海報設計1精選2021版課件

第一章海報設計的概述2精選2021版課件

海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續張貼，大量復制。

海報的基本概念海報的定義3精選2021版課件按主題分類（1）商業海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領、法律等）、社會公益（環境保護、社會公德、福利事業、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節、母親節、教師節、國慶節等）。

（3）主題創作(文化藝術)海報科技、教育、藝術、體育、新聞出版等。

海報分類

4精選2021版課件活動類海報5精選2021版課件商業類6精選2021版課件7精選2021版課件文化類公益8精選2021版課件9精選2021版課件

公益類10精選2021版課件公益廣告11精選2021版課件香港紅十字會平面廣告12精選2021版課件13精選2021版課件14精選2021版課件活動類15精選2021版課件（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報按形式分類海報分類

16精選2021版課件海報的特征和功能

盡管各個民族的許多設計大師都在海報設計這一領域施展著自己的個性和才華。但海報的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習海報設計。（4）廣博的社會內容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創意（1）強烈的視覺沖擊力17精選2021版課件

第二章海報設計的構成18精選2021版課件

海報的三大構成要素文字圖形色彩19精選2021版課件一.海報的文字設計與應用

印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發展，它們構成了字體設計的主要內容。

20精選2021版課件海報文字的應用

主題內容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。21精選2021版課件

二、海報的圖形設計與應用

知識目標：1.了解圖形的含義及功能2.了解圖形的分類3.了解圖形設計的原則能力目標：能在海報設計過程中正確處理和應用圖形22精選2021版課件圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設計形態來表達創造性的意念，也就是給設計思想以形狀，使設計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。2.1圖形的基本概念

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圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設計的主打語言，要充分體現它的魅力。海報的視覺語言---圖形24精選2021版課件圖形的表現要言簡意賅，舍棄不必的細節，使其能畫面背景中脫穎而出。

圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創造是有智慧含量的。在招貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結合，能創造出豐富的視覺效果。25精選2021版課件2.2圖形的基本分類1、具象圖形26精選2021版課件2、抽象圖形27精選2021版課件3、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。28精選2021版課件4、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現，吸引讀者關注。29精選2021版課件5、攝影表現形式30精選2021版課件6、綜合表現形式四張戒煙海報的整體構圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風格的情景和泥塑風格的主人公。31精選2021版課件7、電腦軟件設計

PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign32精選2021版課件2.3現代海報中幾種獨特的圖形設計表現技法１、異質同構２、置換３、形的破壞４、重復５、夸張變形33精選2021版課件

異質同構:利用事物與事物之間某種屬性關系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。34精選2021版課件

異質同構:35精選2021版課件

置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內涵。36精選2021版課件37精選2021版課件

形的破壞:使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視覺感受。38精選2021版課件重復:在海報設計中，同一元素反復出現，表現出無限、永恒、循環的特征。能使海報主體鮮明。39精選2021版課件夸張變形40精選2021版課件海報圖形設計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統一互相呼應41精選2021版課件海報設計的常用四種方法直接展示法突出特征法對比襯托法合理夸張法

42精選2021版課件直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。43精選2021版課件突出特征法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。44精選2021版課件對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。45精選2021版課件合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。46精選2021版課件

色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。現代商業設計對色彩的應用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產品促銷，品牌塑造的重要手段。三.海報設計中色彩的運用47精選2021版課件色彩與心理的關系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現女性的優美、端莊、華貴。白——有純潔、神圣、真誠的感覺。

黑——有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。48精選2021版課件海報設計中色彩的作用1.引起注意49精選2021版課件2.畫面生動50精選2021版課件3、主體色51精選2021版課件

輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務于創意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應該與底色、主體色相呼應，融合成設計色彩的整體關系。正是靠這種和諧的關系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助色52精選2021版課件四、海報版式設計的基本要素：點線面的編排構成4.1點的編排構成4.2線的編排構成4.3面的編排構成4.4三維空間的編排構成53精選2021版課件4.1點的編排構成版面中的點由于大小，形態，位置不同，所產生的視覺效果也不同。點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產生形態場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設計師在設計師要特別注意點的設置和布局。在處理好點自身形態的時候，充分考慮到點與場的辯證關系，對比反差要協調，匹配。54精選2021版課件55精選2021版課件56精選2021版課件4.2線的編排構成線的編排構成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態看上去更加修長。比如，在生活當中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態。B曲線曲線優雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規整曲線與自由曲線。規整曲線具有一定的數理關系，如正弦余弦曲線，給人以嚴密性與規律感。規整幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴謹，理智，明確的現代感覺，同時也有機械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創造動態造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創造出的空間富有節奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡潔和韻律感。在產品設計中，中國明式家具的圈椅具有代表性。

C折線折現是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現具有銳利的轉角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。57精選2021版課件58精選2021版課件59精選2021版課件60精選2021版課件4.3面的編排構成面的情緒

面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。

點的放大，點的密集或者線的重復構成面。另外，線的分割產生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。61精選2021版課件62精選2021版課件63精選2021版課件4.4三維空間的編排構成生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關系。可見摸不著的假象空間，是通過借助多方面的看見關系來表現，即比例動靜圖像肌理等看見因素。1比例關系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調的空間層次關系，以增強版面的節奏和明快。64精選2021版課件65精選2021版課件66精選2021版課件比例關系的空間層次67精選2021版課件2.位置關系的空間層次前后疊壓的位置關系所構成的空間層次。將圖像或文字做前后疊壓排列，產生強節奏的三度空間層次。版面上、下、左、右中位置產生的空間層次，最佳視域為視覺中心位置，并產生視覺焦點。疏密的位置關系產生空間層次，在前后疊壓關系或版面上下左右位置關系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排，所產生的空間層次富于彈性，同時也產生緊張或舒適的心理感受。68精選2021版課件最佳視覺：視覺中心位置其次：上部、左側、右側、下部69精選2021版課件無論是有色或無色設計的版面，均為黑、白、灰的三色空間層次。黑與白為對比極色，最單純，最強烈，醒目，最能保持遠距離視覺效果；灰色能概括一切中間色，且柔和而協調。三色近中遠空間位置，依版面具體的明暗調關系而定，版式設計強調色彩的調性，一幅優秀的作品，色調應該非常明快，或高調、低調、灰調，或對比強烈，或對比柔和，反之則亂糊不清。3、黑、白、灰關系的空間層次70精選2021版課件71精選2021版課件動使版面充滿活力，獲得更高的注目度，靜使版面冷靜，含蓄，具有穩定的因素，兩者在版面的組織上，以動為靜，動為前，靜為后，彼此以動靜的對比關系建立空間感。4、動靜關系，圖象肌理關系產生空間層次72精選2021版課件73精選2021版課件1，講話留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間，所以你要點到即止。

2，極力夸大微小的事物

把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。

3，改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。

4，替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。

5，形與意的演變

兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人。海報的創意74精選2021版課件6，同構與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構與巧合。

7，顛倒角色，逆反思維

小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8，黑白不分

我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”

9，邏輯錯誤

講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報告該怎么講？

10，蒙太奇

將多個元素，進行結合、分離、互換、錯位、次序顛倒產生的結果真是太奇妙。75精選2021版課件

視覺的信息量不宜過多，在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。。排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。海報設計的排版

排版是為了誘導讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。76精選2021版課件由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：

先看大的，后看小的；先看彩色的