文化創意產業：改變我國經濟發展方式的第四大源泉2012-07-0614:23:23來源：新疆社會科學雜志評論：0點擊：48頂級品牌開發成各種藝術衍生品文化創意產業是21世紀國家軟實力競爭的制高點。2009年，在國際金融危機背景下，中國《文化產業振興規劃》出臺實施，標志著我國發展文化產業已經上升到國家戰略層面。文化創意產業憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式，來促進經濟發展方式的轉變。文化創意產業必將成為我國改變經濟發展方式的第四大源泉?一、文化創意產業是21世紀國家軟實力競爭的制高點1.文化創意產業成為現代經濟增長和轉型的主導要素對文化創意產業的提法，其概念主要來自英語Creativeindustries或CreativeEconomy,學術界存在幾種叫法：創意產業、創意工業、創意經濟、文化產業、創造性產業；美國叫"版權產業”。從覆蓋的具體產業領域看，創意產業和文化產業存在著交叉和重復，更加注重文化藝術對經濟價值的滲透和提升。創意的核心內涵是文化。創意和文化兩個概念的疊加融合，形成一門新興產業，創意衍生品價值鏈核裂變，造就不可思議的財富神奇。因此，本文采用了"文化創意產業"這一概念的提法。通過對國內外經濟發展實踐的觀察，我們發現在工業化國家中，現代經濟發展方式經歷了幾次大的轉型，由18世紀的投資驅動到20世紀中期的技術驅動，再從20世紀的信息、知識驅動到世紀的文化驅動，驅動經濟發展主導要素的結構發生重大變化（詳見表1）。文化創意成為現代經濟增長和轉型的主導要素，文化創意資本應運而生。發達國家現代經濟增長的五次轉型①經濟增長轉型時間社會經濟形態驅動要素主導要素的演進第一次18世紀中期工業經濟初期投資土地、初級勞動一資金第二次19后期到20廿中朔工業經濟技術資金一技術第三次20世紀50年代至8O年代信息經濟信息技術一信息第四次2O世紀80年代至90年代知識經濟知識信息一知識第五次20今創意經濟創意知識一文化創意20世紀90年代，西方經濟學界熱烈討論文化創意資本與經濟發展方式轉變之間的關系這個理論話題，引起世界經濟學界、社會學界的強烈共鳴。1898年法國的布迪厄在《資本的形式》這篇論文中第一次完整地提出了文化資本理論。與傳統產業相比，文化創意產業通常不需要太多的投資、能源和原材料，是憑借創造力、技能、才華、知識產權為資本，以聚集智力知識型人才、高素質勞動力為發展驅動，并能形成更多高附加值的產品，從而可能從根本上改變傳統經濟的增長模式。經過十多年的發展，西方發達國家通過具體實踐對創意產業的重大意義已經有深刻認識，各種扶持創意產業的政策競相推出，給創意產業的大發展創造了良好的投資氛圍，產業收效極為顯著。英國宣稱，要把英國從"世界工廠"改變為"世界創意中心"。2000年，創意產業作為"核心產業”為英國帶來600多億英鎊的收入；次年就迅速增加到785億英鎊；2003年，創意產業已成長為僅次于金融業的英國第二大核心產業，占當年GDP的7.9%，超過了任何制造業的貢獻。近年來，創意產業在英國的平均增長速度是英國經濟成長率的2倍。創意產業在倫敦每年為50余萬人提供就業機會④。美國人也發出了"資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨"的宣言。美國學者在1998年就提出，"美國新經濟的本質就是以知識和創意為本的經濟"。如今在美國，創意產業超過了航空工業和重工業等所有的傳統產業，已成為最大的出口產業和最大規模、最具活力的新型產業，其直接收益占GDP的7%以上。2002年，美國創意產業的產值就已達到5351億美元，這是一個相當于當年中國GDP一半的龐大數字。美國的洛杉磯市一直在創造著經濟奇跡--洛杉磯市的經濟總量約占美國的九分之一，這個數字相當于占中國GDP的近八成。除了城市郊外的洛克希德等重要的高科技工業之外，洛杉磯市經濟成長奇跡的重要構成是文化創意產業--迪斯尼、好萊塢、環球影城、NBA等綜合性的創意產業在其區域經濟中創造了無限的活力。文化創意產業已經成為美國國民經濟的支柱產業和經濟增長的主要動力。為了盡快擺脫國際金融危機帶來的影響，歐盟輪值主席巴羅佐宣稱：歐盟從2010年開始實施以知識、創意為產業發展方向的經濟增長10年戰略，到2020年，歐盟經濟將依靠知識、創意產業提振經濟增長，擺脫經濟負增長困境。二、《文化產業振興規劃》的出臺，標志著發展文化產業巳經上升到國家戰略層面國務院于2009年9月26日頒布的《文化產業振興規劃》（以下簡稱《規劃》），是新中國成立以來首部文化產業規劃。《規劃》的頒布具有開創性和劃時代的意義，標志著文化產業已經成為我國國民經濟體系中的一個先導性、戰略性的產業。當前，我國正處于經濟、政治、社會、文化全面發展的新的歷史階段，人民群眾精神文化需求日益旺盛，大力發展文化事業和文化產業、全面推動文化大發展大繁榮已經成為時代的要求和人民的期盼。在2008年爆發的國際金融危機的影響下，我國一般加工制造業和出口貿易受到較大沖擊，傳統產業產能過剩問題突出。因此，如何保持經濟穩定增長、有效調整經濟結構、盡快轉變發展方式的任務就顯得更加重要而緊迫。在此背景下，發展文化產業的必要性和緊迫性進一步凸顯。發展文化產業是實現文化大發展大繁榮的突破口，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。國內外文化產業發展的經驗證明，文化產業本身具有許多其他經濟產業所不具備的重要特征：一是資源消耗低、環境污染小。文化產業以創意為動力、以內容為核心，其發展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物資形態的資源。同時，文化產品無論在生產還是消費過程中，都不會對生態環境造成明顯的負面影響，反而會提升人們的文化素質，是典型的綠色經濟、低碳產業。二是需求潛力大、市場前景廣。隨著經濟的發展、收入的增加和生活水平的提高，人們對文化的需求將呈現出快速增長的態勢。國際經驗表明，當人均GDP達到3000美元以上時，文化消費將會出現跳躍式的"井噴"，并且保持長期的增長勢頭。2008年，我國人均GDP已經達到3200美元，進入中等收入國家行列，這就意味著城鄉居民消費結構將不斷升級，文化消費的比重將大幅增加，這就為文化產業發展提供了廣闊的市場空間。三是進入門檻低、吸納勞動力強。文化產業門類眾多、產業鏈長，適合各種類型的企業、人群和資本的進入，既可以發展擁有高新技術裝備的現代化大型企業集團，也可以接納個體式的工作室或家庭式的生產作坊；既可以吸納掌握高新科技的高端人才，也能滿足具有一技之長的普通勞動者的就業要求。與目前很多大學生就業難形成極大反差，文化創意產業人才就業"供不應求"。2009年11月11日，在深圳人才招聘會現場，文化創意產業受金融危機影響不大，該產業對人才需求始終很旺盛。深圳技師學院應用設計系2010屆畢業生共有168名，涉及攝影設計、展示工程、電腦美工、卡通動畫、游戲設計、產品設計6個專業。在本次招聘會中，來自創意文化行業的60家用人單位為畢業生提供了300多個職位。一個學生平均有2個職位可以選擇①。很多大學的畢業生"畢業等于失業"現象，值得我們思考。英國倫敦創意產業的就業量從1995年的41.4萬人增加到2000年的52.5萬人。這增加的11.1萬人使創意產業成為1995-2000年期間就業量增長的第二大產業，每5個新增崗位中，創意產業就占一席。這就是說，文化產業在發展過程中具有很強的適應、應變能力。四是經濟回報高、受益時問長。文化產業是藝術加技術的產業，其投人主要是智力和科技。文化產品一旦受到人們的認可和追捧，就會產生較高的經濟回報。另外，文化產業具有一次投入、一次研發而成果卻可以多次轉化的特點。一個故事、一個人物形象，可以轉化為出版物、影視作品、動漫學術游戲、舞臺演出等系列衍生產品，使成本不斷分攤，在經濟收益上產生疊加效應。五是能對內增強凝聚力、對外擴大影響力。優秀的文化產品能夠激發出巨大的文化認同感和民族自信心，從而增強民族的凝聚力；同時又能不斷擴大和增強本國文化的傳播力和影響力，逐漸樹文化創意產業：改變我國經濟發展方式的第四大源泉立起良好的國家形象，促進國家綜合實力的提升。六是具有逆勢而上的特點和反向調節的功能。文化產業是能夠帶給人希望和光明的產業，文化產品具有愉悅身心、提振信心、緩解壓力的功能。因此，在經濟下滑、社會動蕩的時期，文化產業所具有的反向調節功能表現得更加明顯，文化消費往往不減反增，文化產業也會呈現出逆勢而上的發展態勢。據統計。2009年1~7月，我國文化產業增加值增幅達到17%左右，高于同期GDP增幅10個百分正因為文化產業具有上述特征，世界很多國家都高度重視文化產業的發展。在產業發展的初期，一般都是由政府制定發展規劃，在政策上進行傾斜、資金上給予支持，以推動其快速發展。目前，我國的文化產業雖然發展勢頭良好，但總體上仍處于起步階段，文化企業素質較低、產業集中度不高、原創能力不強、文化外貿逆差仍比較突出。正是基于這樣的背景和原因，為切實推動文化產業義好又快發展，黨中央、國務院審時度勢、未雨綢繆，及時頒布出臺了《規劃》，為文化產業下一一步發展指明了方向、提供了思路、創造了條件。文化創意產業憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式，來促進經濟發展方式的轉變。三、文化創意產業必將成為改變我國經濟發展方式的第四大源泉2009年是我國經濟在新世紀面臨最困難的一年，GDP實現8.7%的增長。文化產業被列為八大產業之一。再次明確強調大力發展文化產業，實現我國經濟發展方式的轉變。提出對傳統粗放型產業進行升級換代，大力發展彳氐碳產業、綠色產業，改變增長的代價是自然資源逐漸消失和環境不斷惡化的方法探討增長方式，改變資源約束和資本約束成為經濟發展瓶頸的增長方式。而創意產業最顯著的特征是鼓勵個人創造力無窮釋放，這種釋放創造了新的產品和新的市場需求，沖破了傳統資源的硬約束，因為通過創意能夠將各種資源轉化為資本經營，為經濟發展打開新的通道和空間，這是創意產業促進經濟發展方式轉變的特有模式。這種模式基于對資源特性的認識、人的創造力的發揮和市場的把握，在具體實踐中需要經過"資源一資本一市場”的多重轉化創意資源可持續發展、可重復利用的市場神奇價值得到充分體現（詳見表2）。傳統產業發展邏輯與刨意產業發展邏輯比較傳統產業創意產業產業驅動硬性資本（土地、金融資本等）軟性資本（知識、文化、人力資本等）產業資源一次使用反復使用產業鏈單向生產鏈環狀價值鑄產業組織垂直化扁平化產業向導產品價值顧客價值產業效益邊際成本遞增，邊際效益遞減邊際成本遞減，邊際效益遞增產業目標經濟經濟、社會和人創意產品的衍生品產業鏈是文化創意產業價值提升模式的神奇市場魔手。一個創意產品可以衍生出一系列衍生品。數據顯示，創意產品能產生4倍左右的衍生品收入。如果有50-60萬美元的產品價值，就能夠帶來200萬美元的衍生產品。文化創意產業憑借的是衍生品產業鏈價值提升模式，特別是通過對觀念價值的挖掘，來促進經濟發展方式的轉變。因此，在某種程度上也是發展觀的根本改變。微軟創始人比爾?蓋茨發出驚嘆："創意具有裂變效應。一盎司的創意能夠帶來無以數計的商業利益和商業奇跡。"《紐約時報》曾評論說，微軟的唯一資產正是員工的創造力。以迪斯尼經營的動漫為例，迪斯尼特有的動漫形象幾乎涵蓋了所有的消費領域，如圖書、文具、食品、服裝、玩具等等，任何消費品只要印上一個可愛的米老鼠標志，價格就比同類產品要高出許多。《哈利?波?97?新疆社會科學2010年第2期特》系列則是創意典型。文學創作自古就有，《哈利波特》卻成功地成為財富聚集的當代神話。小說作者J.K.羅琳女士從一名清貧的教師一躍成為可與英國女王相匹敵的富翁。其關健在于創意內容（小說）能夠與現代科技緊密結合，能夠與現代市場緊密結合，并進行產業化運作；運用衍生品產業鏈價值提升模式，彼此間形成產業鏈，以滿足不同層次消費者的需求。如運用高科技展示其內容的電影、DVD、游戲等數字產品，玩具、服裝等日用品。據一項粗略的統計，由《哈利.?波特》帶動的衍生品產業鏈，其經濟規模已經超過了2000億美元。諾貝爾經濟獎獲得者庫茲涅茨認為，現代經濟增長和早期經濟增長不同的地方就在于它主要靠效率提高。著名經濟學家吳敬璉認為現代經濟增長主要有三大源泉：第一，基于科學技術的廣泛應用。科學技術能夠提高資源效率，降低生產成本。第二，服務業的迅速發展。服務也能夠提高生產效率，降低交易成本。第三，現代信息通信技術對各個部門的改造。信息技術能夠提高協作效率，降低運營成本②。創意產品的內容價值可以供人們多次消費，反復享用，不會因為千千萬萬人觀賞而磨損、貶值。藝術消費開始變得全球化、無國界。文化產品與現代化手段完美結合，又重新煥發不朽的活力。文化內容被制作成電影、電視劇、動漫、灌制唱片、電子圖書、3G手機及網絡視頻、網絡游戲等等，形成無限的衍生品價值鏈，其經濟價值呈核裂變被催化放大。在動漫產業，本體產品與衍生產品的比例可達1:3到1:5。也就是說，投資1美元的創意產品，其衍生產品可以帶來3-5美元的回報收益。臺灣著名漫畫家蔡志忠從中國文化資源尋找創作素材，比如孔子、孟子、莊子、林黛玉、白娘子這些古典文獻人物故事，采用國際19種不同語言文字出版，在世界各地的超級市場出售，到1999年底，蔡志忠的漫畫總銷量達到3400多萬冊。創意產業的發展特征是通過對各個產業的滲透、融合和優化，改變了產品的觀念價值，在創造新資本和新市場的同時，也滿足了人們對時間和知識價值的追求。因此，如果說驅動當代經濟發展前三個主要源泉是基于效能的提高，獲得了更多的空閑時間，是時間數量的概念；而第四個源泉則是基于效能的提高，即在有限時間內獲得了更多的"心理效用"，通俗地說就是活得更有意義，是時間質量的概念。正如美國學者沃爾夫所言："文化、娛樂--而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金屬服務業--正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。"四、我國文化創意產業方興未艾，呈現大發展大繁榮的良好態勢文化創意產業能否擔當起這樣的重任，成為引領經濟的一個新火車頭?文化部長蔡武給了明確的回答：那個時候我們文化產業占GDP的總量能夠占到5%，或者5%過一點的話，大概總規模就相當于3萬億元，那文化產業就將成為國民經濟的支柱產業。據相關部門的測算，2020年，我國文化產業的就業規模將會達到4600萬人，占城鎮就業人員比重的10.4%。電影、電視劇和影視動畫有望實現較大增長，我國將更加加快由影視生產大國向產業強國的轉變步伐；廣播影視新媒體、新業態有望保持高速發展的勢頭，成為文化產業強勁的經濟增長點。國家新聞出版總署署長柳斌杰說：文化產業不出10年就會成為中國重要的支柱產業，現在像北京市，文化產業已經達到11%，深圳市已經達到7%。大城市的經驗說明，文化產業發展的后勁是非常大的，振興規劃一旦落實，文化產業不僅會為提升我們的軟實力做出重要貢獻，而且為增強我們的硬實力做出應有的貢獻。事實上，我國是一個文化產品的大國，目前已經成為世界第三大印刷復制基地，僅出版圖書就達到27萬種，年生產總量達到7O億冊，是世界第一大圖書出版國。為提高傳媒業的市場化進度，新聞文化創意產業：改變我國經濟發展方式的第四大源泉出版署已經建立了動漫游戲、數字出版、版權產業等21個產業基地①。經濟學研究表明，當恩格爾系數下降到50%以下、人均GDP超過3000美元時，文化消費在總消費中的份額就要超過30%~40%，文化創意產業將獲得較大的市場空間，成為新的經濟增長點。數據表明，2005年中國創意產業的市場規模為1000億元，2004年創意企業平均利潤為9.47%，這一水平已經高出行業平均利潤率。2004~2006年，利潤增長率連續3年超過當年GDP增長率，充分表明創意產業在國內的朝陽性質。據專家預測，2010年中國創意產業總規模將達2010億元人民幣。如今，北京成為我國文化創意產業人才集聚最多的城市，達到96萬人。2006年，北京文化創意產業實現增加值812億元，占全市GDP的10.3%，北京的文化創意產業產值占全國的40%以t。北京創意產業的發展依托其優勢，逐步形成了六大中心：全國文藝演出中心、全國出版發行和版權貿易中心、全國影視節目制作和交易中心、全國動漫和互聯網游戲研發制作中心、全國文化展示中心、全國古玩藝術品交易中心。在第四屆中國國際文化創意產業博覽會新聞發布會上，北京市委宣傳部表示，盡管國際發生金融危機，對中國產生了一定影響，但是北京文化產業一直保持穩步增長。2007年北京文化創意產業創造增加值占全市GDP的比重是10.6%;2008年達到11%，全年上半年，北京文化創意產業創造增加值603.8億元，占全市GDP的比重是11.4%;其中前三季度實現增加值965億元，占全市GDP的比重達到11.8%。這組數據表明，即使在金融危機的背景下，北京文化創意產業依然保持了持續、健康、平穩的發展態勢，為應對金融危機，大力支持影視動畫和互聯網游戲產業發展，2010年1月8日，北京文化創意金融服務中心在北京銀行宣武門支行正式掛牌。據悉，該中心是全國首家金融服務文化創意產業專營機構。北京銀行將對"北京文化創意產業金融服務中心"進行風險單獨授權，并提供"創意貸"品牌下的1O大類系列貸款產品，包括文藝演出、出版發行和版權貿易、廣播影視節目制作和交易、動漫游戲研發制作、廣告和會展、古玩和藝術品交易、設計創意、文化旅游、文化體育休閑等特色產品。北京文化創意產業已經成為北京的支柱產業。我國已經從戰略層面認識到文化創意產業最符合科學發展觀，是一項II順應時代發展趨勢的新興產業，國家已經在開足馬力強勢推動。我國迎來了文化創意產業大發展大繁榮時期。（王慧君）

"創意產業之父"約翰?霍金斯"創意產業之父"約翰?霍金斯在《創意經濟》一書中指出，全世界的創意經濟每天創造220億美元的產值，并以每年5%左右的速度遞增，在一些發達國家增長速度更快，美國每年增長達14%、英國達12%。文化創意產業正在作為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發展。發展創意產業已成為當今世界經濟發展的新潮流和眾多國家的戰略選擇。美國《華爾街日報》曾有一篇報道舉過一個例子⑤：世界上最大的鼠標制造商羅技公司，2004年向美國出口了2000萬個貼著"中國制造"標簽的鼠標，所有這些鼠標都是在蘇州裝配完成的。Wan-da無線鼠標是羅技最暢銷的產品之一，在美國的售價大約為40美元。在這一價格中，羅技分得文化創意產業：改變我國經濟發展方式的第四大源泉20%、拿走8美元，分銷商和零售商得37.5%、拿15美元，另外14美元進入Wanda零部件供應商如德克薩斯儀器公司腰包，占35%。負責營銷的公司在加州弗里蒙特，這里450名員工的薪水加在一起比蘇州裝配廠4000名中國工人的薪水總和還要高出很多。中國從每只鼠標中僅能拿到3美元，占其制造產品售價的7.5%，工人工資、電力、交通和其他經常開支全都包括在這3美元里。長期以來，中國產品熱衷于貼牌生產(OEM)，-直處于技術鏈的低端。強加工、弱品牌、低利潤，只賺血汗錢，多于90%的利潤拱手送給了外國的品牌公司。難怪商務部長曾痛心地悲嘆："中國要出口8億件襯衫才換來一架空客如果不轉向"中國創造"發展，如果不把知識產權、創新技術、文化創意的含金量這些關健價值要素掌握在中國人自己手里，上述例子充分證明"中國制造”的道路何其艱難.國家軟實力競爭的制高點是利用文化創意產業發展形成的世界著名"軟實力"學說倡導者約瑟夫?奈指出：一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事、實力等所體現出來的"硬實力"，也包括以文化和價值觀念、社會制度、發展模式、生活方式、意識形態等的吸引力所體現出來的"軟實力"。在當今世界，倘若一個國家的文化處于中心地位，別國就會自動地向它靠攏，倘若一個國家的價值觀支配了國際政治秩序，它就必然在國際社會中居于領導地位。如美國未來學家托夫勒所描述的那樣，在當今世界，軍事力量和經濟力量將不再作為衡量國家實力的主要指標，知識的控制是明日世界爭奪權力的焦點，誰的文化成為主流文化，誰就是國際權力斗爭中的