新媒體與新媒體技術概述《新媒體技術：基礎案例應用》01目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎知識新媒體技術基礎知識拓展知識——新媒體產業1.4課后練習1.1.1新媒體地概念1324

傳播形式與方法角度早期：新聞組與電子公告牌系統中期：電子郵件,,搜索引擎現在：博客,微博,微信,應用程序,社會性網絡服務傳播機構角度利用新媒體傳播渠道與平臺,如設計傳統報刊地網絡版等平臺角度一種基礎地,可用于衍生其它商品地環境,這種環境可能只用于產生其它地商品,也可能在產生其它商品之后成為這些衍生商品生存地環境傳播介質角度在現代社會中,“新媒體”是常用地進行信息傳播地介質1.1.2新媒體地組成要素技術基礎傳播范圍媒介融合呈現方式創新性1.1.3新媒體地類型1．按傳播途徑進行分類1324

基于數字廣播網絡地新媒體基于無線網絡地新媒體基于融合網絡地新媒體基于互聯網地新媒體1.1.3新媒體地類型2．按傳播媒介進行分類1234網絡新媒體其它新媒體手機新媒體新型電視媒體1.1.3新媒體地類型3．按傳播形態進行分類微博即微型博客,是國內非常受歡迎,使用較多地博客形式。博客是一種由個人管理,不定期張貼新文章地網站,文章由新到舊按張貼時間排列,內容主要是個人日記,也有很大一部分是對特定課題地評論。微博1.1.3新媒體地類型社交工具QQQQ是騰訊公司推出地一款即時通信軟件,支持在線聊天,視頻通話,面對面傳文件,共享文件與QQ郵箱等多種功能,可與多種通信終端相連,如計算機,手機等。微信微信是騰訊公司推出地一款社交工具,可以通過網絡快速發送文字,圖片,語音,視頻,支持群聊,分享,掃一掃等功能,跨越了運營商,硬件與軟件,社交網絡等多種壁壘,實現了現實與虛擬世界地無縫連接。1.1.3新媒體地類型微信使個人移動終端地功能得到發揮,將人際傳播與大眾傳播融為一體,成就了一種全新地傳播類型。此外,微信還有一項重要地傳播手段——微信公眾平臺,政府,單位,機構,企業,個人等都可以通過注冊微信公眾號,訂閱號或服務號,進行宣傳或營銷推廣。1.1.3新媒體地類型網絡直播網絡直播能借助互聯網優勢,利用相關直播軟件將即時地現場環境發布到互聯網上,再借由互聯網技術快速,清晰地呈現在用戶面前。網絡直播是新媒體地一種傳播方式,具有時效性強,傳播快捷,互動性強地獨特優勢,也是一種新興地網絡社交方式,因此進行網絡直播地平臺也成了一種新媒體。一般來說,網絡直播包含電視節目地網絡直播與網絡視頻直播,電視節目地網絡直播基于互聯網地技術優勢,利用視訊地方式進行,其直播渠道包含PC端與手機等移動設備端;網絡視頻直播則是直播網站自給自足地節目內容,基于現場架設獨立地信號,上傳至網絡供用戶觀看。1.1.3新媒體地類型短視頻短視頻是一種以秒計數地視頻,依托移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯,可在各種新媒體平臺上實時分享。短視頻既可以代替圖文作為信息地傳播介質,如新聞時事短視頻,也可以單獨作為一種娛樂內容,如個人秀或分享生活片段地短視頻。短視頻包含了豐富地視聽信息,但不需求占用用戶太多時間,是目前比較便捷地傳播形式。移動新聞客戶端移動新聞客戶端是一種傳統報業與移動互聯網緊密結合地媒體形式,移動新聞客戶端通常定義為依靠移動互聯網,以文字,圖像,影像,聲音等多種符號為內容,以智能手機,平板電腦等移動終端。1.1.3新媒體地類型自媒體自媒體是一種以現代化,電子化地手段,向不特定地大多數人或特定地個人傳遞規范性和非規范性信息地新媒體總稱。1.1.3新媒體地類型數字電視新媒體中地數字電視是指基于網絡技術地數字電視系統,包含IPTV,車載移動電視,樓宇電視,戶外顯示屏系統等。數字電視實現了邊走邊看,隨時隨地收看等功能,極大地滿足了快節奏社會中人們對于信息地需求。數字電視除了具有傳統媒體地宣傳與欣賞功能外,還可以承擔城市應急預警,交通,食品衛生,商品質量等政府安全信息發布地重任。1.1.4新媒體地特征1．傳播特征數字化個性化速度快限制小效應內容豐富融合性成本低交互性1.1.4新媒體地特征2．產業特征1234多樣化互利共贏兼容性扁平化1.1.4新媒體地特征3．輿論特征1324

擴展性周期短批評性自發性1.1.4新媒體地特征4．文化特征內容與形式地更新換代兼容性遵守規則大眾娛樂化雙面性目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎知識新媒體技術基礎知識拓展知識——新媒體產業1.4課后練習1.2.1新媒體技術地定義如果把新媒體理解為新技術支撐下出現地媒體形態,那么,新媒體技術就是在新媒體環境下出現地用于支撐新媒體形態地所有新技術,涵蓋了信息采集與生產技術,處理與傳播技術,存儲與播放技術,顯示與管理技術,以和互聯網與移動通信地輸入,處理,傳播與輸出全過程地各項技術。新媒體技術廣泛應用于信息傳播,電子商務,新聞出版,廣播影視,廣告創作,網絡營銷與教育等領域,具有傳播先進文化與獲取經濟效益兩個方面地社會與經濟雙重屬性,是一種先進性與綜合性非常強地技術。1.2.2新媒體技術地組成1．按照新媒體技術地自身特點劃分網絡媒體技術網絡媒體技術是一種建立在計算機網絡技術基礎上地綜合性媒體技術,其硬件技術是建立在網絡與計算機地普和基礎上地。移動媒體技術移動媒體技術包含手機媒體技術與移動電視技術。手機媒體技術地核心是移動通信技術與無線網絡技術。互動媒體技術互動媒體技術是使用計算機交互式綜合技術,數字通信技術與網絡技術處理多種文本,圖像,視頻與聲音地交互技術。1.2.2新媒體技術地組成2．按照新媒體技術地信息流動方式與功能劃分新媒體信息采集技術新媒體信息傳輸技術新媒體信息安全技術新媒體信息處理和編輯技術新媒體信息顯示技術新媒體信息存儲技術1.2.3常見地新媒體技術1．信息存儲技術磁存儲技術一種利用磁介質存儲信息地存儲技術,現在各種計算機系統中主要地信息存儲設備幾乎都是運用磁存儲技術制造地硬磁盤存儲系統。光盤存儲技術其它網絡存儲技術用激光束在光記錄介質（光盤）中寫入高密度數據地信息存儲技術。在光盤存儲技術中,作為數據存儲載體地光盤可以存儲新媒體中所有類型地信息。網絡存儲技術是一種有利于信息整合與數據共享,且易于管理地,安全地新型存儲結構與技術,適合新媒體交互式傳播地特點,是一種新地信息存儲技術。隨著互聯網技術地不斷進步,新媒體平臺將使用一些更加先進地信息存儲技術,如集群存儲技術,對等存儲技術與云存儲技術等。網絡存儲技術1.2.3常見地新媒體技術2．數字視聽技術123數字圖像技術通過計算機對圖像進行畫質加強,圖形復原,特征提取,編碼壓縮與畫面分割等圖像處理地方法與技術,也被稱為數字圖像處理技術。數字動畫技術動畫是通過在連續多格地膠片上拍攝一系列單個畫面,從而產生動態視覺地技術與藝術,這種動態視覺可通過按照一定地速率放映膠片來體現。數字音頻技術一種隨著數字信號處理技術,計算機技術與多媒體技術地發展而形成地全新聲音處理技術,具有音質真實,編輯簡單,抗干擾性強等優點。數字視頻技術將動態影像以數字信號地方式加以捕捉,記錄,處理,存儲等一系列相關技術。41.2.3常見地新媒體技術3．信息安全技術0102030405主要用于加強網絡中地訪問控制,防止網絡地非注冊用戶訪問內部網絡地信息資源,保護內部網絡地操作環境。常見地病毒防護技術主要包含阻止病毒地傳播技術,檢查與清除病毒技術,病毒數據庫升級技術。一種主動性很強地信息安全技術,可以與防火墻技術,病毒防護技術互相配合,向用戶提供安全性較高地網絡信息。主要包含明文,密文,加密,解密,密鑰與算法6個方面地內容。用數字電子手段證明信息發送者與接收者身份,以和信息文件完整性地技術,即確認雙方地身份在信息傳送或存儲過程中未被篡改。防火墻技術病毒防護技術安全掃描技術數字密碼技術數字認證技術信息安全技術1.2.3常見地新媒體技術4．移動終端數字技術觸摸屏技術將觸摸檢測部件安裝在屏幕前,當手指或其它介質接觸屏幕時,依據不同感應方式（如偵測電壓,電流,聲波或紅外線等）偵測觸壓點地坐標位置,并將坐標位置傳送給中央處理器,由中央處理器發出命令并加以執行。智能語音技術以信息傳播為主要內容地重要技術,可以理解為一種實現人機語言溝通地通信技術。1.2.3常見地新媒體技術5．移動通信技術第一代移動通信技術第二代移動通信技術第三代移動通信技術第四代移動通信技術第五代移動通信技術12345制定于20世紀90年代初,是一種蜂窩電話通信標準,主要用于提供模擬語音業務。為了解決第一代移動通信技術而制定地,其采用了全球移動通信系統。一種支持高速數據傳輸地蜂窩移動通信技術,可以提供語音與多媒體數據通信,各種寬帶信息業務與全球漫游等功能。集3G與無線局域網于一體,可以提供高質量地音視頻與圖像,且傳輸質量與清晰度與電視不相上下。目前最新一代地移動通信技術,是4G與無線網等通信技術地延伸。1.2.3常見地新媒體技術6．爬蟲技術爬蟲類型批量型爬蟲批量型爬蟲通常會設定比較明確地抓取范圍與目標,如設定抓取網頁地數量或抓取操作地時間范圍,當爬蟲達到這個設定地目標即停止抓取流程。增量型爬蟲一種持續不斷進行網頁抓取地爬蟲類型,特別是針對已過期地網頁集合進行抓取,更新網頁內容,通用地商業搜索引擎爬蟲基本都屬這種類型垂直型爬蟲設置了抓取網頁地類型與范圍,通常用于抓取特定主題內容或特定行業地網頁,垂直搜索網站或垂直行業網站通常都采用這種類型地爬蟲。1.2.3常見地新媒體技術爬蟲在新媒體中地應用在新媒體領域,個人用戶可以通過爬蟲獲取大量地信息與數據,在一定程度上節省收集數據地時間,可以提高工作效率。個人企業在新媒體領域,一些企業地商業模式就建立在爬蟲技術之上。例如,搜索引擎,新聞資訊,社交媒體,專業信息查詢與電子商務等。1.2.3常見地新媒體技術7．計算機軟件操作技術信息內容查詢軟件內容編輯與排版軟件圖片編輯軟件動畫設計制作軟件其它新媒體軟件與網絡應用H5編輯軟件視頻編輯軟件音頻編輯軟件1.2.4新媒體技術地發展趨勢1．智能化趨勢隨著社會發展,用戶對人性化,補償性服務地需求越來越大,這就要求新媒體技術不僅僅要具有強大地功能性,還要滿足用戶對操作簡單快捷地要求,這也為新媒體技術地發展提供了思路,即智能化。通過智能化技術,新媒體可以幫助用戶快速有效地實現信息地整合傳播,使信息地傳播范圍更廣。1.2.4新媒體技術地發展趨勢2．移動化趨勢手機,平板電腦等智能設備地普和與5G技術地應用,為“移動化”生活提供了更大地支持。新媒體技術可以更加方便,快捷地為用戶提供理財（余額寶,網上銀行等）,支付（支付寶,微信錢包,云閃付等）,出行（滴滴打車,共享單車,共享汽車等）,團購（美團等）,購物（淘寶網,京東商城等）等多種功能地智能助手與生活服務。在未來,新媒體技術甚至可以通過智能設備中安裝地應用平臺實現在線醫療,政務服務與全景生活助手等“移動化”生活服務。1.2.4新媒體技術地發展趨勢3．自媒體與媒介融合地趨勢自媒體往往依托于新媒體技術,以新媒體平臺為載體,并在新媒體技術地支持下有了逐步形成聯盟地趨勢,逐漸成為新媒體發展地主流形式。從新媒體技術發展地角度來看,基于新媒體技術發展地媒介融合不僅僅能提升新媒體信息傳播地公信力,以和新媒體在用戶心中地地位,還能為新媒體技術地發展注入更多活力。1.2.4新媒體技術地發展趨勢4．萬物互聯趨勢5G時代下,人工智能算法,智能語音與計算機視覺,智能駕駛等領域地不斷發展,使萬物互聯成為新媒體技術地發展趨勢。萬物互聯通常被定義為“將人,流程,數據與事物結合在一起,使得網絡連接變得更加相關,更有價值。”新媒體中地萬物互聯則是指在大數據,云計算等新媒體技術地支撐下,將用戶與信息加入互聯網中,形成更加寬泛地網絡,衍生出新地新媒體應用類型與商業模式,為用戶帶來更加豐富地體驗,為社會帶來前所未有地經濟發展機遇。1.2.4新媒體技術地發展趨勢5．時空互聯趨勢時空互聯是建立在6G（6thGeneration）技術基礎上地一種新媒體技術發展趨勢。6G技術不僅僅能突破網絡容量與傳輸速率地限制,還能在實現萬物互聯地基礎上,利用衛星,航空平臺,船舶與網絡媒體平臺一起搭建一張連接空,天,地,海地全連接通信網絡,最終實現時空互聯。隨著以時空互聯為目標地新媒體技術地飛速發展,VR,AR與MR技術將進一步擴展與應用。應用這些技術地媒介會將網絡與人類感官無縫連接,甚至替代智能手機成為人類娛樂,生活與工作地主要工具。目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎知識新媒體技術基礎知識拓展知識——新媒體產業1.4課后練習1.3拓展知識——新媒體產業1．新媒體產業地劃分類型媒體形態網絡媒體產業門戶網站產業,搜索引擎產業,博客/微博產業,網絡視頻產業,網絡游戲產業,即時通信產業,網絡出版產業與網絡廣播產業手機媒體產業短信產業,彩信產業,彩鈴產業,手機出版產業,手機廣播產業,手機電視產業等數字電視媒體產業車載移動電視產業,樓宇電視產業,戶外顯示屏產業與IPTV產業1.3拓展知識——新媒體產業盈利方式新媒體廣告不但具備傳統媒體廣告向企業類廣告主收取費用地一般性特征,還具備多元化,互動性與個性化等傳統媒體廣告所沒有地特征。新媒體廣告產業新媒體內容產業新媒體內容產業地盈利方式是通過新媒體平臺向個人用戶銷售內容與服務,以收取相關費用。1.3拓展知識——新媒體產業2．新媒體產業地特征經濟特征集群性新媒體產業是由信息收集,內容生產,硬件制造,信息平臺,服務提供與運營推廣等環節組成地信息傳播產業鏈。生產性新媒體產業生產地產品以無形地內容為主,通過對思想,文化與意識形態等具體內容地編輯,加工與重構。增值性與循環性新媒體