第10章農業創新集群傳播

1第10章農業創新集群傳播

第1節農民群體及其特點1.1農民群體的概念與類型（1）群體

群體是通過直接的社會關系聯系起來，介于組織與個人之間的人群集合體。群體成員在工作上相互聯系，心理上彼此意識，感情上相互影響，行為上相互作用，各成員有“同屬一群的”的感受。2（2）農民群體農民之間通過一定社會關系聯系起來的農民集合體。血緣關系、姻緣關系、地緣關系、業緣關系、趣緣關系、志緣關系等。第10章農業創新集群傳播3（3）農民群體的分類根據不同方式，可以把農民群體劃分成不同的類型。①初級群體和次級群體

初級群體是那些人數少、規模小、成員間經常發生面對面交往、具有比較親密人際關系和感情色彩的群體。

次級群體是在初級群體基礎上，因興趣愛好或業務聯系而組成的農民結合體。第10章農業創新集群傳播4

②正式群體和非正式群體

正式群體是那些成員地位和角色、權利和義務都很明確，并有相對固定編制的群體，如專業合作社、村民小組等。

非正式群體是那些無規定，自發產生的，成員和地位與角色、權利和義務不明確，也無固定編制的群體。農村鄉政府、村委會、黨團組織等屬于組織，不屬于群體。第10章農業創新集群傳播5③松散群體、聯合群體與集體

松散群體是指人們在空間和時間上偶然聯系的群體，如農村專業技術協會。

聯合群體以共同活動內容為中介的群體，如農村的“公司+農戶”“批發市場+農戶”等。

集體是成員結合在一起共同活動對成員和整體都有意義的群體。我國農村經濟體制改革前生產隊（現村民小組）為是集體。近些年一些地方發展起來的專業合作社，可在一定程度上稱作集體。第10章農業創新集群傳播6④小群體、群體和大群體

小群體，指農村中同一處院落、山寨的鄰里，日常交往聯系緊密，2-20人，平均10人左右；

群體，由小群體組成，屬于同一村民小組，因有土地等共有資產聯系較緊密；21-100人，平均50人左右；

大群體，一個行政村，在村民自治活動中，有一定聯系，101-1000人。第10章農業創新集群傳播7（4）農民基本群體

①家族群體家族是具由血緣關系擴大了的家庭，即大家庭。家族一般是以父系為基礎而建立起來的。在農村一個家族主要是指不超過“5代”的血緣親屬。第10章農業創新集群傳播8②鄰里群體鄰里是農村居住相近的、相互聯系的、一定數量的家庭構成的地緣性群體。這些家庭相距在1000m范圍內，不超過10分中的路程，大聲叫喊能夠聽到。第10章農業創新集群傳播9

③專業群體通常是由一個村、一個鄉或一個縣生產經營相同作物或相同動物產品的農民或專業大戶組成的技術與經營性群體。第10章農業創新集群傳播10

1.2農民群體的特點第10章農業創新集群傳播11

交往上的情感性組成上的異質性行動上的從眾性生產上的模仿性居住上的分散性聯系上的松散性農民群體的特點第10章農業創新集群傳播12

（1）群體傳播群體傳播是群體成員之間的交流與傳播(擴散）。1.3群體傳播與集群傳播第10章農業創新集群傳播13（2）集群傳播

①概念

農業創新的集群傳播，是推廣人員把農民集中起來傳播創新的方法。集中起來的農民可能來自同一個群體，如一個鄰里群體；也可能來自不同群體，如一個縣組織的村干部科技培訓班。因此，根據集群人員的特點，集群傳播不是群體傳播，更不是集體傳播。第10章農業創新集群傳播14②類型與特點

類型：根據傳播內容和集群人數，集群傳播可以分為集會演講傳播、組班培訓傳播和小群體傳播。特點：與人際傳播相比，集群傳播具有范圍較大、推廣效率高、集思廣益的優點，但有反饋不夠充分、個人要求難以滿足的缺點。第10章農業創新集群傳播15第2節集會演講傳播2.1集會演講傳播的概念與要求

(1)概念

是將眾多接受創新傳播的農民集中在大會堂或開闊地帶，以演講的方式傳播創新的推廣方法。

第10章農業創新集群傳播16(2)要求：人數：100-1000主題：當地準備推廣或正在推廣的創新.目的:增加認識、改變態度、采用創新.作用:宣傳鼓動、營造氛圍，增加了解.內容:宣傳創新的優越性和主要技術要點、科技示范戶介紹采用創新的過程和效果.時間:一次集會演講的時間不宜太長，一般不超過2小時.第10章農業創新集群傳播17第10章農業創新集群傳播18第10章農業創新集群傳播19第10章農業創新集群傳播20第10章農業創新集群傳播21（2）演講的類型演講是就某個問題對聽眾說明事理、發表見解的過程，可以分成解說性演講和勸說性演講。解說性演講是以產生理解為主要目的的講話。勸說性演講是一個影響聽眾感受、信念和行動的過程，使聽眾與演講者所主張的立場相一致。演講稿是演講內容的文字材料，對演講十分重要。第10章農業創新集群傳播22

農業推廣演講既有解說性演講，讓農民或聽眾認識和理解所傳播的創新，也有勸說性演講，讓農民轉變態度，喜歡并采用創新。

因此農業創新集會傳播的演講，是解說性與勸說性相結合的演講第10章農業創新集群傳播232.2演講稿的準備

（1）主題主題是演講的中心論題。每次集會演講一般只選擇一個主題，幾個演講者可以從不同的角度，圍繞主題演講。在農業創新集會傳播中，演講的主題就是擬推廣的創新。第10章農業創新集群傳播24（2）提供信息的原則①智力激勵。可以增加認識。②新穎性。利用信息的新奇吸引來出使農民傾聽。③相關性。提供與農民利益相關的信息。④重點突出。⑤目標性。明確你的目標是希望聽眾相信或做什么時，你就有可能說服聽眾。⑥針對性。當你講話的目標和信息是針對聽眾態度時，就有可能說服聽眾。⑦充分的理由和合理的根據。第10章農業創新集群傳播25（3）提供信息的方法說明性演講或解說提供信息的方法如下：一是定義，讓農民明白是什么。二是說明，讓農民知道為什么要這樣做。勸說性演講提供信息的方法如下：一是提出問題。讓農民知道目前采用技術有哪些問題？使他們認識到需要改變。二是解決措施。三是效果對比。四是采用實例。第10章農業創新集群傳播26（4）選用材料

根據提供信息的原則和提供信息的方法，選用相應的理論依據和事實材料來說明主題。第10章農業創新集群傳播27

（5）開頭與結尾①開頭。演講的最初10分鐘，是吸引聽眾的關鍵時間，因此開好頭十分重要，一般以情感溝通、提出問題、闡明宗旨、新奇事件、實物展出、共同語言、表揚贊頌、利益相關等話題開頭，容易吸引農民。②結尾。演講應在高潮中結束，結尾的方法有：高度概括主題，加深聽眾認識；總結要點，精練結論；堅定信心，激勵行動。第10章農業創新集群傳播28

2.3演講

演講前應熟記演講稿內容。在演講時，不能照稿宣讀，用自己的口頭語言，熟練地將演講稿的內容表述出來。對有經驗的推廣人員，演講稿只有要點、數據、提醒事例等，據此打好腹稿，用流暢的語言表述出來。第10章農業創新集群傳播29

對于新推廣員，演講時應注意以下幾點：（1）語言的應用。有擴音設備時，音量要適中，音量過大會產生噪音；無擴音設備時，聲音要洪亮，讓聽眾都能聽到。語言速度要偏慢，不要使用長句，不要在連貫詞組間停頓。（2）非語言的應用。身體端正，手勢與語言配合協調，眼光有力，有1/3以上的時間注視聽眾。第10章農業創新集群傳播30（3）自我心理調節。充滿自信，不要怯場。內容熟練可以減少緊張、增加自信；平時多在眾人面前說話，可以降低羞怯怯場現象。（4）注意聽眾反應。關注農民對你演講的傾聽情況和會場表現，調整演講速度、節奏、音調和音量，以便引起農民的注意和重視。第10章農業創新集群傳播31

第3節組班培訓傳播

組班培訓傳播，是將農民適當集中起來，比較系統地傳播農業創新，有利理解知識、掌握技能的農業推廣方法。第10章農業創新集群傳播323.1農業推廣教育的程序制定推廣教育計劃推廣教育的實施推廣教育的總結第10章農業創新集群傳播33

3.2組班培訓的要求

內容和對象：一般是教育計劃的內容和對象，也是當前當地推廣的創新和愿意采用創新的農民。

人數：

20-100人，一般50人左右。

場地：教室和現場。教師：對教學內容十分熟悉，能夠熟練應用相應的教學方法。

適當的方法：主要有三種，即講授法、操作法和參觀法。第10章農業創新集群傳播34第10章農業創新集群傳播35第10章農業創新集群傳播36第10章農業創新集群傳播373.3組班培訓的講授傳播法

講授法就是推廣教師用口頭語言向農民傳授知識和技能的教學方式。優點是能在短時間向農民傳授大量、系統的知識，缺點是不能及時了解農民理解和掌握的情況。第10章農業創新集群傳播38采用此法時要注意：熟悉內容和有關情況；寫好講稿，但不照本宣科；富有啟發性；講究教學藝術；合理利用教具。第10章農業創新集群傳播39

3.4組班培訓的操作傳播法操作傳播法又稱方法示范，是對某些技術邊操作、邊講解的教學傳播方法。（1）制訂計劃包括目的、主要內容、操作材料和工具等。第10章農業創新集群傳播40（2）操作傳播的實施。①介紹。②操作。第一，傳播者要選擇一個有代表性的材料，一個較好的位置。第二，操作要慢，解釋和操作密切配合。第三，聲音洪亮，速度要慢，都能聽得清楚。③概要和結論。將操作中的重點提出來，重復說明并做結論。第10章農業創新集群傳播41

（3）農民自己操作練習第10章農業創新集群傳播42第10章農業創新集群傳播43第10章農業創新集群傳播44第10章農業創新集群傳播45第10章農業創新集群傳播463.5組班培訓的參觀傳播法這是組織參加培訓的農民到科研生產現場參觀，通過實例進行創新傳播的方法。參觀傳播法要注意以下幾點:一是制定計劃。包括目的、要求、地點、日程、講解人員等二是邊參觀邊指導。對參觀中農民不懂或不清楚的地方，請當事人解說，或推廣教師指點引導。第10章農業創新集群傳播47三是討論總結。參觀結束時，組織農民討論，幫助他們從看到的重要事實中得到啟發。進行評價總結，提出今后改進意見。第10章農業創新集群傳播48第10章農業創新集群傳播49第10章農業創新集群傳播50第4節小規模傳播

小規模傳播是推廣人員對少數推廣對象或農民傳播創新的推廣方法。小規模傳播的人數一般在2-20人。第10章農業創新集群傳播51

4.1現場指導現場指導是推廣人員在生產現場，指導農民認識生產問題、解決生產問題和正確采用新技術的傳播方法。（1）一般技術指導。（2）新技術指導。推廣人員在科技示范現場（如示范戶），指導新技術采用時，常有附近少數農民自愿來觀看學習，接受指導。第10章農業創新集群傳播52第10章農業創新集群傳播53第10章農業創新集群傳播54第10章農業創新集群傳播55第10章農業創新集群傳播56第10章農業創新集群傳播57（2）小規模座談

小規模座談是推廣人員與少數農民座談，傳播農業創新的方法。小規模座談一般應注意以下幾點。

①參加人員。②說明座談內容，讓農民先發言。③不要隨便插話，打斷發言。④注意傾聽記錄和分析判斷。⑤總結性發言。第10章農業創新集群傳播58第10章農業創新集群傳播59第10章農業創新集群傳播60第10章農業創新集群傳播61第10章農業創新集群傳播62

本章完，謝謝！第10章農業創新集群傳播63樹立質量法制觀念、提高全員質量意識。7月-237月-23Thursday,July27,2023人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。11:05:5511:05:5511:057/27/202311:05:55AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。7月-2311:05:5511:05Jul-2327-Jul-23加強交通建設管理，確保工程建設質量。11:05:5511:05:5511:05Thursday,July27,2023安全在于心細，事故出在麻痹。7月-237月-2311:05:5511:05:55July27,2023踏實肯干，努力奮斗。2023年7月27日11:05上午7月-237月-23追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創效益，憑服務樹立形象。27七月202311:05:55上午11:05:557月-23嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。七月2311:05上午7月-2311:05July27,2023作業標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2023/7/2711:05:5511:05:5527July2023好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。11:05:55上午11:05上午11:05:557月-23一馬當先，全員舉績，梅開二度，業績保底。7月-237月-2311:0511:05:5511:05:55Jul-23牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2023/7/2711:05:55Thursday,July27,2023相信相信得力量。7月-232023/7/2711:05:557月-23謝謝大家！生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。7月-237月-23Thursda