衛(wèi)星影院產(chǎn)品宣傳片攝制腳本問(wèn)題一：我們要做什么？問(wèn)題二：做給誰(shuí)看？在哪里看？問(wèn)題三：主要展現(xiàn)什么？問(wèn)題四：如何展現(xiàn)?問(wèn)題五：如何打動(dòng)受眾？衛(wèi)星影院（DBSTAR）產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意問(wèn)答我們要做的是一部直播星衛(wèi)星高清播放機(jī)——衛(wèi)星影院（DBSTAR）的產(chǎn)品宣傳片而不是廣告片不是企業(yè)宣傳片問(wèn)題一：我們要做什么？本片主要用于介紹衛(wèi)星影院的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)，以及給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)。適合用在參加各種展會(huì)，經(jīng)銷商、代理商會(huì)議，終端銷售及為消費(fèi)者進(jìn)行終端展示時(shí)使用。具體受眾如下：首先，這個(gè)宣傳片的主要受眾是直播星的核心目標(biāo)用戶群；其次，是直播星的經(jīng)銷商、代理商等各級(jí)渠道商。問(wèn)題二：做給誰(shuí)看？在哪看？1、衛(wèi)星影院的產(chǎn)品特性、獨(dú)一無(wú)二的功能以及其他同類產(chǎn)品無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)；2、衛(wèi)星影院能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到什么？給消費(fèi)者帶來(lái)什么？3、衛(wèi)星影院強(qiáng)大的技術(shù)后盾、內(nèi)容提供及其售后服務(wù)保障等。4、為了更好地展示衛(wèi)星影院，說(shuō)服受眾購(gòu)買(mǎi)并使用衛(wèi)星影院，本宣傳片展現(xiàn)的是一種品位與享受，一種情感的溝通與說(shuō)服。問(wèn)題三：主要展現(xiàn)什么？（宣傳片的內(nèi)容及主要結(jié)構(gòu)）

本片主體用實(shí)拍與大片剪輯畫(huà)面展現(xiàn)，個(gè)性特點(diǎn)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及內(nèi)部等無(wú)法通過(guò)實(shí)拍畫(huà)面體現(xiàn)的，我們用三維/二維動(dòng)畫(huà)予以分解和演繹。加上簡(jiǎn)潔明了的旁白，簡(jiǎn)明精準(zhǔn)的文字，輔以適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)，使整個(gè)宣傳片清晰、流暢，便于理解。本片雖然是產(chǎn)品宣傳片，但我們堅(jiān)決摒棄簡(jiǎn)單說(shuō)教，機(jī)械捆綁。我們不僅追求實(shí)用性，我們還依然追求高質(zhì)量的視聽(tīng)效果，進(jìn)而打動(dòng)受眾的心靈。問(wèn)題四：如何展現(xiàn)?問(wèn)題五：如何打動(dòng)受眾?調(diào)性：養(yǎng)眼、動(dòng)心、富有吸引力，精準(zhǔn)演繹衛(wèi)星影院的特點(diǎn)、功能等元素。角度：從消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品，以虛實(shí)結(jié)合的方式來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣。創(chuàng)意規(guī)劃：

1、從人們對(duì)高清家庭影院的追求引出衛(wèi)星影院，通過(guò)闡述衛(wèi)星影院的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)，找出衛(wèi)星影院與同類產(chǎn)品的區(qū)隔點(diǎn)，重點(diǎn)突出衛(wèi)星影院的產(chǎn)品特色。2、站在消費(fèi)者的角度，通過(guò)對(duì)衛(wèi)星影院產(chǎn)品的演繹，描述衛(wèi)星影院很好的滿足了消費(fèi)者的利益訴求和情感訴求。借此與觀看者思維同步，同時(shí)容易引起共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并且增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。（腳本見(jiàn)后）攝制腳本序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)1不同層次的家居環(huán)境不同家庭影院的展現(xiàn)與對(duì)比愉悅表情的家庭成員在高品質(zhì)的家居環(huán)境中，影音娛樂(lè)定制安裝系統(tǒng)向來(lái)都是主角。由中國(guó)航天旗下的直播星數(shù)字信息技術(shù)有限公司新近推出的一種面向家庭的高清播放產(chǎn)品——衛(wèi)星影院就是這樣的主角之一。字幕：各種家庭名稱場(chǎng)景對(duì)比第一部分：什么是衛(wèi)星影院？最簡(jiǎn)明地告訴用戶衛(wèi)星影院的工作原理序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)2實(shí)拍神舟大廈全景、直播星公司辦公、地球站辦公場(chǎng)景實(shí)拍衛(wèi)星影院產(chǎn)品圖衛(wèi)星影院就是通過(guò)其獨(dú)特的衛(wèi)星上傳及其數(shù)字發(fā)行系統(tǒng)，直接向終端用戶提供代表我國(guó)當(dāng)今主流文化的、最高高品質(zhì)的影視音像、圖書(shū)、報(bào)刊和雜志等文化娛樂(lè)產(chǎn)品。您足不出戶便可輕松享受高清視覺(jué)盛宴，飽覽豐富多彩的數(shù)字文化內(nèi)容。棚拍特寫(xiě)：衛(wèi)星影院3D特效第一部分：什么是衛(wèi)星影院？最簡(jiǎn)明地告訴用戶衛(wèi)星影院的工作原理序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)3人們?cè)谙硎苡耙魥蕵?lè)時(shí)的歡快、愉悅的場(chǎng)景和表情通過(guò)衛(wèi)星直接傳輸音像制品到家庭終端的畫(huà)面當(dāng)前，衛(wèi)星影院已悄然成為時(shí)尚與品位的標(biāo)識(shí)，它正在不斷地向消費(fèi)者日益提升的高品質(zhì)生活方式中滲透。第二部分：衛(wèi)星影院的特點(diǎn)性以及給用戶帶來(lái)的享受，重點(diǎn)突出影視大片等視聽(tīng)服務(wù)。序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)4一家人在家盡情享受衛(wèi)星高清家庭影院的幸福感，其樂(lè)融融的神態(tài)展示差異化需求的展示畫(huà)面直播星與重量級(jí)內(nèi)容提供商合作的相關(guān)資料素材（如：視頻、照片、證書(shū)等）擁有衛(wèi)星影院就相當(dāng)于擁有了一個(gè)高清影視博物館。直播星專業(yè)團(tuán)隊(duì)為您精挑細(xì)選全球優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，每日為您更新熱播正版海外大片、經(jīng)典影片，優(yōu)秀紀(jì)錄片，最火爆的演唱會(huì)、重大賽事、熱門(mén)事件，國(guó)內(nèi)強(qiáng)檔熱播、歐美日韓劇迷追捧的優(yōu)質(zhì)影視劇。對(duì)于這些熱門(mén)影視劇，您不必再苦等劇情，忍受廣告，而是可以隨時(shí)隨地順著一口氣把電視劇看完。（數(shù)據(jù)圖表演繹800部高清大片＋1500集電視劇＋200多部紀(jì)錄片＋50多部綜藝節(jié)目/年）二維、三維特效第二部分：衛(wèi)星影院的特點(diǎn)性以及給用戶帶來(lái)的享受，重點(diǎn)突出影視大片等視聽(tīng)服務(wù)。序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)5航天發(fā)射、衛(wèi)星運(yùn)行等素材衛(wèi)星上行、下傳不斷發(fā)送音箱、報(bào)刊、雜志等資料的素材全國(guó)三維地圖衛(wèi)星影院可以充分滿足我們的個(gè)性化需求。衛(wèi)星影院可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看，您既可以將接收下來(lái)的高清影視節(jié)目自動(dòng)保存到本地可擴(kuò)展的大容量硬盤(pán)中，同時(shí)還可以定時(shí)自動(dòng)接收本地動(dòng)態(tài)更新的內(nèi)容，無(wú)需自己查找下載就會(huì)有新的內(nèi)容。衛(wèi)星影院開(kāi)啟極致高清家庭影院之旅拍攝腳本第二部分：衛(wèi)星影院的特點(diǎn)性以及給用戶帶來(lái)的享受，重點(diǎn)突出影視大片等視聽(tīng)服務(wù)。

序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)6排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)電影票、嘈雜擁擠的電影院、衛(wèi)星影院專屬影院等多鏡頭切換畫(huà)面最后定格在衛(wèi)星影院的操作界面上。二維展示操作界面包含的內(nèi)容，當(dāng)講到某項(xiàng)內(nèi)容的時(shí)候，如“星光影”，畫(huà)面特寫(xiě)“星光影”圖標(biāo)；與此同時(shí)，圖標(biāo)擴(kuò)大，閃光。直播星衛(wèi)星影院引領(lǐng)著中國(guó)家庭影音娛樂(lè)的革命。

擁有了衛(wèi)星影院，您足不出戶即可欣賞到影院剛剛下線甚至還在熱播的最新大片。（對(duì)比出現(xiàn)停車難、購(gòu)票難、翻箱倒柜，跑遍音像店，購(gòu)買(mǎi)盜版及公共場(chǎng)所嘈雜環(huán)境的場(chǎng)景和畫(huà)面）“星光影”等圖標(biāo)特效處理拍攝腳本第二部分：衛(wèi)星影院的特點(diǎn)性以及給用戶帶來(lái)的享受，重點(diǎn)突出影視大片等視聽(tīng)服務(wù)。序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)7電腦下載畫(huà)面、人們?cè)趯ふ腋咔迤吹募鼻袆?dòng)作和表情電視臺(tái)播放、DVD觀看、上網(wǎng)下載和衛(wèi)星傳輸?shù)囊曨l質(zhì)量的對(duì)比鏡頭人們看到所謂的“高清”視頻后沮喪的神情擁有了衛(wèi)星影院，您再也不必守在電腦前等待著漫長(zhǎng)的下載，忍受著模糊畫(huà)質(zhì)的折磨。擁有了衛(wèi)星影院，您可以和全家一起享受著極致的視聽(tīng)盛宴，您就可以在私密的空間里，愜意地獨(dú)享天倫之樂(lè)。各種假高清指標(biāo)展示，并用叉號(hào)予以消除拍攝腳本第二部分：衛(wèi)星影院的特點(diǎn)性以及給用戶帶來(lái)的享受，重點(diǎn)突出影視大片等視聽(tīng)服務(wù)。序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)8客服部門(mén)辦公、安裝調(diào)試場(chǎng)景一組。直播星數(shù)字信息技術(shù)有限公司外景。公司訂購(gòu)渠道，配貨流程及送貨服務(wù)。安裝流程，員工在各地安裝鏡頭。一家人在家盡情享受衛(wèi)星高清家庭影院的幸福感，其樂(lè)融融的神態(tài)展示衛(wèi)星影院奉行全天候的貼心服務(wù)，多渠道訂購(gòu)，快速開(kāi)通服務(wù)，預(yù)約上門(mén)，免費(fèi)送裝，及時(shí)故障處理，一站式售后維護(hù)。現(xiàn)在您只需要登陸我們的營(yíng)銷網(wǎng)站或撥打電話4000-300-888進(jìn)行訂購(gòu)，我們很快就會(huì)把衛(wèi)星影院給您送到家。網(wǎng)址、電話特效處理?yè)芴?hào)、敲擊鍵盤(pán)的音效拍攝腳本第三部分：衛(wèi)星影院的訂購(gòu)和售后服務(wù)序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)9多部高清大片的剪輯畫(huà)面的鏡頭切換小女孩往儲(chǔ)物罐里放一塊錢(qián)小女孩抱著儲(chǔ)蓄罐微笑身后家人的微笑一家人其樂(lè)融融看電影“一天一元錢(qián)，天天看大片。”只需擁有直播星提供的衛(wèi)星影院設(shè)備，再連接電視、投影以及相應(yīng)的音響設(shè)備您即可擁有最為頂級(jí)的1080p真正高清的家庭專屬影院。數(shù)字的特效處理表現(xiàn)800部高清大片＋1500集電視劇＋200多部紀(jì)錄片＋50多部綜藝節(jié)目/年拍攝腳本第三部分：衛(wèi)星影院的訂購(gòu)和售后服務(wù)序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)10實(shí)拍直播星售后客服人員工作的場(chǎng)景畫(huà)面標(biāo)版展示售后服務(wù)信息，如：服務(wù)承諾，客服熱線等現(xiàn)在撥打電話訂購(gòu)即刻免除一年的使用服務(wù)費(fèi)，如果一次性存入五年的使用服務(wù)費(fèi)，您便可以免費(fèi)獲得價(jià)值2599元的衛(wèi)星影院設(shè)備。還等什么，趕快行動(dòng)吧！（商榷）拍攝腳本第三部分：衛(wèi)星影院的訂購(gòu)和售后服務(wù)序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)11衛(wèi)星發(fā)射的素材、航天相關(guān)素材售賣(mài)、送裝、調(diào)試等一組畫(huà)面有航天的技術(shù)做為保證，您再也不用為衛(wèi)星影院的性能和品質(zhì)擔(dān)心。從設(shè)備到內(nèi)容，從售賣(mài)、安裝到維護(hù)，衛(wèi)星影院奉行最貼心的全天候服務(wù)。快切與相關(guān)場(chǎng)景相符合的配樂(lè)拍攝腳本第四部分：強(qiáng)化衛(wèi)星影院的基因、血統(tǒng)和個(gè)性序號(hào)畫(huà)面解說(shuō)詞字幕/特效音樂(lè)12全天候的服務(wù)衛(wèi)星影院內(nèi)容一家人電視機(jī)前的笑臉，無(wú)數(shù)笑臉匯集一家人看向窗外，窗外衛(wèi)星飛過(guò)落版公司logo直播星衛(wèi)星影院，一天一元錢(qián)，天天看大片。衛(wèi)星影院，讓您盡享便捷、極致高清的家庭影院盛宴。還猶豫什么，趕快行動(dòng)吧。實(shí)拍+分屏特效與相關(guān)場(chǎng)景相符合的配樂(lè)拍攝腳本第四部分：強(qiáng)化衛(wèi)星影院的基因、血統(tǒng)和個(gè)性

專題：電視廣告腳本寫(xiě)作

一、電視廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言視聽(tīng)語(yǔ)言視覺(jué)元素畫(huà)面元素：構(gòu)圖、光線、色彩鏡頭元素：場(chǎng)面調(diào)度、鏡頭運(yùn)動(dòng)剪輯技巧：鏡頭組接、節(jié)奏控制聽(tīng)覺(jué)元素對(duì)白與旁白音樂(lè)與音效0’2’1’0’1’3’5’4’7’6’

視聽(tīng)語(yǔ)言依靠時(shí)間的存在而存在，信息在屏幕上依次逐個(gè)傳遞，觀眾按照設(shè)計(jì)者的控制依次接收。視聽(tīng)語(yǔ)言影像與聲音是語(yǔ)言元素剪輯或蒙太奇是語(yǔ)法結(jié)構(gòu)二、視聽(tīng)語(yǔ)言元素的最小單位鏡頭是構(gòu)成視聽(tīng)語(yǔ)言的基本單位，一個(gè)鏡頭就是攝影機(jī)連續(xù)不斷的一次拍攝。三、景別景別即指鏡頭涵蓋的區(qū)域范圍,或者說(shuō)被攝對(duì)象在鏡頭中的相對(duì)大小.一般情況下分為五種遠(yuǎn)景全景中景近景特寫(xiě)畫(huà)面中主體大小差別遠(yuǎn)全近中特寫(xiě)1特寫(xiě)2大特寫(xiě)景別的種類如圖所示：

遠(yuǎn)景在鏡頭的畫(huà)框中展現(xiàn)出廣闊的場(chǎng)面。如果遠(yuǎn)景中出現(xiàn)角色，在銀幕上顯示的只是一個(gè)非常小的點(diǎn)，有時(shí)甚至沒(méi)有人物出現(xiàn)，成為“空鏡頭”，給人以“孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見(jiàn)長(zhǎng)江天際流”的感覺(jué)．遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景全景全景的表現(xiàn)范圍剛好包括角色的全身。角色的行為動(dòng)作在全景中得到更明顯的體現(xiàn)，還可看到角色的面部表情。展現(xiàn)角色的形體動(dòng)作，表現(xiàn)具體環(huán)境中角色之間，角色與環(huán)境之間的關(guān)系。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表現(xiàn)角色膝蓋以上的部分，因而最擅長(zhǎng)表現(xiàn)角色的上半身動(dòng)作和行為，包括手勢(shì)和神態(tài)。常被用作敘事性描寫(xiě)，善于交代角色之間的關(guān)系。與全景鏡頭交代角色的不同是，中景更善于展示角色之間的交流，全景則通常是展現(xiàn)角色之間的位置關(guān)系。中景1

中景是拍攝中常用的景別。在有情節(jié)的場(chǎng)景中，中景畫(huà)面常被作為敘事性的描寫(xiě)。因?yàn)橹芯凹冉o人物以形體動(dòng)作和情緒交流的活動(dòng)空間，又不與周圍氣氛、環(huán)境脫節(jié)，可以揭示人物的情緒、身份、相互關(guān)系及動(dòng)作和目的。中景特點(diǎn)中景的敘事性很強(qiáng)，影片中重要的角色關(guān)系、行為、情節(jié)，一般都是在中景鏡頭中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常見(jiàn)的景別形式.近景近景是指表現(xiàn)角色腰部以上的部分或物體局部的景別。近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的動(dòng)作和手勢(shì)，環(huán)境表現(xiàn)的就更少。近景也用來(lái)表現(xiàn)某物體局部，與表現(xiàn)角色一樣，拉近了觀眾與表現(xiàn)主體之間的距離，更容易感染觀眾情緒。近景1近景2中近中近近景特寫(xiě)特寫(xiě)是指表現(xiàn)角色肩部以上或物體細(xì)小局部的景別。特寫(xiě)鏡頭適合表現(xiàn)一種思想意識(shí)的全面顯露，一種巨大的緊張心情，一種繚亂的思想，它是推鏡頭的自然結(jié)束，這種推鏡頭又時(shí)常能加強(qiáng)并突出特寫(xiě)鏡頭本身所含有的戲劇性。

特寫(xiě)更重視揭示內(nèi)在的動(dòng)感，通過(guò)細(xì)微之處看本質(zhì)，拍攝特寫(xiě)成功的關(guān)鍵在于獨(dú)具慧眼的觀察力，能抓取一些值得特寫(xiě)的局部，以打開(kāi)觀眾窺見(jiàn)事物內(nèi)在的窗戶。

特寫(xiě)圖例近特近特特寫(xiě)圖例特寫(xiě)特點(diǎn)特寫(xiě)畫(huà)面內(nèi)容單一；特寫(xiě)空間感不強(qiáng)，常常被用來(lái)作轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)的過(guò)渡畫(huà)面；使用時(shí)要有明確的針對(duì)性和目的性，不可濫用。持續(xù)時(shí)間應(yīng)在1秒鐘以上。

四、固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭

固定鏡頭：攝像機(jī)的機(jī)身、機(jī)位、鏡頭焦距均不發(fā)生變化所拍攝的片段。運(yùn)動(dòng)鏡頭：攝像機(jī)的機(jī)身、機(jī)位、鏡頭焦距有一者發(fā)生變化所拍攝的片段。常見(jiàn)形式：推、拉、搖、移、跟、升降、甩…現(xiàn)場(chǎng)拍攝推鏡頭突出介紹重點(diǎn)，強(qiáng)化事物特征展示巨大空間，產(chǎn)生縱深感拉鏡頭表現(xiàn)主體事物在空間的位置和所處的周圍環(huán)境表現(xiàn)主體事物與周圍事物的相互關(guān)系搖鏡頭：展示空間環(huán)境和位置關(guān)系展示人與物的空間關(guān)系，使人物的活動(dòng)與空間環(huán)境結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)介紹大面積的主體物移動(dòng)鏡頭表現(xiàn)人與物、人與人、物與物之間的空間關(guān)系，或者把事物逐一、連續(xù)展示跟鏡頭突出表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的事物突出表現(xiàn)一些技術(shù)性的操作升、降鏡頭攝像機(jī)隨升降機(jī)的上下運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝可把高、低處的環(huán)境或人物連續(xù)不斷的呈現(xiàn)出來(lái)，展示更多的空間層次，表現(xiàn)環(huán)境與事件的規(guī)律變焦鏡頭體現(xiàn)電視的特點(diǎn)展示環(huán)境與人物關(guān)系，渲染和介紹環(huán)境氣氛突出和強(qiáng)調(diào)事物的主體和重點(diǎn)表現(xiàn)時(shí)間和空間的內(nèi)在聯(lián)系處理節(jié)奏長(zhǎng)鏡頭與短鏡頭根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度敘述長(zhǎng)度情緒長(zhǎng)度鏡頭