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精品文檔-下載后可編輯中國主要上市珠寶企業品牌影響力分析中國主要上市珠寶品牌在市場宣傳、品牌推廣、用戶滿意度體驗等領域已經取得了長足的進步，但改進和提升的空間仍然巨大。
2022年是中國珠寶行業的豐收之年，在全球經濟形勢不景氣的形勢下，中國珠寶行業仍然保持了20％的高速增長，據中國珠寶行業協會統計，2022年國內珠寶行業銷售總額超過3，000億元人民幣。
中國居民收入的提升為珠寶消費的快速增長提供了堅實的基礎，根據國家統計局統計，2022年中國人均GDP為35，083元人民幣，約合5，432美元。通常認為，當一個國家人均GDP達到3，000美元時，居民的消費支出將由以衣食為主的生存型、溫飽型，向享受型、發展型快速轉變，珠寶消費作為典型的享受消費與情感消費，無疑將迎來更大的發展機遇，預計到2022年，中國將成為全球最大的珠寶消費市場。
2022年慧聰研究在北京、上海、廣州等一線城市的調研數據顯示，在幾個主要上市企業的珠寶品牌中，周大福以87.1％的市場認知率高居榜首，其次是周生生，認知率達到80.6％。謝瑞麟為60.6％，排名第四的六福為53.0％，周大生以46.1％的認知率位居第五。
消費者對品牌的認知也呈現出地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認知率就要遠遠高于北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認知率遠高于北京市場，這也與品牌自身的市場推廣、渠道建設、品牌滲透有著密切關系。
慧聰研究2022年CHC調研數據顯示，在一線城市高端消費者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達到44.8％，其次是周生生，達到32.2％。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費者中有著較高的擁有率。
一線城市高端消費者對于主要珠寶品牌的滿意度評價整體處于較高水平，在對7個主要上市品牌的滿意度評價中，大部分都在8分以上或接近8分，整體處于較為優良的水平。與此同時中國高端消費者在珠寶消費方面也日趨成熟，這對國內珠寶經銷商的服務品質也提出了更高的要求。
從未來半年中國一線城市高端消費者珠寶預購計劃來看，在幾個主要品牌中，周大福以11.7％的預購率高居榜首，其次是周生生，預購率達到9.3％，隨后依次是謝瑞麟(6.7％)、六福(5.2％)、周大生(2.2％)、金至尊(0.8％)、潮宏基(0.6％)。
周大福和周生生在中國一線城市高端消費者中有著較高的認知度和擁有率，其市場推薦率也同樣位居前列，有25.0％的消費者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時會推薦周大福，推薦周生生品牌的消費者占17.2％。其他品牌消費者推薦率依次為：謝瑞麟(11.7％)、六福(9.6％)、周大生(4.3％)、金至尊(1.9％)、潮宏基(0.8％)。
綜上所述，從市場認知度、品牌擁有率、品牌滿意度、品牌預購率、品牌推薦度等緯度來看，中國主要上市珠寶品牌在市場宣傳、品牌推廣、用戶滿意度體驗等領域已經取得了長足的進步，周大福和周生生在中國一線城市高端人群中品牌影響力優
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