某公司企業戰略管理案例課件1谷歌公司簡介

SWOT分析波特五力分析未來發展趨勢谷歌公司簡介 SWOT分析波特五力分析未來發展趨勢2公司簡介公司名稱： 谷歌外文名稱： Google總部地點： 美國加利福尼亞州山景城成立時間： 1998年9月7日經營范圍： 網絡信息服務例如搜索引擎等公司性質： 美國上市公司，外商獨資公司口號： 完美的搜索引擎、不作惡(Don'tbeevil)年營業額： 380億美元（2011年）員工數： 32467（2011年12月31日）公司簡介公司名稱： 谷歌3愿景把服務延伸到所有終端裝置使命整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益愿景4名稱來歷

Google公司選用“Google”一詞用來代表在互聯網上可以獲得的海量的資源?！癎oogle”源于單詞“Googol”，指的是10的100次冪。名稱來歷5Google企業文化

每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀點要求工程師們每天都有20%時間在個人感興趣的項目上公司提供員工免費餐點，早中晚餐全包巧克力、懶人球以及巨型積木隨處可見，使這里更像是托兒所公司里面設有牙醫與家庭醫師請育嬰假的員工可照領75%的薪水

Google企業文化每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀6

Google公司旗下的業務種類繁多，主要分為四大類：搜索類產品是Google的主要產品，包括網頁搜索、視頻搜索、地圖搜索等；網絡應用產品主要是注入Googletalk、Gmail、Googlechrome等；手機系統產品Android是Google推出的手機系統盈利產品GoogleAdwords是關鍵字搜索廣告。Google公司旗下的業務種類繁多，主要分為四大類：Google公司旗下的業務種類繁多，主要分為四7網頁圖片音樂整合搜索視頻新聞圖書

Google公司一直以來致力于為廣大用戶提供快速、相關性高的搜索服務。2007年底，在垂直搜索的基礎上，Google首先推出“整合搜索”。Google搜索服務網頁圖片音樂整合搜索視頻新聞圖書Google8云計算

Google搜索引擎較早引入云計算，大大提高了搜索速度和信息量。

“Google靠云計算成就最好的搜索引擎。”

——李開復Google搜索服務云計算Google搜索引擎較早引入云計算，大93D繪圖軟件翻譯軟件照片管理軟件Gmail日程管理軟件Google地圖

Google利用其搜索功能的優勢，開發出多種在線功能性服務和軟件，涉及各領域，PC版本和手機版本更大地方便了用戶。Google軟件與在線服務3D繪圖軟件翻譯軟件照片管理軟件Gmail日程管理軟件G10關鍵字廣告廣告聯盟廣告

Google擁有兩種不同的廣告方案，考慮到不同廣告主的需要。讓廣告得到快速、廣泛的傳播，使得廣告效果最大化。Google廣告服務關鍵字廣告廣告聯盟廣告Google擁有11谷歌公司產品與服務關鍵字廣告廣告聯盟谷歌公司產品與服務關鍵字廣告廣告聯盟12swot分析

S（strength） 1.企業文化、目標和管理模式，幫助谷歌吸引顧客和高素質人才。 2.技術。谷歌在搜索算法與硬件創新運作方面具有優勢。Google的每一個搜索結果都是“純技術選擇”，是計算機程序按照點擊率規則自動排列出來的 3.品牌形象，顧客忠誠度。Google杰出的形象--代表創新、互聯網、誠信。不進行推銷、不追求快速致富的形象深入人心，也使得Google顧客的品牌忠誠度大大提高。 4.公司規模大、服務種類多。產品的多元化使google能更好利用自身優勢吸引資源，擴大影響力 5.合作伙伴多。swot分析

S（strength）13W(Weakness) 1.Google的網絡顯示廣告沒有什么建樹。如何建立起與自己用戶的良好關系，并有針對性地發展自己的廣告客戶，Google在這方面顯然并不占據著優勢. 2.盈利模式過于單一。雖然公司業務種類繁多，但是真正能帶來盈利的也就局限在adwords和搜索引擎等極少數產品上。 3.公司涉足領域過于狹窄。相比競爭對手，雖然它也嘗試進入新的領域，但不論是開發工具、操作系統、產品工具等等而言，無一是Google的強項。W(Weakness)14

W(Weakness)

4.在新興市場海外市場的本土化程度不高。例如Google完全照搬美國的做法也讓他們絲毫感覺不到Google有什么“中國體驗”。

5.自身規模擠走客戶。由于谷歌規模的不斷擴大，對于其客戶雅虎造成了相當的競爭威脅，于是雅虎寧愿斥巨資也要結束與谷歌的合作，對谷歌本身而言也是一種損失。 W(Weakness)15O(Opportunity) 1.圖書電子化提供與出版商等的合作機會。隨著電子圖書的普及，谷歌想在這一領域分一杯羹，必然要加強同出版商以及電子書終端公司的合作。 2.海外互聯網市場，尤其是中國互聯網市場的迅速發展，為谷歌擴大客戶群、吸引新資源提供了極大的平臺。 3.雅虎和微軟合作讓出市場份額。前兩者的合作使雅虎戰略性放棄了搜索引擎業務，新生的微軟搜索引擎還不能及時占有市場，這樣就騰出了相當的市場空間，對谷歌來說確實是一個好機遇。 4.各行業競爭激烈，激勵眾公司與其合作。5.網絡營銷規模擴大，利潤來源寬泛。O(Opportunity)16T(Threat) 1.金融危機。金融危機的廣泛影響使得各公司普遍無力或不愿在廣告上投入更多資金，對于adwords而言無疑是不小的打擊。 2.搜索市場發展放緩。據咨詢機構Forrester的數據，在日趨成熟的美國搜索市場，其增長率將從45%下滑到今年的30%。 3.微軟等競爭者新產品。微軟進軍互聯網搜索廣告領域對于谷歌的固有業務形成了一定的沖擊。 4.企業并購，競爭者實力增強。典型例子就是微軟和雅虎的合作并購案，微軟在得到雅虎的核心技術后成為Google強勁的競爭對手。 5.知識產權的保護。這一點著重體現在谷歌圖書館上，圖書版權糾紛問題一直是限制谷歌圖書館發展的重要原因。T(Threat)17波特五力模型搜索行業分析（供應商忽略）

搜索行業是隨IT發展起來的比較成熟的一個行業。在搜索行業，搜索引擎不僅僅單靠技術，更需要專業知識和經營規模的支撐才能更好的發展。獨一無二的數據庫資源體系不僅僅是凝聚客戶注意力的動因，同時也是市場制勝的關鍵因素。波特五力模型搜索行業分析（供應商忽略） 18

行業競爭者分析

在搜索行業，能和Google競爭的主要有雅虎、微軟、以及各國的本地搜索在其他行業，google的競爭者還有蘋果，facebook,Groupon,Paypal,Oracle等 行業競爭者分析在搜索行業，能和Google競19Google公司的主要競爭對手Google公司的主要競爭對手20某公司企業戰略管理案例課件21某公司企業戰略管理案例課件22

替代品分析

搜索行業主要向顧客提供信息，因此，如果顧客能從其他途徑得到所需信息的話就會產生替代效應。搜索行業的替代品主要有以下產品：

專業書籍,報紙,電視,門戶網站,咨詢公司

搜索廣告的替代品主要有：平面廣告，電視廣告，網絡內容廣告 替代品分析 搜索行業主要向顧客提供信息，因此，如果顧客能從23潛在進入者分析

搜索行業中，潛在的進入者主要是一些新興的搜索引擎，當前來說，微軟的Bing可以看作是一個潛在的進入者。Bing借用了雅虎的核心技術，對Google展開了競爭。但是，Bing能否將雅虎搜索原來的用戶全部接受也是一個未知數，這就為Google提供了機會。潛在進入者分析搜索行業中，潛在的進入者主要是一些24買方的議價能力分析

搜索行業是一個比較成熟的行業，行業競爭比較激烈，顧客面對眾多的搜索引擎可以任意作出選擇，因此，買方的議價能力較強。同時，除去單個的個體顧客，很多企業在建立網站后關心網站的推廣，而選擇搜索引擎已成為企業推廣網站的重要方式。因此，誰贏得企業，誰就有可能在搜索引擎競爭中獲取成功。而企業為了自身的利潤，也會提高自己的議價能力。綜上，在搜索行業，買方的議價能力較強。買方的議價能力分析搜索行業是一個比較成熟的行業25Google，未來的發展趨勢Google，未來的發展趨勢26在社交網絡的發展趨勢

谷歌是時下互聯網領域如日中天的公司，市場普遍觀點認為，隨著FacebookIPO成功后，對谷歌的壓力會加大，同時兩家公司彼此之間業務競爭可能加劇。眾所周知，谷歌以搜索得名，這塊業務是其核心業務，而Facebook迅猛發展憑借的是社交網絡。然而如今，Facebook已經在搜索業務上投入比較大。根據《商業周刊》報道的消息稱，Facebook組建了一支由24名工程師組成的搜索團隊，谷歌前工程師拉斯·拉斯穆森（LarsRasmussen）擔任負責人，這將與谷歌直面競爭。與Facebook進入搜索相反，谷歌則也試圖進入Facebook已有優勢的社交領域。據悉，谷歌進入此業務的途徑就是其推出的Google+。如今隨著Facebook成功IPO的臨近，Facebook的資本實力進一步增強，因此其與谷歌下一步的競爭格局受到業內的高度關注，當然最終如何還需進一步觀察。在社交網絡的發展趨勢

谷歌是時下互聯網領27在搜索引擎方面的發展趨勢

最近幾年中，Google已經從微軟公司內部挖掘了多名曾經工作于.NET計劃下的軟件工程師，該計劃也被微軟視為稱霸互聯網世界的重要一步。分析家表示，通過網絡操作系統的開發，Google正在動搖微軟最為堅固也是最為重要的根基。在瀏覽器市場，最近幾年Google也招募到了大量經驗豐富的專家級工程師，火狐瀏覽器的多名開發人員目前就已經工作在了Google的總部中。實際上火狐瀏覽器目前也對微軟的IE構成了一定的威脅，目前以Google在瀏覽器市場的實力，再加上火狐工作人員的加盟，未來的搜索引擎巨頭潛力十分巨大。”據業內人士透露，目前Google所招募的這些高級工程師大部分在共同開發一款網絡操作系統，此款產品可以兼容Linux，并且完全可以勝任Windows的一切功能。據業內人士透露，目前Google所招募的這些高級工程師大部分在共同開發一款網絡操作系統，此款產品可以兼容Linux，并且完全可以勝任Windows的一切功能。在搜索引擎方面的發展趨勢最近幾年中，G28在電子商務領域發展趨勢

實際上，目前Google在電子商務領域還沒有任何實質性的作為。旗下的購物搜索網站Froggle并沒有獲得足夠的重視，并且在功能方面也沒有任何出色之初，可以說在此領域雅虎Shopping目前的地位都要明顯的超出Google。然而據搜索巨頭透露，目前其正在導演一場在線支付平臺革命，毫無疑問，對于目前在線支付平臺形成壟斷地位的eBayPayPal，這并不是一個好消息。也許未來的Google將不再甘心做一家電子商務搜索網站，用戶將可以直接在Google的網頁上銷售和購買產品。在電子商務領域發展趨勢實際上，目前Google在29在移動市場領域的發展趨勢（對未來移動戰略新方向）

隨著中國臺灣地區以及亞洲等運營商的介入，目前全球手機市場的競爭日趨激烈，并且進入的門檻已經變得越來越低。最近的一系列收購也許最能夠體現出Google對于移動市場的野心。今年七月份，搜索巨頭收購了Android的公司，在制作手機操作系統方面，Android可謂是經驗豐富。而在早一些的五月份，Google收購了Dodgeball，再次豐富了自己的移動市場軍火庫。該公司主要開發移動設備社交網絡軟件，用戶通過Dodgeball的產品可以在手機上和朋友的小圈子進行溝通和交流。

在移動市場領域的發展趨勢（對未來移動戰略新方向）30廣告市場

去年四月份，Google與無線公司Feeva達成了合作關系，共同贊助舊金山的一座熱點區，而這也是Google在線業務展開的第一聲炮響。Google表示，將會為用戶提供更為穩定和快速的無線接入點，不過與此同時卻拒絕對未來Wi－Fi市場的計劃發表評論。據分析家預測，搜索引擎對于無線接入業務的興趣并不是集中在傳統的接入服務上，廣告才是其真正的目的，通過對Wi－Fi接入技術的支持，未來的Google將能夠更好的運營地方廣告服務，這塊市場的潛在價值要遠遠超過簡單的接入服務。而在今年七月份，Google表示已經向

CurrentCommunicationsGroupLLC投資，該公司主要通過能源管道提供寬帶接入服務。目前已經在美國多處市場開展業務。分析家表示，對于CCG的投資標志著“Google對互聯網接入市場十分感興趣?！睒藴势諣柗治黾冶硎?。廣告市場

去年四月份，Google與無線公司F31謝謝觀看！theend謝謝觀看！theend32

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠不要埋怨你已經發生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內心去原諒別人，那他就永遠不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當我微笑著說我很好的時候，你應該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠是起跑線。

31、認真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進的勇氣，走走停停的生活會一直繼續。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協的堅強。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠方，便只顧風雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達的高度和踩著金子到達的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰沒過于戰勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因為當初游刃有余的自己

57、現實很近又很冷，夢想很遠卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因為壓力而變成閃耀的鉆石。

67、現實會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數人，絕大多數時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應該樹立目標，否則你的精力會白白浪費。

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