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海飛絲：PPTV英超實力派新互動流傳

海飛絲實力派已獲取廣泛有名度，在此基礎上，要考慮的是如何進一步連續品牌實行路線，有效增強品牌實力派形象與地位。

營銷目標

海飛絲產品進行強力曝光，使實力派的品牌理念在目標花銷群中有效浸透。

目標受眾

購買海飛絲的花銷者多為白領、學生。而寶潔公司給海飛絲所擬定的花銷對象也多數是城市青年，以滿足他們追求時興的心理。

花銷者地域特色分析：海飛絲在全國各地都據有了主要的市場所位。

執行時間

4月26日~6月30日

創意表達

PPTV作為強勢體育平臺，在實行時期上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯估量賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。其他，足球賽事自己激情、成功等元素與實力派理念如出一轍，更有利于品牌理念的輸出與浸透。

流傳策略

經過洞察球迷看球及社談心理。經過使用貼近用戶群接受的語言“實力派”、“放狠話”、“求死撐”等波及用戶心理的溝通內容，激發對海飛絲實力派關注及談論。

打造以賽事為內容、創意互動為亮點的“海飛絲-英超實力派”。

執行過程

綁定兩大賽事開放創意廣告，將實力派看法與廣告形式有機結合。

創意廣告形式：pc端英超比賽-情況廣告、互動競猜、瘋狂貼片

三端硬廣定向：全平臺英超賽事+世初賽貼片投放、網頁端+客戶首頁、客戶端電影、綜藝、體育頻道硬廣投放，iPhone端焦點圖+啟動大圖高曝光表現。

收效總結

總閱讀量【PV】

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談論：

海飛絲作為國際去屑美發護理品牌，素來引領頭皮養護領域潮流。此次海飛絲PPTV英超實力派新互動流傳方案，用運動實力派+去屑實力派的雙重組合，綁定兩大賽事投放創意廣告，貼近海飛絲最主

要訴求對象：年輕、自信、追求時興男性，突顯海飛絲去屑實力派的品牌主張。

值得一提的是，PPTV作為強勢體育平臺，在實行時期，上線的重磅體育賽事分別有英超與世界杯估量賽，兩大足球賽事的收視人群與品牌受眾極為吻合。英超是最具實力比拼的舞臺，球員的實力角逐與品牌去屑實力派遙相響應。

大衛·奧格威曾在他的著作提到：廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產品銷售掉的作品。目前而言，將廣告影響力轉變成市場購買力方面，海飛絲還有所欠缺。面對強勢競爭對手清揚“去頭屑，清揚說到做到”的斬釘截鐵的出擊，如何進一步連續品牌實行路線，形成有效的市場購買力，海飛絲任重道遠。

——成賽

作為中國有名品牌的海飛絲，擁有必然的市場和花銷者基礎。在針對目標集體進行定位后流傳的情況下，投其所好至關重要。本案

結合英超賽事為載體，此后進行一系列流傳貫穿與顯現，應會獲取流傳既定收效和預期目標。

——歐元宗

飛克：活出優異

品牌背景：傳統運動行業轉戰時興休閑領域

月，飛克國際控股有限公司在香港聯交所主板成功上市，營業

范圍包括飛克和弗萊克的品牌銷售、出口貼牌代工業務的銷售、鞋底銷售及轉售回購存貨。飛克公司目前在中國經營一個以一、二線城市為目標市場的休閑服品牌弗萊克及一個以三、四線城市為目標市場的休閑運動服品牌飛克。

弗萊克定義為美式品牌，以創新和改變的力量，在不斷地向更高更遠的品牌目標邁進。

品牌主張：KEEPWONDERFUL(活出優異)

自由隨心的生活方式+追趕優異的生活態度

FLYKE，一個崇尚自由意識和挑戰精神的美式休閑品牌，它根植于美國充滿自由文化氣味的土壤。美國歷史的多元文化，賜予了FLYKE更加深邃的品牌內涵。積極研究自由與夢想、活出人生優異的時興態度逐漸成為FLYKE永不磨滅的靈魂。從西部開荒的冒險精神形成的開放與自由，到陽光酣暢的西海岸風情，造就了FLYKE“自然、簡潔、酣暢”的服飾風格。

FLYKE向來以自由主義的時興態度，英勇研究美式時興服飾文化

的發展，不斷信心改革，深刻演繹了自由豪邁的美式時興精神。而根植于崇尚成功和英雄主義土壤之上的FLYKE，注定了它擁有無畏

困難、積極進步的自我挑戰精神，而正是這種精神，使得FLYKE品牌可以中向來保持著對于美式文化的精準定位和對于前沿時興的深

刻洞察。

美國時興追求的是一種身心的放松，不需要任何成心和做作，這也是今世全球大多數人的心靈追求和著裝需要。FLYKE素來以來都

專注于著裝的美學，而且更傾向于重申一種隨意簡單、優雅酣暢的精神，并試著表現隨意和簡潔，努力去做到風格的一致以及忠于品牌的夢想?！皹O簡和現代都市感”是FLYKE在設計上的最高準則，也是此刻的流行風潮。FLYKE最大的夢想著即是以更前衛、更時興、更休閑的手法，描繪了美國不相同文化、不相同生活方式的時代氣味，

并以輕松隨意的語言，表現一種干凈圓滿的形象，創立出一種酣暢快樂的穿衣態度。

FLYKE以25~35歲的都市精英為花銷對象，在FLYKE看來，居住

在城市里的年輕群領悟對品牌的設計作出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。他們需要自由、自我、酣暢的優異生活，也需要自然、簡潔、酣暢的平常穿著。

品牌形象：

美式風格原味表現，

簡潔不“減”優異

喜歡FLYKE的人必然是可以認同FLYKE所提議的“自由、隨心”美式休閑文化，成熟、自信、有主張的花銷者經常側重于追求質量生活，對于生活的真諦有著自我的理解。

與任何人做任何事情相同，選擇服飾的時候，他們總是在搜尋最適合自己的那一件，并周祥考慮品牌或服飾與自己的吻合度，什么時間穿?什么場合穿?而這所有，FLYKE將成為他們最好的選擇，因為FLYKE可以滿足他們對時興外觀和內在氣質的雙重要求。

FLYKE知道并也理解美式風格的實質。在FLYKE看來，美式風格

的實質擁有著國際化的特色。就像紐約，它其實不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，巴黎或是米蘭也是相同。居住在這些城市的人會對優異的設計作出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似?，F代人不論居住在哪兒，都有其共通性，他們的生活中都需要美，都需要優異!

結束語

美國服飾文化的浸禮，滋潤出了FLYKE“Nature(自然)、Concise(簡潔)、Comfortable(酣暢)”的獨到休閑風格。而這不但

是現代年輕人的追求，也正是美式休閑風格的精髓所在。正因這樣，FLYKE這樣一個極具代表性、引領休閑風潮的經典美式休閑品牌，將其動感深藍的品牌LOGO，演繹出崇尚自由的時興精神，發散出年輕休閑的美式風格。

談論：

服飾是一種精神狀態的表現。

作為一款服飾品牌，精準定位的前提，第一取決于對一種時興的理解和講解，它關系到品牌自己的市場生命力。男人的服飾品牌很多，但每一款品牌都有其包括的“品牌精神”它針對其每一個人在生活中的不相同狀態，能正確的抓住一種狀態，其實就抓住了花銷洞察。美式文化和中國文化的碰撞，在于人們的生計系統不相同，所釋放出的狀態也全然不相同，在30年前中國改革開放之初，隨著法國時裝設計師皮爾-卡丹將這一品牌引進中國，服飾文化對國人的精神引領，成就了國人對“商標”、也許說“品牌