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文檔簡介

“龍抬頭”營銷活動策劃方案一、背景“龍抬頭”是中國傳統文化中的一個神話傳說，也被廣泛運用于商業領域。它代表著祥瑞、好運、欣欣向榮、五福臨門的寓意，成為吉祥的象征。因此，龍年很多企業都會通過“龍抬頭”的形式來舉辦營銷活動，讓消費者在喜慶的氛圍中購物，助力銷售。本文以“龍抬頭”為主題，針對一家中型連鎖超市的實際情況，提出一份營銷活動策劃方案。二、目標1.增加顧客數量。通過該活動提高品牌知名度和美譽度，增加超市的顧客數量。2.提高銷售額。通過折扣、滿減和特價商品等方式促進購買欲望，提高銷售額。3.宣傳優惠政策。通過不同方式的均推廣營銷活動并宣傳優惠政策，吸引更多的消費者前來購物。三、目標人群目標人群以該超市的常客和周邊居民為主。四、營銷策略1.活動主題：慶“龍抬頭”的盛舉2.活動時間：農歷龍年的正月十五日，即2024年2月8日，12:00-20:003.活動地點：該超市所在的商業廣場4.活動內容：（1）布置場地，在商業廣場上擺放繽紛的龍舟、彩帶和氣球。（2）超市放置傳統的年味特色商品，如月餅、小吃、水果等，打造具有春節氣息的環境，吸引消費者前來購物。（3）制定優惠政策，如參與抽獎滿100元送1張刮刮卡（獎品除紅包、獎品均為廠家贊助），滿200元贈送超市定制購物袋等，滿足消費者的購物需求并帶動銷售。（4）舉辦創意游戲，吸引消費者參與，提高趣味性，如“找龍奪寶”等，游戲內容包括在超市各個收銀口等待所有的消費者，選取出具有特殊標識物的消費者，獲得該物品后即可參加游戲活動。（5）招聘臨時工，穿著明亮統一的服裝，為顧客提供購物指導和問答服務。（6）準備氣球、小禮品、促銷書籍等小物品作為贈品，提供給消費者并且宣傳特價促銷。（7）通過不同平臺宣傳該活動的所有信息，如社交媒體平臺、網絡廣告以及電視等。五、預算（1）場地布置：2000元（2）活動用品：1000元（3）禮品贈品：3000元（4）工作人員費用：4000元（5）宣傳廣告費用：5000元（6）獎品贊助：2000元（7）其他費用：1000元總預算為：17,000元。六、評估活動結束后，對以下幾個方面進行評估：（1）參與人數：記錄活動當日的參與人數、進店消費人數等數據。（2）銷售額度：統計活動當日的銷售額度和銷售比率，包括現金、券和微信支付等。（3）評價消費者的反饋：通過對消費者的調查問卷和網絡評論等進行綜合評估，包括評價整體活動、商家服務、環境布置等方面

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