版式設計第七章現代版面的設計觀念第六章版面設計的編排形式法則第一章概述第二章版式設計原則第三章版式設計的編排構成第四章文字的編排構成第五章圖形的編排構成版式設計又被稱為版面設計、編排設計版式設計是設計專業的必修課程，也是基礎課程。第一章概述包裝設計書籍裝幀設計網頁設計版式設計LIjiaoDesignWorksfeb.2011海報招貼設計VI設計sculptureLIjiaoDesignWorksfeb.2011包裝設計網頁設計網頁設計版式設計LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture字體作為符號設計的海報LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture文字排列LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture字體設計LIjiaoDesignWorksfeb.2011產品宣傳廣告LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture工業產品設計版式設計LIjiaoDesignWorksfeb.2011展示設計版式設計對于平面設計是一門相對具有獨立性的設計藝術，研究平面設計的視覺語言和藝術風格，是現代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。1.1概念版式設計是按照一定的視覺表達內容的需要和審美的規律，結合各種平面設計的具體特點運用各種視覺要素，將各種文字、圖形及其他視覺形象元素加以組合編排，進行表現的一種視覺傳達的設計方法。版式設計的范圍涉及到報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計的各個領域。1.2

版式設計三大視覺要素文字圖形色彩1、文字主題內容(標題、正文、注解等)離不開文字，通過文字獲得主要信息。設計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使讀者感到愉悅,幫助閱讀和理解。圖片在版面設計中，占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強85%。但這并非語言或文字表現力減弱了，而是說圖片在視覺傳達上能輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實。2、圖形或圖像文字版中加入圖形圖片立即引起視覺流程的變化圖形的形式、大小、數量——影響讀者注意力主題借助圖形、圖片來增強文字說服力，提高閱讀興趣。特寫圖像視覺沖擊力強以符號為圖形以裝飾畫或油畫為圖形LIjiaoDesignWorksfeb.2011同類廣告的不同表現手法色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。現代商業設計對色彩的應用更上升至“色彩行銷”的策略，成為商品促銷、品牌塑造的重要手段。3、色彩色彩在畫面中的協調作用各種色調給人的感覺不同，要做到色調與內容的統一色彩的漸變使版面和諧統一運用調和色來統一版面奪目的色彩配以活潑的編排，讓人耳目一新版式設計的基本原則有以下四個方面思想性與單一性藝術性與審美性趣味性與獨創性整體性與協調性第二章版式設計原則2.1思想性與單一性版面設計本身不是目的，設計是為了更好的傳播客戶信息的手段。一個成功的版面設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解，觀察，研究與設計相關的方方面面。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注意力和理解力。只有做到主題鮮明，內容清晰，才能達到版面設計的最終目標。

2.2

藝術性與審美情趣主題鮮明的版面布局和表現形式等成為版面設計的藝術核心。怎么才能達到有創意，形式美，變化又統一，具有什么情趣，這就取決于設計者自身的文化內涵和不斷的學習過程。2.3

趣味性與獨創性

版式設計中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本無多少精彩的內容，就要在創作中運用藝術手段，使版面增加趣味性，從而更吸引人更打動人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表現手法來實現。獨創性實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性是版面設計的創意靈魂。2.4

整體性與協調性

通過版面圖文間的整體組合與協調編排，使得版面具有秩序美，調理清晰，從而獲得良好的傳播效果。1.4版式設計的功能3、版式設計功能主要體現版面元素的編排能夠保證達到信息傳達的目的，文字的編排能夠保證閱讀的流暢，并且通過編排的方法產生一定的美感，使閱讀的過程充滿輕松美好的感覺。圖13雜志版式設計1.4版式設計的功能雜志版式設計，從整個版面結構來看，版面文字與圖形編排整齊，具有一定的規律性，使讀者在閱讀的時候具有明確的閱讀節奏與視覺流程。版面整潔具有穩定性，給人平穩、理性的視覺感受，這就是版式設計的功能性表現。它可以調整版面的協調性，使雜亂的文字與圖形具有規律性，體現版面的統一協調的視覺效果，使信息閱讀具有明確的節奏感與閱讀美感，同時達到了信息傳遞的目的。（見右圖）圖13雜志版式設計本設計是兩張雜志版面，兩張版面都采用對比的形式，畫面簡潔且統一，同時在統一中偶有差別，增加了整個版面創意性、趣味性性與可閱讀性。圖32圖33圖36圖37本設計制作的是一種洗發水的宣傳單版式設計。右圖兩張局部特寫的圖片放在一起，畫面顯得很擁擠、混亂沒有主題，沒有達到畫面的審美效果，經過修改以后圖色調統一、畫面整潔，畫面有了對比，具有了生氣，突出了層次，達到了產品宣傳的目的。圖38圖39左圖是兩張招貼設計，采用插畫的風格來表現，體現了版面中點線面的結合。在色彩上選擇選擇個性的紅色與黑色搭配，充分展現了該手機的個性時尚，版式設計上視覺流向清晰，大小圖片疏密適中搭配均衡，整個畫面充滿了自由輕快之感，加上插畫的藝術風格，更能展現畫面的活躍感與該手機的年輕化。整個版面在信息傳達的同時，將年輕時尚的氣息也隨之進行了宣傳。3.2

線的編排構成3.1

點的編排構成3.3

面的編排構成3.4

三維空間的編排構成3.5

骨骼設計3.6

自由構成第三章版式設計的編排構成版式編排設計的基本要素：點、線、面的編排構成任何一種版式設計，在空間原理上均歸于點、線、面的分類。點、線、面是幾何概念，亦是版式設計的基本元素和主要的視覺語言形式。3.1點的編排構成版面中的點由于大小、形態、位置不同，所產生的視覺效果也不同。3.2線的編排構成線的編排構成分為：實線、虛線、空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。線構成的招貼線構成的包裝1、線具有分割作用2、線具有引導視線的作用3、線框的約束與強調線框的限定，即使主體產生空間“場”的作用，同時也具有相對約束的功能。線框的約束與強調線框的約束與強調3.3面的編排構成點的放大、點的密集或線的重復構成面。另外，線的分割產生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托及深化主題的作用。點的密集成面由文字組成面，與圖片形成對比錯落的面與線構成版面的節奏3.4三維空間的編排構成生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而在平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠、立體的看見關系，可見摸不著，是假想空間，是通過借助多方面的看見關系來表現的，即：比例、動靜圖象、肌理等看見因素。1.比例關系的空間層次面積大小的比例，既近大遠小，產生近、中、遠的空間層次，在編排中主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調的空間層次關系，以增強版面的節奏和明快。比例關系的空間層次2.位置關系的空間層次前后疊壓的位置關系所構成的空間層次。將圖像或文字做前后疊壓排列，產生強節奏的三度空間層次。版面上、下、左、右中位置產生的空間層次，最佳視域為視覺中心位置，并產生視覺焦點。疏密的位置關系產生空間層次，在前后疊壓關系或版面上下左右位置關系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排，所產生的空間層次富于彈性，同時也產生緊張或舒適的心理感受。最佳視覺：視覺中心位置其次：上部、左側、右側、下部無論是有色或無色設計的版面，均為黑、白、灰的三色空間層次。黑與白為對比極色，最單純，最強烈，醒目，最能保持遠距離視覺效果；灰色能概括一切中間色，且柔和而協調。三色近中遠空間位置，依版面具體的明暗調關系而定，版式設計強調色彩的調性，一幅優秀的作品，色調應該非常明快，或高調、低調、灰調，或對比強烈，或對比柔和，反之則亂糊不清。3、黑、白、灰關系的空間層次動使版面充滿活力，獲得更高的注目度，靜使版面冷靜，含蓄，具有穩定的因素，兩者在版面的組織上，以動為靜，動為前，靜為后，彼此以動靜的對比關系建立空間感。4、動靜關系，圖象肌理關系產生空間層次3.5骨骼設計1、骨骼設計骨骼或分割設計是一種嚴謹、規范、理性的設計方法。骨骼的基本原理是將版面刻意按照骨骼的規則，有序地分割成大小相等的空間單位。常見的骨骼分割法有：橫向和豎向的通欄、雙欄、三欄、四欄，也有豎向與橫向同時進行分割，如四欄、六欄、八欄等。2、變形骨骼變形骨骼是在骨骼設計的基礎上變化發展的，它是在骨骼的基礎上，通過合并、取舍部分骨骼，尋求新的造型變化，所產生的造型無窮無盡，并且富有活力與生命，富有設計的魅力，深受讀者的喜愛。在一個版面中，常采用多種骨骼并存的手法，以增強版面的生動性和藝術性。3.6自由構成圖或文字、點或線的構成關系都充斥著隨機無序、無主次、無中心、相互矛盾、相互排斥，以及極端的耗散編排。這種風格帶給我們更輕松、自由、活力的人性化設計，也是時尚前衛的標志。第四章文字的編排構成4.1

字號、字體、字距4.3

文字的強調4.2

文字編排的幾種形式4.4

文字的整體編排4.5

文字的圖形表述4.6

文字的互動性4.7

文字的跳躍率4.8

標題與正文的編排4.1字號、字體、字距1、字號計算字體面積的大小有號數制、級數制和點數制(也稱磅)，常用的是號數制，簡稱“字號”。點數制是世界流行的計算字體的標準制度(每點等于0.35毫米)，標題用字一般大約14點以上；正文用字一般為8點-10點。文字多的版面，字號可以減到6點-7點。正文要求整潔、美觀、易識別。正文用字一般為8-10點，文字多的版面，字號可以減到6-7點。注意：字越小，精密度越高，整體性越強。標題文字要求醒目大方，標題用字一般大約14點以上，根據實際情況來確定具體大小，總之標題字號不易太小。標注文字要求簡單、明了、易識別計算字體面積的大小有號數制，級數制和點數制（也稱磅），常用的是號數制，簡稱”字號”。計算字體面積的大小有號數制，級數制和點數制（也稱磅），常用的是號數制，簡稱”字號”。計算字體面積的大小有號數制，級數制和點數制（也稱磅），常用的是號數制，簡稱”字號”。計算字體面積的大小有號數制，級數制和點數制（也稱磅），常用的是號數制，簡稱”字號”。計算字體面積的大小有號數制，級數制和點數制（也稱磅），常用的是號數制，簡稱”字號”。8號字10號字12號字14號字18號字2、字體文字根據內容來選擇字體，通過字體充分表達內容所想傳遞傳遞信息。傳統字體：楷體、行書、隸書、舒同體、魏碑、仿宋過渡字體：宋體（標宋、中宋、大宋、超宋）現代字體：黑體及等線體（超黑、中黑、中等線、細等線）黑體宋體宋體給人細致黑體給人強烈給人活潑感給人穩重感給人精致俏皮感手寫字體輕松活潑書法字體飄逸流暢在版面設計中，有時為了符合主題，需要自己選擇一些更適合主題的字體，更多的時候還需自己創造適合的字體。在一個版面中，選用三到四種的字體為版面最佳視覺效果。多則雜亂，缺乏整感覺。要達到版面視覺上的豐富與變化，只需要將有限的字體加粗，變細，拉長，壓扁，或調整整行行距的寬窄，或變化字號大小。實質上，字體使用越多，整體效果越差。加粗拉長壓扁調整字距標準黑體3、字距、行距（1）字距就是字與字之間的距離。字距大致可分為正常、緊湊、疏松三種類型。字距標準字距緊湊字距松散字距（2）行距就是行與行之間的距離。行距也可大致分為正常、緊湊、疏松三種類型。緊湊行距(一般行距小于1）正常行距（行距在1-1.5間）疏松行距（行距大于1.5）行距過窄，上下文字相互干擾，目光難以沿著鉛字行掃視行距過窄，上下文字相互干擾，目光難以沿著鉛字行掃視行距過窄，上下文字相互干擾，目光難以沿著鉛字行掃視行距過窄，上下文字相互干擾，目光難以沿著鉛字行掃視，因此沒有一條明顯的水平空白帶引導我們的目光；而行距過寬，太多的空白使字行不能有較好的延續性。兩種極端的排列法，都會使閱讀長篇文字者感到疲勞。行距在常規下比例：用字10點，行距則12點，即10:124.2文字編排的幾種形式文字從左端到右端的長度均齊，字群顯得端整，嚴謹，美觀，此排列方式是目前書籍，報刊最常用的一種。1、左右均齊2、齊中以中心為軸線，兩端字距相等。其特點是視線更加集中，中心更突出，整體性更強。文字的中線最好與圖片的中線對齊，以取得版面統一。齊左或齊右的排列方式有緊有松，有虛有實，能夠自由呼吸，飄逸又有節奏感。左或右對齊，行首或行尾自然產生一條清晰的垂直線，在與圖形的配合上容易協調和取得同一視點。齊左顯得自然，齊右不符合習慣心理，齊右顯得新穎。3、齊左或齊右左右均齊齊中齊左齊右在古文或者一些豎排的文字中一般采用齊上的對齊方式。4、齊上5、文字繞圖排列將去底圖片插入文字版中，文字直接繞到圖形邊緣，此手法給人親切自然、融洽生動之感，是文學作品中最常見的表現形式。文字繞圖排列6、豎排橫排漢字編排有兩種可能，或橫排或豎排，豎排被視作漢字傳統的書寫方式，在中式設計作品里，使用它更能強化傳統風格訴求，現代設計中靈活的運用這種編排方式能區隔信息，獲得不凡的版面形勢。英文的豎排與漢字不同，它是將原本橫式的書寫格式直接地做個90度旋轉而得。豎排在英文中使用并不多，因為這并不是英文正規的書寫格式，也不符合英語使用者的閱讀習慣，豎排僅僅是出于風格的特殊需要，或限于版面的特殊情況。4.3文字的強調變字體變字體顏色變字體大小加線框、底色、符號等裝飾性元素引文的強調變字體變字體顏色變字體大小加底色行首強調：將正文的第一字或字母放大，是一種潮流，起源于歐洲中世紀時代的文寫手抄員工。打破單調的文章感覺，豐富和提高文字的可讀性。線框、底色、符號的強調有意地加強某種文化元素的視覺效果，使其在整體中顯得特別出眾而奪目，是為強調，訴求重點，或引起注目，突出主題削弱其它元素的配置量，使之產生“主與賓”的對比關系，賓體越弱主題就越強。引文的強調在進行正文的的編排中，我們常常會碰到提綱挈領性的文字，即引文(亦稱眉頭)。它概括一個段落，一個章節或全文大意，因此在編排上給予特殊的位置和空間來強調。4.4文字的整體編排文字的整體設計是將文字的多種信息組織成一個整體的形，如方形或長方形等，其中各個段落間還可以用線分割，使其條理清晰而富于整體感。組織性、秩序性、設計性4.5文字的圖形表述注重文字的編排和文字的創意，是視覺傳達設計現代感的一種體現。設計師不應放過在有限的文字空間和文字結構中進行創意編排，而應賦予編排更深的內涵，提高版面的趣味性與可讀性，克服編排中單調和平淡。1、字意圖形表述字意圖形是將文字意象化，以簡潔、直觀的圖形傳達文字更深層的思想內涵。2、字畫編排的表述在現代編排設計中把記號性的文字作為構成元素來表現，這便是字畫圖形。字畫圖形包括由字構成的物形和把物形加入文字兩種形式。3、文字的圖形編排將文案排列成一條線、一個面或組合為形象，并成為插圖的一部分，使圖文相互融合，相互補充說明，成為一個完整的設計體。4、文字的圖標設計圖標本身具有簡潔整體、圖形感強、視覺度高、記憶性強的特點，因此重要信息或者眾多的信息通過圖標的組合來傳達，將獲得非常理想的效果，同時也增強了設計感。4.6文字的互動性文字的互動性一般指文字圍繞圖形的編排設計所產生的動感性，圖文組織結構產生的和諧性，版面的趣味性、情感性。4.7文字的跳躍率以正文為基準，版面中最大標題的字符字高和正文之比稱為文字跳躍率。降低跳躍率給人高品質、高格調的印象。提高跳躍率則給人強烈的視覺度，反映一種健康愉悅的印象。不高不低，就不會讓人立刻產生印象，很難達受到理想的效果。1、放大文字即增強跳躍率與閱讀率2、標題的設計增強跳躍率4.8標題與正文的編排在進行標題與正文的編排時，可以先考慮將正文做雙欄、三或四欄的編排，再進行標題的置入。將正文分成二欄或四欄，是求取版面的的空間與彈性，活力與變化，避免通欄的呆板以及標題插入的單一性。標題雖是文章或段的標題，但不一定千篇一律的置入段首之位，可做居中、橫向、豎向或邊置等處理，有的直接插入中間，以求新穎的版式來打破舊的規律。第五章圖形的編排構成5.1

圖版率5.3

視覺度5.2

角版、挖版、出血版5.4

圖形面積與張力5.5

延續頁面的整體設計5.1圖版率圖版率是指版面相對于文字，圖（圖片或照片）所占據的面積比叫做圖版率，即：圖所占版面的比例。用%表示，如版面全是文字，圖版率為0%，相反全是圖形畫面，圖版率為100%。圖版率低，減少閱讀興趣圖版率高，增強閱讀活力5.2角版、挖版、出血版1、角版角版也稱為方形版，即畫面被直線方框所切割，這是最常見、最簡潔大方的形態。角版圖有莊重、沉靜與良好的品質感，在較正式文版或宣傳頁設計中應用較多。角版理性，使版面緊湊。2、挖版挖版圖也稱退底圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。挖版圖形自由而生動，動態十足，親切感人，給人印象深刻。借簡潔、單純形態，去追求鮮明而強烈甚至是張揚到極致的藝術效果。挖版打破約束，活潑自由。3、出血版出血版，即圖形充滿或超出版頁，無邊框的限制，有向外擴張和舒展之勢。出血版由于圖形的放大，局部圖形的擴張性使人產生緊迫感，并有很高的圖版率，一般用于傳達抒情或運動的版面。情感得以更好地宣泄，動態得到更好地舒展。4、角版、挖版、出血版的組合運用角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣。設計中，圖形的三種處理方式都可以穿插靈活運用，單一的編排方式，版面顯得呆板而松散無序。5.3視覺度視覺度是指文字和圖版在版面中產生的視覺強弱度。版面的視覺度和圖版率一樣關系到版面的生動性、記憶性和閱讀性。5.4圖形的面積與張力版面中，圖形面積的大小不僅影響版面的視覺效果，而且直接影響情感的傳達。1、大圖形產生量感和張力量感是指圖片放大后版面即產生一種飽滿的心理量感，以及增強圖片的擴張力度。大圖形面積注目度高，感染力強，能給人舒服愉快之感。大圖形引導版面中心，成為視覺焦點。2、小圖形精密而沉靜將小圖形插入字群中，顯得簡潔而精致，有點綴和呼應版面的作用。但同時也給人拘謹、靜止、趣味弱的感覺。3、大小圖形比，增強對比度版面如果只有相似的大圖或完全是相似的小圖構成，版面會顯得平淡。只有加強圖片的大小比例，增強對比度，版面才有張力與活力。圖片跳躍率：版面中，最大圖片的面積與最小圖片的面積比率稱為圖片跳躍率。5.5延續頁面的整體設計1、左右頁的整體設計。展開頁的整體設計建立在形象的對比關系上。左右頁常以一大一小、一多一少、一動一靜、一黑一白、一曲一直、局部與整體對比構成，在對比中建立和諧的整體關系。2、延續頁面的整體設計除左右頁面的整體考慮外，還有整個折頁、整本手冊頁與頁之間、頁與整體之間的節奏關系、對比關系以及整本冊子風格性等都得進行整體設計把握。（1）整體節奏的把握（2）文字、圖片的整體設計（3）延續頁面色調的整體設計（4）主要版式風格的延續第六章版面設計的編排形式法則6.1

單純與秩序6.3

對稱與均衡6.2

對比與調和6.4

節奏與韻律6.5

虛實與留白6.1單純與秩序單純化的概念1、基本形的簡練2、編排結構的簡明、單純。運用理性和邏輯思維，對圖文資料進行大膽取舍，創建清晰的形式感。單純化可使版面獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺效果；反之，則雜亂不堪，造成視覺傳達的障礙。6.2對比與調和1、對比對比是將相同或相異的視覺元素作強弱對照編排所運用的形式手法。簡潔明快的對比關系是獲得強烈視覺效果的重要手段。2、調和（1）內容與形式的調和（2）版面各部位、各視覺元素之間尋求相互協調的因素，也是在對比的同時尋求調和。對比強調差異，產生沖突；調和尋求共同點，緩和矛盾。明暗對比疏密對比面積對比用統一的色線調和用統一元素調和用相似的形象和方向調和6.3對稱與均衡對稱與均衡是一對統一體，常表現為既對稱又均衡，實質上都是求取視覺心理上的靜止和穩定感。關于對稱與均衡可以從兩方面來分析，即：對稱均衡與非對稱均衡。絕對對稱1、對稱均衡對稱均衡是指版面中心兩邊或四周的形態具有相同的公約量而形成的靜止狀態，也稱為絕對對稱均衡。上下或左右基本相等而略有變化，又稱相對對稱均衡。絕對對稱絕對對稱均衡給人莊重、嚴肅之感，是高格調的表現，是古典主義版面設計風格的表現，但處理不好容易單調、呆板。相對對稱2、非對稱均衡非對稱均衡是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡狀態。非對稱均衡比對稱均衡更靈活生動，富于變化，是較為流行的均衡手段，具有現代感的特征。6.4節奏與韻律

“所有的藝術都在不斷地向著音樂的境界努力。”——沃爾特.佩特節奏與韻律來自音樂的概念，也是版式設計常用的形式。節奏是均勻的重復，是在不斷重