登康50周年慶暨經銷商聯誼會

公關籌劃提案觸動傳播在提案中帶來什么?目錄第一局部：公關策略公關背景公關目的活動基調活動主題第二局部：執行方案視覺設計流程規劃細節補充第三局部：提案總結第一局部：公關策略公關背景2006年是登康成立50周年,一路以來登康歷盡風雨、奮斗不止，如今成長為國內同行業的知名企業。登康與經銷商的合作關系非常融洽，經銷商有良好的歸屬感。全國經銷商會是與經銷商溝通的紐帶，是提升客戶關系，建立戰略伙伴的重要途徑，也是傳達公司下步作戰方向，征求客戶意見和達成銷售的重要砝碼。

公關目的趁50周年之際,與來自各方的好友知己們回憶一下企業開展50年的風雨歷程,為明天攜手共進確立一個新的基調。向經銷商傳播企業理念、及新的合作模式，并使經銷商建立認同感。對銷售前景充滿信心。以適心的安排、體驗度強的活動使與會的經銷商能感受到來自登康的熱情，從而留下美好的記憶。活動基調這次晚會的調性：

感恩、驚喜不斷、有記憶點

以感性的基調貫穿整個活動，增添活動的感情份額，增加嘉賓的榮譽感與歸屬感。令人有意外驚喜的環節。互動性、體驗度強、充滿回憶同時，登康已經走過50年了，對于一個擁有50年基業的企業來說，是時候彰顯她的氣勢，邁更大步了。這一定調，將貫穿于現場視覺及流程規劃的創意及執行當中活動主題據此，我們擬定此次活動主題為：

帶出50載風雨同路的合作情誼，突顯登康是一個溫馨的大家庭，每位成員在這里都能得到尊重與關愛。企業經過五十年磨礪，共同攜手明天，使品牌知名度和美譽度實現質的提升。 五十年是一座豐碑，全新的銷售策略將將為登康百年基業奠定根底，面對未來我們充滿信心與決心。執行方案舞臺設計〔啟動儀式前〕專用車:接機牌:舞臺設計〔啟動儀式后〕舞臺設計〔啟動儀式后〕舞臺設計〔啟動儀式后〕舞臺設計〔啟動儀式后〕第三局部：流程規劃留影墻酒店大堂設置一留影墻，讓到會的嘉賓合影留念。簽到處1/禮儀小姐迎賓，為嘉賓貼上活動Logo貼、并為VIP嘉賓帶上襟花。2/兩等離子電視不停地播放著企業的宣傳片。簽到心思環節——許愿棒3禮儀小姐派發許愿棒給來賓，來賓在許愿棒上寫上自己的來年心愿和名字。4/嘉賓進入會場后，用許愿棒插在這一構件上，共同筑起50年的輝煌。重走50載歷史·見證登康成長“一路走過〞----登康50載大事記突破以往展板的介紹模式，以一步一足印的創意展開設想。從簽到處到會場營造出一條“50年歷史道路〞。制作以年輪標線為線索的大事記噴畫鋪于迎賓處地面，以醒目的數字或圖片標示不同歷史階段的登康。來賓踏入這一歷史道路，就如回憶起這風雨同路的50年，登康與各位合作伙伴一步一腳印地走來。晚會局部4大主題篇章＋4段慟人以情的“口述歷史〞短片＋１個深遠寓意的儀式＋2個亮點節目＋1個貫穿全場的抽獎環節＋5個互動、真情流露的環節＋一個高潮點晚會分為四大篇章，相互承接并不斷遞進，帶出既感性又大器的氣氛。第一篇章：冷韌·崛起講述初創業時的艱辛，基調為回憶、細訴，鋪以暗的藍色燈光渲染。第二篇章：熱火·奮進表達50年風雨同路的斗志激昂，基調為共勉，全場以發奮向上的紅色燈光。第三篇章：辛酸·成長企業與經銷商的真誠互信，基調為感動，煽情，全場轉變為繽紛色彩的燈光。第四篇章：甜美·飛躍展望未來信心滿懷，基調為大器、進取，以金黃色的燈光帶出續寫輝煌的氣勢。4大主題篇章4段慟人以情的“口述歷史〞短片探訪登康集團幾位在任或已離任的領導和員工，讓他們分別從自身的角度講述企業從成立、開展、轉型到邁向成熟過程中某些關鍵時間點所發生的標志性事件，以及分享當時的心路歷程。四段短片分別按四個關鍵時間點順序展開，每段以不同受訪人口述的形式呈現出當時事件發生的畫面。4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第一篇章：誕生，及建國初期的回憶旁白：1946年，民族資本家林某創立了登康公司的前身：重慶牙膏廠。。。退休老員工陳某講述：我們家那時侯很窮，連牙膏是什么都不知道，林老板人特厚道……畫面：陳爺爺帶記者到廠房的舊址，回味當時的景況，歷歷在目，記憶猶新。旁白：重慶牙膏廠的創始人來自。。。。重慶牙膏廠已故領導羅某的女兒講述父親創業的艱辛畫面：在幾個歷史轉折點中，企業經歷的各種變化。。。下接其他受訪人表達第二篇章：積累1949年中華人民共和國成立，百費代興，重慶牙膏廠一路向前，但文革十年浩劫將新綠的苗頭摧毀……但無論情況多惡劣，企業的核心還是堅持下來了……受訪者將悲喜交集的淚水呈現在鏡頭前……4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第三篇章：開展1986年“冷酸靈〞牙膏問世后，重慶牙膏廠迅速崛起，成為重慶輕工“五朵金花〞之一。受訪者表達輝煌背后付出的汗水，分享獲得殊榮的喜悅4段笑中有淚的“口述歷史〞短片第四篇章：展望重慶登康口腔護理用品股份〔以下簡稱登康公司〕于2001年12月14日通過股份制改造正式注冊成立。2006年4月，“冷酸靈〞牙膏在國內市場占有率到達7%，成為中國牙膏第一民族品牌。受訪者各自對登康公司訴說祝福的話語，與在場員工及經銷商共勉。１個深遠寓意的儀式——“同心協力·揚帆啟航〞整體氣氛大氣、熱烈和轟動，寓意50載努力與耕耘，登康將邁向新里程。1/各主禮嘉賓在主持倒數聲中，一同轉動舵盤。2/儀式啟動時，現場音樂推高，舞臺左邊的帆向上迅速升起，揚起登康的Logo。3/舞臺前鳴放禮炮。全場氣氛推高。2個亮點節目?動感弦樂·奔放熱舞?——女子新民樂

由數位演奏中國傳統民間樂器的靚麗的女孩組成女子弦樂組合，自由奔放的站立式演奏、多種樂器多重奏的演繹方式再結合她們迷人的舞姿，讓聽覺乃至視覺更顯動感與振奮。?冷韌發奮·創新紀元?——六人拉丁舞

在快速強烈的節奏下，四對配合無間的男女舞者跳出動感謝情而婀娜優雅的舞步，展現動感酷辣的舞蹈風格。1個貫穿全場的抽獎環節——共筑50載輝煌“實現宏愿，全賴有你〞——貫穿全場的抽獎環節1/會場中央放置50周年的主題構件“實現宏愿，全賴有你〞，除了裝飾和代表登康的成長一路上有你的深遠寓意外，更是貫穿全場的抽獎環節。2/抽獎環節時，主禮嘉賓隨機抽取許愿棒，宣讀幸運來賓及其來年愿望，并寄予祝福。5個互動、真情流露的環節頒獎儀式——表彰杰出經銷商全晚分４次舉行頒獎儀式，由登康領導頒獎表彰杰出的經銷商，并以感性的音樂配襯下安排各獲獎人發表感言。游戲——?嘗冷熱酸甜·滋味在心頭?邀請6位嘉賓上臺分成兩組，選定一組嘉賓吃下預先準備的食物。每位試食的嘉賓其中有一食物非常酸,請另一組的嘉賓猜出到底誰吃到酸的食物。期間為了取勝,試食的各位嘉賓將故作輕松或裝作痛苦狀,以此困惑猜測的一組嘉賓。邀請10位嘉賓上臺分成兩組，嘉賓到臺上蒙眼試吃各種食物或飲品〔一種或幾種混合〕，然后猜猜是什么，猜對次數最多的一組獲勝。游戲——?耐人尋味?“康登心話〞——讓心底關于康登最真的話，在當晚流露而出。邀請公司的老一輩領導及經銷商，進行現場訪談與回憶過往合作經歷。使晚會更顯得感性，情感動人。真情互動大合唱——?真心英雄?先由歌手唱出一段?真心英雄?，歌曲中段邀請出登康的數位領導，和各重要經銷商嘉賓一同上臺合唱，顯現登康與經銷商親密無間的合作關系，肝膽相照，攜手雙贏。唱到高潮局部，舞臺前燃放禮炮，整晚氣氛到達高潮。一個高潮點——孫儷出場孫儷驚喜亮相，當晚將擔任晚會特別來賓，參與嘉賓互動游戲、頒獎、與獲獎者合影等環節。并安排相關表演節目，把當晚氣氛推向高潮。整體流程回憶19：00-20：00迎賓，簽到20：00-20：02活動開始20：02-20：07領導致辭20：07-20：10揚帆啟航儀式20：10-20：30第一篇章?冷韌·崛起?

1/篇章短片

2/?冷韌發奮·創新紀元?——拉丁舞

3/抽獎

4/頒獎20：30-20：45第二篇章?熱火·奮進?

1/篇章短片

2/?動感弦樂·奔放熱舞?——女子新民樂

3/?嘗冷熱酸甜·滋味在心頭?——游戲

4/抽獎

4/頒獎20：45-21：05第三篇章?辛酸·成長?

1/篇章短片

2/孫儷演出

3/?耐人尋味?——游戲

4/抽獎

5/頒獎6/?“康登心話〞?21：05-21：25第四篇章?甜美·飛躍?

1/篇章短片

2/抽獎

3/頒獎

4/真情互動大合唱21：25后晚會結束細節補充會務手冊嘉賓下飛機之后，將會馬上收到本次活動的會務手冊。會務手冊內容將包括：

1/活動整體安排

2/登康相關宣傳信息

3/交通安排

4/會務負責人聯系方式

5/重慶相關資訊

細心詳盡的會務手冊將使嘉賓感受到活動適心體貼的安排。提案總結在這份提案中，我們著重如何