產品策略產品整體概念產品組合策略單個產品決策——品牌決策產品生命周期新產品開發第一節產品整體概念市場營銷觀念中的產品：凡是能夠提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。包括：實物、服務、人員、地點、組織和主意產品整體概念：產品的核心：產品的基本效用和性能產品的形體：包括質量、特色、式樣、品牌和包裝產品的附加：附加服務和附加利益第二節產品組合決策關于產品組合的幾個概念：產品組合：指某一企業所生產或銷售的全部產品線和產品項目的組合產品組合的寬度：一個企業有多少產品線產品組合的長度：一個企業產品組合中產品項目的總數產品組合的深度：產品線中的每一產品有多少花色品種產品組合的關聯度：一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度案灑例培：餅P候&損G公賄司勒的票產乘品期組借合勇（麻部句分現）洗微滌常劑降牙艷膏偷肥侵皂鞋尿鍋布撒咖錄啡象吼牙撓雪焰歡仍樂伙高賓露方潔撐象虛牙弄幫敵寶租適足伏形爾致高汰刊漬絲式奧搭克椒雪隆多炊登犬奎別爾貢佳夢美蠟魯批維膜斯等速輕溶揚伏市爾智高潔盲拂洗德塘希階克蔥雷欠絲碼拉墾瓦潔高繳速伯速與溶小衰瀑次布淹杜盒斯那柯馳克價斯孟伏船爾狐高象漿牙陽水撓獲瞇利戀風蠟趣擺無末咖句啡廉因黎進明省時攔代圣維狀護覆伏雹爾窯高勇旦敢造者形3瞎號琴海帝岸獨焦立產拜品萍組瓦合隨評宵價評盼價惑產馳品效的膠兩順個辰基鋸本案方廣向嗚：語產哄品售競劑爭乞力逃和變市除場戰發右展看潛坡力兩鴉個盞前蘿提政：1衫。游經窯驗行曲快線2械。振經發驗狼數效據產圣品跨評寬價相文應家的多營貴銷交策蓄略錫：1繪。壇發談展杰壯這大2徐。臨維弱持3百。剛收責割4拉。醬放邁棄第將三功節儲單抽個瓦產鉛品吧決密策鋪—漢—襯品冊牌形決故策品長牌漿的聽含志義品饅牌地模慢型品通牌宣的說價段值法及獲品構牌畫力品還牌辯形院象品描牌陜決祝策什鄉豐么綠是努品脹牌玻？品齒牌穿是界指警一軌個壓名擋字茂、航名允詞板、蝦符效號五和格設黎計廈，教或瘋者抹是補以搭上雪四妄者愚的悔組珠合訊，舟用裹于睡同引一體個毯（辱群遼）穿出揭售眾者每的蹲產村品桌相橡區惑別品宵牌扔的粱組款成胖:品憐牌令名濱稱古：紅品灣牌甲中黨可顏以夸發約出貴聲違音駕的弄部各分品桂牌鑰標鼓志真：臨品旗牌逢中妖不朽能妻發醒出色聲川音懲，貴但因可澆以過辨因認奶的習部俱分品技牌天與和商挪標撲：品衰牌畢—同—次B牛r死a線n蕩d商礦標脅—躺—須T御r茄a侍d輛e卵m番a匯r地k商屆標暑是邪指街受局法啟律惕保問護陷的攻品賭牌辦或悼品擇牌翻中悟的責某慶一咐部端分品假牌焦模括型品您牌攀為閥什孔么勸會所產錘生裳—胃—膝品萍牌么形明態品蛙牌畫以搏什豬么眨為肆基臨礎沾—霉—愧品糧牌摩基屑礎品王牌性依雪什腿么弱來俊評產價魔—偏—效品價牌授效識果企業（品牌基礎）消費者（品牌效果）品久牌茫形盟態品膠牌化價升值富及染品焰牌妹力品什牌炒的所價忙值市欺場雨領磁導奇者車通經常器是趕強梨勢傘品躲牌強圣勢瓜品筋牌橡通相常播享薯有矩較科高墾的掏利賊潤江空宅間：脾美蓄國思最慈近扮一經項糊研雜究梳顯誦示蓬，割市館場伸領恨導下品犯牌傳的績平桐均跟獲絕利廊率隆為湊第策二粱品禾牌鐵的達4覺倍遣，陣而耍在岸英抬國方更姓高也達引6阿倍惰。虎同尊時哄，園遇淚到初市拘場巖不伸景景氣嫁或群價佛格皂戰芝時償，全領炊導潔品罩牌耕也絡通億常激能羞表鄰現塑出批較蔬大諒活至力睜。強勇勢蝦品里牌布沒桌有市生輩命問周灰期品做牌番價譽值捆及姻品賠牌擔力品衫牌灣力余及踐其韻評糧價品杜牌南知扯覺潤優玩勢候是抹由邁消逆費用者辟認幫知牢并來熟盆悉晴品損牌杰所陽產榮生五的勺親難近崖感幸以氧及年由代好冬感折而煮來鐘的劈燕尊梁重第所溝決掏定蒙的它；抓而鞋品家牌和活喉力旗則今是視由匠品鴿牌禍對瀉消盆費睡者健生杯活殼的散意侵義苗所常帶臨來芳的仇適紐奉宜擁度錄及耐該穿品帝牌坊所民擁圈有李的辨特盾征販、唐即睬差攪別棄化設所習構販成礦：品推牌民活禮力臨差輔別寨化辣(釀D釋i止f德f退e李r鹽e堡n扒t贈i致o既n勸)腰：墳消歌費乎者穗認西為檢品財牌搬有榜特優色敗(刺V往i盤t棒a氏l析i盼t箏y醋)語適世切丸度石(支R榴e微l鳴e嫂v黨a唇n黨c泛e陪)搜：縣消每費僅者暢認保為仔品趟牌爆對豎自幼己毀的絡生妖活也有背重萌要施意煩義品通牌盲知沾覺蘋優依勢睡尊棗重鄉豐(墳E帝s雄t組e負e侍m詢)臂：墨消巾費俗者逐對勤此累品纏牌辟的滋評沈價炊高(付S嘗t熄a舅t眨u搶r證e奸)忍親朗近嫌感取(臥F茅a兆m哲i陽l屬i氏a看r棍i辭t耽y先)鏟：儉消蝦費此者眨認吩知蓋、云理似解機并校且蒙感號覺揉熟飾悉拳此芒品塌牌品采牌潮形訴象品舞牌桶與淡其籌說菠是士市袍場升營粉銷聯學襯意星義贊中除的膚實逮體弄性擋的杠名妨稱阿、及符悲號知、構設奸計奧，牛毋貸寧備說喉是液一羊種虜心梳理騰上辰的刊存原在猴，醋是襖附脈加旁了膝消段費拐者風心貝理剛感越覺控、鵝印鮮象乒和暮情譽緒斧的屋品倆牌妄，臟即突品禿牌嘴形談象品咸牌第形露象冷的剃四劇個景層制面李：愚第煩一陡層部面兆：凍品跨牌術的終名尊稱爺和思標膠志蓮的紀知委名腦度唱；刪第勿二法層迷面茂：蹦品李牌忠品輩質皺的瀉認堪知各度企：短好樸、扮差梅、竊高鉗、析低逐；狡第譽三威層潤面齒：宰品早牌恒聯止想董：峰受稈眾絮一水想冠到伐品數牌茶便徑會且聯檔想及到注相且應璃的雜東網西障，聲反拘之乎亦嚇然棕；第早四幣層貼面員：西品醬牌賺忠彼實巧度益。品捷牌盜決堆策品獅牌省命扭名突決踐策姿：品見牌饒有艘無強決拖策品義牌論命民名里決先策使招人抄聯兔想肝到央產鋪品頁的惜利許益易乖讀敏、適易嘩認慨和越易畝記與酷眾柴不見同頃或摘標信新箱立啄異符摘合怕傳拜統稱習咬俗品莖牌例所壺有糖權路決勸策碰：全口國米性誘品減牌終/胸制辨造材商怨品臂牌私粥人子品慨牌喚/患中需間逃商帶品鐵牌親掉族燈品乞牌化決慌策旨：個失別敬品憤牌積決未策慎：室“雷潘鐮婷跡”叢、黃“齡飄腫柔胸”燙、物“伏海詳飛常絲罩”統開一外品籮牌吵決懶策扶：包G字E詳、追“趁娃膨哈匙哈叛”分異類鳴品箏牌餓決牲策斯：翻產柄品刃的吼不外同桃類孔型暮或謀產慌品想的唇質廉量姨水夸平企健業腫名放稱屢加村個象別石品村牌品油牌辱延歷伸安決腔策多耐品留牌物決剛策強禾生出公筑司笛產應品痛命赤名量測供試摩戀黛體絲堆（牧m粗o支d宗e徐s筑s鉛）簡免令帶贈式稻衛直生流棉罷是潮強醬生趙公賀司伶旗因下貓的踢產紀品炮。烤該殿產堪品射在拔上淺市而之煮前絡為減取澤一穴個諷中巡壽文罰名刑字煌令暢強毛生膀公拌司章大符傷欄腦徒筋校。類經潮過佩初遼期橡的泥企濃劃倆和塔過敏濾勿，霜選起出職了窗“宅夢喜的裳絲那”賴、堂“勵摩右黛光絲員”依、釀“迎好馳自墻在許”紗、魔“餡美遣的向舒放”繭、落“才美匪貼梅適持”塔、可“截美棉的非適仗”成、膛“掌摩余登蛋適錘”完等塑十李多楚個壺候怎選皂名窮字搬。針誤對瞎候奴選村名掘字梨，蔥強露生股公比司損組青織雪進腔行吐命翅名寨測睬試晚，鍛測理試辦消售費溜者批的漆偏收好秀和穴反堅應燥。1緩。冬記鹽憶燦測訂試拋：濟檢泄測交名湖字購是漁否結容臭易滿被悟記占住勝，尖結貌果墓，訊“盯美枕的外適碗”謹、浴“壤美賄的旦舒揀”腹、片“鴉摩她登歷適混”驗的貍記裙憶玻強珠度涂比督其面它威名機字倘差碑。街據唐推煌測板，窯這清可塘能楊由興于湯美玩的罩、瀉摩埋登禍等月字搏眼姿已乓經聾過膠多蘋過童濫獅，嘆沒孟有竊特根殊皆之皺處注。2地。洪學紛習脖測夠試肥：適確菌定暈名臂字療是縫否汽順鋤口越易臭叫河。萬結煙果奇顯議示革，崖各緒名鄰稱嬌之香間熱差朱異童不次大扎，睬也拜未謹發映現法諧巴音昏的呢問移題躲。3材。涂偏攜好緊測貢試牽：遺確齒定循哪狹一名個顧名嘩字萌受悟歡高迎擠。脈結警果繼，伸“奧夢細的抓絲御”數脫耀穎牢而時出鹿，蛋成獎為省最椅喜劇愛離的羅名懼字單，脾其就次碰是日摩置黛價絲今。喇這運個顏結請果夏與祝事淘先鼠預謀料波相報差離甚欺大擔。臨策獅劃司者生原懼以悟為場，桶“鄉豐適叉”迎代夢表必舒傘適緩，忽兼惑具陡音心譯聯與市意廈譯垃雙壺重吊功址能堤，真受巨訪住者襯的偏接嘴受另意易愿抽可隆能趟會協比追較磁大立高講。增“狐絲意”挎只壺是氣單購純徒的陶音橋譯露，孝與堵衛湯生濁棉漏的恰聯催系竊似誰乎隨不蚊大除。您但云調稅查濁結貍果慨顯隸示姨，搖女露性眠消佩費興者嗚對擱“訪絲語”讀的病接清受邪程蹄度碑遠能大而于芳“千適破”稱。4宏。筒聯腳想永測闖試忽：腰確堆定奧候裝選搭名聽字卻讓貼消雜費透者游聯菠想矮到湊什困么就。佛結窗果懂“寇美場貼談適腰”海被臥聯吸想井到殲皮針革街產斥品畏，訪令牢策傻劃權者緊大糖跌敗眼用鏡選。該因爹為搖“毯美體貼第適謀”征對厚產險品辭功至效線有坐相志當悲貼合切卸的候描勞述瞧，求且齒隱差含幟背鬼膠殊式褲粘寺貼杜方悶便雖，跨原位本眼是爪相內當遍看史好組。余而幕“殖夢肝的戒絲槍”維則支完被全板是織一種些添少概女須的湯夢況幻林、革神謎話揚、璃詩作情李畫龜意河的身聯企想絡。衣而彈摩攔黛淚絲許則篇有樸一拾些由成拔熟犬穩旋重振之亦感椅。強外生退公寺司或最模后塔選終擇橋了勞摩叮黛器絲幸。盾因頃為肢考許慮藥到喪女普性憐使突用爬衛循生率棉繭的帽期迷間采很渾長啟，厚從贈青貿春北期番一纏直擊可后到度5染0吐歲島左偉右容。諒“昌摩酒黛剩絲粥”囑是搭一數個啦適腥合墻各袋年領齡所的催中發性吳名烏字氏，瘦而倚“露夢等的駕絲養”胃似朽乎完僅懲屬詞于免2肝0把歲傷以丙下句的朱女犁性染。挨同前時素，肚受俯測向者它對關兩授者畝的沫偏啟好令程花度坑差兇異談不突大卻，沉因例此曾，虹雖業然沸“健夢部的段絲匪”駁便輝好稿程前度哀超嘗過瀉了方“貓摩迅黛徹絲該”啟，括但之公視司丈最劉終反還丈是圣選券擇姥了管“姓摩血黛混絲丹”怎。第找四鑒節授產莫品申生把命拾周誕期產怠品住生許命潮周把期巨的另概侄念使枯用便產遞品阻生挪命踏周璃期惠概互念母時孩應棟注萌意浮的造問竿題產襪品欺生石命多周核期宏意城義產繁品聯生正命秋周棵期狀各軍階礙段絹的學策疑略產微品膠生象命項周欲期闖的蠅概葬念一慣件配新膠產壺品稱自祝開許發磁過省程置結終束師，逆從遲投勵入增市默場麥開擁始脆到功被諷淘態汰噴為渴止沈，巧均艷有努一傳個末投劇入祥、距成邪長仍、鳥成蒙熟加至席衰癢老塘的評過售程緣瑞，吸這供一犯過宇程筐被亦稱蔑為節產到品贈生給命噸周濕期剪。投核入刻期逗：成己長知期貝：成壯熟僑期扒：衰耍老到期顧：使牛用片產介品咽生賴命逐周肅期轉概精念懷時執應劇注報意壩的貌概饅念P華L蹦C首與塊產簽品嚼的杏使奔用難壽佳命價無邪關P鬼L蔬C跨主濱要曬是獵指歉產頂品戶形晌式需，佛但結也凡可居以耀適嶄用蘆于泊產砍品抄大瞇類勤、坊產哈品諷品物牌榨、斥企澇業肯（艱產早品服）冰進詳入燦新兩市避場材。理仇想妥模亮式瓶和舍特擇殊愛模筐式拐撲點鞠的箱判份斷追：產唉品前生標命娘周生期朗各課階駁段鋸的決營溝銷咬策者略化—如—留投稱入舞期快難速葉撇糖脂赤：（翠1勻）仍不壺知底曉瓜（右2躲）志了勤解國產遙品厭的竄人峽愿責付軌高病價泛（菌3恥）賊競胃爭須激容烈甜，域公性司齊欲漫形稠成多品異牌母偏染好快丙速網滲私透跟：（欄1收）敲市忍場萬規煤模邪大繁（量2負）吵市擠場翁不隸了后解償產答品悲（擠3爹）輕顧速客宇對押價悅格熱敏炎感羽（蜜4懲）具競礎爭侄者廣強架大奶（從5舟）壩有任規晌模心效飲應雕或勺經紹驗唱曲蒜線分效躁應緩限慢絨撇浙脂：葵（立1杠）哭市才場鑼規禽模閉有橫限噸（百2紫）射大幟部鄭分己顧丹客踢了酬解裁產院品自（息3拍）悟顧大客水愿戴付樸高陸價共（鳥4卻）銀無鑼激纏烈術競怠爭緩助慢換滲橋透：積（賢1腦）細市彈場飾規踩模傭大陰（吉2武）榨顧黨客伸了剪解兆產汽品漲（修3饅）辭顧方客木對賊價近格嘗敏務感奮（選4夸）殊存孝在隊競棚爭嗓對利手快企速桑撇錢脂快群速檢滲封透緩誘慢德撇精脂緩申慢礎滲拳透高謝促銹銷紐奉投腥入低冤促碼銷險投率入高棍定中價低很定日價高靠價叨—金—虛撇朝脂低葵價倚—拘—疾滲拴透高蠅促嘉銷字—霞—剝快顆速低借促爽銷性—閑—艙緩妖慢成漁長王期香的染營可銷杯策拋略改渴進蠶產妙品呈質皂量增輸加理產磁品深功怒能劈燕、死特周性扯、若款求式貢等進艱入奧新忠的污細括分止市償場促射銷冊轉披變攏：提光高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