京都念慈庵公關活動

推廣策略方案

客戶單位：京都念慈庵股份有限公司策劃執行：信澤傳奇廣告傳播有限公司《念慈賦

》激蕩天地吾愛博大精深潤頤百年理生命之和諧！天士真方，恩澤四海百多年來，京都念慈庵以其卓越的品質濟世八方。近年來，科技雖然日益發達，但卻帶來了更多的文明病，以哮喘、乾咳、語多失聲為首的癥狀正困擾著人們的日常學習、工作及生活，人們不得不返璞歸真，尋求無任何副作用的中藥來解決各種病癥。隨著夏季的來臨，上述癥狀越發突顯，如何將“濟世良方”更廣泛地恩澤世人，為火熱的夏天帶來難能可貴的潤爽與愜意，對京都念慈庵來說，是一次考驗，更是一次難得的機遇！京都念慈庵面臨著——如何將“冷藏冰箱中或調水沖泡，服用時口感更好”這一產品亮點傳遞給消費者，并使其樂意接受？如何擴大目標消費群，激發潛在消費群，并能得到社會的廣泛認同？如何擴大社會影響力，提升品牌美譽度，在火熱的夏天掀起一股“潤爽”潮流？

凍飲更滋潤，清爽夏日行

——京都念慈庵奏響夏日潤爽曲主題詮釋：

將產品的藥性淡化，巧妙的界定出產品的口感與多形式的服用方法，呈現產品從內到外對人體調理的徹底性，體現與其它功能性飲品不同的差異化特征。信澤解決之道——潤爽6步曲，風動今夏京都念慈庵第1步：夏日舞曲，令誰心動？▲我們要去吸引誰？

——目標消費群理由：進一步加深目標消費群對“京都念慈庵”產品功能的理解和品牌認知度，延續口碑的傳遞，擴大目標消費群。

——潛在消費群理由：建立良好的社會公共關系形象和公眾服務形象，讓產品與潛在消費群近距離接觸，凸出產品“凍飲”的飲用形式，提高產品功能的關注度、激發潛在消費群的興奮點，擴大市場競爭優勢。第2步：選擇有標準，方可顯真心選擇標準：

（城市中心人流較大的開放式中心廣場）選擇理由：

有利于產品形象展示及與多層次的消費群接

觸，獲得多渠道的口碑傳播，擴大產品影響力。目標方向：成都市、昆明市第3步：找到最合適的地方，唱給心中的“她”第一站：昆明（3場）時間：20第4步：立體互動，觸動心弦

理由：以京都念慈庵的文化歷史、功能療效、凍飲方式、品牌理念作為本次活動的訴求基礎，通過對消費者感觀上（視、聽、觸）的刺激，去嬴得消費者的記憶點。第5步：布置新穎，散發引力

中心表演區：本區域作用通過各種形式的表演提高現場來賓的關注度、興奮點，形成強有力的視覺沖擊。

產品展示區：獨特的產品陳列，再次提高產品的爆光頻率，使之促動現場購買。（也可作為現場的問卷調查）

試飲區：該區主要是向消費群傳遞產品夏季多功能的服用方式及人體調理的合理性。活動相關物料設計舞臺效果圖X展架促銷臺效果１促銷臺效果２活動試飲水杯＼杯墊活動現場整體效果展示第6步：潤爽弦律，戀上今夏第一曲：韻律第二曲：百年交響第三曲：夏日微笑第四曲：動感節拍第五曲：夏日傾情第六曲：清爽無限第一曲：韻律（10：30——10：45）主持人場景描述：伴隨著背景音樂，拉開活動序幕，介紹活動內容、產品功能，將氣氛緩緩推向高潮。（10：45—11：00）

節目名稱：《魔力舞步》《東方快車》

節目形式：韓舞表演者：反差組合

場景描述：動感、剛勁十足的背景音樂配合肢體語言的表現，顯示出夏日青春活力！

（11：00—11：15）節目名稱：《你是我的SURPERMAN》節目形式：歌舞組合 表演者：橙色力量組合

場景描述：RB風格與動感舞蹈的融合，讓整個活動現場沉寢在一片歡樂的海洋中，用激情和音樂留住每一位觀眾的腳步。第二曲：百年交響（11：15—11：30）節目名稱：《幸運轉盤》

節目形式：互動游戲與產品知識結合表演者：主持人與現場參與者結合場景描述：主持人介紹產品并與現場觀眾互動，將產品知識與試飲活動相結合，讓現場觀眾說出產品成分相關功能療效，加深消費者對產品功能的認知度。（11：30—11：40）

節目名稱：《戲說慈禧》

節目形式：宮廷舞臺劇表演者：四川省歌舞團編劇：四川省歌舞團

場景描述：將京都念慈庵與宮廷舞臺劇結合，體現產品百年歷史，而今成為天下百姓的家用，折射出京都念慈庵真、善、美品牌的民族文化內涵。

第三曲：夏日微笑

（11：40—11：45）節目名稱：《動感PALAPALA舞》節目形式：現代舞表演者：華西妹妹場景描述：輕松歡快的音樂旋律，配合動感時尚的PALAPALA舞將活動氣氛緩緩推向高潮！（11：45—11：55）主持人（互動游戲拍買秀）場景描述：對京都念慈庵產品功能以及夏季“凍”飲服用方法進行介紹，并以有獎游戲的形式與現場觀眾互動，增強現場活動的參與性、趣味性。（11：55—12：00）節目名稱：《夏天的故事》節目形式：通俗歌曲表演者：四川省歌舞團

場景描述：以京都念慈庵形象代言人楊千樺的一首《夏天的故事》讓現場觀眾在活動中感受夏日的一絲清涼。第四曲：動感節拍（下午）

（14：30—14：45）節目名稱：《魔力舞步》節目形式：韓舞表演者：反差組合

場景描述：動感、剛勁十足的背景音樂配合肢體語言的表現，顯示出夏日青春活力！（14：45—15：

第五曲：夏日傾情（15：第六曲：清爽無限（15：35—15：45）節目名稱：《動感PALAPALA舞》節目形式：現代舞表演者：華西妹妹場景描述：輕松歡快的音樂旋律，配合動感時尚的PALAPALA舞將活動氣氛緩緩推向高潮！（15：45—16：10）主持人（互動游戲拍買秀）場景描述：對京都念慈庵產品功能以及夏季“凍”飲服用方法進行介紹，并以有獎游戲的形式與現場觀眾互動，增強現場活動的參與性、趣味性。（16：10—16：15）節目名稱：《夏天的故事》節目形式：通俗歌曲表演者：四川省歌舞團場景描述：以京都念慈庵形象代言人楊千樺的一首《夏天的故事》讓現場觀眾在活動中感受夏日的一絲清涼。

附:活動表演時間規劃表地址

成都（中山廣場）（雙楠人人樂）（家樂福雙橋店）昆明（南坪街廣場）準備時間上午6-8點舞臺、燈光、音響、戰旗、遮陽傘等現場布置完成開始時間上午10:30-12:00下午14:30-16:30主題凍飲更滋潤清爽夏日行上午AM10:30-10:45背景音樂、主持人介紹活動主題，內容、產品功能、AM10:45-11:00反差組合《魔力舞步》《東方快車》AM11:00-11:15

歌舞組合《你是我的SURPERMAN》AM11:20-11:30互動游戲《幸運轉盤》AM11:30-11:45

宮庭舞臺劇《戲說慈喜》AM11:45-11:55

現代舞《動感PALAPALA舞》AM11:55-12:00歌曲《夏天的故事》下午AM14:30-14:45魔力舞步《反差組合》AM14:45-15:互動游戲《神密配方》主持人（產品互動游戲）增加一些趣味環節PM15:-15:10宮庭舞臺劇《戲說慈喜》

PM15:10-15:30

歌舞組合《你是我的SURPERMAN》/主持人（拍賣秀、試飲活動）AM15:30-16:15

現代舞《動感PALAPALA舞》/歌曲《夏天的故事》

京都念慈庵情系民生公益活動建議：

為了配合本次京都念慈庵夏日推廣活動，我們建議在路演活動的前后以慰問的形式對社會各行業進行贈送，通過媒體推出相關報道，進一步提高消費者對產品的關注，達到全方位立體宣傳效應。慰問單位：1，成都/昆明市交警系統

2，成都/昆明市鐵路道班工人

3，成都/昆明市環衛系統工人

4，成都/昆明市教師系統

5，成都/昆明市武警官兵慰問時間：20具體實施線下行動:1、路演活動前兩周，聯系各行業單位（如成都市交警大隊、成都市重點中、小學校等）2、路演活動前一周，以慰問的形式將產品贈送給各行業單位。（如直接將凍飲送到正在執勤的交警手中，以表達對他們在烈日下堅守崗位的敬意）線上媒體配合1、慰問活動當天，四川電視臺經濟頻道《新聞現場》欄目配合報道2、在慰問活動舉行的當天，各城市的主要報紙媒體以新聞稿的形式配合報道。（成都媒體為《成都商報》，昆明媒體為《春城晚報》）3、路演活動期間，在《成都商報》和《春城晚報》發布與活動相關的系列軟文，每城市3篇，字數在500字左右，并配發活動現場圖片。京都念慈庵公關活動推廣費用預算一、活動舞臺、音響項目租賃費用表序號項目規格數量單價（元）費用（元）

備注1舞臺面TRUSS架8*4*0.8米32平方35.00/平方1120.00（租賃）2舞臺背景TRUSS架8*4米24米30.00/米720.00（租賃）3更衣間搭建2套500.00套1000.00（租賃）4音響系統（二套）2套800.00800.00（租賃）1場費用總計3640.006場費用總計21840.00成都3場/昆明3場

二、活動物料制作項目費用表項目規格數量單價（元）費用（元）備注1舞臺面木工扣板6*4米/套2套500.00/套1000.00成都1套/昆明1套2舞臺面地毯24平方米/套4套250.00/套1000.00成都2套/昆明2套3舞臺面四周KT板15平方/套4套500.00/套2000.00成都2套/昆明2套4背景噴繪（寫真）24平方米/套4套500.00/套2000.00成都2套/昆明2套5幸運大輪盤2套800.00/套1600.00成都/昆明各1套6促銷臺（噴繪寫真）3平方米/套16套50.00/套800.00成都/昆明各8套7X展架（寫真畫面）20套60.00/套1200.00成都/昆明各10套

費用總計9600.00三、節目演出費用：序號

節目類型節目內容人員安排場次/天（元）費用總計（元）1背景音樂開場開場白/介紹活動內容主持人1人

800元/人/天800.002韓流組合《魔力舞步》《東方快車》3人

300元/人/天900.003現代舞動感PALAPALA舞6人300元/人/天1800.004宮庭舞臺劇（省歌）《戲說慈禧》5人300元/人/天1500.005

歌舞組合《你是我的SURPERMAN》2人300元/人/天600.006通俗歌演唱《夏天的故事》1人300元/人/天300.001場/天/費用總計5900.00

6場/天/費用總計35400.00備注：1，以上節目表演包含節目編排費

2，以上節目表演包含演員服裝、道具費用

3，包含現場演員管理費用、誤餐、交通費用。四、成都、昆明場地費用預算表：區域具體地點場地規格費用/天時間備注（具體日期待定）成都地區春熙路伊藤洋華堂100平方米7500.00

雙楠人人樂100平方米3000.00

家樂福雙橋店100平方米2000.00昆明地區南屏街廣場100平方米12000.00南屏街廣場100平方米12000.00南屏街廣場100平方米12000.00

費用總計48500.00五、媒體費用預算表：

區域媒體名稱軟文規格費用/篇篇數

費用成都地區成都商報500字5500.00

3篇16500.00昆明地區春城晚報500字3250.003篇

9750.00

費用總計

26250.00六、活動費用預算總計（一）活動項目費用：

A.舞臺、音響項目（21840.00）元B.物料制作項目（9600.00）元C.演藝節目項目（35400.00）元D.場地項目（48500.00）元E.媒體項目（26250.00）元

費用總計：141590.00元（二）活動稅金A.活動總費用的8%141590.00*8%

費用總計：11327.00元（三）活動代理費（包含不可預計費用）A.活動總費用的5%141590.00*5%

費用總計：7080.00元