第二章

媒介市場的形成、特征與評價1.第二章

媒介市場的形成、特征與評價1.第一節媒介市場的形成與發展一、市場及媒介市場

市場的形成(分工，價值規律)市場：買者和賣者相互作用并共同決定商品或勞務的價格和交易數量的機制。2.第一節媒介市場的形成與發展一、市場及媒介市場市場：買者和賣當媒介產品大量復制時，它就成了商品，媒介市場也逐漸成型。隨著媒介技術的發展、受眾需求的變化以及政策環境的變遷，媒介市場也在不斷改變。媒介市場：由媒介產品聯系起來的傳媒生存、發展空間和消費者進行消費的渠道和場所。3.當媒介產品大量復制時，它就成了商品，3.二、媒介市場的形成標志1.獨立形態的媒介企業和媒介商品生產者開始成批出現，并成為媒介市場生產主體。2.媒介產品和服務的交易活動達到一定規模，并成為制約人們媒介消費活動的主要杠桿。4.二、媒介市場的形成標志4.3.媒介交易活動受到法律法規和其它契約形式的規范與保護，趨于穩定和系統化。4.媒介市場與其它產品市場相互適應，相互融合，成為整個國民經濟市場重要部分。5.3.媒介交易活動受到法律法規5.三、媒介市場的發展動因從我國來看，主要表現在：1.受眾細分推動媒介市場多元化2.媒介競爭促進市場細分與整合3.新媒介技術變革激發媒介融合6.三、媒介市場的發展動因6.四、我國媒介市場發展的主要階段1.完全行政壟斷階段（1956-1980年代初）

新聞媒介完全國有統一宣傳7.四、我國媒介市場發展的主要階段7.2.行政壟斷和相對自由競爭并存階段（1980年代初—1990年代中）8.2.行政壟斷和相對自由競爭并存階段（1980年代初—19903.相對自由競爭向壟斷競爭過渡階段（1990年代至今）9.3.相對自由競爭向壟斷競爭過渡階段（1990年代至今）9.第二節媒介市場的特征媒介市場的特殊性主要有：1.媒介市場的產品主要是無形的精神產品2.媒介市場的主要服務對象是大眾3.媒介市場的產品提供者是具有“社會公器”責任的媒介組織4.媒介市場具有二元交換結構5.媒介市場具有顯著的地域性10.第二節媒介市場的特征媒介市場的特殊性主要有：10.第三節媒介市場的構成要素1.信息內容—媒介市場產品的基本依托2.公眾注意力聚集—媒介組織的收入的重要源泉3.信息需求與廣告需求—媒介市場的基本支撐面11.第三節媒介市場的構成要素1.信息內容—媒介市場產品的基本依第四節媒介市場結構一、市場集中程度二、產品差異化程度三、進入壁壘四、成本結構五、垂直整合程度12.第四節媒介市場結構一、市場集中程度12.媒介市場評價一、媒介內容資源評價分析1.針對廣電媒體內容資源的定量調查分析2.針對平面媒體內容資源的定量調查分析春晚收視率13.媒介市場評價一、媒介內容資源評價分析13.14.14.15.15.二、媒介廣告資源評價分析1.廣告時間（版面）情況的調查分析16.二、媒介廣告資源評價分析16.2.廣告價格的調查分析17.2.廣告價格的調查分析17.3.廣告經營額的調查分析4.廣告客戶調查分析5.與廣告公司等支持機構的合作

公司全稱：艾加中國品牌顧問機構

主要客戶：大紅鷹、中國杉杉、民生銀行、紅豆集團、銀鷺等等。

公司全稱：昌榮傳播機構

主要客戶：珍奧、承德露露、科龍電器、濟南輕騎、伊利等等。

公司全稱：海潤國際廣告有限公司

主要客戶：北京現代汽車有限公司、哈藥六、華北制藥、重慶奧妮、捷達轎車等等。

18.3.廣告經營額的調查分析18.三、媒介受眾資源評價分析1.受眾構成2.受眾媒介接觸行為19.三、媒介受眾資源評價分析19.3.受