2023年券商行業分析報告2023年4月目錄一、客戶資源豐富，自營收益大幅提升 PAGEREFToc373858212\h31、客戶資源豐富，新業務彈性增大 PAGEREFToc373858213\h32、業績保持穩定，凈利潤率增速第一 PAGEREFToc373858214\h43、自營業務收益率增幅明顯 PAGEREFToc373858215\h7二、資本中介業務強勢勁頭不減 PAGEREFToc373858216\h91、融資融券余額保持穩定增長 PAGEREFToc373858217\h92、約定購回業務站穩行業前列 PAGEREFToc373858218\h103、股權質押業務搶占先河 PAGEREFToc373858219\h114、收購恒信金融集團，強化資本中介業務 PAGEREFToc373858220\h13三、成本費用管控能力進一步提升 PAGEREFToc373858221\h141、費用率維持低位，相對優勢進一步顯現 PAGEREFToc373858222\h142、人均盈利能力遠超同類型上市公司 PAGEREFToc373858223\h15四、杠桿撬動ROE空間巨大 PAGEREFToc373858224\h161、杠桿率處于同類型上市公司最低 PAGEREFToc373858225\h162、ROE敏感性分析：杠桿增厚利潤空間巨大 PAGEREFToc373858226\h17五、投資策略 PAGEREFToc373858227\h18一、客戶資源豐富，自營收益大幅提升1、客戶資源豐富，新業務彈性增大對于以“中介”形式存在的券商來說，客戶是整個產業鏈上重要的一環。即使在券商轉型期，經紀業務貢獻占比有所下降，但在券商資本中介業務中，客戶資源仍然決定著券商能否迅速搶占業務先機，擴大業務規模。從海通證券2023年半年報中公布的資料來看，公司目前擁有超過460萬零售客戶以及超過1.2萬名機構及高凈值客戶。2023年—2023年受到市場行情影響，海通證券客戶資金存款經歷大幅波動，從2023年開始，公司客戶資金存款負增長企穩，截止到今年三季報，客戶資金存款基本已經與2023年水平持平。我們選取上市券商中與海通證券規模相近的中信證券、華泰證券、廣發證券以及招商證券四家券商做為可比公司，通過觀察五家公司2023年三季度報表發現，海通證券客戶資金已經達到295.14億元，位居同類上市券商之首。2、業績保持穩定，凈利潤率增速第一海通證券向來以穩健著稱，在行情大起大落，整個行業業績波動巨大的周期中，相對于同行業其他券商，海通業績表現的也更加平穩。2023年至今的營業收入波動非常小，收入的增長率也保持在小范圍變動。將收入分解至單季度，海通業績相對于同類型上市券商也顯得更加平穩。除了一直保持相對平穩的業績，公司收入結構也在逐步優化中，經紀業務占比持續下降。2023年三季報公布的數據顯示，公司經紀業務占比已經回落至30%以下，自營業務占比逐漸上升至業績貢獻第一位，收入占比達到31%，資本中介業務依舊保持強勢，主要依靠融資融券、約定購回、股票質押等資本中介業務的利息收入貢獻了20.46%的業績，直投業務、海外業務業績貢獻度也在持續提升。多元化的收入來源降低了單一業務波動對公司業績的沖擊，再次體現了公司穩健經營的思路。公司憑借雄厚的資本實力和專業能力，抓住行業創新發展的機會，在融資融券、約定購回、股票質押以及RQFLP等業務上均獲得首批試點資格，在業務創新轉型中搶占先發優勢。2023年，前期投入的業務開始進入回報期，海通業績爆發，單月經營業績趕超中信證券，沖擊龍頭地位。自營業務和資本中介業務雙輪驅動，令海通證券凈利潤增速在三季度達到48.87%。高增長率也令其他券商望塵莫及，在同類型上市券商中位列第一，遠超第二華泰證券11.48個百分點。海通自有資金比較多，之前因為自有資金冗余，公司凈資產收益率一直低于同類型上市券商，2023年同類型上市券商均保持兩位數ROE，海通ROE僅為8.39。2023年公司獲得融資融券業務試點資格，冗余資金得到一定的釋放，加上隨后開展的約定購回、股票質押等資本中介業務，開始大量消耗公司冗余資金。另一方面，隨著固定收益市場行情的上漲，海通證券開始加大對自營業務的投入，自營業務規模大幅增長，截止到2023年三季度，自營業務規模較2023年增長了99.32%。資本中介業務進入快速發展期以及公司對自營業務的投入消耗了海通證券大量的冗余資金，公司總資產收益率和凈資產收益率也得到大幅提升。到2023年三季度，公司ROA和ROE已經反超中信等同類型券商，以2.72的ROA和6.15的ROE水平排在同類上市券商首位。3、自營業務收益率增幅明顯券商業務中受市場行情影響波動較大的是經紀業務和自營業務，自營業務常常因為整個市場行情的高漲或者萎靡大幅波動，而海通證券的“穩健”不僅體現在公司整體業績及戰略思路上，公司的自營業務一直堅持穩健原則，遵循價值投資，在不同市場環境下，保持收益率的平穩波動。2023年海通證券整合了權益類證券的現貨及衍生品自營投資，搭建了量化策略分析平臺和快速自動化電子交易平臺，同時大幅增加固定收益類產品的投入。借助多樣化的投資組合以及債券市場近期的行情，海通證券自營業務投資收益率得到大幅提高，從歷年平均的3.5%一躍至今年三季度的7.05%。從與中信證券、華泰證券、廣發證券以及招商證券四家同類型上市券商的對比也可以看出，三季度海通證券的自營投資收益率超過中信和、華泰和廣發，僅低于招商0.21個百分點。除了2023年投資能力大幅提升之外，海通證券的投資結構也在逐步多元化，債券和基金的投資規模逐年提升，目前債券投資已經占據了海通自營規模的65.5%，基金投資占據了19.2%。2023年公司大幅減倉權益類投資（目前占比僅為4%），同時新增了對信托產品的投資（占比1.2%）以及增大了衍生交易的規模。與其他公司相比，海通證券自營的投資結構更加合理一些，投資范圍明顯多元。二、資本中介業務強勢勁頭不減1、融資融券余額保持穩定增長目前以融資融券、約定購回、股票質押等為主的資本中介業務在券商創新類業務中進展最快、規模最大。其中融資融券業務由于開展較早，現在已經進入高增長期，海通證券作為融資融券業務的首批試點，憑借雄厚的資本實力和廣泛的客戶資源，在融資融券業務領域一直保持行業前列，融資融券余額保持穩定增長。截止到2023年10月，海通證券兩融余額達到165.7億元，市場份額5.27%，處在行業內前十，融資融券帶來的利息收入在2023年中報中披露的數據達到4.4億元，占當期營業收入的7.8%。2、約定購回業務站穩行業前列海通證券的約定購回業務相對于行業內其他券商來說開展時間較早，而豐富的客戶資源以及大量的資本金助力公司約定購回業務穩居同行業前列。約定購回業務待回購余額從年初的14.65億元增長至22.74億元，按照交易總價值排名，目前海通證券的市場份額保持在6%，位居中信證券和華泰證券之后。高于經紀業務市場份額以及融資融券業務市場份額。3、股權質押業務搶占先河借助于海通證券在約定購回業務積攢的客戶資源以及成熟經驗，公司股權質押業務從試點期就占據有利地位，在上市券商中搶占先河，目前海通證券已經承接32筆股權質押項目，質押股數達到16.95億股，市場份額達到14%。其中海通創新投資承接9筆質押項目，海通國際承接1筆，海通證券承接21筆。作為其余幾家在股權質押業務方面同樣具備優勢的大型券商，華泰證券（6%）、中信證券（5%）、廣發證券（3%）、招商證券（2%）四家可比券商市場份額之和為16%，海通一家幾乎與之相當。股權質押市場歷來都是信托和銀行的天下，自券商今年年中獲批股票質押式回購業務以來，由于具備客戶資源和交易靈活等優勢的券商迅速搶占市場份額，下半年來券商幾乎搶占了股權質押市場的半壁江山。在股權質押市場規模逐年增長以及券商整體表現強勢的環境下，作為券商中股權質押業務的佼佼者，海通證券將充分發揮自身豐富的客戶資源、資金實力等優勢，繼續在股權質押市場保持領先地位。4、收購恒信金融集團，強化資本中介業務海通證券在9月發布公告稱，其全資子公司海通國際控股（以下簡稱海通控股）將以7.15億美元的價格收購UTCapitalHoldings全資子公司恒信金融集團（以下簡稱恒信金融）100%股權。交易完成后，恒信金融將成為海通控股的全資子公司。恒信金融集團是2023年11月在香港設立的一家私人公司，隸屬于TPG集團，已成功轉型成為中國租賃業內一家市場領先的企業。為各行各業客戶提供直接租賃和售后回租服務，其客戶數量超過3000名，遍布中國260多個城市，包括上市和非上市企業。截至2023年12月31日，恒信金融集團總資產為105.15億元，總負債為83.67億元，凈資產為21.48億元。截至2023年6月30日，總資產113.52億元，總負債90.04億元，凈資產23.48億元。從本質上來說，融資租賃屬于資本中介業務的范疇，與券商目前開展的資本中介業務不同的是，融資租賃市場是以實物的形式提供資金的融通。近幾年來，融資租賃業務以50%的年復合增長率高速增長，參照國外的情況來看，國內融資租賃市場的發展空間仍然很大。海通證券此次通過收購恒信集團進入融資租賃市場，不僅進一步強化了公司強勢的資本中介業務，同時也在打造公司并購、資產證券化、投資、投行等多業務協同發展的綜合金融服務平臺。相對于上市公司渤海租賃，恒信金融集團保持較高的ROE，從2023年公布的數據看，恒信金融集團凈利潤相當于海通證券凈利潤的9%，短期內也具備增厚海通利潤的空間，未來還將依托上海自貿區獲得提速發展，對海通證券長期發展有正面的影響。三、成本費用管控能力進一步提升1、費用率維持低位，相對優勢進一步顯現海通證券另一大亮點是對成本費用的控制能力在逐年提高，從公司公布的年報數據來看，海通證券營業收入仍然落后于中信排名第二，但是由于公司出色的成本費用管控能力，海通證券創造的凈利潤反超中信位居行業龍頭地位。通過對比近年來海通證券與其他公司的費用率可以看出，海通證券費用率一直保持逐年下降的趨勢，從2023年開始，海通費率在同類型上市公司中只低于中信證券。2023年公司成本費用管控能力大幅提升，費用率下降至所有可比公司中最低水平，2023年，公司費用率已經降至34%，與同類公司相比，成本控制優勢進一步顯現。2、人均盈利能力遠超同類型上市公司從人均營收能力和人均盈利能力上也能看出海通證券對成本費用具有極強的控制能力，2023年人均營收能力和人均盈利能力超過中信證券位居第一，2023年這種優勢體現的更加明顯，截止到三季度，海通證券人均盈利能力接近40萬元，幾乎是中信證券的一倍，達到廣發證券的2.5倍、華泰證券的2.2倍，也遠超廣發證券、華泰證券以及招商證券2023年全年的人均盈利水平。四、杠桿撬動ROE空間巨大1、杠桿率處于同類型上市公司最低整個證券行業相對于同業來說杠桿系數相對較低。海通證券之前一直在消化公司冗余資金，杠桿率在同類型上市券商中間是最低的，2023年三季度海通權益系數僅為2.14，可比券商中除了華泰證券（2.80）之外，其余的中信證券、廣發證券以及招商證券權益系數均在3以上。由于證券公司資產負債表里涵蓋了客戶資金存款，所以會虛增券商權益乘數，扣除客戶資金存款對權益系數的影響后，海通證券的權益乘數下降至1.67，而四家可比公司權益乘數均保持在2.0以上。盡管在五家上市公司中最低，但從歷史情況看，海通證券扣除客戶資金存款后的權益系數近年來仍然保持一個緩慢上升的趨勢。公司未來若要繼續大力開展資本中介業務，自有資金消耗完畢后通過加大杠桿操作籌集資金是必然之路。2、ROE敏感性分析：杠桿增厚利潤空間巨大2023年三季度海通證券ROA（真實）為3.63，相對應的權益乘數（真實）為1.67。我們通過對海通證券ROA以及杠桿因素做一個敏感性分析可以看出，保持3.63的ROA不變，權益乘數在不斷增大過程中，ROE增幅明顯，按照四家可比公司2.35的平均權益乘數計算，海通證券ROE能提升近41%至8.53，將增加海通凈利潤15.7億元，利潤增厚占到海通證券2023年三季度凈利潤的46%。五、投資策略海通證券在資本中介業務的絕對強勢地位加上自營業務業績爆發雙輪驅動，以及穩健的多業務布局，我們認為海通證券未來業績擴展空間巨大，客戶資源優勢將增大公司業績彈性，盈利增長將超過同類型券商。目前海通證券的PB僅為1.77X,處在上市券商中較低水平，具有一定的安全空間。不考慮恒信金融集團并表影響，預計公司2023年EPS為0.46元，2023年EPS為0.55元。看好公司雄厚的資本金實力、公司在資本投資、資本中介等業務方面的優勢以及公司強大的成本控制能力。

2023年IPTV行業分析報告2023年4月目錄一、IPTV真正受益于“三網融合”、“寬帶中國” 31、三網融合：網絡運營商推動IPTV的動力 32、寬帶中國：IPTV高清化及增值業務的增長引擎 43、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優勢明顯 6二、以“合作”姿態在產業鏈中占據有利地位 71、政策監管已趨完善穩定 72、合作心態開放，促進多方共贏 83、積極持續投資影視內容形成積累 9三、未來增長看點在IPTV挖潛與OTT擴張 91、IPTV增長依靠增值業務提升ARPU 92、機頂盒“小紅”領先布局 113、IOTV：發揮IPTV與IPTV的協同效應 12一、IPTV真正受益于“三網融合”、“寬帶中國”1、三網融合：網絡運營商推動IPTV的動力我國“三網融合”方案提出、試點已有多年，從目前三網融合進程中來看，電信系更占優勢，IPTV是電信系進入視頻領域重要的成功戰略。電信系網絡運營商在現有網絡上開展IPTV視頻業務也非常平滑。我國擁有超過4億多電視用戶，網絡用戶近2億，寬帶網絡用戶為IPTV的潛在客戶。三網融合試點的第一階段（2023-2021年）已經收官，即將邁入推廣階段（2022-2020年），第二批54個試點城市已經包括全國大部分重要省市，覆蓋人口超過3億。在電信、視頻網站、廣電等各利益方的參與下，我國IPTV用戶數已從2022年的470萬戶發展到了2021年底的2300萬，成為全球IPTV用戶最多的國家。預計未來兩年仍將有40%-50%的增速，2022年底用戶數有望達到3400萬的規模。2、寬帶中國：IPTV高清化及增值業務的增長引擎帶寬決定著IPTV是否能夠實現高清內容的傳輸，進而決定IPTV的用戶體驗。今年四月工信部、國家發改委等部委發布《關于實施寬帶中國2022專項行動的意見》：目標2022年新增光纖入戶覆蓋家庭3500萬戶，同時寬帶接入水平將有效提升，使用4M及以上寬帶接入產品的用戶超過70%。各省級網絡運營商也反應迅速積極，出臺相關規劃。IPTV業務作為電信運營商推動寬帶升級服務的重要賣點。運營商的推廣積極性高。例如2020年上海電信發布的＂二免一贈一極速＂的＂城市光網＂計劃，與百視通聯手推出IPTV3.0視頻業務，共同發力高清IPTV業務。電信與百視通的合作使得此次寬帶升級實施順利，上海IPTV用戶也發展到了百萬規模。而帶寬約束被打破后，高清點播也將成為IPTV增值業務的重要增長引擎之一。從IPTV存量的廣度上來看，我國IPTV當前的區域性明顯，集中在上海、江蘇、廣東等經濟發達地區，其中僅江蘇一省就已經發展了430萬的客戶規模，占比18.9%。這種情況與中國電信在發達地區寬帶基礎建設優異相關。西部和北部地區市場依然廣闊，有待于中國聯通和中國移動的發力。寬帶及光纖業務作為中國電信目前最為核心的一塊領域，其市場領先的優勢由來已久，相比而言，覆蓋了大部分北方省市的中國聯通和中國移動的積極性是行業的最大變數。2021年以來，兩家公司都在寬帶業務方面積極發力，以中國移動為例：2021年中國移動新增FTTH覆蓋家庭超過180萬戶；使用4M及以上寬帶產品的用戶超過50%；新增寬帶端口320萬個；新增固定寬帶接入家庭超過120萬戶。3、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優勢明顯IPTV最直接的競爭者是各地的有線電視。價格上來看，由于歷史原因，我國有線電視網的公益屬性導致其價格相對較低，這也成為有線電視網絡市場化程度低、升級換代困難，“三網融合”中競爭能力弱的原因。IPTV基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，而有線數字電視的廣播網采取的是HFC或VOD網絡體系，基于DVDIP光纖網傳輸，在HFC分前端并不需要配置用于內容存儲及分發的視頻服務器，運營成本大大降低。但帶來的問題是如要實現視頻點播和雙向互動則必須將廣播網絡進行雙向改造。從技術角度看，IPTV成本較高，難以與有線電視比拼價格。但IPTV的優勢在于可以直接利用互聯網，而與寬帶的捆綁銷售能夠大大降低客戶對價格的敏感度。在各地網絡運營商的支持下，IPTV與寬帶捆綁營銷，對于用戶來講，更像是寬帶贈送的增值業務，收費模式則可以訂制，包月、按頻道等，靈活而更有針對性。而“三網融合”進程中的電信系寬帶接入商的強勢，使用戶在互聯網光纖一線入戶后，較為自然的選擇IPTV作為電視方案。二、以“合作”姿態在產業鏈中占據有利地位1、政策監管已趨完善穩定由于電視內容播控屬于國家宣傳范疇，監管較為嚴格。根據廣電總局43號文規定，IPTV集成播控總平臺牌照由中央電視臺持有，而分平臺牌照由省級電視臺申請。廣電總局要求通過IPTV集成播控平臺及各地分平臺來達到“可管可控”的方針。與央視的合資公司正式落地將解除市場對百視通IPTV業務政策性風險的擔憂。過去擁有IPTV全國性運營牌照四家分別是：上海文廣（百視通）、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺。5月18日，百視通和央視IPTV合資公司“愛上電視傳媒有限公司”完成工商注冊正式成立，成為全國唯一中央級集成播控平臺。其中百視通股權占比45%。合資公司同時減少了與地方臺和有線網運營商的溝通成本。IPTV的發展對地方電視臺和有線網絡運營商的沖擊最大，43號文再次強調IPTV總分二級播控平臺的落實，城市臺喪失了內容的運營主導權，收入分配權掌握在省平臺手中；而IPTV是網絡運營商直接搶占了有線數字電視的客戶。CNTV在廣電系統內有良好的關系，能夠有效降低溝通成本。2、合作心態開放，促進多方共贏公司一方面與CNTV合資成立全國集成播控平臺，另一方面在與中國電信為主的網絡接入運營商的的長期合作中建立了良好的伙伴關系和市場經驗。長期的市場運營環境使電信運營商在產品推廣、業務計費、系統維護、客戶服務方面有相對廣電系統比較顯著的優勢。百視通合作心態開放，在與電信運營商和電視臺的長期合作中積累了市場經驗。從歷史上看，在IPTV市場的第一輪搶占中，機制靈活的百視通通過與電信運營商合作，迅速地搶占了市場；而具有顯著資源和內容優勢的CNTV卻受體制制約，用戶開發非常緩慢；IPTV市場最終形成了以百視通用戶為主體的局面，為統一播控平臺合資公司中具體條款方案的商定創造了條件。百視通與其它牌照商也有較多合作，如2021年5月，百視通與國廣東方宣布啟動互聯網電視業務全面發展合作，利用其國際資源加快自己的國際化策略。百視通與終端制造商的合作：1）一體機：2020年4月，百視通聯合海爾推出卡薩帝電視。此外，公司與康佳、三星、夏普均有智能電視方面的合作。2）互聯網電視機頂盒：2021年1月，百視通與聯想共同推出了互聯網電視機頂盒A30。3、積極持續投資影視內容形成積累隨著產業競爭的激烈，最終影響用戶選擇的還是內容之本。百視通注重在影視內容上的投入，每年在內容上的投入約為3-5億，持續的投入建成了較大的網絡視聽版權庫，節目總量超過40萬小時，其中高清節目總量超過5萬小時，覆蓋了70%的熱播劇和國內外強檔電影。以美國的Netflix為例可以看到精品內容的重要性，2022一季度年Netflix業績大幅超預期，自制劇和獨播劇是重要推力，根據Netflix的統計，平臺上最為熱播的top200部劇中有113部為獨有，尤其是2月1日獨家上線13集的自制內容“紙牌屋”受到熱捧為網站吸引了大量流量。三、未來增長看點在IPTV挖潛與OTT擴張1、IPTV增長依靠增值業務提升ARPU百視通70%以上的營業收入來自IPTV業務，2021年該項業務營收達到14.2億，同比增長73%。截止2021年末，公司IPTV用戶數已達1600萬，同比增長60%；ARPU值增長8.3%，達88.62元/年。不同于網絡視頻用戶，電視用戶轉換成本高，客戶粘性大。根據CSM和艾瑞的調查，IPTV用戶有較高的忠誠度，基本養成了較為穩定的收視習慣，優酷和PPS一周之內所有訪客平均使用天數均不如IPTV。而IPTV豐富的點播內容和互動性，更把年輕人重新吸引到電視機前，存量客戶的價值效應即將凸顯。IPTV的收入模式包括：用戶基本收費、高清、廣告、按部點播（PPV）、增值服務等方面。過去，用戶基礎收費一直是IPTV最主要的收入來源。國外IPTV發展經驗表明，隨著用戶數的增加和協同效應的增強，將實現收入模式由基礎服務費向多樣化增值業務轉型，有利于整體提升IPTV業務ARPU值。寬帶提速和智能終端推動增值業務的發展。隨著帶寬約束逐漸被打破，高清點播將成為增值業務的重要增長引擎之一。年報顯示，百視通2021年已在上海等地發展50萬高清用戶。而OTTTV等智能終端的引進，也增強IPTV的服務擴展能力，有助于多樣化的增值業務的引入。增值服務也越來越多地得到用戶認可，開始貢獻收入。在業務開展前期，直播功能延續了用戶的傳統收視習慣，所占比例較高；但隨著活躍用戶比例的提升，用戶對IPTV操作熟悉程度越來越高，點播模式成為最主要的收視方式，且所占比例不斷提升。由此可見，用戶使用電視的習慣能夠隨著熟悉程度的提高逐漸轉變，特別是高清、按部點播等功能發展潛力巨大。且隨著技術的改進，多樣化的增值服務將有廣泛的發展空間。2、機頂盒“小紅”領先布局OTT（（OverTheTop，泛指互聯網電視、機頂盒）是2021-13年互聯網與新媒體行業中最熱門的概念。2021年6月，百視通在7家互聯網電視牌照方中率先發布自主研發，具有高清、智能、3D功能的OTT機頂盒“小紅”；11月份，百視通宣布獲得國內200萬端、國內最大規模OTT牌照序列號審批；12月份，百視通OTT獲得放號，首批規劃突破100萬。目前國內機頂盒市場產品豐富，樂視盒子、小米盒子、百視通小紅、華數彩虹等產品充分競爭，Tplink、PPTV等廠商也在不斷推出產品。大多數電視盒子、一體機制造商和視頻網站著重搶占入口，期許只通過用戶規模來吸引資本或者謀求廣告收入，缺乏有差異化的獨有版權內容，繁華過后必然大浪淘沙。我們認為，在平臺端擁有內容優勢的樂視盒子和百視通小紅目前處于領先地位。另外與樂視盒子、小米盒子主打互聯網營銷不同，我們預計百視通小紅的主要銷售渠道是通過與網絡運營商合作推廣，在用戶訂閱費用落實上會較有優勢。3、IOTV：發揮IPTV與IPTV的協同效應OTT對于IPTV來說是繼承中的演進，兩者協同效應與競爭效應并存。IPTV、互聯網電視、智能電視、云電視、OTT，新的概念和術語背后是不同利益方為謀求市場拓展所尋求的不同切入點產生的不同稱謂。OTT目前依然處于基礎商業模式的探索階段，培養新用戶、推動機頂盒和智能電視的銷售量仍是大多數廠商的首要目標。而IPTV的增值業務已經歷經多次變革，從以技術為中心轉向以客戶為中心，多款應用都經過了用戶考驗。我們認為僅有產品的OTT，既達不到廣電總局“可管可控”的要求，也難以發展可靠的付費模式，只能靠硬件微薄盈利，難以形成產業。作為最早進軍OTT的企業之一，百視通團隊提出“借鑒IPTV收費經驗進行OTT運營”，布局“一云多屏”搭建了百視云平臺。百視通的“云電視”平臺采取動態碼率等技術，可以同步對接IPTV專網、互聯網、移動互聯網、3G/4G、NGB、WIFI等各類網絡，可服務IPTV、智能電視OTT/一體機、PC、手機/PAD等各類終端，能夠初步實現公司新媒體業務的集約化運營。百視通最近于電信日推出的高清IOTV版本的“小紅”則是一種綜合OTT與IPTV功能的新型產品，意圖將IPTV的成熟商業模式和付費優勢與OTT的創新能力形成互補，從電信的渠道大力推廣。

2023年電子行業智能化分析報告2023年9月目錄一、消費電子發展趨勢：智能性和便攜性 3二、谷歌眼鏡開創可穿戴設備先河 4三、智能手表將續寫可穿戴設備輝煌 51、第一代智能手表缺乏外觀設計和生態系統支持 52、第二代智能手表側重運動和健康監測 53、即將出現的第三代智能手表功能更強大 6（1）蘋果iWatch有望年底亮相 7（2）三星有望發布多款產品 7四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機 8五、硬件變革大，投資機會多 91、水晶光電：光學龍頭，智能眼鏡最顯著受易標的 102、環旭電子：設備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒 113、歌爾聲學：聲學龍頭，小空間實現高音質 114、共達電聲 12六、附錄—可穿戴設備近期新聞匯總 121、屏幕有點小蘋果智能手表iWatch要來了 122、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網 133、三星ProjectJ計劃曝光：智能手表不讓蘋果專美 14一、消費電子發展趨勢：智能性和便攜性消費電子沿著智能性和便攜性兩個維度發展。在過去幾年，市場關注的焦點在于智能性維度，即設備從功能型向智能型的演變；直至最近，谷歌眼鏡才引發了市場對便攜性維度的關注。在便攜性的維度，我們把電子產品分為四種類型：固定型、可攜帶型、可穿戴型和嵌入人體型。我們認為，消費電子產品從可攜帶型向可穿戴型的演變剛剛開始，未來甚至會向可嵌入型演變，投資機會將非常豐富。JuniperResearch預計：至2023年，整個可穿戴電子設備市場將會超過150億美元，比2021年將近翻一倍，可穿戴智能設備的銷量至2022年預計將達到7000萬臺。正如應用的成長促進了智能手機市場的興盛，可穿戴技術領域也會出現類似的成長：做到應用生態系統與可穿戴設備同步增長，各種新功能的產品將層出不窮。谷歌、蘋果、三星等大廠商均已在可穿戴電子設備領域有所布局，期望能把握下一輪移動技術變革的行情。當前各大廠商關注度較高的可穿戴式智能設備主要是智能眼鏡和智能手表。二、谷歌眼鏡開創可穿戴設備先河谷歌眼鏡給硬件行業帶來了重大變革和機遇，其對硬件的要求體現在四個方面：1）人機互動友好性（包括信息輸入和輸出）；2）續航時間長；3）連接性；4）輕薄微型化。谷歌眼鏡在硬件方面的創新主要體現在信息輸出和續航時間上，信息輸出的創新之處在于采用微投和反射顯示屏的圖像輸出方案以及骨傳導耳機的聲音輸出方案，通常的微投具有功耗高的問題，谷歌的創新能夠大大降低功耗，延長續航時間。谷歌眼鏡硬件的創新關鍵在于微投和反射顯示屏。關于谷歌眼鏡的詳細論述請參見我們3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創新時代的開啟》。三、智能手表將續寫可穿戴設備輝煌1、第一代智能手表缺乏外觀設計和生態系統支持最早面市的智能手表是精工Ruputer在1998年推出的一款兼容Win95、售價達330美元的智能手表，其后陸續有其他公司推出智能手表，但均未引起普通消費者的關注。我們認為，在智能手機尚未普及的時期，消費者對智能終端和移動互聯網認知度低，創新跨度過大的智能手表不可能取得勝利。此外，第一代智能手表在外觀設計和生態系統支持等方面都較為薄弱。2、第二代智能手表側重運動和健康監測摩托羅拉在2020年發布了MotoActv智能手表，主打運動監測功能。產品內臵8GB空間，配有1.6寸彩色觸控屏幕，采用強化玻璃，可以防汗、防雨及防刮；可與Android2.1系統或以上的智能手機同步；采用了MotorolaAccuSense技術，也內臵了GPS系統，可以讓用戶在運動時可以準確追蹤所在位臵及記錄時間、距離、速度、心跳及熱量消耗；內臵258mAh鋰電池，不夠非常理想，運動時可連續使用5至10小時。2022年面市的Pebble智能手表是第一款完全支持iOS功能的智能手表。產品允許多個程序同時運行，搭載iOS或Android2.3以上系統。配有分辨率為144x168的1.26寸黑白背光屏幕，采用e-paper電子紙技術，可以通過藍牙2.1+EDR與其他設備連接；內臵震動馬達和三軸加速度計，可安裝位運動專門設計的程序。3、即將出現的第三代智能手表功能更強大第二代智能手表在功能上還無法與智能手機相媲美，但蘋果、三星、谷歌等巨頭的動向讓我們堅信第三代智能手表功能將更為強大，有望與智能手機相當。（1）蘋果iWatch有望年底亮相消息稱，蘋果已經建立了一支100的團隊來研制智能手表iWatch，已經開始試產，富士康已經收到了蘋果的訂單，并有望在年底面市。蘋果的iWatch智能手表具有步程計和健康指標傳感器等第二代智能手表的功能，也能通過連接智能手機來顯示電子郵件、IM和其他數據，此外，還能夠實現手機的通話功能，并通過內臵地圖實現導航。在硬件配臵方面，iWatch將采用1.5寸OLED屏幕（臺灣錸寶科技RiTdisplay）和OGS觸摸屏，內臵的電池僅可續航1-2天（蘋果的目標是續航4天至5天）。（2）三星有望發布多款產品科技網站SamMobile報道：三星的ProjectJActiveFortius的智能手表有以下配件：針對Fortius開發的臂帶、固定在自行車上的裝臵以及囊狀態。三星也設計了健康軟件SHealth，預示著運動和健康監測將是三星可穿戴電子設備的重要賣點。媒體也傳出三星智能手表將命名為GALAXYAltius，屏幕分辨率為500x500。四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機智能手機在功能手機通話和短信功能的基礎上，實現了上網、安裝應用程序、收發郵件等功能。智能手機和平板電腦在很大程度上替代了便攜性較差的電腦，我們判斷，便攜性更強的可穿戴設備智能手機+眼鏡將埋葬智能手機。智能手機、智能手表和智能眼鏡三種設備各有優缺點：1.智能手機是最成熟產品，功能豐富，但屏幕較小，并需要手持操作，約束了在駕車等場合的使用；2.智能眼鏡輸出畫面大，視覺效果較好，但裝在鏡腳的觸摸屏面積小，僅僅具有簡單動作識別功能，信息輸入不方便，不適合復雜的操作；3.智能手表具有合適輸入的觸摸屏，操作方便，可以完成復雜的信息輸入，但屏幕太小，不適合人眼長時間觀看。我們認為，智能眼鏡和智能手表具有信息輸入和輸出優勢互補的特點，兩者的結合將兼具各自優勢，能夠實現在手表上輸入復雜內容，在眼鏡上觀看大的畫面，從而實現較好的視覺體驗。智能眼鏡+手表的硬件組合也具有智能手機所不具備的優點：一方面，眼鏡和手表持續與人體接觸，并可以通過傳感器自然地獲得人體信息，從而提供更加智能化的服務；另一方面，眼鏡和手表都不需要手持操作，解放了雙手，適合在各種不同場合的應用，更勝于必須手持操作的智能手機，有望替代智能手機，從而帶來消費電子的革命性變化。五、硬件變革大，投資機會多可穿戴設備的外在形態完全不同于智能手機等傳統硬件產品，這些產品在硬件方面的變革很大，其中，智能眼鏡側重于光學方面的創新，智能手表是智能手機的縮小版，并加入更多傳感器以讀取人體脈搏等信息，部分廠商也可能在腕帶處采用柔性化硬件設計。此外，智能眼鏡+手表的硬件組合也需要兩個產品之間頻繁的信號互聯，勢必增加對無線模組的需求。我們認為，水晶光電、環旭電子、歌爾聲學等公司將顯著受益于可穿戴設備的高速發展。1、水晶光電：光學龍頭，智能眼鏡最顯著受易標的公司是手機鏡頭用紅外截止濾光片和數碼相機用光學低通濾波器的領先廠商。公司在產品升級和新產品拓展兩個維度實現增長。光學低通濾波器的單價隨著從卡片機升級為單反微單而增長10倍以上，隨著攝像模組對像素和成像質量要求的提高，紅外截至濾光片材質從普通光學玻璃升級為藍玻璃，單價和市場空間有10倍的提高。公司不斷拓展微投、Kinect產業鏈相關產品等新產品。我們在3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創新時代的開啟》中討論到，谷歌眼鏡硬件的創新關鍵在于微投和反射顯示屏，而微投的核心技術是光學加工、光引擎設計和鍍膜。水晶光電在這三方面均具有深厚的技術積累。在光學加工方面，水晶光電具有十來年的經驗積累；在光引擎設計方面，水晶光電與芯片設計商奇景及LCOS專利持有人合作；鍍膜更是水晶光電的核心優勢，其光學鍍膜的產能規模位居全球第一。水晶光電當前已進入某海外客戶的智能眼鏡產業鏈，踏上了智能眼鏡技術創新的第一波浪潮。2、環旭電子：設備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒環旭電子是蘋果無線模組的兩大供應商之一，產品廣泛應用于MacBook、iPhone和iPad上。如我們在3月25日專題報告《谷歌眼鏡--無邊界創新時代的開啟》討論，智能眼鏡的重量是一般智能手機的1/3,輕薄化要求遠遠超過絕大多數手機，智能手表的面積和體積也大約是智能手機的1/6至1/8，但功能上卻相差不大，這就對元器件和組裝工藝的微小化提出較高要求，公司必將憑借微小化貼片工藝的核心技術優勢在可穿戴設備產業鏈占有一席之地。3、歌爾聲學：聲學龍頭，小空間實現高音質公司是全球領先的電聲器件廠商，通過強大的研發能力向上游整合，實現了關鍵原材料、自動化生產線和精密模具的自制，具備了較強的垂直一體化能力，使得公司可以向客戶進行大規模地快速出貨，并提供一站式的服務和產品供應，同時可以更好地控制成本。大客戶戰略使得公司不斷切入繽特力、索尼、三星和蘋果等全球消費電子巨頭主流供應鏈。公司也在MEMS聲學器件上積累深厚，未來有望實現MEMS技術的突破。可穿戴設備需要麥克風來讀取用戶的語音信息，也需要音筒來輸出設備的信號，在很小的空間實現高品質的聲音輸入和輸出是歌爾等龍頭公司的技術優勢。4、共達電聲公司是國內領先的聲學器件廠商，主要產品為微型麥克風、微型揚聲器/受話器及其陣列模組，產品主要應用于手機、筆記本電腦/平板電腦、平板電視、個人數碼產品、汽車電子等消費類電子產品。主要大客戶包括蘋果（通過MWM間接供應）、華為、中興、索尼、索愛以及三星等企業。六、附錄—可穿戴設備近期新聞匯總1、屏幕有點小蘋果智能手表iWatch要來了之前美國媒體就曾給出消息稱，為了研發iWatch