關鍵詞的分析與部署SEO實戰課程主講：吳石生1SEO名詞解釋2目標關鍵詞的系統優化3構建強大的長尾體系4課程小結5本周作業SEO名詞解釋1SEO名詞解釋-目標關鍵詞什么是目標關鍵詞？目標關鍵詞，指經過關鍵詞分析確定下來的網站“主打”關鍵詞，通俗地講指，網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。目標關鍵詞的概念是SEO最重要的概念之一，目標關鍵詞是什么？我們可以從多個方面去理

解。最簡單的理解是：你網站的主要關鍵詞。你希望用戶搜索那個詞時，搜索到你網站的首頁。

很多人對SEO的理解就是，做關鍵詞排名。其實他們說的關鍵詞，就是簡單意義上的目標關鍵詞。目標關鍵詞是什么？是你網站寫在SERP

No.1位置的核心廣告詞！SEO名詞解釋-目標關鍵詞目標關鍵詞的特征1、目標關鍵詞是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎進行搜索；2、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣；3、目標關鍵詞需圍繞網站產品和服務來設定、網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開；4、目標關鍵詞一般都是網站首頁定位優化的關鍵詞，常放在首頁的標題以及關鍵詞設置標簽中；5、一般用戶在百度搜索目標關鍵詞出來的站點大多是網站的首頁或二級目錄頁面。SEO名詞解釋-長尾關鍵詞案例-圖書一家大型書店通常可擺放10萬本書，但亞馬遜網絡書店的圖書銷售額中，有四分之一來自排

名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預估未來可占整個書市的一半。這意味著消費者在面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現了重大的變化，一套嶄新的商業模式也跟著崛起。SEO名詞解釋-長尾關鍵詞什么是長尾關鍵詞？長尾關鍵詞(Long

TailKeyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。搜索量非常少，并且不穩定。長尾關鍵詞帶來的客戶比目標關鍵詞低很多（但轉化率有可能會高很多，因為更精準更帶明確目標性）。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。例如，目標關鍵詞是服裝，其長尾關鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶外運動裝等。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣。長尾關鍵詞是長尾理論在關鍵詞研究上的延伸。“長尾”具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。SEO名詞解釋-長尾關鍵詞長尾關鍵詞的特征詞量無限大、競爭程度小搜索量非常少，并且不穩定比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中長尾關鍵詞帶來的客戶，比目標關鍵詞低很多存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大SEO名詞解釋-長尾關鍵詞長尾關鍵詞目標型長尾營銷型長尾個性化長尾聚合型長尾目標關鍵詞的系統優化2目標關鍵詞的系統優化目標關鍵詞的定位1、做網站的目的是什么?宣傳產品、銷售或是服務2、潛在用戶有誰？3、是否能利用潛在客戶關注的問題吸引潛在用戶的關注?4、潛在用戶關注的目的是什么?5、了解行業概況、選擇行業常用詞6、行業關鍵詞集合7、關鍵詞競爭性分析8、關鍵詞發展規劃和流量預計目標關鍵詞的系統優化目標關鍵詞分析為什么要分析關鍵詞？分析出某個關鍵詞的競爭度，就可以對我們網站的關鍵詞進行合理地布局了，可根據關鍵詞競爭度的大小來決定你的網站關鍵詞的數量，以及你網站的優化計劃和優化周期，可以讓我們的

SEO更具前瞻性，所以關鍵詞競爭度分析對SEO尤為重要。如何分析關鍵詞的競爭度？

1、看關鍵詞收錄量2、看搜索結果3、看關鍵詞指數4、看竟爭對手SEO水平分析目標關鍵詞的系統優化目標關鍵詞的選擇1、不能到前三則不做2、用戶目標性不強則避開3、避開行業領導網站的目標關鍵詞4、選擇符合自己實力的關鍵詞5、不選擇流量太低的關鍵詞6、選擇標準遵循：梯度設置目標關鍵詞的系統優化目標關鍵詞的部署1、目標關鍵詞一般部署在網站首頁2、首頁目標關鍵詞個數3-5個，其它的部署到欄目頁面3、目標詞可以隨權重的變化而微調目標關鍵詞的系統優化關鍵詞的聚焦目標關鍵詞的優化錦囊目標詞優化十五步URL的提權重復的執行目標關鍵詞的系統優化案例分析1、

翻譯2、

地板3、物流構建強大的長尾體系3利用目標關鍵詞進行拓展構建強大的長尾體系也就是說圍繞某個目標關鍵詞進行思路發散展開，增加一些修飾詞短語。這個

就要自己對這個行業比較熟，才能擴展出更多的詞。比如：目標關鍵詞：“玩具”，長尾關鍵詞有“玩具批發”“兒童玩具”“毛絨玩具”“益智玩具”“電動玩具”“早教玩具”等；千萬記住，一定要符合用戶的搜索習慣，不可生搬硬套。我不能將關鍵詞做成“很好的兒童玩具”吧，看起來很美，實際沒一點價值。構建強大的長尾體系長尾關鍵詞挖掘工具1、查詢啦2、站長幫手3、ciku詞庫

4、51185、站長工具6、關鍵詞優化難易分析淘寶關鍵詞挖掘大師、站長助理構建強大的長尾體系分析競爭對手的關鍵詞一般是競爭對手的網站其內容肯定和你優化的站點大致相同，競爭對手的一些長尾關鍵詞都可以拿過來借鑒，看是否符合你的網站的定位，同時除了競爭對手外，還要學習你的這個行業做得很好的網站的長尾關鍵詞以及目標關鍵詞都可以借鑒參考的；不過這一招成功與失敗完全取決于你的競爭對手的水平，如果你的競爭對手自己做的都不好，你再怎么研究分析分析，也究不出個所以然來。就像射雕英雄傳上面的江南七怪，自己武功就差的要死，還教郭靖，把郭靖教的和白癡一樣，后來轉投洪七公門下，那武功蹭蹭上升。百度下拉框、相關搜索構建強大的長尾體系網站統計工具里面數據獲得構建強大的長尾體系利用產品特性、產品工藝特點拓展構建強大的長尾體系利用產品特性、產品工藝特點拓展是很具有精準性的關鍵詞，例如“玩具”為

目標關鍵詞，利用產品特性、產品工藝特點拓展長尾的有“毛絨玩具、木制玩具、電動玩具、遙控玩具、沙灘玩具等；構建強大的長尾體系利用性別、品牌、地區性等拓展地域性長尾關鍵詞主要是地區+目標關鍵詞組成，這些詞一般來說競價推廣不是很多，競爭度也不是很大。這些詞沒有做競價推廣不是因為他沒有利用價值，而是大家都覺得這些詞競爭度不大，靠人為優化的成本要比做競價經濟得多，搜索這種詞的人都是有比較大的購買意向。還是拿我們前說過的目標關鍵詞：“童裝”來舉例吧，這時我們得到的長尾關鍵詞就有

“男童裝”“女童裝”“夏季女童裝”“迪士尼童裝”“特步童裝”“嗒嘀嗒童裝”等；在長尾關鍵詞拓展過程中，利用地區加關鍵詞來組成長尾關鍵詞是比較常見的一種，特別是一些具有針對性的網站。比如“早教”這個關鍵詞，拓展長尾關鍵詞時，可以加上地域名稱，如“深圳早教”、“廈門早教”等，這樣拓展出來的長尾關鍵詞會很精準，競爭度也低，利于排名靠前；利用修飾名詞拓展構建強大的長尾體系例如：關鍵詞“拼圖”，那么衍生出來的長尾關鍵詞有“立體拼圖”、“神秘拼圖”、

“個性拼圖”“卡通拼圖”“搞笑拼圖”等。問答平臺-問答形式拓展構建強大的長尾體系用戶思維習慣法：哪

里有、哪里買、哪里可以、怎樣、如何、怎么、多少錢、哪里好、最好的、哪里便宜等。比如：早教機哪個牌子好兒童早教機多少錢什么早教機好早教機那個牌子好構建強大的長尾體系同意詞替換+排列組合同義詞替換例子：寶寶早期教育寶寶->嬰兒、小孩早期教育->早教、幼教?

+月數和年齡構建強大的長尾體系網絡熱點關鍵詞挖掘網絡熱點關鍵詞所蘊含的流量是巨大的，網絡推廣應該密切關注熱點事件的動態資訊。可以通過觀察搜索排行榜、天涯等知名社區的推薦文章了解熱點。做熱點關鍵詞，最好選擇與本行業有關的熱點，或者以自己的網站主題作為切入角度。從而提高流量來路的價值構建強大的長尾體系長尾詞的分類重要性競爭性精準性核心長尾普通長尾易優化長尾難優化長尾目標型長尾營銷型長尾個性化長尾構建強大的長尾體系長尾詞的優化順序1、先優化目標型長尾2、先優化容易的長尾3、核心長尾重點優化構建強大的長尾體系網站構架和長尾分布1、主站優化目標型長尾2、站內站（CMS）優化營銷型長尾3、站內站（眾包系統）優化個性化長尾4、專題優化難優化的長尾5、欄目優化核心長尾站內站CMS部分營銷型長尾站內站眾包系統 個性化長尾本次課程總結4課程總結本周作業5本周作業目標關鍵詞的選擇長尾關鍵詞的挖