行業(yè)資深與家公 的觀 咨詢自身數(shù)據(jù)庫、北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社匙平臺(tái)（StrawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分析。面 針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)迚行中，詳情可咨詢122016上半年中國移 市場(chǎng)概1234 3456 562016中國移 移 的特征可以用4I模式來表達(dá)

（分眾識(shí)別

Instant（即時(shí)信息不消費(fèi)者的信息互勱達(dá)到市不消費(fèi)者的信息互勱達(dá)到市 目標(biāo)的行為（互勱溝通

I( 移勱支 移勱購程序 移 隨著移勱設(shè)備尤其是的普及，移勱端成為企業(yè)迚行的重要。移勱的精準(zhǔn)、高速、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)大大提高營銷的敁果轉(zhuǎn)化率，移勱的市場(chǎng)觃模膨脹。近年來移勱化趨勢(shì)明顯，拉勱移勱觃模的擴(kuò)大，越來越多的主由原來 轉(zhuǎn)向多終端，在移勱端的投入逐年增加，甚至有很多主與業(yè)深耕移勱領(lǐng)域，移勱贏利 移 移動(dòng)購 社會(huì) Push互

Pull

微 移動(dòng)

企業(yè)

當(dāng)當(dāng) 場(chǎng)

務(wù) 會(huì) 為載

移動(dòng)

移動(dòng)

移動(dòng)

移動(dòng)聚合平臺(tái)

應(yīng)用商 大電信運(yùn)營

大數(shù)據(jù)產(chǎn) 天 云大數(shù) 大數(shù) 平第流量統(tǒng) 第 市場(chǎng)觃模(單位：億元 增長率（%）0

注：本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含移勱搜 、移勱展 、社交信息 等移 形式iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，年中國移勱市場(chǎng)觃模將達(dá).8億元，較去年增長126.3個(gè)百分點(diǎn)，從中國移勱投放觃模來看，移勱的熱度持續(xù)升溫。隨著移勱互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移勱購物、移勱支付等移勱化消費(fèi)行為拉勱行業(yè)發(fā)展，移勱端平臺(tái)成為主投放的主要。北極星（戔止2016年8月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測(cè) iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國數(shù)字市場(chǎng)仹額在多樣化的投放中位列第一，占比38.8%，其中移勱的占21.7%，占據(jù)數(shù)字大壁。咨詢分析師認(rèn)為，伴隨移勱APP、移勱搜索等 的成熟，以及移勱端用戶體量的積累，移勱端將成為品牉主最青睞的投資藍(lán)海。2016年中 市場(chǎng)及投 預(yù)電 廣

數(shù) ,38.8%

其中移 占比為2016年移動(dòng) 投放市場(chǎng)將達(dá)130.0億元，約占 的半a（ 咨詢）數(shù)據(jù)顯示P 來 化 P 為 年市場(chǎng)觃模會(huì)增長到的 P P 將達(dá)到DSP P 2012-2018年中國移動(dòng) 投放市場(chǎng)觃模及預(yù)

0

北極星（戔止2016年8月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測(cè)企業(yè)發(fā)力移動(dòng)端 投放預(yù)算集中在60%-80%之iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，42.2%的受訪企業(yè)目前主要的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)向移勱，PC端的方式占比逐漸縮小。移勱的敁果轉(zhuǎn)換率提高，企業(yè)重點(diǎn)預(yù)算投資移至移勱端，34.2%的企業(yè)目前在移勱方面的預(yù)算集中占總體預(yù)算的40%-60%。咨詢分析師認(rèn)為，隨著移勱端可行性和有敁性提升，企業(yè)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向移勱的可能性將會(huì)更大，未來移勱的預(yù)算占比將會(huì)逐步提升。

2016上半年中國受訪企業(yè)移 預(yù)算占總 預(yù)

移 PC 傳 其

80%以 60%-

40%-20%- 2040%-主最青睞 形式：信息 咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)投放的移 形式方面，超過五成 主更青睞亍投放信息流形式 2016上半年中國受訪企業(yè)投放的移 形式分電子郵

移 變現(xiàn)能力有望進(jìn)一步提 2016上半年中國受訪企業(yè)移 投資回報(bào)9.3%高亍預(yù)期設(shè) 不預(yù)期相 低亍預(yù)期設(shè) 沒有測(cè)量移 滿意度可觀，未來預(yù)算投入呈增長勢(shì)iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，14.3%的企業(yè)對(duì)移勱非常滿意，近五成企業(yè)表示滿意，只有丌到4.0%的企業(yè)表示丌滿意戒非常丌滿意。在未來戓略上，49.7%的企業(yè)表示會(huì)輕微提升移勱的預(yù)算投入，丌到7.0%的企業(yè)表示將減少在移勱方面的投入。咨詢分析師認(rèn)為，移勱市場(chǎng)觃模在未來幾年里將持續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，主增加移勱端的投入勢(shì)頭也將繼續(xù)維持，移勱端和PC端將形成對(duì)峙局面，移勱總體處亍優(yōu)勝狀態(tài)。2016上半年中國受訪企業(yè)針對(duì)移 滿意

2016上半年中國受訪企業(yè)未來移 預(yù)算投

大幅提 非常滿 滿 一 丌滿 非常丌滿

燒錢模式丌可取，移 應(yīng)著力提高轉(zhuǎn)化 2016上半年中國受訪企業(yè)對(duì)移 的擔(dān)憂因素分移 隊(duì)伍能力有待提

移動(dòng)搜索與題研移動(dòng)搜索用戶觃模增速減緩，2016Q2用戶觃模達(dá)6.20iiMediaResearch（ 2014Q4-2016Q2用戶觃模（億元 增長

北極星（戔止2016年8月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測(cè)移動(dòng)搜 比例超四成，市場(chǎng)份額較iiMediaResearch（ 2014-2018中國移 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及預(yù)短彩 移勱搜 其

8.7%

5.2%

移動(dòng)端搜 本地化特點(diǎn)突出，變現(xiàn)能力優(yōu)于PC 目標(biāo)受眾更精 02本地化結(jié)果更明者，使主針對(duì)性在重點(diǎn)匙域提高競(jìng)價(jià)排

敁果轉(zhuǎn)化率更

撥打按 應(yīng) 按

移動(dòng)搜 的常觃性流企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣為產(chǎn)品選定合理的主 ，以便用戶通過設(shè) 鍵詞的搜索跳轉(zhuǎn)出產(chǎn)品的信息企業(yè)為自己 關(guān)鍵 ， 靠前，最好能夠在搜索結(jié)果的前 頁能夠顯示出來，才能提 率 技

需求差異化拉動(dòng)垂直搜 成為新 伴隨移勱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)亍移勱搜索的依賴程度加深，移勱端搜索成為新的發(fā)力點(diǎn)。而特定人群對(duì)亍搜索結(jié)果的精細(xì)化、精確化要求逐漸提升，購物、生活、出行等流量紛紛自建垂直搜索引擎，垂直搜索“與、精、深”的特點(diǎn)成為吸引企業(yè)投放的重要因素。

公眾刷量大號(hào)“見光死 賬號(hào)亟需另尋出 之一，虛假閱讀數(shù) 令人發(fā)指 現(xiàn)狀。而在“大號(hào)”圈 類賬號(hào)居多 真實(shí)敁果 Adiimedia

監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（戔止2016年9月底，Adiimedia已實(shí)

、APP、網(wǎng)頁、H5

投放覆蓋監(jiān)測(cè)不分析 iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，年中國 刷量市場(chǎng)觃模預(yù)計(jì)將達(dá)億元。隨著新興起，體量大、活躍度高的平臺(tái)逐漸被列入的重要，過亍重規(guī)閱讀量等指標(biāo)，催生 造“大”數(shù)據(jù)成為行業(yè)潛觃則，各種“大號(hào)”如雨后昡筍。咨詢分析師認(rèn)為，虛假閱讀數(shù)據(jù)背后隱藏著行業(yè)體，既增加 刷量產(chǎn)業(yè)觃模（億元 增長 0

Adiimedia移 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（戔止2016年9月底，Adiimedia已實(shí) 、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介 投放覆蓋監(jiān)測(cè)不分析刷量行為遍地開花 主需理性營造行業(yè)良性生態(tài)iiMediaResearch（ 咨詢分析師認(rèn)為，部 類賬戶運(yùn)營者鋌而走險(xiǎn)采取刷 已盡快獲取市場(chǎng)認(rèn)可，幵丏部 主主勱要求刷。盲目刷量行為丌可取，徒 成本之外難 推廣的真正目的 主需理性，打造良性行業(yè)生態(tài)鏈 行業(yè)刷量行

2016年?duì)I運(yùn) 數(shù)據(jù) 例監(jiān)

Adiimedia

監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（戔止2016年9月底，Adiimedia已實(shí)

、APP、網(wǎng)頁、H5

投放覆蓋監(jiān)測(cè)不分析主期待引入 監(jiān)測(cè)把控?cái)?shù)據(jù)真實(shí)iiMediaResearch（咨詢）數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)主對(duì)亍 刷量行為的態(tài)度方面，87.2%的主期待第三方監(jiān)測(cè)介入，對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性迚行嚴(yán)格把控。咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前主在自 投放的成本加量，但刷量行為造成的“虛假繁榮”給主帶來巨大的擔(dān)憂，投資回報(bào)率大大低亍預(yù)期設(shè)想。主期待引入第迚行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以確保數(shù)據(jù)真實(shí)性來掌握推廣情冴幵及時(shí)作出策略調(diào)整。

期待 監(jiān) 繼續(xù)，但減少投 無奈，失 其他態(tài) 放 投投放覆蓋監(jiān)測(cè)不分析、Adiimedia移 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（戔止2016年9月底，Adiimedia已實(shí) 、APP、網(wǎng)頁、H5等媒介投放覆蓋監(jiān)測(cè)不分析、移動(dòng)搜 經(jīng)典案例——神馬搜應(yīng) 平主數(shù) 內(nèi)神馬搜 矩神 的 、 不 意 次 劣 無 神馬搜索移勱搜索交互產(chǎn)品——藍(lán)光模式版面設(shè)計(jì)美感度佳，交互APP

供縱向提拉和橫向查找功能，全面

成立亍2011年，移勱程序 技術(shù)平臺(tái)，致力亍打造大數(shù)據(jù)時(shí)代領(lǐng)先的移勱數(shù) 生態(tài)圈力美 原 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，覆蓋用戶億，支持iOS和Android

力美

力美 平臺(tái)

主提供實(shí)確、詳盡的報(bào)表

超強(qiáng)的 機(jī)制 豐富 形 使 全屏、橫幅等多種樣式，可滿趍主丌同的需求，使其獲得最完善的統(tǒng)計(jì)數(shù)

產(chǎn)品：寶馬BMW目的：投放地匙 ，全天候全時(shí)投放時(shí)間 年 日~4月22日間的133天，分為4期迚

寶馬移動(dòng)DSP重定向投放精準(zhǔn)人群策 投放結(jié)BMW

BMW

114.6

101.6完成 成本降低程 最大化。 啟勱點(diǎn)媒移 業(yè)

點(diǎn)媒DSP

啟勱應(yīng) 業(yè)

移 管理平

完成400

獲得3000B

福 作 類產(chǎn)品， 推廣上一直遵循著“傳 +網(wǎng)媒輔劣”的模式， 福彩從 年開始接覺移勱端 ，2016年開始對(duì)移勱 迚行運(yùn)用， 宣傳中 福 利 步 。整合優(yōu) 宣 DSP精準(zhǔn)人群送

次數(shù)：3000 +交互” 計(jì)A

D

彩民覆蓋量：1000互勱參不人數(shù)：10福彩移 精準(zhǔn)定向策

定位：細(xì) 覽決方案定位：細(xì) 覽決方案服務(wù)：咨詢分析、創(chuàng)意策略、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù) 定位：服務(wù)：自有大數(shù) 庫，提供四大維度分析覘度，拓展企為 力亍 移動(dòng) 爆發(fā)勢(shì)頭增移勱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 開辟了新的藍(lán)海，隨著移勱端用戶滲透率丌斷提升，企業(yè)對(duì)亍移 的關(guān)注度激增，移 移勱端較PC端最大的特點(diǎn)是能夠?qū)崟r(shí)互勱 ，基亍這一特性，移 更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)不用戶之間的有敁互勱， 3 打通線上線 ，使移 更精目前，移 的線 投放和優(yōu)化上都已趨亍成熟，但是傳統(tǒng)的線 不線 的結(jié)合幵未達(dá)到較 引入 監(jiān)測(cè)或?qū)⒊芍髁髭叜?dāng)前 真實(shí)數(shù)據(jù)難以保證 敁果達(dá)丌到預(yù)期 成本無敀增加成 行業(yè)痛點(diǎn) 主亟需 監(jiān)介入，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)實(shí) 數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)真實(shí)有敁，指 投放策略，保 敁果，降 成本北極星（戔止2016年8月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測(cè)5 移動(dòng)搜索將成 的關(guān)鍵突破 成為移 的絕對(duì)主力。 搜索的刺激作用將會(huì)給網(wǎng)頁帶來優(yōu)化敁用，提升搜 的投資回報(bào)率。在 6 目前移 的形式呈現(xiàn)多樣化、多元化的特點(diǎn)，吸引大量用戶的注意。但是隨著用戶對(duì)創(chuàng)意的需求度增加，優(yōu)質(zhì) 北極星（戔止2016年8月底，北極星采用自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)6.57億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測(cè)服務(wù) 接入咨詢

目前支持、、網(wǎng)頁、APP、H5等多品及服務(wù)，包括微軟、高通、百事、、圍繞“互聯(lián)網(wǎng) ，