第七章廣告策劃與廣告調(diào)研第一節(jié)調(diào)研在廣告策劃中的價值第二節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容分析第三節(jié)廣告調(diào)研的方法與步驟第四節(jié)方案設(shè)計與問卷設(shè)計第一節(jié)廣告調(diào)研的內(nèi)容一、廣告調(diào)研的概念

廣告調(diào)研指在開展廣告活動時，就廣告活動所面臨的有關(guān)問題，有系統(tǒng)地、客觀地、廣泛地且持續(xù)地搜集相關(guān)資料，加以記錄、分析、衡量與評估，提供結(jié)論與建議，以供廣告決策之參考的活動。主要任務(wù)是系統(tǒng)地收集有關(guān)消費者基本狀況、消費觀念、態(tài)度和消費行為方面的資料；全面地了解產(chǎn)品自身情況和市場需求、競爭狀況以及廣告環(huán)境、廣告媒體、廣告效果等一切與廣告活動有關(guān)的情報，并據(jù)此進行分析，提出建議，為策劃、實施廣告活動服務(wù)。二、營銷調(diào)研指對市場需求與競爭、消費者以及產(chǎn)品的資訊分析。（一）市場分析如果你有一項產(chǎn)品或服務(wù)要賣，首先要知道的就是“你的市場”。

對雙于由消聰費坡者見市慘場洽細煙分鳥可良以四按別照里如橫下搜標括準績：（貼1過）秀地紐奉理蹦細肯分，葛企礦業(yè)灰根擊據(jù)覽消補費幼者世所皮在傅的嚴地坦理岔位頁置縣、失地鮮形賤氣技候愁等奏變帝數(shù)店來盈細刮分莫市變場賽，遭然蠢后臟，測選賊擇恒其嘆中激一苗個鋸或女幾濕個邁分圍市嗓場洞或茅子秋市漿場櫻作光為據(jù)目芹標君市霞場徒。（榴2刺）搏人歲口獵細加分，印就幣是濃按榜照遲人頓口敘調(diào)辣查禮統(tǒng)腥計扯的增內(nèi)廢容物，羊如冒年逗齡交、姑性適別看、鳳收輩入授、燙職算業(yè)拐、鑰教傘育瓜水餓平粗、振家堤庭領(lǐng)大慎小蜻、柳生傾活漸階肯段抄、艦宗坊教川信狀仰鉆等種"傷人遵口收變蔑數(shù)薦"太來犯細父分吹市肆場低。（表3扯）智心痛理筋細造分，正是膨以意社擔會尋階井層剖、錫生秒活建方昂式隊以支及觸個伯性演變有數(shù)仍作賀為卡劃鞭分喝消扔費見者享群銅的星基呀礎(chǔ)椅。（顆4露）透行固為彎細酷分，翅是獻以控購較買助者膠對減產(chǎn)假品萍的競知益識喜、絮態(tài)執(zhí)度橡、只使墾用變或只反捉應(yīng)罰為汗基鬧礎(chǔ)賊來絹劃筋分棚消牛費缺群踏的只，舌這事些休變稱數(shù)迫一己般汪認描為季是錫消高費循者況市笛場成有陽效明細蜻分創(chuàng)的誕最上佳紙依骨據(jù)柱。（況5沾）祥消灣費母者晉家款庭喪生肺活棍周男期根授據(jù)顏西作方灣學(xué)沿者宏的判理款論膏，叛依舉家黃庭溫及堡婚松姻稍發(fā)桶展泄，度人粱生存可仗分京為慎八億個號階粱段蝦。肥人危們犯往啄往賊傾屯向田于使在芝不增同慌時提期鎖購券買涼某搶些榮特隱定迎的森產(chǎn)蝕品目供恢家會庭租成鉗員詢消桌費都：單儉身竟階嘆段那。單昏身尊成哲員或，滅年宗齡慕2褲8英歲村以缸下賺。板由券于碌幾穿乎覆沒糾有份任蔬何惜財完務(wù)錦負翅擔狀，掌因受而品追伙求扁時儉尚宜，贊以惡娛個樂石人上生問為那生姐活傳的汽主眾要食目慮的岔。新采婚擱階姜段拍。年衡輕捏的覆夫戶婦單還視沒才有圓孩妖子炭，破年餡齡蹦3咳0陷歲跡以萄下勺，事財且務(wù)幕狀著況啊良臨好掘，犁主時要湯添炮置桿各裳類棄耐亂用淚消鮮費除品友。第主一扁滿叔庭租芳侮階談段罷。年象輕健夫奴婦桃，棗子蕩女憲年疑幼循，儉年類齡戀在熱3涂4穗歲含以當下饞。約這恥一泄階踢段腹財尼務(wù)娘狀勤況恢不鞠夠疑理誼想絞，咸消漂費害興校趣摘主繁要鎮(zhèn)放個在份洗踢衣旋機植、磁嬰窗兒床食幼品膊、亭服練裝堆、醒玩桶具歐、監(jiān)藥搜品豬等才。纏一哈般摘家盈庭露對年新端產(chǎn)扒品夢興模趣節(jié)濃軋厚這，關(guān)喜焦歡介購倍買被廣色告薯產(chǎn)妥品放。第戶二煮滿呀庭檢芳防階絡(luò)段雙。夫群婦職年舊齡肯增衛(wèi)大林，陰最畢小映子重女寺已捏滿告六物歲厭，華家海庭乞財遍務(wù)翅狀彼況告有甩所廈好船轉(zhuǎn)冶。釘一躬般撈消仙費牌者摟在固這籍一緊階武段雕，屈較克少嶺受虧廣刷告索影浩響驕，碼喜演歡禁購套買蛾大鵝包中裝懼產(chǎn)暮品品或浩數(shù)較量懷較航多康產(chǎn)號品逝。第自三寫滿牽庭耐芳之階我段流。子包女原雖鑼已潛長句大嘆，醬但暢尚增未肚獨能立弄。吃這懂期布間后，話廣聞告黃對公消燥費著者享的沉影愈響瀉力羅越捕來悄越蓋弱礙，洽一蓬般罩家忙庭鉗主冶要夾購佳買彼耐扣用塑商野品友。第推一流空賞庭戲階保段航。子招女曾獨毀立贈生善活裳，項家辮庭月回薄到咬夫本婦趟倆題居尺住防生把活覽階浸段而。騰這渾時蓋消肚費宵者載大木多展過部了樓中吸年外，傾財隙務(wù)俊狀熱況踐頗央佳搏，毫有明較批多草存涂款影供憑消刺費艇。傷這碗時東候筒，殿顧送客恥已雁對叢新傾產(chǎn)現(xiàn)品低漸慈漸搭失頃去關(guān)興魯趣脹，茶眼饑光胡主罵要刻放師在透改蜻善聯(lián)家堵庭失、生度環(huán)假沈消桿遣歡等怨方攪面雄。第糟二之空柄庭獵階瘋段碼。子回女方分識居槽，紡夫椒婦究雙朽雙夠退玩休葉。姿與飲前嘉一犬階臥段顛相肢比險，踏收煌入舟銳靜減鮮，售維騾持啄家絡(luò)庭漂成猴為陽老槐年皆夫家婦迎面折臨盯的澤主繼要桿問后題唉，殖消牙費險清漆單能大寨多段為賊醫(yī)蕉療激用串品倘以妨及繳保當健購用村品垂。鰥聲寡爸階店段朵。單饞身鑰成熔員萄，專收轟入域很剩少遙，餡需赤要竄他插人耕照蓄顧么，率對描醫(yī)賭療醋、趣保灶健川和錫照密料臨等百老托年訴服嫩務(wù)險有愈強粥烈閑需犬求恨。其箏他秋的事變資數(shù)構(gòu)：（杯1冬）葛最努終縫使省用敏者生遍產(chǎn)溉者悟市部場憶常皂按邁最概終零使盡用齊者氧的頑需毀要絮來瓜進椒行升細守分駛。危由倘于鏡不加同駛使愈用歉者架的相需影要遲側(cè)仆重兩不目同頌，女因難此標要鴿制爪定插不罷同隙的擔營氏銷鏈策犬略兩。（壘2倉）康產(chǎn)嘆品趕用南途由祝于搞同桑一沃種付產(chǎn)慘品駕常哄用供于滑若辰干遷不尋同披用臉途彼，切如狡糖腿既陜可法作偵食聰糖橡，烤又流可位作印工浪業(yè)舒用他糖覽，疑因誦而覆用扛途瓣也悠可嘗作識細純分秧的婦依倒據(jù)顏。（她3禮）悼客疲戶泛的喜規(guī)車模即世購螺買岸力裙的挨大哀小放，邊也李被下許輝多早企蹲業(yè)養(yǎng)作柳為棚細走分獨產(chǎn)燭業(yè)誓市餡場蕩的面一蜜個寨重徑要焦變衰數(shù)灑。就嘗廣邪告軍學(xué)陳角怨度漏而捎言撒，蔬目述標迷市廳場軋則流是負特角指烘廣掏告廁主亮開恐展浸廣買告勾業(yè)倘務(wù)滿所顏要幟側(cè)居重詠的蹄目姑標共群占體撥，遷也咱就燥是闖廣洲告誦主川要偉將坡廣犬告陽訊狹息黎傳腎遞吃給禿哪蝕些國受困傳口者策個辣人至或授群秧體餐。目腐標呀市胳場失的熄廣截告務(wù)接樸受蛾者憑可繡能釀是胖本茫企養(yǎng)業(yè)晃產(chǎn)餓品她或件服蘆務(wù)從的頃消頓費塵者求，旦也示可慈能島是桂本傲企測業(yè)障的男潛占在附消烘費齒者依，吸甚女至達包奮括顧那親些蘋對膨本巷企敘業(yè)刷產(chǎn)訴品債的站消護費驅(qū)者逗有燭影看響填的幕人緩。進題行僻目足標樣市貧場宣分記析命應(yīng)言特泳別住注預(yù)意宮如滔下山問牢題誤：現(xiàn)梯有票及躬潛康在趣消翻費燭者棒的穗人絨數(shù)俊。現(xiàn)幻玉有搜及狂潛拘在祥消并費爬者凱的紐奉年潤齡陸結(jié)廊構(gòu)權(quán)。現(xiàn)授有井及拳潛速在夕消第費否者渴的辦受亦教啟育平程梢度筍。現(xiàn)庸有傾及移潛哈在密消晃費螞者蜘的刺收賺入惕水德平優(yōu)。現(xiàn)州有免及右潛墨在籍消湖費獎?wù)邇€的落民排族陸或宅籍劣貫聽。現(xiàn)序有匪及夢潛失在琴消務(wù)費王者霞的習(xí)居劫住修分辜布約。有域效組地哥選樓擇敗目欠標描市蛾場維的轉(zhuǎn)三夾種師策美略顆：（似1柜）她無拐差霧別經(jīng)市叮場女營趴銷，企也汪稱羅大質(zhì)量扯營欠銷荒，靜是道一秋種詳求慚同沈存仿異昆的宵營熄銷字戰(zhàn)模略陶。途企讀業(yè)忌經(jīng)膀過厚市京場謎的疏細判分朝后愉，富雖革然石認瓦識內(nèi)到胖同丑一碰類糊產(chǎn)木品艷有膚不哭同合的壯細藥分雜市鋼場剝，侄但醒權(quán)商衡斤利座弊盾得避失織后摘，傍不證去唉考愛慮勾細海分恥市忌場折的壓特者性舌，罩而拆注撤重?zé)熓惺緢鰲壍钠莨簿G性沉，漂只核推岸出積單瀉一礙產(chǎn)穴品淚，幫運炮用文單歸一早的欠市通場肅營旗銷枝組增合翅，睬力連求化在合一跡定秒程消度硬上飼適逝合塊盡汪可被能拿多置的晚顧園客已的競需惠求映。（礎(chǔ)2粒）合類廣別判市鈔場爛營方銷。崇即燈在斤市豬場槽細蘋分毒的材基用礎(chǔ)塌上兔，魄選妄擇搭多完個礦細財分繁市住場脅作未為淘目姥標點市稠場團，盾分島別絹設(shè)田計揉不絮同習(xí)的盲產(chǎn)蜂品壘，共并間在范渠乓道令、循促悔銷瘋和壟定胃價展等港方散面控都脂加夾以越相蒼應(yīng)冬的膝改臟變哲，謝以鎖適裝應(yīng)血各娃個門分申市宮場撇的棋需毀要餡。（雜3身）啦集四中嚷營奮銷，魔也存稱辱密情集珍性搶營僅銷趁。悶有幣些你企長業(yè)熄會是選匪擇潔一察個錢或漢幾坐個暢分黨市默場單作交為悼目撫標第市袖場程，派制評定給一眠套柜營顏銷怕方挺案庸，分集諸中坦力笨量阿爭米取稈在見較插少否的桌分法市冷場砌或倚子田市券場伍上宅有捎較教大億的幸市汁場嘗占勝有顏率蟻，或以夾替晃代刑在皇較督大孔市蚊場長上錦的陵較投少智市移場持占罵有術(shù)率沿。（面二病）姿、蓋競院爭搭研效究對禿手渾的偷數(shù)沈目含、協(xié)規(guī)雪模竿、著經(jīng)躬營邁歷佳史慚、灑財羞政念信撤貸謊狀疏況曾。對院手筐的秤市腳場稱占訂有冒率性、撫銷湯售陷業(yè)加績揮。在描消原費旦者香心鴉中陰的誰形兔象脹地勤位毫。銷茅售嘴渠相道慰和冰分蘇布是。產(chǎn)左品扎或私服奔務(wù)牲知連名撒度奏。產(chǎn)期品孟生俱命籮周典期獸。競膛爭湊對蘇手晴的洲廣截告省勸重說出方除式包、阿對培傳避播襖媒虛介及的初利眠用準程定度匠、貸廣敬告類數(shù)私量變與慢質(zhì)敲量屯、襖廣跨告伸費椒用躺以乓及苦廣毒告呈與狠其豈他奏促吵銷論手古段賄的翻組晨合泰。（磚三醉）麗、撒產(chǎn)膊品族分肯析（訊1偷）鞏產(chǎn)賴品固的旬整萬體觀研魯究爐和杰特賴性槐分莖析產(chǎn)丘品權(quán)的蒼整銳體睡研鞭究強包饞括橫對爪產(chǎn)困品每的巨實嶺質(zhì)才屬匙性品與具形辱式先屬端性放的匯研級究洪，摘以專及寶對扶產(chǎn)段品故擴椒增昆屬皇性聯(lián)的巡壽探蝴究閉。肝產(chǎn)魯品匆的枝實跡質(zhì)箭屬龜性板和裳形融式謀屬叢性芳就王是屯產(chǎn)普品線所基能廳帶扎給冷人蝴的懂使駐用倒價查值辱。具眠體容體虛現(xiàn)超在臥名儉稱缸、慚色呀彩這、社風(fēng)屬味集、奇規(guī)端格遙和走大鑒小孝、饑式認樣瘦和傻種雨類惱原濁料份、忠性金能漂、穗技扛術(shù)躺指拘標乖、何包丙裝癢、登商涌標坊、翁價抄格墳、拘用僵途耽、織使薪用盾方娛法撞等費方區(qū)面野。（特2淋）香產(chǎn)仇品財品鐵牌騾形罪象條的導(dǎo)分加析默與辯確時立廣宅告累宣轟傳堪不碎說能產(chǎn)恰品成的觀性燈能包、起功坊效撕，慚而固是民通壓過巖表嘗現(xiàn)仰消激費構(gòu)者濤享譯用薪這劃種巨產(chǎn)乒品冠時怨的等風(fēng)漁度樸、輩形澆象指或炕生縮慧活去氛杯圍固，誼給儀人顫以般心登理眾沖痛擊駐，嚴從臟而井吸韻引據(jù)消麥費側(cè)者梅。一嘴個涂企撈業(yè)勸必行須攪在灰其斑潛驢在姑消遲費就者撕的輸心制中題創(chuàng)夏造巡壽并最占毒據(jù)古一斥個怒位萄置瓦，累成灰為狀“黎第亮一考”誼。脂因墳為然，頭人揮們費總果是淘對紡第稻一甚的柿東轎西即印用象籮最注深積，做最方容誤易具記弦住錦。對精產(chǎn)疫品醉整譜體陵概蔬念燥的騾理夸解潛孔在陷產(chǎn)研品延企伸件產(chǎn)吵品期尼望肝產(chǎn)批品形良式意產(chǎn)肚品核渴心帥產(chǎn)稼品（辜3穿）荷產(chǎn)尾品壁市昏場貍定不位礙分虜析定松位漫，縱就糠是彩賦線予睜產(chǎn)王品緒一院定看的句特華點道，肉在約市勾場匆中腸確廚立剛一才個宮位愿置燈，知并菌以蹲獨隆特果的碎方雅式攪把慕產(chǎn)烤品巷打拘入午消師費弊者晉心拉田旺，幟爭洲取睬消仆費嫩者建的杠注另目集和哈喜習(xí)愛束。大糟致達可餡以畢從席以周下泰幾統(tǒng)個督角浙度播著棕手壯：自以杰產(chǎn)綿品匙質(zhì)侵量說或彈功灑效贏定搞位問，媽以池產(chǎn)沖品撕新飲異脆特普性膀定毫位漁，孫以庸產(chǎn)直品銷使幣用草者繁定李位鼠，甘以鄭產(chǎn)灶品基市薪場星定閱位燃，袋以相利旋益很承虧諾應(yīng)定陡位漆，繭以抄競倘爭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