諾和諾德年度推廣方案構(gòu)想諾和諾德年度推廣方案構(gòu)想1諾和諾德的現(xiàn)狀諾和諾德的溝通現(xiàn)狀專業(yè)領(lǐng)域公益事業(yè)全球胰島素制造行業(yè)NO.1，對糖尿病的防治起到了積極的意義諾和關(guān)懷網(wǎng)、“健康之星”評選等公益活動的展開，贏得患者以及患者家屬/朋友的信賴諾和諾德在糖尿病（胰島素)以及相關(guān)領(lǐng)域具有較高的知名度，獲得目標(biāo)受眾的青睞諾和諾德的現(xiàn)狀諾和諾德的溝通現(xiàn)狀專業(yè)領(lǐng)域公益事業(yè)全球胰島素制2諾和諾德所處的市場環(huán)境公眾是醫(yī)療的最終受益者對普通疾病的認(rèn)知度較高（感冒、發(fā)燒等常見病）對嚴(yán)重危害生命的疾病認(rèn)知度較高（癌癥等絕癥）拜耳、禮來、輝瑞等制藥企業(yè)，因為產(chǎn)品線寬泛的原因，從而對公眾形成較高的品牌影響力。糖尿病作為一種無法根治，伴隨患者一生的重大疾病，患者增長速度增快（不包含潛在患者），年齡層逾偏小齡化，同時其并發(fā)癥危害嚴(yán)重由于針對性的疾病與多數(shù)公眾日常生活有著明顯的距離，因此沒有得到廣泛關(guān)注公眾對糖尿病本身，以及糖尿病領(lǐng)域品牌的認(rèn)知度有限12諾和諾德所處的市場環(huán)境公眾是醫(yī)療的最終受益者對普通疾病的認(rèn)知3我們的目標(biāo)提升諾和諾德品牌以及企業(yè)的影響力我們的目標(biāo)提升諾和諾德品牌以及企業(yè)的影響力4達(dá)成目標(biāo)的策略貼近公眾生活形成與公眾溝通的平臺文化＆娛樂營銷!強(qiáng)調(diào)糖尿病預(yù)防的理念與方式深度詮釋品牌文化達(dá)成目標(biāo)的策略貼近公眾生活文化＆娛樂營銷!強(qiáng)調(diào)糖尿病預(yù)防的理5策略的排布強(qiáng)調(diào)糖尿病預(yù)防的理念與方式深化品牌文化結(jié)合糖尿病防治方法的公眾活動結(jié)合日常傳播的公眾活動關(guān)愛生活，遠(yuǎn)離糖尿病—健康吃客大賽沒有蜜糖卻有你陪伴—諾和諾德品牌傳奇紀(jì)錄片導(dǎo)演/劇本征集活動兩條線索相輔相乘：一方面深入公眾生活，營造關(guān)注糖尿病的社會氛圍；一方面，通過對品牌歷史以及文化的傳播，樹立高端品牌形象與質(zhì)感。結(jié)合公眾日常生活，潛移默化的將糖尿病預(yù)防的重要性植入公眾心中，引起公眾對糖尿病的高度關(guān)注，同時對諾和諾德品牌產(chǎn)生良好的評價從感性的角度吸引公眾關(guān)注諾和諾德企業(yè)、品牌本身，用富有戲劇性的品牌成長歷史，樹立其胰島素行業(yè)NO.1的企業(yè)形象，展示國際品牌的質(zhì)感，吸引公眾關(guān)注策略的排布強(qiáng)調(diào)糖尿病預(yù)防的深化品牌文化結(jié)合糖尿病防治方法的6PartI糖尿病預(yù)防活動PartI糖尿病預(yù)防活動7公眾都市人群吃穿住行人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木哂休^高教育背景與消費(fèi)能力關(guān)注自身/家人/朋友的健康都市主流人群活動立意糖尿病（病理/防治）中的兩類方式運(yùn)動由于奧運(yùn)會的臨近，社會中同類活動過多、過熱，不容易引發(fā)關(guān)注飲食每日三餐，是公眾生活中不可或缺的重要組成部分健康吃客大賽“健康吃客”不僅僅是吃的專家，更是養(yǎng)生的專家，所選的美食除了色香味外，更加要求其對糖尿病預(yù)防產(chǎn)生積極意義：糖份的均衡攝取公眾都市人群吃穿住行人們8活動構(gòu)想健康吃客大賽全國范圍內(nèi)，以預(yù)防糖尿病為主題，以糖份的均衡攝取與美食為線索，形成標(biāo)榜健康理念的大眾的交流平臺。美食種類不限：餐廳美食、家庭小菜…網(wǎng)絡(luò)報名現(xiàn)場尋訪年終頒獎通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行參賽選手的首輪甄選，每地區(qū)評選出3名候選人每地設(shè)定不同的與糖尿病預(yù)防相關(guān)的主題，候選人按主題進(jìn)行健康美食尋訪，每地決出1名優(yōu)勝者，參與年終PK適時的與諾和諾德既定的相關(guān)活動相結(jié)合每地區(qū)優(yōu)勝者匯聚北京，進(jìn)行年終PK，并以人氣、任務(wù)完成度等標(biāo)準(zhǔn)評選出“2007健康吃客”一名及相關(guān)獎項加入文化&娛樂元素的活動容易贏得公眾的關(guān)注，但同時需要保持醫(yī)藥品牌應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)為保障活動的可看性、社會影響力以及文化氣息，建議：邀請沈宏非參與（沈宏非：目前活躍在中國報刊的新銳專欄作家之一，由沈宏非所倡導(dǎo)的美食美文已成為時下報刊界的風(fēng)景。其本人更是吃客一族的代表人物，具有較強(qiáng)的社會影響力。）活動構(gòu)想健康吃客大賽全國范圍內(nèi)，以預(yù)防糖尿病為主題，以糖份的9活動關(guān)鍵信息主辦方時尚健康、旅游衛(wèi)視品牌協(xié)辦方諾和諾德目標(biāo)人群都市人群、糖尿病患者活動時間2006年12月—2007年11月活動設(shè)置網(wǎng)絡(luò)報名、初選電視現(xiàn)場PK年終大型頒獎……評審會組成美食家、營養(yǎng)學(xué)家、明星嘉賓活動關(guān)鍵信息主辦方時尚健康、旅游衛(wèi)視品牌協(xié)辦方諾和諾德目標(biāo)人10關(guān)于主辦媒體時尚健康國內(nèi)第一本面對成熟、快樂、健康的都市人群，提供全方位心理及生理健康資訊的時尚雜志，中國最權(quán)威的健康雜志圍繞最前沿的國際潮流健康資訊，從生理、心理、健身、營養(yǎng)、美食等各個層面引導(dǎo)中國都市人群關(guān)注身心健康，讀者群集中在高收入，注重健康，關(guān)愛自己和家庭的都市人群關(guān)于主辦媒體時尚健康國內(nèi)第一本面對成熟、快樂、健康的都市人群11旅游衛(wèi)視定位于18-45歲的觀眾群是社會生活中最活躍的群體、是主導(dǎo)社會輿論的最精英群體、是實(shí)踐新生活方式的最主力群體！旅游衛(wèi)視，定位明確、目標(biāo)突出！定位于行走的衛(wèi)星頻道，充分展現(xiàn)中國乃至世界的風(fēng)情，將世界融為一點(diǎn)！旅游衛(wèi)視定位于18-45歲的觀眾群是社會生活中最活躍的群體12活動啟動儀式活動設(shè)置時間：2007年1月7日地點(diǎn)：北京形式：時尚PARTY參與者：飲食界名人、營養(yǎng)專家、形象健康的明星、患有糖尿病的社會名人信息發(fā)布PARTY亮點(diǎn)關(guān)于活動的設(shè)置關(guān)于活動參與方式的信息關(guān)于活動所涉及城市的信息關(guān)于評審會的組成……大屏幕對應(yīng)播放食品的相關(guān)信息（卡路里、糖分含量等）活動啟動儀式活動設(shè)置時間：2007年1月7日信息發(fā)布PAR13網(wǎng)絡(luò)報名甄選時間：2007年1月7日—2月27日網(wǎng)絡(luò)支持：SINA或SOHU網(wǎng)絡(luò)專題選手通過網(wǎng)絡(luò)報名，為報名選手開設(shè)博客專題將選手按其居住地劃分組選手通過博客講述其對預(yù)防糖尿病的美食見解選手通過博客文章展示其健康生活理念（以預(yù)防糖尿病為主）選手通過博客與網(wǎng)友溝通，進(jìn)行拉票網(wǎng)友對所有選手進(jìn)行投票，每地區(qū)選出3名最終參與者網(wǎng)絡(luò)報名甄選時間：2007年1月7日—2月14健康美食現(xiàn)場尋訪活動以周為單位以地區(qū)特色以及糖尿病預(yù)防為主要內(nèi)容以糖尿病預(yù)防以及美味為評判標(biāo)準(zhǔn)電視欄目以周播形式配合，當(dāng)?shù)刂嬍辰缑耍粻I養(yǎng)專家；形象健康的明星/名人出任評委評委設(shè)定每周尋訪主題（美味、健康、預(yù)防糖尿病），主題以迷題形式出現(xiàn)（增強(qiáng)娛樂性）３位候選者分別與一位主持人組成尋訪小組，根據(jù)主題尋訪預(yù)防糖尿病的當(dāng)?shù)孛朗超F(xiàn)場講述此道“美食”選擇理由評委點(diǎn)評每地區(qū)最終決出1位優(yōu)勝者時間：2007年2月27日—活動結(jié)束健康美食現(xiàn)場尋訪活動以周為單位電視欄目以周播形式配合，時間15諾和諾德“改變糖尿病”宣傳車活動植入時間：２００７年２月２７日—２００７年３月１５日路線：天津—北京—濟(jì)南—上海—南京—杭州，最后由上海出發(fā)前往日本國內(nèi)外糖尿病預(yù)防美食文化大比拼在活動中穿插國外各國預(yù)防糖尿病健康飲食的小貼士（如：低脂素食)將國外預(yù)防糖尿病健康飲食的小貼士融入當(dāng)日比賽主題選手需在了解此內(nèi)容的前提下進(jìn)行尋訪現(xiàn)場對此進(jìn)行問答ＰＫ諾和諾德“改變糖尿病”宣傳車活動主辦方代表在活動中品嘗各地預(yù)防糖尿病的美食，用美食迎接遠(yuǎn)道的朋友諾和諾德“改變糖尿病”宣傳車更是將國外預(yù)防糖尿病的美食帶到活動現(xiàn)場（請西餐廚師現(xiàn)場制作，回饋活動參與者）諾和諾德“改變糖尿病”宣傳車活動植入時間：２００７年２月２16（世界糖尿病日的諾和諾德員工健走活動配合）“健康吃客”年度ＰＫ賽年度PK賽主題：健康美食與運(yùn)動年度候選者參與健走活動，活動中發(fā)放糖尿病預(yù)防美食單頁候選者FANS現(xiàn)場助陣時間:2007年11月14日地點(diǎn)：北京參與者：諾和諾德員工“健康吃客”大賽候選人明星、美食家、營養(yǎng)家評委健走活動中尋訪主題美食PK現(xiàn)場表述運(yùn)動與預(yù)防糖尿病美食間的聯(lián)系（世界糖尿病日的諾和諾德員工健走活動配合）“健康吃客”年度17年終頒獎盛典時間：11月15日地點(diǎn)：北京頒獎嘉賓：活動參與明星美食家營養(yǎng)學(xué)家諾和諾德企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)獎項設(shè)置年度“健康吃客”大獎最具風(fēng)度“健康吃客”獎“健康吃客”年度人氣大獎“健康吃客”年度廚師大獎……模仿娛樂頒獎的方式，對年度“健康吃客”進(jìn)行頒獎年度“健康吃客”獲獎?wù)叻Q為諾和諾德２００８年度代言人年終頒獎盛典時間：11月15日獎項設(shè)置模仿娛樂18諾和諾德“健康吃客”食譜在年度活動結(jié)束后，為延續(xù)活動影響，繼續(xù)提倡以健康飲食預(yù)防糖尿病，推出《諾和諾德：健康吃客的健康食譜》分菜系食譜精選邀請知名美食人物—沈宏非為食譜寫序食譜贈送給所有活動報名者，更可通過電話/網(wǎng)絡(luò)訂購的形式贈送給活動關(guān)注者，從而形成數(shù)據(jù)庫利用此數(shù)據(jù)庫，成立俱樂部，每月為其提供糖尿病預(yù)防的相關(guān)信息，組織相關(guān)活動，擴(kuò)大品牌影響力美食營養(yǎng)表營養(yǎng)學(xué)家/美食家點(diǎn)評糖尿病專家點(diǎn)評諾和諾德“健康吃客”食譜在年度活動結(jié)束后，為延續(xù)活動影響，繼19活動傳播排布預(yù)熱期啟動期／網(wǎng)絡(luò)報名期展開期跟蹤期目標(biāo)：引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注內(nèi)容：通過糖尿病與健康飲食間的關(guān)系對活動進(jìn)行預(yù)熱手段：都市類平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布目標(biāo)：活動啟動，吸引人氣，提升報名量內(nèi)容：對活動報名的相關(guān)信息以及活動的相關(guān)設(shè)置進(jìn)行傳播手段：以都市類平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主目標(biāo)：借助活動所標(biāo)榜的健康美食的主題，展示諾和諾德品牌形象內(nèi)容：對活動進(jìn)程間的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，著重展示健康食品對于預(yù)防糖尿病的重要性手段：都市類平面媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時更新目標(biāo)：對活動所引發(fā)的社會影響，所帶來的社會/行業(yè)意義進(jìn)行傳播內(nèi)容：活動所引發(fā)的飲食習(xí)慣變革；活動對糖尿病以及其家人的影響；活動對糖尿病預(yù)防工作的積極意義手段：都市類平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布活動傳播構(gòu)想活動傳播排布預(yù)熱期啟動期／網(wǎng)絡(luò)報名期展開期跟蹤期目標(biāo)：目標(biāo)：20活動預(yù)熱期綜述：預(yù)防糖尿病，美食的另類功用

發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排通過美食、糖尿病預(yù)防間的關(guān)系強(qiáng)調(diào)活動內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)在生活中預(yù)防糖尿病的重要性與可行性發(fā)布時間：活動展開前１５天發(fā)布媒體：全國都市類、健康類媒體通發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)活動預(yù)熱期綜述：預(yù)防糖尿病，美食的另類功用發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排通21活動預(yù)熱期媒體選擇消費(fèi)類精品購物指南都市生活白領(lǐng)時尚周刊周末畫報三聯(lián)生活周刊女友

都市類上海申江服務(wù)導(dǎo)報東方早報新民晚報上海星期三北京新京報北京晨報北京晚報北京青年報京華時報北京娛樂信報城市畫報完全生活手冊天津今晚報山東齊魯晚報

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都市類上海申江服務(wù)導(dǎo)報東方早報新民晚報上海星期三北京新京報北京晨報北京晚報北京青年報京華時報北京娛樂信報城市畫報完全生活手冊天津今晚報山東齊魯晚報

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都市類媒體媒體選擇消費(fèi)類精品購物指南都市生活白領(lǐng)時尚周刊周末畫報三聯(lián)生36時尚娛樂類媒體時尚健康、瑞麗、瑞麗服飾美容、瑞麗時尚先鋒、瑞麗伊人、女友style、時尚嬌點(diǎn)、好管家、時尚芭莎、時尚先生、時裝、昕微、格調(diào)、女性大世界、風(fēng)采、好主婦、盡潮流、世界都市、虹、新娘、嘉人、OK、演藝圈、明星BIGSTAR、LUCI、虹、BEAUTY、HOW、女性大世界、新電影、電影世界、北京電視周刊健康/醫(yī)藥類媒體健康報、保健時報、健康時報、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報、中國醫(yī)藥報、健康咨詢報、中國中醫(yī)藥報、健康報、現(xiàn)代保健報、當(dāng)代健康報、名牌時報醫(yī)周刊、醫(yī)院報、中國醫(yī)院、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報、衛(wèi)生報、醫(yī)學(xué)信息、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)報、大眾健康報、中國醫(yī)藥指南等時尚娛樂類媒體時尚健康、瑞麗、瑞麗服飾美容、瑞麗時尚先鋒、瑞37網(wǎng)站論壇(娛樂/健康）娛樂旮旯娛樂論壇娛樂大眼睛百度貼吧娛樂貼圖新浪社區(qū)中華網(wǎng)論壇保健常識醫(yī)藥與器械飲食健康新浪搜狐TOM雅虎網(wǎng)易MSN貓撲網(wǎng)人民網(wǎng)千龍網(wǎng)新華網(wǎng)東方網(wǎng)第一時尚Ｅ風(fēng)尚北青網(wǎng)QQ中國人中華醫(yī)學(xué)會中華醫(yī)學(xué)專業(yè)網(wǎng)全民健康網(wǎng)大洋網(wǎng)博美健康網(wǎng)中華首席醫(yī)學(xué)網(wǎng)仁愛健康網(wǎng)尋醫(yī)問藥網(wǎng)家庭醫(yī)生飯桶網(wǎng)搜飯網(wǎng)網(wǎng)站論壇(娛樂/健康）娛樂旮旯娛樂論壇娛樂大眼睛百度貼38參與者吃情故事：原來健康可以如此美味發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排以專題的形式，將活動過程中超高人氣的“健康吃客”在整個賽程中的成長歷程展現(xiàn)在公眾面前。以鮮活的例子展示健康美食對預(yù)防糖尿病的益處，同時形成良好的品牌評價發(fā)布時間：活動結(jié)束后一月發(fā)布媒體：時尚媒體、生活類媒體刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)圖片配合參與者吃情故事：原來健康可以如此美味發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排以專題的39健康/醫(yī)藥類媒體時尚娛樂類媒體時尚健康、瑞麗、瑞麗服飾美容、瑞麗時尚先鋒、瑞麗伊人、女友style、時尚嬌點(diǎn)、好管家、時尚芭莎、時尚先生、時裝、昕微、格調(diào)、女性大世界、風(fēng)采、好主婦、盡潮流、世界都市、虹、新娘、嘉人、OK、演藝圈、明星BIGSTAR、LUCI、虹、BEAUTY、HOW、女性大世界健康報、保健時報、健康時報、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報、健康咨詢報、健康報、現(xiàn)代保健報、當(dāng)代健康報、大眾健康報、健康/醫(yī)藥類媒體時尚娛樂類媒體時尚健康、瑞麗、瑞麗服飾美容、40網(wǎng)絡(luò)專題：圍繞健康吃客這一全民參與的另類選秀活動，在尋獲美食的前提下，贏得大眾的關(guān)注發(fā)布時間：2007年（活動全程）建議合作網(wǎng)絡(luò)：Sina、Sohu、專題內(nèi)容：活動介紹活動報名報名者博客FANS團(tuán)活動視頻……網(wǎng)絡(luò)專題：圍繞健康吃客這一全民參與的另類選秀活動，在尋獲美食41PartII日常品牌傳播活動建議PartII日常品牌傳播活動建議42活動立意“諾和諾德”的品牌其發(fā)展歷史曲折極具故事性、傳奇性的品牌歷史；在糖尿病患者日益增加的現(xiàn)今社會，諾和諾德以其世界頂尖的產(chǎn)品與患者共同進(jìn)退；用科技、執(zhí)著、與愛心為徹底幫助患者遠(yuǎn)離病痛而不懈努力世界胰島素市場的領(lǐng)航者源于丹麥，創(chuàng)始人經(jīng)歷離奇沒有蜜糖卻有你陪伴—諾和諾德品牌傳奇紀(jì)錄片導(dǎo)演/劇本征集活動紀(jì)錄片的形式能夠完整記錄品牌發(fā)展過程，形成完整的品牌形象從關(guān)注糖尿病人的角度進(jìn)行拍攝，容易引起大眾關(guān)注在全民娛樂的氛圍下，社會征集的形式能夠引起公眾的關(guān)注與參與熱潮活動立意“諾和諾德”的品牌其發(fā)展歷史曲折極具故事性、傳奇性的43活動構(gòu)想諾和諾德品牌傳奇紀(jì)錄片導(dǎo)演/劇本征集活動全國范圍內(nèi)以諾和諾德品牌歷史為主題，對紀(jì)錄片導(dǎo)演以及劇本進(jìn)行大范圍甄選。最終優(yōu)勝者將贏取高額獎金，并赴丹麥進(jìn)行拍攝。紀(jì)錄片將在陽光衛(wèi)視《品牌故事》欄目播放陽光衛(wèi)視《品牌故事》欄目，與活動內(nèi)容相吻合。新浪或搜狐的網(wǎng)絡(luò)平臺支持，擴(kuò)大媒體傳播范圍；利于活動進(jìn)行媒體合作《新京報》支持，保障媒體在都市大眾群體中的到達(dá)率網(wǎng)絡(luò)征集/甄選入圍者現(xiàn)場決選丹麥拍攝活動設(shè)置紀(jì)錄片完成后可送往國際影展參評活動構(gòu)想諾和諾德品牌傳奇紀(jì)錄片導(dǎo)演/劇本征集活動全國范圍內(nèi)以44活動設(shè)置征集活動大眾網(wǎng)絡(luò)甄選專業(yè)人士邀請參與者上傳作品（以諾和諾德品牌歷史為主的紀(jì)錄片）參與者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拉票網(wǎng)友投票于專業(yè)人士共同裁定１０位入選者為了保證比賽的專業(yè)性與精彩程度，建議邀請知名導(dǎo)演進(jìn)行創(chuàng)作，如：沈曉閩（獨(dú)立記錄片導(dǎo)演，畢業(yè)于北京電影學(xué)院文學(xué)系。1999年，憑紀(jì)錄片《演出》入圍意大利蒙特卡提尼國際短片節(jié)，2001年獲得三屆美國加州藝術(shù)學(xué)院全球藝術(shù)院校影像作品競賽(AIM)大獎）活動設(shè)置征集活動大眾網(wǎng)絡(luò)甄選專業(yè)人士邀請參與者上傳作品（以45現(xiàn)場活動自我作品點(diǎn)評對手作品點(diǎn)評業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評選手對自己提交的作品進(jìn)行詳釋展示針對對手作品進(jìn)行點(diǎn)評（后臺中進(jìn)行）專業(yè)人士對選手作品進(jìn)行集中點(diǎn)評現(xiàn)場活動通過自我打分、對手打分、專家打分以及ＦＡＮＳ投票４方進(jìn)行，最終決出一位優(yōu)勝者，赴丹麥進(jìn)行拍攝，并贏取現(xiàn)金大獎。

現(xiàn)場活動自我作品點(diǎn)評對手作品點(diǎn)評業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評選手對自己提交的46紀(jì)錄片首映式以電影首映禮為藍(lán)本的紀(jì)錄片首映式將紀(jì)錄片以電影發(fā)行推廣的形式進(jìn)行，引起公眾關(guān)注現(xiàn)場邀請紀(jì)錄片導(dǎo)演以及諾和諾德高層人士共同啟動紀(jì)錄片導(dǎo)演現(xiàn)場講述拍攝的心理歷程媒體參與，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力紀(jì)錄片首映式以電影首映禮為藍(lán)本的紀(jì)錄片首映式將紀(jì)錄片以電影發(fā)47活動傳播構(gòu)想預(yù)熱期展開期跟蹤期目標(biāo)：引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注內(nèi)容：通過對糖尿病在中國的迅速蔓延，從而引發(fā)人們對之一領(lǐng)域的關(guān)注，吸引受眾關(guān)注諾和諾德品牌及后期活動。手段：都市類平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布目標(biāo)：借助活動的內(nèi)容，展示諾和諾德品牌形象以及文化內(nèi)容：對活動進(jìn)程間的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，著重展示諾和諾德品牌內(nèi)涵與歷史，從中使公眾對其理念形成深入的了解手段：都市類平面媒體、專業(yè)媒體、娛樂類媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時更新目標(biāo)：對活動所引發(fā)的社會影響進(jìn)行傳播內(nèi)容：對活動后諾和諾德品牌形象在大眾心中的提升進(jìn)行報道手段：都市類媒體、專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布配合活動的日常傳播活動傳播構(gòu)想預(yù)熱期展開期跟蹤期目標(biāo)：目標(biāo)：目標(biāo)：配合活動的日48活動預(yù)熱期綜述：糖尿病患者激增，專家警示：糖尿病危害一生發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排對糖尿病發(fā)病現(xiàn)狀的分析，通過專家之口，充分引起大眾的關(guān)注，其中將諾和諾德在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象展示在公眾面前發(fā)布時間：活動開始前１５天發(fā)布媒體：都市媒體、專業(yè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)圖片配合活動預(yù)熱期綜述：糖尿病患者激增，專家警示：糖尿病危害一生發(fā)布49新聞：諾和諾德品牌傳奇即將現(xiàn)身發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排對活動預(yù)告性的傳播，包括活動的大致規(guī)劃以及時間等，從而將諾和諾德品牌推向公眾面前發(fā)布時間：活動開始前１５天發(fā)布媒體：都市媒體通發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)圖片配合新聞：諾和諾德品牌傳奇即將現(xiàn)身發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排對活動預(yù)告性的50媒體選擇消費(fèi)類精品購物指南都市生活白領(lǐng)時尚周刊周末畫報三聯(lián)生活周刊女友

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—諾和諾德品牌傳奇紀(jì)錄片征集活動首位導(dǎo)演出爐發(fā)布內(nèi)容發(fā)布安排第一位獲得進(jìn)入總決賽導(dǎo)演的入選新聞將吸引大眾對活動的高度關(guān)注發(fā)布時間：活動進(jìn)程中發(fā)布媒體：都市媒體、娛樂媒體、生活類媒體網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)圖片配合選手新聞：沒有蜜糖卻有你陪伴55媒體選擇消費(fèi)類精品購物指南都市生活白領(lǐng)時尚周刊周末畫報三聯(lián)生活周刊女友

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