酒類包裝的調研報告酒類包裝調研匯報當人們在享有酒的魅力時，酒已成為一種文化彌漫在世界各地，酒的品味也在迅速上升，酒的包裝慢慢成為時尚文化的代言，各個企業也逐漸重視起酒的包裝，無論在設計上還是在質地上的不停創新。酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費者豐富的選購信息，還成為消費者迅速取舍貨品的關鍵原因之一。在產品逐漸同質、欣賞觀同一的市場環境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產品實體的重要構成部分，也是企業開展促銷活動的工具。一：在此分析一下酒類包裝的現實狀況以及問題；1：酒類包裝的現實狀況。科學技術的發展，人們生活水平的提高，對產品的需要不僅僅停留在功能層面，對產品的外觀、包裝等方面也越來越重視。新材料、新工藝的發展為酒類包裝設計提供了堅實的基礎。酒類包裝的工藝方面也伴隨印刷、雕刻、表面裝飾等技術的進步而展現出多樣化；酒類包裝的造型設計方面也伴隨消費者的心理需求與市場的細化而愈加地重視精神價值。同步，包裝設計也成為了酒類產品中提高企業形象，增長產品附加價值以及占領市場份額的重要手段。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不停擴展,包裝設計能否在極短的時間內為消費者認同,對銷售起著舉足輕重的作用。許多酒業在酒類包裝設計中絞盡腦汁，但酒類包裝的水平仍參差不齊。，我國啤酒銷量超過美國，此后每年以100萬噸的產量穩步增長。伴隨啤酒業不停吞并、品牌整合，外包裝展現紙箱用量增大、促銷卡盒增長，彩色原則提高、強度規定提高的趨勢，給印刷包裝商帶來了機會和挑戰。白酒業面臨恢復性增長，總量到達349萬噸，增長勢頭延續。1999年全國葡萄酒產量局限性30萬噸,由于迅速增長，到估計到達80萬噸。白酒業和葡萄酒業高端產品對外包裝質和量的更大需求推進了高檔環境保護型膠印機、柔印機和高速模切機在國內的應用。酒與包裝，在幾千年的發展史上，是兩個互相融合的互動產業，互相增進，結伴發展，相映生輝，酒是產品，包裝后成為商品，進入流通領域。2：酒類包裝所展現的問題。A:模仿西式風格盛行，缺乏本土文化特色B:色調、構圖變化單一，品牌提高力不夠C:成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創新D:消費者樂意嘗試新的酒包裝方式二：酒類包裝設計酒類包裝的必要性酒類在展現或者是運送過程中都不也許是只用到酒瓶，因此酒類包裝就應運而生，它的才存在和發展尤其必要性。酒類包裝的作用重要體目前運送和展示上。由于一般的酒類都采用的時玻璃或者是陶瓷瓶盛放，這些都是易碎品，在運送過程中輕易導致損壞，必須采用有關的包裹來處理這個問題。并且酒類的包裝同步也會影響它的銷售狀況，這個重要體目前對消費者心理的影響，包裝具有它特有的心理作用，并且會直接影響產品的銷售。一種好的包裝會讓消費者眼前一亮，從而提高銷量。酒類包裝的設計要素酒類包裝有著多種各樣的造型，并以其獨有的造型占據著市場的一部分。不一樣的包裝造型可以給消費者以不一樣的視覺心理感受，進而會影響到此類產品的銷售狀況。酒類包裝一般采用瓦楞紙、膠印紙、木盒等等，材料多是多樣。目的是保護內置容器尚有就是體現整個商品的風采。包裝的硬件構造都大同小異，基本都是以穩定和美觀維前提的，不過包裝表層的圖形、文字、色彩等都是根據每個品種自己的企業形象以及產品形象來詳細設計的，均有自己企業濃厚的企業氣氛。圖形一般包括產品標志以及企業的地址等等；文字重要是簡介產品以及廠家，而色彩重要是企業的原則用色以及重點突出的顏色樣式。同類型產品的有關對比。圖注：汾酒包裝圖注：五糧液包裝五糧液和汾酒的包裝都明顯的體現了其企業的發展定位以及向消費者所展示的精神風貌，這其中也體現了一種企業的發展理念以及企業的精神文化內涵，整個包裝讓人感覺很溫馨，色彩濃烈，就像是其酒同樣，芳香弄人。酒類產品都采用專賣店銷售以及超市展示銷售相結合的營銷模式，充足運用平面以及數字媒體進行產品展示和廣告，并通過贊助有關大型活動以及進行慈善類活動來獲得更多更優質的購置階層。都采用分等級式的銷售模式，分別有經濟級、來賓級、收藏級等等。給更多更全面的消費者提供選擇，讓每個顧客都能買到如意的產品。企業的都是以讓消費者能購置到稱心如意的產品以及享有到至尊無上的服務維目的，并自始至終為之奮斗。三：調研結論酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費者豐富的選購信息，還成為消費者迅速取舍貨品的關鍵原因之一。在產品逐漸同質、欣賞觀同一的市場環境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產品實體的重要構成部分，也是企業開展促銷活動的工具。劇烈的市場競爭推進了生產和消費的發展，同步不可防止的推進企業營銷戰略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、