新媒體營銷（慕課版）—課后習題第一章【思考與練習】一、單選題1．新媒體的定義隨著時代的發展時刻發生著動態變化，時下所說的新媒體多以（）為載體。A．計算機B．手機與電視C．移動端D．報紙與雜志2．與傳統媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有（）功能。A．信息識別、信息處理B．信息獲取、信息傳輸C．信息獲取、信息應用D．信息存儲、信息交換3．新媒體營銷從本質上來說，它是企業（）在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。A．商品硬性銷售B．軟性滲透的商業策略C．品牌宣傳與推廣D．文化與形象塑造4．下列不屬于新媒體營銷特點的是（）。A．企業營銷成本高B．互動性強，傳播速度快C．營銷更精準，更有效D．覆蓋面廣，創意空間更大5．關于新媒體營銷人員需要的必備能力，下列描述不正確的是（）。A．良好的“網感”B．扎實的文案寫作能力C．強大的社交能力D．數據分析能力二、簡答題1．什么是新媒體？新媒體有哪些特點？

2．簡述新媒體營銷的特點。3．新媒體營銷平臺主要有哪些，并簡述平臺營銷特點。4．簡述新媒體營銷對新媒體營銷人員的基本素質要求。第二章【思考與練習】一、單選題1．下列不屬于新媒體營銷的核心法則的是（）。A．趣味法則B．互動法則C．個性法則D．價格法則2．某企業策劃商品營銷活動，決定實施限時限量銷售，此策略屬于（）策略。A．互動營銷B．場景營銷C．事件營銷D．饑餓營銷3．微信公眾號“十點讀書”通過發布情感式、故事式、正能量式等文章，使用戶進入商家的“思維圈”，將產品信息在不知不覺中傳遞給用戶，達到“潤物細無聲”的效果，此方式屬于（）策略。A．軟文營銷B．互動營銷C．場景營銷D．跨界營銷4．2020年，海信空調聯合寶寶樹發起“母嬰關愛全國行”的直播活動，目的是打開海信空調的母嬰市場，滿足母嬰健康家電市場新需求。此營銷方式屬于（）。A．事件營銷B．情感營銷C．跨界營銷D．知識營銷5．新媒體營銷與傳統媒體營銷的一個重要區別就是新媒體營銷具有（）。A．互動性B．趣味性C．價值性D．娛樂性二、簡答題1．新媒體營銷核心法則是什么？2．簡述新媒體營銷的經典策略，并對自己最感興趣的一種營銷策略進行舉例說明。3．新媒體營銷如何進行定位？第三章【思考與訓練】一、單選題1．下列不屬于新媒體數據分析作用的是（）。A．了解運營質量B．優化創作內容C．預測運營方向D．控制運營成本2．新媒體數據分析不包括（）維度。A．用戶數據B．圖文數據C．競品數據D．趨勢數據3．在數據挖掘過程中，（）屬于后臺數據。A．微博閱讀數據B．新榜數據C．西瓜數據D．多平臺閱讀總量數據4．常見的數據分析不包括（）。A．流量分析B．銷售分析C．內容分析D．成果分析5．常用于指數分析，通過對新媒體賬號的內容質量、領域專注等不同維度的計算而得出客觀評分結果的數據分析方法是（）。A．雷達圖分析法B．直接評判法C．分組分析法D．漏斗圖分析法二、簡答題1．簡述新媒體數據分析的基本步驟。2．新媒體數據分析的常用方法有哪些？3．飛瓜數據抖音版的4個核心功能是什么？第四章【思考與訓練】一、單選題1．下列選項中，不屬于短視頻營銷內容類型的是（）。A．標簽型內容B．熱點型內容C．創意型內容D．廣告型內容2．關于提升用戶對短視頻賬號的關注度的做法中，不正確的是（）。A．營造愉悅氛圍B．探索未知領域C．正能量指引方向D．舉行促銷活動3．下列選項中，不屬于短視頻營銷效果評估數據的是（）。A．品牌聯想度B．品牌喜好程度C．顯示后訪問量D．短視頻播放量4．提升短視頻營銷推廣效果的技巧有很多，下列敘述不正確的是（）。A．借助名人效應B．發起挑戰賽C．直接銷售產品D．打造品牌人設5．在進行短視頻內容策劃時，需要注意幾個關鍵因素，以下選項中敘述不正確的是（）。A．保證內容覆蓋全領域B．堅持內容的原創性C．確保內容的價值性D．主題清晰明確二、簡答題1．簡述短視頻營銷的創意玩法。2．簡述短視頻內容策劃要點。3．如何提升用戶對短視頻的關注度？4．請舉例說明如何構建短視頻引流矩陣。第五章【思考與練習】一、單選題1．對于直播營銷的優勢，下列描述不正確的是（）。A．目標精準，營銷效果更直觀B．直接觸達用戶，互動性更強C．身臨其境，用戶體驗度高D．傳播范圍廣，營銷成本高2．主播在直播間現場對商品進行加工、制作，向用戶展示商品制作加工過程及制作完成后的真實狀態，這種直播營銷方式是（）。A．砍價式、“秒殺”式B．知識教學式C．現場制作\體驗式D．開箱測評式3．以下選項中不屬于直播定位內容的是（）。A．人設定位B．價格定位C．內容定位D．產品定位4．薇婭和李佳琦直播銷售零食時，常用到的詞語：酸酸甜甜、Q彈、綿軟松軟、爆辣、酥脆、新鮮、不會腥、果肉大顆、入口即化、大塊、回甘、稀有、衛生、筋道、不上火、含膳食纖維，體現出主播營銷話術運用的特點，（）不屬于以上營銷話術的特點。A．話術專業性B．態度真誠C．用詞規范D．通俗易懂5．一些頭部主播在銷售零食時，除了味道以外，還常描述在夜宵、聚會、熬夜、減肥、追劇等情況下吃零食以及和閨蜜吃、和家人吃等情形……這些描述屬于（）。A．場景化營銷B．對比性營銷C．知識性營銷D．體驗式營銷二、簡答題1．簡述直播營銷的常見方式。2．為了策劃好直播營銷活動，如何做好直播定位？3．直播營銷前，如何做好直播的宣傳與引流？4．直播結束后，如何做直播營銷活動的數據分析？第六章【思考與練習】一、單選題1．下列不屬于音頻營銷的優勢的是（）。A．全場景式伴隨B．互動性更強C．無廣告植入D．閉屏特點2．用戶收聽網絡音頻，主要收聽的內容類型是（）。A．知識學習B．娛樂休閑C．有聲閱讀D．音樂電臺3．下列屬于音頻平臺IP營銷的是（）。A．與主播合作B．品牌請課C．搭建音頻自媒體D．平臺活動4．關于錄制音頻的做法中，下列錯誤的是（）。A．做好備稿B．音量適中C．加快語速D．投入感情5．下列數據中屬于總體概覽中的核心數據的是（）。A．粉絲數B．來源分布C．訂閱數D．跳出分析二、簡答題1．主流的音頻平臺有哪些？音頻營銷具有什么優勢？2．簡述音頻營銷的主要模式。3．在錄制音頻時要注意避免哪些問題？第七章【思考與練習】一、單選題1．下列不屬于微信公眾號營銷的優勢的是（）。A．實現精準化營銷B．承載海量信息C．降低營銷成本D．信息開放性更強2．微信公眾號最主要的推送形式是（）。A．文字B．圖片C．音頻D．視頻3．下列微信公眾號最適合在晚上9點以后發布文章的是（）。A．每日搞笑段子精選B．午間小讀C．第一財經D．晨讀文摘4．下列微信公眾號文章標題中，使用“激發危機感”的技巧的是（）。A．上頭，懸疑小說還能這么寫？B．他創辦了兩家公司，一家漲了200億，另一家跌了500億C．從負債6萬到存款百萬：選擇比努力更重要D．又一巨頭突然大裁員！2020年，請珍惜你的老板！5．在同一篇微信公眾號文章中，顏色最好不要超過（）種。A．1B．2C．3D．5二、簡答題1．微信公眾號品牌定位需要考慮哪些方面？2．微信公眾號營銷活動有哪些形式？3．微型公眾號數據分析分為哪些板塊？第八章【思考與練習】一、單選題1．下列不屬于微博特征的是（）。A．傳播主體大眾化B．實時性強C．私密性強D．高聚合性2．在進行微博賬號設置時，下列行為不恰當的是（）。A．在簡介中直接介紹公司概況B．經常更換微博頭像C．在背景圖展示新產品D．微博昵稱與企業相關3．下列與微博話題相關的說法中，錯誤的是（）。A．可以為品牌不斷積累聲量B．要提高話題參與門檻C．內容的互動性要強D．話題標簽采用“#”形式4．下列不屬于微博營銷活動策劃要點的是（）。A．活動目標B．活動時間C．活動費用D．活動效率5．在策劃微博營銷活動時，下列做法錯誤的是（）。A．規則要簡單、清晰B．要激發用戶的參與欲望C．控制并拓展傳播渠道D．引導粉絲盡量多@好友二、簡答題1．微博具有哪些傳播特征？2．簡述微博營銷文案的寫作技巧。3．微博粉絲數據分析要注意哪些指標？第九章【思考與練習】一、單選題1．在社群營銷過程中，下列做法錯誤的是（）。A．設置一定的篩選機制B．持續輸出優質內容C．建立儀式感和歸屬感D．最大程度上擴大社群規模2．在發布高價值內容方面，下列社群運營行為不恰當的是（）。A．調查和分析群成員需求B．開展長期征稿活動積累素材C．讓普通用戶討論大型深度話題D．頭腦風暴產生全新話題思路3．在設計福利活動時，社群運營者要在下列（）時間段發紅包最合適。A．8~10點B．14~16點C．20~21點D．23~24點4．社群裂變模式不包括（）。A．情感裂變B．內容裂變C．利益裂變D．轉發裂變5．在社群發展生命周期的成熟期，運營者在做社群數據分析時要關注（）等指標。A．獲客率、新增數B．注冊率、留存率C．復購率、單客價值D．沉默率、活躍數二、簡答題1．簡述社群的主要類型。2．社群運營者如何舉辦一場高質量的線下活動？3．社群數據分析的常用指標有哪些？第十章【思考與練習】一、單選題1．與傳統媒體相比，自媒體不具備下列哪個特征？（）A．多媒體化B．碎片化C．權威性D．靈活性2．在自媒體商業模式中，下列屬于衍生服務付費模式的是（）。A．演講收費B．付費閱讀C．版權付費D．投放廣告3．在頭條號的內容創作中，下列屬于用戶思維的是（）。A．敘述乘公交車的場景B．把用戶想說的話寫出來C．講述反復曲折的情節D．突出內容的價值4．要想提高頭條號的賬號權重，下列表現不符合要求的是（）。A．堅持寫原創內容B．內容盡量處于同一領域C．信用分下降D．內容首發在頭條號5．在創作知乎號的內容時，下列做法不太恰當的是（）。A．利用長尾效應B．注重內容垂直度C．一板一眼地回答問題D．資源枚舉要盡量全面二、簡答題1．簡述自媒體的商業模式。2．國內主流的自媒體平臺有哪些？3．如何創作并推廣知乎號的營銷內容？第十一章【思考與練習】一、單選題1．對新媒體營銷矩陣類型的描述，下列不正確的是（）。A．橫向矩陣又稱外部矩陣B．縱向矩陣又稱內部矩陣C．橫縱聯合矩陣指企業既在某一個新媒體平臺布局多個賬號，同時在眾多新媒體平臺布局多個賬號D．企業在做新媒體營銷時，通常是先做橫向矩陣，等到時機成熟再做縱向矩陣2．下列選項中，不屬于新媒體營銷矩陣人員應具備的核心能力的是（）。A．對平臺的理解能力B．跨平臺整合能力C．語言表達能力D．平臺數據化驅動能力3．對于新媒體營銷矩陣的作用，以下描述不正確的是（）。A．協同放大宣傳效果，形成影響力B．布局更集中，風險更大C．形成整合營銷，快速提升品牌形象D．多渠道吸引流量，拓寬觸達用戶范圍4．新媒體運營階段主要包括（）。A．啟動期、增長期、成熟期、衰退期B．啟動期、發展期、穩定期、消失期C．探索期、成長期、成熟期、衰退期D．計劃期、組織期、實施期、控制期5．關于企業新媒體矩陣運營團隊人員的配置，可以參考的方法是（）。A．按企業的類型