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對市銷武漢船舶職業技術學院2013學期《營銷品牌管理》期末試卷（開卷）班級 名 學號題號 一 二 三 四 五 六 總分得分得分評卷人

一、判斷題（每題分，共1分）1。 （）2。 （）3。 （）4。 （）5供。 （）分人

二、單項選擇題（答案填在表格內，每題分，共1分）1 2 3 4 51（）戰。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 產品展2．為某一新增產品類別設立一個新的品（ 。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 產品展3．( 。A別 B 商 C 商 D 一4（ 。A全國牌 B 分銷牌 C 牌 D 人牌5產等（ 。A．品牌質量決策C．品張策

B．家族品牌策D．多品牌決策第頁共頁對市銷分人

三、多項選擇題（答案填在表格內，每題分，共1分）1 2 3 4 51（A．能夠降低新用

）B．有于企象C．易于區分產品質量檔次 D．促銷費用較低E．適合于質當況2（ ）A．商標 B．包裝C．品牌志 D．標簽E．品牌標志3．按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為（BE ）A．多品牌策略B．主副品略C．分牌略 D．統一品牌策略E．品牌聯合策略4（ ）A．獨占性B．時效性C．地性D．專一性E．與商品的不可分割性5（ ）A．首飾C．水泥E．沙石分人

B．蔬菜D．服裝四、簡答題（每題1分，共3分）1、品的哪？第頁共頁對市銷2、品牌個性的價值有哪些？3、如何建立品牌美譽度分人

五、論述題（2分）資？分人

六、案例分析題（2分）可口可樂配方改動失敗20世紀80代期端于得克薩斯的促銷活，對19新可第頁共頁對市銷到了可口可樂消費者的反對。有人組織了一個“美國可口可樂消費者協會，通過電話熱

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