#/7訪調(diào)研、聚焦精準(zhǔn)扶貧，與當(dāng)?shù)厝罕娡酝⊥瑒趧?dòng)，一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品在田間地頭孕育成形，瓜熟蒂落。近日，開展“砥礪奮進(jìn)的五年”重大主題宣傳，正是要全景展示黨的十八大以來(lái)波瀾壯闊的歷史進(jìn)程。“只有在生活的激流中，才能寫岀時(shí)代的篇章” 。作為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，廣大新聞工作者尤需牢記職責(zé)使命，深入基層一線，聆聽大地心跳，為人民抒寫，為時(shí)代放歌，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，在黨心民意、國(guó)計(jì)民生的交融輝映中展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新變化，用生動(dòng)的筆觸、鮮活的鏡頭全方位呈現(xiàn)我們黨治國(guó)理政新氣象。“茫茫九脈流中國(guó)，縱橫當(dāng)有凌云筆。”落實(shí)“三貼近”、深化“走轉(zhuǎn)改”、做好“融新聞”，我們定能寫好五年砥礪奮進(jìn)的新華章，振奮同心共筑中國(guó)夢(mèng)的精氣神。節(jié)選自《人民日?qǐng)?bào)》（2017年05月18日01版）運(yùn)用傳播學(xué)所學(xué)知識(shí)，談一談面對(duì)輿論導(dǎo)向，新聞工作者如何寫好五年砥礪奮進(jìn)的新華章，振奮同心筑力中國(guó)夢(mèng)的精氣神？2016級(jí)《傳播學(xué)概論》期末考試試卷答案ACACBBCBCD二、簡(jiǎn)答題。（6x5=30）（1）傳播者職業(yè)化、組織化（2）訊息復(fù)制化，其傳送是廣泛、快速、連續(xù)、公開的（3）媒介機(jī)械化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化（4）受眾大眾化，即人數(shù)眾多、成分復(fù)雜、分布廣泛、相對(duì)隱匿（5）反饋間接、零散、遲緩，具有積聚性。研究對(duì)象不同：新聞學(xué)研究新聞及社團(tuán)活動(dòng)，傳播學(xué)研究人類傳播過(guò)程及過(guò)程；研究方法不同：新聞學(xué)是經(jīng)驗(yàn)研究，傳播學(xué)是定量、定性的研究；研究的取向不同；新聞學(xué)是實(shí)務(wù)導(dǎo)向，傳播學(xué)是本質(zhì)、核心理論研究。（1）報(bào)紙：一，是視覺(jué)媒介（閱讀媒介）；二，保存性強(qiáng)；三，（受眾的）選擇權(quán)強(qiáng)；四，報(bào)紙適合傳達(dá)深度信息；五，時(shí)效性差。（2）廣播：一，是聽覺(jué)媒介；二，時(shí)效性強(qiáng)；三，影響面廣；四，保存性弱，選擇性弱。（3）電視：一，是視聽合一的媒介；二，適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程；三，時(shí)效性強(qiáng)；四，保存性弱，選擇性弱。（4）網(wǎng)絡(luò)：一，是多媒體的媒介；二，時(shí)效性、保存性、選擇性都非常強(qiáng)；三，可控性較差。兩級(jí)傳播中的核心角色，他們是人群中那些首先或者較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過(guò)自己再加工后的信息傳播給其他人的人。誰(shuí)（Who）t說(shuō)什么（SaysWhat）遜過(guò)什么渠道（InWhichChannel）刁寸誰(shuí)（Towhom）^取得什么效果（Withwhateffects）其稱謂來(lái)自模式中五個(gè)要素同樣的首字母"W"。這五個(gè)要素又構(gòu)成了后來(lái)傳播學(xué)研究五個(gè)基本內(nèi)容，即控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。這五個(gè)要素各有其自身的特點(diǎn):"誰(shuí)"就是傳播者，在傳播過(guò)程中擔(dān)負(fù)著信息的收集、加工和傳遞的任務(wù)。傳播者既可以是單個(gè)的人，也可以是集體或?qū)ｉT的機(jī)構(gòu)。"說(shuō)什么"是指?jìng)鞑サ挠嵪?nèi)容，它是由一組有意義的符號(hào)組成的信息組合。符號(hào)包括語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)。"渠道"，是信息傳遞所必須經(jīng)過(guò)的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。"寸誰(shuí)"，就是受傳者或受眾。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終寸象和目的地。"效果"，是信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)。它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。（1）客觀性和普遍性。信息產(chǎn)生于事物的運(yùn)動(dòng)變化之中，因?yàn)槭挛锏倪\(yùn)動(dòng)變化是客觀的，所以信息同樣是客觀的。只有當(dāng)它進(jìn)入了人的主觀世界之后，才具有了主觀性。同樣，事物的運(yùn)動(dòng)變化是普遍的，所以信息也是普遍的。（2） 表達(dá)性。信息是事物運(yùn)動(dòng)變化的反映，因此具有了表達(dá)性。因此人類才可以通過(guò)信息的接收和處理來(lái)認(rèn)識(shí)世界。（3） 流動(dòng)性。正因?yàn)樾畔⒕哂辛鲃?dòng)性，它才能夠?yàn)槿祟惈@知和處理，扮演主客觀之間橋梁的角色。三、 分析題。（5x2+10x2=30）（一） 辨析題1?答案：新聞框架是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定原則（或準(zhǔn)則） ，這些原則來(lái)自于新聞媒體的立場(chǎng)、編輯方針以及與新聞事件的利益關(guān)系， 同時(shí)又受到新聞活動(dòng)的特殊規(guī)律（如新聞價(jià)值規(guī)律）的制約，它們規(guī)定著一家媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和本質(zhì)判斷。在新聞報(bào)道中，框架的存在是一種必然。一般而言，新聞事件大都具有復(fù)雜的多種屬性，由于時(shí)效性和新聞文本特性的要求，新聞?dòng)浾卟豢赡茉谝黄獔?bào)道中事無(wú)巨細(xì)地羅列這些屬性，而只能抓住事件的若干主要屬性，并把它納入到一定的框架之中（即所謂 打包，'。2?答案：作為商品媒介，大眾傳媒的廣告收入是其最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。大眾傳媒的廣告時(shí)段或版面價(jià)值是傳播產(chǎn)生的間接效果， 他們不是廣播電視或者報(bào)紙媒介產(chǎn)生的真正商品。 有針對(duì)性的投放廣告，為的是吸引目標(biāo)受眾。 （兩次售賣）（二） 材料分析題1?答：從經(jīng)濟(jì)的角度分析，傳播媒介的主要作用有兩個(gè)方面：（1）傳播媒介以其傳播的大量經(jīng)濟(jì)信息特別是廣告， 構(gòu)成社會(huì)化大生產(chǎn)中不可或缺的環(huán)節(jié)。（2） 各種企業(yè)服務(wù)的傳播媒介本身也成為一種企業(yè)，從而創(chuàng)造出豐厚的利潤(rùn)。2.（1）微信使得人們的社交網(wǎng)絡(luò)，從原有的 弱關(guān)系鏈接網(wǎng)”向基于手機(jī)通訊錄的強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)了基于通訊錄的全新互動(dòng)。（2） ?微信改變了傳統(tǒng)的通信方式。（3） 微信是記錄和表達(dá)的平臺(tái)。（4） 微信是一個(gè)交友的平臺(tái)。（5） .微信可以成為公共信息的發(fā)布源四、 論述題。答案：唱響主旋律，傳播正能量；團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨Ｗ龊谜嫘麄鳎?/p>