊17:00pm貴賓、來賓到場貴賓接待、簽到、禮品發放記者簽到、資料、禮品發放禮儀小姐引導17:30pm主持人（王璐）宣布推介會開始 主持人介紹來賓17:35pm政府官員講話17:40pm大眾高級官員代表講話17:45pm主持人宣布，來賓進入時領到的號牌中有3位可獲得一把鑰匙，幸運者由大眾官員抽取，三位中有一位的鑰匙可以打開今天的新款車，車里有一位神秘嘉賓。18:00pm神秘嘉賓陳勇出現，為大家帶來一首優雅輕松的歌曲。18:10pm夏郎經典賞名車鋼管秀（激情無限，速度優先）駕乘心里話（掌控安全，體驗不凡）18：40多媒體演示新車資訊汽車生產、安全試驗、各部分特色中間穿插模特表演新款車的造型設計及內部設計革新觀看新車及自助餐新車宣傳理念及精美廣告此款車在國外影響及使用者的自述19:40pm主持人宣布記者可到專區由專人解答記者問題20:00pm推介會結束走之后，以追蹤加分把媒體記者變成傳聲筒把VIP用戶變成領先支撐點“大眾明星兒女，夏朗為誰所享？”請大眾投票，請消費者發言，以贈車活動帶動社會影響力和公眾注意，從娛樂效果提升為購買沖動。創意試車會后----

媒體和經銷商離開現場后的感受

“哇,sharan不只是一輛車，甚至不只是一輛車所能帶來的所有使用功能，sharan是你得到的所有美好感受的總和”sharan的極致安全是呵護sharan的澎湃動力是激情sharan的時尚設計是浪漫sharan的舒適操控是過癮sharan的精良品質是血統所以sharan的魅力在于他不是只有一張臉的，虛假的；他是生動的，豐富的，全面的，一、工作準備1、宣傳計劃2、安全（現場應急措施---設備、人員等）計劃3、資料準備4、場地設計方案的提案、修改、實施5、人員到位的確定6、工作人員的培訓7、現場圖片、道具制作8、禮品的準備9、人員責任明確10、應用工具（簽到本等）采買二、雙方工作范圍說明大眾公司：A.提供發布會所需背景資料和現場使用的專業資料、圖片B.提供參會人員名單和聯系方式C.協調現場環境改造工作，協調與大眾其他部門需配合的工作D.輔助提供國外使用者材料E.提供發布會運作資金F.發布會前、后新聞稿的組織、發布G.媒體報道的資料收集匯總作業項目進度計劃責任單位2002年8月2002年9月2002年10月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周協議簽訂

大眾勁馬宣傳準備

勁馬環境準備

勁馬物品準備

勁馬大眾資料準備

大眾人員準備

勁馬大眾序號實施項目費用(單位:元)1場地租賃、設計、修改、施工，所需POP設計、制作160,0002禮儀、攝影、攝像等工作人員的費用20,0003主持人、樂隊、演員、模特、佳賓出場費(含稅）90,0004舞美、燈光、音響