廣播有線電視調(diào)查報(bào)告張掖二中高二八班李超一、廣播有線電視優(yōu)勢(shì)2009年，中國(guó)有線電視用戶市場(chǎng)規(guī)模近1.63億戶，截止到9月底，國(guó)內(nèi)已經(jīng)完成有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的用戶達(dá)到5623萬(wàn)戶，有線電視數(shù)字化程度達(dá)到51.9%（全國(guó)情況），面對(duì)已經(jīng)形成的具有極大潛力的用戶市場(chǎng)，有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播作為廣播電視產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)之一，依托其與生俱來的專業(yè)化、個(gè)性化的特性，為文化需求日益增長(zhǎng)的用戶，提供專業(yè)性、行業(yè)性的資訊服務(wù)。中國(guó)有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播優(yōu)勢(shì)如下：

1）高速網(wǎng)絡(luò)接入，海量信息傳輸：有線電視網(wǎng)絡(luò)多媒體數(shù)據(jù)廣播傳輸數(shù)據(jù)的速率可以達(dá)到40Mbps，讓用戶享受海量信息服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。因此它是名副其實(shí)的寬帶信息接入，具有海量信息傳輸能力。

2）高效率的滿足用戶信息需求：有線數(shù)字電視用戶在信息需求上是不對(duì)稱的，獲取的信息量是發(fā)送信息量的3倍以上。因此，針對(duì)廣大開展點(diǎn)對(duì)面的數(shù)據(jù)廣播完全可以滿足用戶獲取信息的需求，同時(shí)它又是高效率的信息傳輸方式。

3）實(shí)現(xiàn)了信息的高效發(fā)送和用戶有個(gè)性接收：有線電視網(wǎng)絡(luò)多媒體數(shù)據(jù)廣播，變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，一次性將廣大有線電視用戶納入系統(tǒng)，在信息服務(wù)的內(nèi)容方面，抓住用戶對(duì)信息內(nèi)容的需求中“共性”的部分，系統(tǒng)發(fā)送端采用廣播機(jī)制，而用戶端采用用戶自定義接收機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了信息的高效發(fā)送和用戶有個(gè)性的接收，在交互方面，采用接收端近交互和PSTN網(wǎng)遠(yuǎn)交互相結(jié)合的機(jī)制。

4）以低廉的運(yùn)營(yíng)成本，滿足用戶多種資訊需求：有線電視網(wǎng)絡(luò)多媒體數(shù)據(jù)廣播不用對(duì)現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)進(jìn)行改造，因此其運(yùn)營(yíng)成本極低；同時(shí)數(shù)據(jù)廣播用戶接收端成本較低，適合當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)水平。所以普通用戶以低廉的費(fèi)用就可以享受各種服務(wù)。

5）健康、安全的內(nèi)容，被稱之為“陽(yáng)光工程”：有線電視網(wǎng)絡(luò)多媒體數(shù)據(jù)廣播內(nèi)容都是經(jīng)過編輯整理的健康、安全內(nèi)容，并且用戶接收信息是通過加密授權(quán)方式，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。從信息內(nèi)容的實(shí)際需求角度分析，數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)將大多數(shù)用戶所普遍關(guān)注的精選信息傳送到用戶家中。因此，數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的推出與發(fā)展，有效的解決了萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)展中面臨的困惑，被稱之為“信息陽(yáng)光”工程。一、數(shù)字交互電視(增值內(nèi)容)基本特點(diǎn)及國(guó)內(nèi)外發(fā)展比較幾個(gè)年頭下來,數(shù)字電視的改造和推廣在全國(guó)各地雖然如星星之火,但卻沒有呈現(xiàn)出燎原之勢(shì),用戶數(shù)量不盡如人意,與國(guó)家廣電總局當(dāng)初制定的2005年底3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn),經(jīng)過2004年一年時(shí)間的重新洗牌和技術(shù)提供商的重新市場(chǎng)劃分，2005年的數(shù)字電視用戶數(shù)量可能會(huì)有一個(gè)較大的突破，根據(jù)有關(guān)部門做的一份調(diào)查：2005年底，全國(guó)用戶將新發(fā)展九百多萬(wàn)，加上現(xiàn)有用戶，總共將達(dá)到1000多萬(wàn)。如何在保證原有用戶不至流失的前提下，發(fā)展更多的用戶，以至達(dá)到真正的平移，將是一個(gè)非常重要的議題，如果僅僅是模擬轉(zhuǎn)數(shù)字，僅僅是增加影視片的播出數(shù)量，僅僅是清晰度比模擬有所提高，依然是單向的廣播形式，那是狹義的數(shù)字化概念，將失去數(shù)字電視的真正意義電視首先是以休閑娛樂為主，是工作之余的放松，是使生活更加豐富多彩的有效載體。國(guó)內(nèi)一些較發(fā)達(dá)和富裕地區(qū),在設(shè)備和技術(shù)選型時(shí)已經(jīng)在考慮CA加中間件的組合，以避免今后重復(fù)投資，比如廣州、杭州等。這種CA加中間件的組合，就是數(shù)字電視的第二種業(yè)務(wù)形式：交互電視（ITV）。所謂交互電視，顧名思義，就是用戶和前端（發(fā)送端）之間雙向的交流互動(dòng)，用戶不再局限于被動(dòng)的等待電視節(jié)目的播出，而是根據(jù)自己的選擇和需要收看節(jié)目，并與之進(jìn)行互動(dòng)，并愿意為此支付費(fèi)用，而運(yùn)營(yíng)商也因此可以獲得更廣泛的收益。交互數(shù)字電視時(shí)代最為鮮活的業(yè)務(wù)形式中國(guó)因?yàn)樽陨淼恼卧颍驗(yàn)閺V播首先是政府和黨的喉舌，所以，在進(jìn)行數(shù)字化改造的規(guī)劃和進(jìn)程中，各級(jí)廣電主管部門首先考慮的是政績(jī)，考慮的是數(shù)字電視用戶的阿拉伯?dāng)?shù)字，至于是否贏利，如何贏利，則不是他們考慮的，或暫時(shí)不會(huì)考慮，這就因此出現(xiàn)了類似于青島模式等最單純的數(shù)字電視平移模式，連CA都不帶，這勢(shì)必為今后的交互電視增值業(yè)務(wù)的開展埋下了隱患，將會(huì)造成巨大的浪費(fèi)。而國(guó)外（主要是歐洲）的數(shù)字電視發(fā)展之所以能夠在最近幾年發(fā)展迅猛，其用戶數(shù)量飛速增長(zhǎng)，是因?yàn)樗麄儚囊婚_始就完全是市場(chǎng)化運(yùn)作，初期即以豐富多彩的、充分體現(xiàn)數(shù)字交互電視特點(diǎn)的交互節(jié)目吸引用戶，前期甚至是免費(fèi)的，最終使用戶心甘情愿的付費(fèi)，因?yàn)榇罅康呢S富多彩的娛樂性節(jié)目的出現(xiàn)，使用戶的流失率降到了最低。所以，他們得出的觀點(diǎn)是：“數(shù)字電視、內(nèi)容為王”。數(shù)字電視在歐洲的成功推廣證明，這一觀點(diǎn)是正確的，行之有效的。歐洲雖然在發(fā)展高清晰度電視方面的熱情不及美國(guó)，但在ITV業(yè)務(wù)開展方面卻不僅走在了美國(guó)的前面，也走在了世界的前面。據(jù)StrategyAnalytics公司2002年初進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，歐洲的iTV家庭總數(shù)為3200萬(wàn)戶，是北美的兩倍。而另一項(xiàng)來自YankeeGroup的調(diào)查則顯示，到2005年，將有8120萬(wàn)個(gè)歐洲家庭享受到基于DTV的iTV服務(wù)，超過基于PC的因特網(wǎng)家庭數(shù)（8060萬(wàn)）；到2005年，歐洲的iTV市場(chǎng)將從2002年的1.3億美元發(fā)展到７１億美元；而到2006年，歐洲電視商務(wù)的收入也將突破170億美元，所有有線電視機(jī)頂盒都將是數(shù)字的。可以說，ITV不僅在歐洲取得了成功，而且正在步入快速平穩(wěn)的發(fā)展期。數(shù)字電視的增值服務(wù)只有通過ITV（交互電視）才能實(shí)現(xiàn)，交互電視是數(shù)字電視廣播技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把電視傳播方式與信息技術(shù)集于一身。交互數(shù)字電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在數(shù)字過渡的征程中，作為數(shù)字電視的一種特有形式和主要推動(dòng)力之一的交互數(shù)字電視，無疑將扮演著不可替代的重要角色。交互數(shù)字電視是電視的一場(chǎng)革命，它徹底改變了傳統(tǒng)的觀眾只能你播我看的被動(dòng)狀態(tài)，為觀眾帶來了從未有過的主動(dòng)權(quán)和自由度。從這一點(diǎn)來說，交互數(shù)字電視的未來是充滿了光明。綜上所述，中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，目前阻礙其發(fā)展的瓶頸是缺乏贏利模式。在中國(guó)特殊的國(guó)情之下，短期內(nèi)依*付費(fèi)電視支撐“整體平移”的巨大開支是不現(xiàn)實(shí)的。交互電視增值業(yè)務(wù)為解決瓶頸提供了一個(gè)有效通道，不論是廣電總局還是商業(yè)化比較成熟的網(wǎng)絡(luò)，都明確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。但是，哪些交互電視商務(wù)模式符合中國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)？哪些交互電視服務(wù)能夠贏利？如何運(yùn)營(yíng)？如何讓老百姓接受？等等問題又是需要探索和實(shí)踐的。有理由相信，能夠找到以上問題答案的公司，將成為中國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)跑者，成功的、適合中國(guó)國(guó)情的商業(yè)模式和創(chuàng)收模式，將是開啟數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)這一巨大寶藏的金鑰匙。二、廣播有線電視價(jià)格目錄：某市關(guān)于有線電視安裝費(fèi)用分析：該地區(qū)價(jià)格與全國(guó)相比處于中上偏高的位置，與該地區(qū)的實(shí)際情況相比略高于居民的接受程度，對(duì)進(jìn)行該項(xiàng)目的順利程度帶來一定的影響。故造成一些居民放棄對(duì)數(shù)字化電視的改裝。三、居民安裝數(shù)字化電視調(diào)查統(tǒng)計(jì)據(jù)了解，該區(qū)數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工程采用分區(qū)、分片的辦法逐步推進(jìn)，整體平移，免費(fèi)為用戶置一個(gè)機(jī)頂盒，讓用戶通過機(jī)頂盒接收數(shù)字電視節(jié)目。整體轉(zhuǎn)移工作分三個(gè)階段實(shí)施，第一階段，2009年下半年啟動(dòng)，10月底完成市級(jí)數(shù)字電視平臺(tái)及縣區(qū)分前端搭建，年底完成城區(qū)市區(qū)網(wǎng)一半用戶轉(zhuǎn)換，其它五縣城區(qū)同時(shí)啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換。第二階段，2010以前，完成市縣區(qū)城區(qū)所有有線用戶的整體轉(zhuǎn)換，關(guān)閉城區(qū)模擬信號(hào)，逐步向農(nóng)村推進(jìn)。第三階段，2014年底前，完成全市城鄉(xiāng)有線電視數(shù)字化整體平移，2015年停播模擬電視信號(hào)。在有線電視數(shù)字化過渡期間，采取數(shù)字和模擬并存的轉(zhuǎn)換模式。在整體轉(zhuǎn)換過程中，對(duì)不愿接受數(shù)字化轉(zhuǎn)換的用戶，繼續(xù)保留六套公益性模擬信號(hào)電視節(jié)目，適當(dāng)收取收視維護(hù)費(fèi)用。四、對(duì)不安裝用戶調(diào)查表當(dāng)前，該市面臨著在城區(qū)完成整轉(zhuǎn)后繼續(xù)拓展新業(yè)務(wù)的機(jī)遇。將通過不斷地轉(zhuǎn)變服務(wù)理念、改進(jìn)服務(wù)方式、細(xì)化服務(wù)流程、嚴(yán)格服務(wù)管理、提高服務(wù)質(zhì)量來確保工作成效。下一步，該市將在總結(jié)農(nóng)村整轉(zhuǎn)試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際現(xiàn)狀，定制適合農(nóng)村特點(diǎn)的機(jī)頂盒，全面展開農(nóng)村有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和有線電視新業(yè)務(wù)的推進(jìn)工作。同時(shí)，開展對(duì)全市廣電網(wǎng)的體制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)以政府為主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)中心為主體、市場(chǎng)拓展為手段、分步優(yōu)化組合、資源優(yōu)化配置、避免重復(fù)建設(shè)、盡快對(duì)全市的