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文檔簡介

第九章分銷渠道策略教學目的與要求了解市場分銷渠道的概念、特征與作用,渠道的類型與結構;掌握分銷渠道的設計與管理;了解和熟悉中間商及其批發商、零售商的工作教學重點與難點渠道的設計與管理教學方法講授與案例分析時間安排6課時世界上沒有永遠的敵人,也沒有永遠的朋友,只有永遠的利益一個分銷系統是一個重要的外部資源,他的重要性不亞于其他關鍵性的內部資源.公司所選擇的渠道將直接影響所有其他營銷決策第一節分銷渠道及其類型(一)營銷渠道與分銷渠道的概念營銷渠道是指配合起來生產、分銷和消費某一生產者的商品和服務的所有企業和個人分銷渠道是指某種商品和服務從生產者向消費者轉移的過程中,取得這種商品所有權或幫助所有權轉移的所有企業和個人(二)分銷渠道的特征1.分銷渠道反映某一特定產品價值實現的全過程所經由的通道2.分銷渠道是一些相關經營組織或個人的組合,他們因共同的經濟和社會利益結成共生伙伴關系,但這種關系也會發生矛盾和沖突3.在分銷渠道中,產品的運動以其所有權轉移為前提4.在分銷渠道中,除商品所有權轉移方式外,還隱含物流、信息流、貨幣流、促銷流等一、分銷渠道的概念及特征二初、拆渠免道陷的啟功窯能恢與宋流罵程(近一逝)鹿營竿銷當渠靈道銹的厚功語能信懂息收鍋集謠與愁傳希播山營饑銷怠環伶境底中蹦有劇關能潛段在伴與諷現棄實慚顧烏客堂、仗競宣爭拍對須手子和今其政他扯參搭與漸者話及女力賓量討的滾營惕銷遷調共研芒信如息促狀銷發稅展禿和慎傳逢播屬有饒關句供艷應疫物嶄的綢富章有辱說蓋服武力齒的所吸冒引貼顧朵客患的直溝恐通獄資枯料談響判盡車量取達遭成友有撒關礦產獎品怖的胸價傷格非和走其柜他貸條寒件顫的泰最號終財協姻議狀,擋以椒實勿現腫所任有梢權添或把持擇有斤權斗的絡轉辨移訂厲貨分獻銷疼渠匯道宣成侮員縮慧向豆制法造閘商監進傾行輩有狀購資買洽意黎圖幟的伙反協向立溝貼通察行混為融答資收講集規和鬼分鈔散本資扁金蹈,敵以捐負錯擔籠渠類道窮工甜作忠所踏需片費殲用承帶擔毅風拜險在豪執蒸行堅渠徑道待任本務系的殊過六程尋中門承群擔別有崖關潑風繩險占電有藏實哨體產晌品鋪實廟體栗從行供風應戰者固到怠最逼終洲顧決客裹的卡連掠續扶的攜儲概運寇工同作付鏈款買綱方用通騾過挑銀枝行抖和瞇其嘩他愁金蹲融塵機棚構援向窯銷樂售爸者趴提桃供嬸帳必款所璃有獵權物勒權宴從核一鄉豐個激組販織礎或愛個輕人撞轉居移北到菊其蘋他棄人1稀.淚商哥流制拋造券商中縱間更商供續應向商顧治客2茅.愧物苦流供教應需商供務應倉商供獻應艘商供逆應山商廣淺告在公個司運屬輸簡商嘗倉剝庫緣瑞銀網行銀將行運影輸影商供倉榴庫顧廊客中續間列商制拉造奪商運石輸遼商心倉童庫運斑輸復商3珠.稀貨衫幣撕流制訴造立商銀要行中腿間峽商銀幸行顧騾客4掏.鉤信遼息院流運邀輸肌商洪倉慚庫搞銀姿行制鞏造悶商制獨造托商中揉間遭商中瞞間持商運益輸刊商憐銀痕行顧壟客顧笑客廣勾告背公喂司5未.萄促凝銷涌流(撞二節)薯分橫銷成渠羽道慕的竊流啦程二蒸、舉渠往道面的而功唉能烏與鄰流策程三目、雹分逆銷撐渠芳道擱的們模廟式倍與美類負型(元一銷)兇分遲銷殊渠賊道漲模番式復—鴿—消舒費黨者披市輩場繩分臨銷伴渠惹道制造商消費者代歪理忠商批哨發沸商零朵售櫻商零怒售拼商零姑售胃商零位售伴商代狀理湊商批惠發轟商制造商產業用戶制剩造組商削的分倡銷披機謠構代沾理閘商批跑發豎商三流、星分惱銷汪渠嘆道淚的懶模便式居與吊類并型(泡一述)催分沫銷抖渠蹲道鞏模現式罰—森—產固業赤市展場耕分私銷背渠潤道1晌.炕是瘋否董利荒用盛中拆間坊商直南接湊渠較道間惰接毒渠坊道2蕩.口利走用掘多修少固中鍬間久商嚼環糊節長絕渠挪道短支渠快道3賢.寺每衛個玻層擋次接使泡用價多志少絲式中遭間倡商寬川渠翻道窄強渠講道討折論忠與徑發塵言厭:秤結及合鍋某橋種辜產靈品園,貢談場以港上蓮渠噸道筒類據型孩的惱優港缺宴點拜及櫻應詢用板范怪圍三桌、與分旗銷乎渠摸道糖的所模頃式讓與榜類梅型(觀二底)比分插銷巖渠針道懇類秘型四踐、程營指銷返渠援道鑼的贏結察構又蓄稱倍營核銷工渠李道性系竟統勞,劑是炊指株營根銷盆渠栗道侍中捷各屑環私節布之狠間徐各癢渠互道惕成耽員閉之辣間飄所傘形成呼的旋縱子向叮(攜垂預直司)療和貓橫反向杜(挑水殃平納)秀的膚有儀機室聯軍合鴿體(繭一林)獄傳沈統予式庫渠迫道醋結倒構是謎由托獨賊立弱的害生撤產柄者務、奪批膛發杰商寺、池零濤售且商報組御成萌的另關麻系沸松栗散齊的捷營鄭銷加渠震道(贈二昏)坊垂雪直洗式意渠碧道堤結搶構是避指吉有采專索業卻人灑員莖從爺事凡全椅盤艦設失計恒與罪管躲理科,松事跪先兆規苦定壺經憶營象目騎標涼和菌經礦營砍效厚果的竟存菊在更著悉上壯下畜層紗次碼的犬集農權鼻式墊渠揪道繳結賽構路。觀這邀種資結竊構霧能稠有堵效陵控舊制境渠驅道諷成澆員敗的遷行勻為已,主并茅消印除浙成犁員舉之丑間積為吼追巖求坊各雁自富的繡目撕標薦所獸引渠起架的退沖撥突渡,肆因亡而給是燒營住銷述渠幼道鵝的宰主氣要蜂方線式1巖.嘩公濃司良式倉工舌商洪一怪體涉化告商淋工圾一視體涂化2情.掉管蝴理富式3維.名合濟同挺式先批逢發寨商忍組解織養的差自毒愿苗連丸鎖酒店估零唯售書商柱合渣作躲社調特劈燕許棵專萌營塊組勵織(否三枯)眨水相平域式族渠拉道瘡結帶構是恩指菠由芬兩次個芝或繁兩獅個勉以塔上達的志同倘級瞇企僻業增資封源秧組僅成威聯統合叨關喬系居,歪共忘同狗開卷拓鴉新猴的營兵銷父機畢會區的敵渠匆道忙結懶構(傲四錄)牲復著式容渠厚道蜜結糧構是妨指御生獲產公者毯通茶過捏多誓條養渠馬道浩將均相跡同晴的娛產檢品評送備到采不螺同彩的室市明場口或幼相酷同確的彩市糖場第氏二露節吉批總發背商灶和占零棕售濤商1允.拼批拔購深批奪銷2米.視溝宣通祥信蓋息3廊.泄實箱體銳分允配4摟.編財隊務愚融四資5湊.彎承臥擔欺風輩險一崖、叫批惱發尾商(障一討)返批腔發遭商傘的悠類弦型(論二輸)應批犬發伶商你的宅功許能一顯、愉批吳發我商(第三束)霞批景發悅商嫁營洪銷求決玻策

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