2022

文化科技十大前沿應用趨勢編委會：司楊曹曉健穎騰訊研究院院長騰訊研究院總顧問騰訊研究院副院長張欽坤

騰訊研究院秘書長田小軍

騰訊研究院副秘書長撰寫團隊：騰訊研究院：陳孟

、曹建峰、易鎂金、胡璇、童

祁、王樞統(tǒng)籌支持團隊：騰訊互娛內容生態(tài)部虛擬制作團隊，騰訊視頻演播技術中心，騰訊

NExT

Studios，騰訊云智慧傳媒行業(yè)，騰訊云智能數(shù)智人團隊，光子探索實驗室，騰訊

SSV

數(shù)字文化實驗室，騰訊多媒體實驗室，微信戰(zhàn)略研究院，騰訊廣告多媒體

AI

中心，騰訊互娛公共研發(fā)運營體系，騰訊IEG

戰(zhàn)略公關中心，

騰訊云音視頻遠控團隊，騰訊IEG品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部整合品牌中心（排名不分先后）022022

文化科技十大前沿應用趨勢CONTENTS目錄Part

1：虛實共生篇07

趨勢

1：生成式

AI

技術為

AIGC

注入新動能，變革大眾內容生產(chǎn)與交互范式10

趨勢

2：數(shù)字孿生技術應用于國際賽事制播，“虛擬預演”提升創(chuàng)作效能13

趨勢

3：虛擬制作技術應用提速，引領視聽節(jié)目制作技術體系升級Part2：多維視聽篇17

趨勢

4：數(shù)字人集成多維媒介要21

趨勢

5：3D

數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”23

趨勢

6:

超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重

生”，社交推薦技術激活云演藝新場景素，社會服務場景廣泛拓展Part3：商業(yè)創(chuàng)新篇27

趨勢

7：區(qū)塊鏈技術連接傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展30

趨勢

8：視頻廣告智能生成技術提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力Part

4：跨界應用篇34

趨勢

9：游戲引擎助力實體領域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”37

趨勢

10：實時音視頻技術打破時空界限，遠程實時操控跑出“加速度”2022

文化科技十大前沿應用趨勢2022

文化科技十大前沿應用趨勢生成式

AI

技術為

AIGC

注入新動1能，變革大眾內容生產(chǎn)與交互范式數(shù)字孿生技術應用于國際賽事制播，“虛擬預演”提升創(chuàng)作效能2虛擬制作技術應用提速，引領視聽節(jié)目制作技術體系升級345數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務場景廣泛拓展3D

數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”022022

文化科技十大前沿應用趨勢超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重

生”，6社交推薦技術激活云演藝新場景區(qū)塊鏈技術連接傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展7視頻廣告智能生成技術提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力8游戲引擎助力實體領域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”9實時音視頻技術打破時空界限，遠程實時操控跑出“加速度”10032022

文化科技十大前沿應用趨勢INTRODUCTION前言文化科技是叉領域。

2012

年

8

月，科技部會同中宣部、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署發(fā)布《文化科技創(chuàng)新工程綱要》，開啟了探索文化和科技融合路徑的新篇章。經(jīng)過十年的沉淀與結晶，在政策指引下，文化科技已成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎，文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重的“孵化器”與“試煉場”。文化科技融合過程中誕生的系列新技術成果，是文化強國和科技強國兩大戰(zhàn)略的交要文化科技的應用與發(fā)展，深刻關系到文化與科技兩大領域的創(chuàng)新趨勢。梳理“文化科技十大前沿應用趨勢”，既是回溯文化科技發(fā)展之路上的創(chuàng)新火花，也希望進一步映照文化科技融合演進的輪廓，助推行業(yè)探索具有“文化”與“科技”雙重

生命力的發(fā)展路徑。廣義上，文化科技既包括文化產(chǎn)業(yè)共性支撐技術，也包括上層的應用、工具與生態(tài)：在基建層，已完成

4K/8K

超高清視頻、云渲染、智能創(chuàng)作分發(fā)等“文化科技新基建”，不斷向高算力、低延遲、強智能的方向進發(fā)；在應用層，涌現(xiàn)出互動視頻、沉浸式視頻、VR

視頻、數(shù)字虛擬人等層出不窮的“新應用”，強調連接、沉浸、交互等特性，服務文化消費、生活生產(chǎn)等多元場景。近年來，文化科技在多領域蓬勃生長，不斷在新方向大放異彩，已形成“多元融合、多維升級、多向賦能”的發(fā)展格局：“多元融合”指文化產(chǎn)業(yè)的各個領域都與前沿技術實現(xiàn)了廣泛交叉、融合創(chuàng)新，“多維升級”指文化科技促使文化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了效能提升、體驗升級，“多向賦能”指文化科技在支撐文化領域發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了跨界應用、多向賦能。042022

文化科技十大前沿應用趨勢2022

年，文化科技的應用整體呈現(xiàn)虛實共生、視聽多維、商業(yè)創(chuàng)新、跨界應用四大趨勢：文化生產(chǎn)的【虛實共生】助力產(chǎn)業(yè)繁榮，虛實融合的技術形態(tài)創(chuàng)造新生產(chǎn)力，提高創(chuàng)作效率、減少創(chuàng)新風險。2022

年，AIGC

進一步激活大眾化的內容生產(chǎn)與交互，數(shù)字孿生技術助力文化創(chuàng)意更精準地落地，虛擬制作技術引發(fā)節(jié)目制作技術體系升級，文化生產(chǎn)進一步趨向虛實交融形態(tài)。文化消費的【多維視聽】迎來持續(xù)革新，“多媒視聽”全面走向“多維視聽”，不斷提升真實感、沉浸感、智能感。2022

年，AI

數(shù)字人的智能服務成為數(shù)實融合的“連接器”，實時

3D

數(shù)字建模技術讓文化遺產(chǎn)得到“數(shù)字永生”，“超高清視頻技術

+

社交推薦技術”重

塑云演藝形態(tài)，文化消費的空間更加豐富多維。文化經(jīng)濟的【商構建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。2022

年，區(qū)塊鏈技術激活數(shù)字藏市場，助推傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化；視頻廣告智能生成技術的升級，帶來視頻廣告領域的生產(chǎn)力變革，文化創(chuàng)意的產(chǎn)品化、商業(yè)化路徑更加智能多元。業(yè)創(chuàng)新】重

塑業(yè)態(tài)，文化科技促使創(chuàng)意營銷“提質增效”，品文化科技的【跨界應用】由點及面揮“以數(shù)促實”的價值。2022

年，音視頻技術、游戲技術等文化科技成果，不僅支撐文化產(chǎn)業(yè)升級，也以豐富的數(shù)字化場景促進社會高效協(xié)作、實體產(chǎn)業(yè)轉型，助力企業(yè)降本、增效、提質并最終走向全真互聯(lián)。，從社會消費端向生產(chǎn)端延伸，廣泛發(fā)052022

文化科技十大前沿應用趨勢文化生產(chǎn)的【虛實共生】助力產(chǎn)業(yè)繁榮，虛實融合的技術形態(tài)創(chuàng)造新生產(chǎn)力，提高創(chuàng)作效率、減少創(chuàng)新風險。06Part

1虛實共生篇AIAIPart

1：虛實共生篇趨勢

1：生成式

AI

技術為

AIGC

注入新動能，變革大眾內容生產(chǎn)與交互范式AIGCAIGC

即“人工智能生成內容”（AI-generated

Content），是UGC、PGC

等互聯(lián)網(wǎng)上人類生產(chǎn)內容的全新的內容生產(chǎn)方式，代表著AI技術向創(chuàng)造力的躍遷。AIGC

并非新事物，但受限于之前的AI

軟硬件技術進展，其應用主要局限于體育類、財經(jīng)類新聞領域，支持格式相對固定或模板化的文章自動生成。近年來，隨著生成式

AI（Generative

AI）技術的快速發(fā)展創(chuàng)新，尤其是AI大模型和多模態(tài)AI

技術的融合發(fā)展，以生成式

AI

為代表的

AIGC

技術的通用化能力和工業(yè)化水平快速提升，AIGC

迎來“物種大爆發(fā)”，從語言文字快速擴展到圖像、音視頻、3D場景等各類數(shù)字內容。區(qū)別于核心內容：072022

文化科技十大前沿應用趨勢2022

年，AIGC

在技術進展、商影響在未來幾年將持續(xù)彰顯。有專家甚至預測，AIGC

技術及其應用代表著AI

領域的下一個時代和全新疆域。業(yè)應用等層面都進入新階段，其對數(shù)字內容和社會各行各業(yè)的生成式

AI是驅動

AIGC

發(fā)展應用的技術引擎，2022

年無疑是生成式

AI

的“高光時刻”：一是擴散模型、GAN、NeRF

等生成算法模型在性能、穩(wěn)定性等方面實現(xiàn)突破，極大提升了

AI生成內容的質量、類型的豐富性。同時，多模態(tài)技術讓不同類型的數(shù)據(jù)可以相互轉化和生成，進一步提升了

AIGC

內容的多樣性，文字轉圖像、文字轉視頻、靜態(tài)圖片轉

3D

動態(tài)場景、3D

內容創(chuàng)建等應用類型不斷涌現(xiàn)。例如，在

2022

年，OpenAI

的

DALL-E

2、Stable

Di?usion、MidJourney

等可以生成圖片的

AIGC

模型引爆了

AI

作畫

領域，讓

AIGC

加速進入公眾視野，各主流互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出自己的圖片、視頻生成模型。游戲設計師杰森·艾倫使用

Midjourney

模型生成的《太空歌劇院》是首個獲獎的

AI

生成藝術二是擁有巨量參數(shù)（目前已超萬億）的預訓練大模型具有更強的通用性，引發(fā)了

AIGC

技術能力的質變。同一個模型可以完成多種多樣的內容生產(chǎn)和交互任務，而無須針對每個任務分別訓練模型。2022

年

11

月

OpenAI

推出的

ChatGPT

模型，發(fā)布后不到一周

就獲得了

100

萬用戶。ChatGPT

作為一個通用性的對話機器人，在與用戶交互過程中可以完成各式各樣的文本任務，包括寫代碼、作詩、寫文章、提供專業(yè)知識等等。AI

大模型的發(fā)展顯著提升了AI

的工業(yè)化能力，足以支持構建自動化內容生產(chǎn)的“工廠”和“流水線”，給大眾內容生產(chǎn)“提質增效”。08Part

1虛實共生篇可以說，生成式

AI

已經(jīng)成為了內容生產(chǎn)和交互的新型基礎設施，將推動

AIGC

持續(xù)繁榮

發(fā)

展。

未

來，AIGC

模型將朝著（multimodal

models）的方向發(fā)展，多模態(tài)模型有望成為新的交互界面和技術平臺，將帶來巨大的商業(yè)機會，持續(xù)推動內容生產(chǎn)和交互升級換代。多模態(tài)模型ChatGPT

的用戶交互示例基于AIGC可以實現(xiàn)高效率、高質量的自動化內容生產(chǎn)，創(chuàng)造新的交互方式，提高服務體驗質量，帶來新的應用形式，將給文化內容產(chǎn)業(yè)帶來多重

創(chuàng)新與變革。首先，AIGC

應用為文化藝術創(chuàng)作提供了創(chuàng)意輔助工具，并有望拓展文化創(chuàng)作的敘事空間可以形成智能化的“試驗場”，幫助創(chuàng)作者測試創(chuàng)意的效果，如在美術、設計等場景下實時生成各類色彩、花紋，助力創(chuàng)作者更高效地生成作品；同時，AIGC

還能作為人類想象力的“發(fā)動機”，為文化創(chuàng)作探索更廣闊

的敘事空間，甚至支持人們創(chuàng)造新的藝術風格。。AIGC其次，AIGC

應用將影響文化藝術創(chuàng)作的工作流程，有望大力提升文化生產(chǎn)力。隨著語音生成、圖像生成等

AIGC

應用日趨完善，以及視頻生成、3D

內容生成應用的持續(xù)突破，AIGC

應用將助力簡

化文化內容的創(chuàng)作流程，豐富文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給，同時更好地滿足用戶的多元化需求。文字內容生成、此外，AIGC

應用將降低文化藝術創(chuàng)作門檻，或將促使文化生產(chǎn)與消費進一步“大眾化”。隨著生成式AI

模型的軟件開源、API

接口開放等，越來越多的“大眾式”AI

內容生產(chǎn)工具不斷出現(xiàn)，讓通大眾可以通過

AIGC

參與文化藝術創(chuàng)作，這種創(chuàng)作力的大爆發(fā)將推動創(chuàng)作主體格局改變，使文化藝術的生產(chǎn)與消費進一步走向大眾化，助力文化藝術的創(chuàng)新發(fā)展與普及傳承。普未來AIGC

的關鍵影響在于，將引發(fā)大眾內容生產(chǎn)的范式轉變，升級甚至重

塑內容生產(chǎn)供給，進而給依賴于內容生產(chǎn)供給的行業(yè)和領域帶來巨大影響。在這一趨勢下，我們也需要更加關注并妥解決

AICG

可能帶來的信息內容安全、知識產(chǎn)權保護、算法歧視和社會倫理等問題，建立生成式

AI和

AIGC

應用的倫理指南，通過技術手段識別、標記AI

生成、合成內容，打造安全、可控、可信的AIGC

應用，借助生成式

AI

和

AIGC

應用更好賦能每一個創(chuàng)作者，推動構建繁榮發(fā)展、向上向善的文化內容生態(tài)。善092022

文化科技十大前沿應用趨勢數(shù)字孿生趨勢

2:數(shù)字孿生技術應用于國際賽事制播，“虛擬預演”提升創(chuàng)作效能近年來，國際重

大文體活動成為文化科技創(chuàng)新的“孵化器”，數(shù)字孿生技術屢屢成為賽場“黑科技”。2022

年，北京冬奧會首次實現(xiàn)了數(shù)字孿生技術在奧運會中的應用，卡塔爾世界杯也將數(shù)字孿生方案應用于賽事核心內容：場館的統(tǒng)籌管理。數(shù)字孿生技術在智慧場館領域廣泛應用的同始服務于文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)，為場館內的節(jié)目拍攝、創(chuàng)意落地提供“預演”的空間。文體活動天然具有高風險的特點，數(shù)字孿生支持的“虛擬預演”有力地降低了演出、賽事以及節(jié)目制作中的不確定性。時，也開數(shù)字孿生技術能夠實現(xiàn)物理對象在虛擬空間中的映射，幫助人們通過對虛擬空間的觀察和交互，去理解和優(yōu)化真實的物理空間，具備實時感知、虛實映射、人機交互等多種能力，主要涉及數(shù)字支撐、孿生構建、人機交互三大類技術。近年來，伴隨

3D

建模、物理仿真、影像技術、實時渲染等單點技術的突破及交叉融合，孿生構建技術實現(xiàn)快速發(fā)展。其中，Unity、Unreal

等游戲引擎以實時渲染能力為數(shù)字孿生展示提供了新的解決路徑，

既能實現(xiàn)物理過程的模擬仿真，也能支持

3D

內容的實時渲染展示，促使數(shù)字孿生進一步走向實時和靈活部署。10Part

1虛實共生篇基于實時交互能力的優(yōu)化，數(shù)字孿生技術能夠在廣泛場景下支持人們對物理空間與活動過程進行仿真預演，加速了數(shù)字孿生技術在文化創(chuàng)意活動中的應用。2022年，奧運會、世界杯等國際賽事帶動數(shù)字孿生與文體場景的結合走向成熟，各類文體場景的孿生體正在加快構建中，成為助推文化創(chuàng)意落地的基礎設施：一是實現(xiàn)文旅景區(qū)、文體場館等空間的可視化、智能化監(jiān)測，保障文化活動的安全管理與順暢運行。通過虛擬仿真技術搭建文化遺產(chǎn)、景區(qū)、體育館等場景的“副本”，既能夠支持觀眾進行虛擬游覽，也能對場景進行可視化、實時動態(tài)的監(jiān)測與管理。2022

年卡塔爾世界杯通過數(shù)字孿生方案，為每個體育場都構建了一個“3D

數(shù)字孿生”，將八大賽事場館連接為一體，并從約

4

萬個物聯(lián)網(wǎng)設備獲取實時數(shù)據(jù)。基于這套技術方案，數(shù)字孿生統(tǒng)一指揮中心能夠實現(xiàn)對賽場的實時可視化監(jiān)控、遠程指揮控制，以更高的效率解決問題、保障體育賽事的運營安全。卡塔爾世界杯利用數(shù)字孿生技術，將八個場館打造為交互式數(shù)字模型，并轉變?yōu)橐粋€連接的數(shù)字空間112022

文化科技十大前沿應用趨勢二是統(tǒng)節(jié)目制作中，為了給觀眾呈現(xiàn)最佳視角，往往需要在平面圖紙上先行設計拍攝機位與方案，再到實際場地進行反復查勘與試驗。而數(shù)字孿生技術能夠在三維空間內搭建完全仿真的場景外觀，能幫助媒支持文化創(chuàng)意在仿真場景中進行預演，推動演出、賽事等內容的制播更加高效、精準。傳體“足不出戶”地完成拍攝方案設計。2022

年，北京冬奧會首次以數(shù)字孿生的方式搭建了“VSS

虛擬場館仿真系統(tǒng)”，支持媒體完成“線上彩排”，谷愛凌在北京首鋼滑雪大跳臺比賽時，位于裁判塔的轉播機位完美記錄了她的奪冠瞬間，最終轉播實時呈現(xiàn)的效果，與轉播導演團隊借助仿真系統(tǒng)設計好的效果高度一致。谷愛凌比賽轉播實景畫面與

VSS系統(tǒng)仿真模擬畫面對比通過仿真模擬系統(tǒng)，對演員、觀眾、燈光、音樂甚至轉播機位等要來已經(jīng)形成一套“數(shù)字表演”方案，在奧運會等國際文體活動中實現(xiàn)了廣泛應用。數(shù)字孿生技術的優(yōu)勢在于能夠構建出空間的“副本”，讓復雜的拍攝流程、場面調度得以演練，也能夠隨機應變、實現(xiàn)素進行“排兵布陣”，近年靈活部署。未來，數(shù)字孿生技術有望被應用于更多文化活動的組織與創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以“身臨其境”的遠程方式減少創(chuàng)意演練的人力、物力成本，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為廣泛和深遠的影響。12Part

1虛實共生篇趨勢

3:虛擬制作虛擬制作技術應用提速，引領視聽節(jié)目制作技術體系升級虛擬制作主要借助

LED

和游戲引擎打造虛擬場景，并與拍攝現(xiàn)場的真實核心內容：人物實時融合；相比于傳統(tǒng)的綠幕制作方式，在創(chuàng)作流程、技術體驗、服務場景上都實現(xiàn)了新的突破。2022

年，工信部發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026

年）》，提出要搭建常態(tài)化的虛擬現(xiàn)實線上演播攝制播出環(huán)境，支持沉浸式業(yè)態(tài)體驗落地推廣。相關技術和政策環(huán)境的日益成熟，推動虛擬制作技術應用提速，為視聽節(jié)目制作帶來深遠影響。2019

年上線的美劇《曼達洛人》在拍攝過程中采用了突破性的虛擬制作方法，為內容制作領域帶來了革命性的影響。影視制作中，融合了游戲引擎、LED

幕墻等技術的虛擬制作，相比傳統(tǒng)的綠幕制作，在制作效率、沉浸感、靈活性等方面具備明顯優(yōu)勢：傳統(tǒng)的綠幕制作主要好再進行后期合成，無法實時看到合成效果，真實感、沉浸感往往受影響，同時迭代成本高昂；虛擬制作采用實時渲染技術將照片級別的動態(tài)數(shù)字場景，在

LED

顯示屏上還原，并搭建拍攝場景，運用攝影機追蹤系統(tǒng)定位空間、位置信息，實時映射人物與場景的空間關系，不僅能讓演員沉浸其中，還采用“綠幕

+

色鍵摳像+

虛擬包裝系統(tǒng)”實現(xiàn)，制作特效是在綠幕前拍攝避免了耗時的合成制作渲染階段，優(yōu)化內容制作的效率。VS132022

文化科技十大前沿應用趨勢當前虛擬制作技術有多個細分應用方向，具有代表性的技術方向包括

VP（VirtualProduction，虛擬制片）與XR（Extended

Reality，擴展現(xiàn)實）等。

其中，VP

方向主要以大型LED

屏環(huán)幕搭建完整的虛擬背景，常用于影視、廣告等內容的制作；XR

方向是對實景進行了擴展的虛擬拍攝技術，可將物理空間無縫擴展到虛擬世界，主要應用在綜藝、演播室、直播等場景中。2022

年，隨著晚會等領域實現(xiàn)了廣泛的應用。同時，國產(chǎn)化團隊和技術的出現(xiàn)，為國內虛擬制作技術的自主可控奠定了基礎。例如，2021

年

10

月，騰訊互娛內容生態(tài)部在深圳坪山國際影視文化城打造的虛擬影棚正式落地，成為國內首個

VP

和

XR

系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚。虛擬制作硬件成本下降、技術成熟，虛擬制作在國內的應用提速，尤其在綜藝、騰訊互娛

CDD

深圳坪山虛擬影棚是國內首個

VP

和

XR

系統(tǒng)融合的虛擬制作影棚虛擬制作技術的商業(yè)化與應用提速，引發(fā)了視聽節(jié)目制作技術體系的變革：一方面，虛擬制作技術拓展了現(xiàn)實舞臺場景，豐富了視聽節(jié)目的表達空間。2022

年，虛擬制作被越來越多地應用于電視臺和網(wǎng)絡節(jié)目制作中，呈現(xiàn)出多樣化的視聽設計。2022

年，河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目通過“5G+XR”技術實現(xiàn)舞臺與虛擬場景特效的結合，將河南歷史文化中最耀眼的元素與精彩的歌舞、戲曲、武術等藝術表演結合起來；央視推出的《中國考古大會》節(jié)目，借助

XR

技術模擬考古探險地面實景和空中虛擬景觀共同構成的“魔幻場景”，實現(xiàn)“現(xiàn)實—考古進行時—歷史事件發(fā)生時”三重

時態(tài)的舞臺轉換，以創(chuàng)造性表達的方式向觀眾還原考古探險場景。14Part

1虛實共生篇河南衛(wèi)視借助虛擬制作技術制作出《唐宮夜宴》等作品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性表達另一方面2022

北京冬奧會賽事直播中，咪咕公司基于“5G+XR”技術打造了虛實結合的多賽同三維直播空間在技術上突破了傳統(tǒng)的演播廳模式，同時支持三場比賽直播，用戶不僅可以借助

XR

設備進入由虛擬技術搭建的賽場，還可以隨意切換比賽和視角，實現(xiàn)360

度全方位自由布局與實時互動；騰訊冬奧會節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》邀請了數(shù)字人“星瞳”在演播室參與賽事解說，借助遠程動捕技術和自研的“交互連線系統(tǒng)”，使“星瞳”與真人嘉賓同臺互動長達

8

小時，極大地豐富了傳統(tǒng)的演播室內容效果。，虛擬制作技術增強了實時交互體驗，塑造了“虛擬化在場

+

實時互動”的內容直播效果。看，虛擬偶像“星瞳”在冬奧節(jié)目中與真人嘉賓實時互動，進行賽事解說可以預見的是推動內容制作流程和效率全面升級，讓影視與節(jié)目內容的制作不再局限于有限場域，真正打造出“科幻級”的視聽體驗與感官想象。，伴隨技術與應用的不斷成熟，虛擬制作將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)工具，152022

文化科技十大前沿應用趨勢文化消費的【多維視聽】迎來持續(xù)革新，“多媒視聽”全面走向“多維視聽”，不斷提升真實感、沉浸感、智能感。16Part

2多維視聽篇Part2：多維視聽篇趨勢

4:數(shù)字人集成多維媒介要素，社會服務場景廣泛拓展數(shù)字人2022

年，社會生活與服務場景下的“數(shù)字人含量”實現(xiàn)爆據(jù)市場分析機構預測，到2026

年中國

AI

數(shù)字人市場規(guī)模將達

102.4

億元。一方面，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人創(chuàng)造出擬人化、個性化的

IP，同時集成多維媒介要素、提升信息交互的沉浸感，滿足文化傳媒業(yè)務創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)意營銷的需求；另一方面，AI數(shù)字人作為新一代人機交互范式，成為各行業(yè)為智能服務增強“人效”的重

抓手，也正在成為企業(yè)數(shù)字化轉型、參與數(shù)實融合的連接入口。發(fā)式增長。根核心內容：要數(shù)字人是也稱之為虛擬形象、數(shù)字虛擬人、虛擬數(shù)字人等。數(shù)字人起源于電影行業(yè)，并受益于游戲產(chǎn)業(yè)建模、動捕、渲染、AI

語音識別、圖像識別等技術的快速發(fā)展，逐步向高質量、智能化、工具化的方向發(fā)展。數(shù)字人技術的核心包括計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染等。指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中，具有風格化或者擬人的外貌、行為和特點的虛擬人物，172022

文化科技十大前沿應用趨勢近年來，計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等技術不斷融合發(fā)展，共同推動數(shù)字人的創(chuàng)作進入了更加成熟高效的階段，極大地提高了數(shù)字人的制作效能：一是數(shù)字人生產(chǎn)管線進一步完善成熟，制作效率不斷加快。從早期由畫

師、建模師一筆筆、一幀幀地畫

出人物，到現(xiàn)在可以借助光場技術快速形成高精度模型；二是從游戲產(chǎn)業(yè)孵化出的工具化產(chǎn)品加快數(shù)字人的制作流程，比如騰訊

NExT

Studios自研的xMoCap?—3A

級動捕動畫

全流程管線，集角色綁定、動作捕捉、動畫

工具、資產(chǎn)管理及動捕數(shù)據(jù)庫為一體，能夠支持大型團隊協(xié)作、云端海量資產(chǎn)管理、高保真

3D

角色動畫

生產(chǎn)，符合

3A

游戲的開發(fā)需求。伴隨數(shù)字人生產(chǎn)效能的提升，2022

年高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人、AI

數(shù)字人在多方向的應用進一步成熟，為行業(yè)效率提升、服務升級提供人性化的工具，引發(fā)了數(shù)字人社會應用的新爆發(fā)：一方面領域提供了創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)、吸引年輕人的突破口。數(shù)字人作為語音、3D

視頻等多種媒介要素的集大成者，具有貼近真人、交互逼真的特點，能夠提升內容的創(chuàng)意性、交互性、沉浸感。2022

年，數(shù)字人在真實感、精細度等方面再上新臺階，例如，中國國家版本館與騰訊公司

NExT

Studios

聯(lián)合打造，高保真數(shù)字人、超寫實數(shù)字人提升了信息交互的沉浸感，為新聞報道、直播、綜藝等的數(shù)字講解員“文涵”，在第十八屆文博會上栩栩如生地向觀眾全方位介紹了國家版本館。新華社聯(lián)手騰訊公司

NExT

Studios

打造的全球首位數(shù)字航天員小諍，作為超寫實數(shù)字人實現(xiàn)了逼真、細膩的18Part

2多維視聽篇外形塑造，在航天新聞報道、知識科普等領域和年輕人群建立溝通，成為數(shù)字人助力媒體融合的典型案例。同時，更多企業(yè)和品牌積極打造“虛擬代言人”，探索創(chuàng)意表達與營銷的高質量工具。數(shù)字人“小諍”采用騰訊

NExT

Studios

的制作管線和實時渲染技術，制作出真實細致的面部另一方面，AI

驅動的數(shù)字人能夠在各類場景提供接近真人的服務，成為傳媒、文旅、金融等行業(yè)數(shù)字化轉型的“加速器”。AI

的發(fā)展使數(shù)字人可以借助

AI

的能力進行實時智能交互，由“人工驅動的數(shù)字人”走向“AI

驅動的數(shù)字人”。2022

年，數(shù)字人整合語音交互、自然語言理解、圖像識別等

AI

能力，成為“數(shù)字員工”，進入傳媒、文旅、金融、電子商文旅導覽、坐席客服等多元角色。例如，騰訊云智能聯(lián)合騰訊內容平臺部等技術團隊打造的央視頻

AI

手語主播“聆語”參與國際冰雪賽事，首次實現(xiàn)了

AI

手語解說賽事直播，可以用手語表達務等領域，承擔資訊播報、超過

160

萬個詞匯和短語；央視頻

3D

智能語音助手“央小云”首次將數(shù)字人的技術能力應用于新聞熱點問答；在企業(yè)服務領域，結合行業(yè)知識圖譜，數(shù)字人能夠通過不斷的自學習、自適應提升服務能力，助力企業(yè)數(shù)字化轉型力，越來越多的“數(shù)字員工”開始走進千行百業(yè)。192022

文化科技十大前沿應用趨勢國際冰雪賽事期間，數(shù)智人“聆語”協(xié)助聽障人士無障礙觀賞體育賽事騰訊云智能數(shù)智人助力中信建投證券打造證券行業(yè)首個可交互“數(shù)智員工”，在客戶自助操作過程中提供溫馨引導，有效提升業(yè)務辦理效率與客戶體驗數(shù)字人以更智能的方式跨界進入各行各業(yè)，助力企業(yè)服務增效，進一步展示了數(shù)字人技術在應用層面立數(shù)字人領域的知識產(chǎn)權保護措施，加強對知識產(chǎn)權、人文倫理等風險的研究和關注，AI

數(shù)字人的發(fā)展也需要積極探索

AI

倫理邊界，讓

AI

智能更好地創(chuàng)造社會價值的廣闊前景，數(shù)字人有望成為更多行業(yè)參與數(shù)實融合的“連接器”。未來，行業(yè)也需要探索建。20Part

2多維視聽篇趨勢

5：3D

數(shù)字建模3D

數(shù)字建模高精度還原文化遺產(chǎn)，助力傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”2022

年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為我國文化數(shù)字化規(guī)劃指明了方向。隨著掃描建模技術、引擎渲染技術、PCG（Procedural

Content

Generation，程序化內容生成）等技術的進步，文化遺產(chǎn)的3D

還原走向更加精細、逼真、具有沉浸感。核心內容：通過

3D

數(shù)字建模對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化生成，真實再現(xiàn)或者還原這種文化數(shù)字化的路徑在2022

年步入應用爆發(fā)期。3D

建模數(shù)字還原讓人們以更為直觀化、可視化的形式，了解物質文化遺產(chǎn)（尤其是小型文物）復雜精密的空間結構和豐富的內部細節(jié)；將游戲、影視內容制作中積累的數(shù)字技術能力和經(jīng)驗，有效應用在文化遺產(chǎn)保護領域，開辟了傳統(tǒng)文化“數(shù)字永生”的新路徑。已經(jīng)消失在歷史長河中的遺跡，2022

年，3D

數(shù)字建模技術為文化遺產(chǎn)的保護與傳承提供了創(chuàng)新路徑，進一步拉近大眾與文化遺產(chǎn)之間展示了“故宮最大裸眼3D

文物”，讓文物實現(xiàn)

22

倍高清放大，使用戶體驗到實物展也難以感受的豐富細節(jié)，同時打破物理空間限制，將故宮文物展覽“搬運”到距離故宮博物院兩千余公里外的廣東的距離。例如，故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道深圳，實現(xiàn)了“文化

+

科技”的創(chuàng)新融合發(fā)展，以數(shù)字技術助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展，向大眾展示了“故宮最大裸眼

3D

文物”，助力文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力212022

文化科技十大前沿應用趨勢目前通過

3D

建模助力文化遺產(chǎn)數(shù)字化的方式，主要歸為兩種：一是常使用的照相建模（photogrammetry）技術，通過激光掃描文化遺產(chǎn)實際形狀、單反拍攝照片（貼圖）、無人機拍攝大致地形等方法，能夠實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的精準攝影測量，以保證實現(xiàn)實物級別的3D逼真還原。目前在對精妙珍稀的小型文物進行數(shù)字化掃描時，通常使用

16K高精度照掃模型制作。16K

代表貼圖分辨率，數(shù)值越高，照掃出來的模型精度就越細膩。將現(xiàn)實世界中的文化遺產(chǎn)，通過激光或者照掃的方式，制作為數(shù)字模型。比如，3A

級游戲在陜西歷史博物館的協(xié)助下，騰訊光子探索實驗室依托自研的16K

照掃全流程技術處理流和OSD

實時點云生成系統(tǒng)，對彩繪雁魚燈、鴛鴦蓮瓣紋金碗、三彩駱駝載伎樂俑、牛尊、多友鼎五件珍貴文物進行了攝影掃描與數(shù)字模型制作，最大程度地還原文物真實材質紋理等細節(jié)。第二種方式是Houdini、ZBrush、Adobe

Substance

等三維內容制作軟件制作場景，同時可以通過

PCG（程序化內容生成）工具，利用算法來自動生成相應的內容。在

3D

建模軟件中建構模型，讓已經(jīng)消失的文化遺產(chǎn)在數(shù)字世界中“復生”。借助在底層技術支持上，目前3D

建模有

WebGL（Web

GraphicsLibrary）和游戲引擎兩種展示方式。前者被集成到主流瀏覽器中，讓

2D

和

3D

模型在網(wǎng)頁中進行很好的展示，完成輕量化的模型展示效果，但性能會受到很大的限制；而通過游戲引擎，可以實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)質量好、性能高，同時實景互動、沉浸感強的展示效果，讓用戶以更具沉浸感的方式體驗文化遺產(chǎn)的魅力。3D數(shù)字建模高精度超寫實還原文化遺產(chǎn)，其成果可以廣泛應用于影視、游戲、藝術設計、工業(yè)設計、廣告等領域，讓觀眾以更加立體和沉浸式的方式感受文化遺產(chǎn)，貼近與歷史和文化的距離，并助力文化遺產(chǎn)實現(xiàn)“數(shù)字永生”。22Part

2多維視聽篇趨勢

6:超高清視頻+

社交推薦超高清視頻實現(xiàn)“經(jīng)典重生”，社交推薦技術激活云演藝新場景2022

年，演唱會作為演藝行業(yè)線上轉型的“排頭兵”，在“云模式”下新構建了演唱會內容的供給與分發(fā)方式，探索出相對成熟的市場模式。其中，“超高清視頻技術+

社交推薦技術”的結合，還原了線下演出的沉浸感、實時性、社交性三大優(yōu)勢，引發(fā)了演出市場的現(xiàn)象級熱點，也推動“直播

+

演唱會”成為文化演出領域的新模式、新常態(tài)。核心內容：重2022

年成為線上演唱會的“爆上演唱會高質量供給、高效率分發(fā)的路徑，能夠為用戶提供親臨現(xiàn)場般的消費體驗，進一步滿足了市場對于高品質演唱會的共性需求。發(fā)之年”，得益于短視頻與直播平臺的技術體系升級，打通了線232022

文化科技十大前沿應用趨勢一方面場般的觀看體驗。中國超高清視頻技術近年來在全球實現(xiàn)領先發(fā)展，中國推出的全球首個面向

8K

及5G

產(chǎn)業(yè)應用的視頻編碼標準AVS3

已進入移動端規(guī)模化商用階段。2022

年，隨著“4K/8K+5G”加速落地，線上演唱會能夠以高清、流暢、低延時的形式在各短視頻、直播平臺呈現(xiàn)，有力提升了云演藝的沉浸感。，超高清視頻技術的成熟，保障了線上演唱會的高質量內容供給，為用戶提供了接近現(xiàn)同視頻修復技術進一步豐富了超高清內容的供給。在超高清內容生產(chǎn)端，長期時，智能超高清存在著超高清內容制作、經(jīng)典老片及視頻轉高清的成本高、效率低等痛

點，通過

AI

視頻修復技術，能夠使大量畫

質欠佳的經(jīng)典文化作品“經(jīng)典重

生”。例如，2022

年微信視頻號聯(lián)合騰訊多媒體實驗室、TME

live

推出的張國榮《熱·情》演唱會，采用多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復引擎”，利用該引擎的智能分析、畫

質修復、畫

質增強、智能編碼四大模塊，修復了因時間跨度大帶來的劃痕、噪點、失真、色彩等問題，使演唱會內容的分辨率提升了

6

倍。多媒體實驗室也會將新技術在騰訊視頻臻彩視聽中進行更廣泛的應用，進一步豐富超高清視頻內容的供給。張國榮《熱·情

》演唱會采用騰訊多媒體實驗室研發(fā)的“光影煥新智能修復引擎”，使修復版演唱會的分辨率提升

6

倍24Part

2多維視聽篇另一方面演出的實時性、社交性等優(yōu)勢。直播能通過實時的表演賦予受眾

“參與感”和“共享感”，極大限度地激發(fā)受眾的情感共振，而直播內容要形成廣泛的影響力，往往還需要連接社交場景、具備“社交貨幣”的功能。2022

年，云演藝在具有社交屬性的短視頻平臺落地，為用戶搭建了基于觀看演出進行共享交流的橋梁，有效激活了演唱會的市場熱度。，直播技術與社交推薦技術的結合，提升了演唱會的線上分發(fā)效率，進一步還原線下2022

年

5

月周杰倫兩場經(jīng)典演唱會在微信視頻號重

映

，引發(fā)市場熱烈反響其中，微信視頻號基為用戶提供了“實時觀看演出

+同步交流分享”的體驗，營造出如同線下觀看演唱會的社交體驗；同時，觀眾基于分享的訴求轉發(fā)直播內容、形成裂變式傳播，助推云演藝引發(fā)了廣泛的“同情共振”。于“社交關系

+

興趣推薦”的傳播路徑，使直播與朋友圈

、群聊等社交場景連接，超高清加貼近大眾的線上演出模式，也以“出圈

”效應開拓了云演藝發(fā)展的新階段。在各地政策積極鼓勵云演出、云音樂等業(yè)態(tài)發(fā)展的背景下，

未來云演藝有望結合

AI、VR/AR

等技術進行更多探索，創(chuàng)造更多維度、全景式的線上消費體驗，助力在線演藝行業(yè)爆發(fā)更強的生命力。視頻技術與社交推薦技術的結合，升級了線上演唱會的內容供給與分發(fā)模式，呈現(xiàn)了更252022

文化科技十大前沿應用趨勢文化經(jīng)濟的【商業(yè)創(chuàng)新】重

塑業(yè)態(tài)，文化科技促使創(chuàng)意營銷“提質增效”，構建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。26Part

3商業(yè)創(chuàng)新篇Part3：商業(yè)創(chuàng)新篇趨勢

7：區(qū)塊鏈技術連接傳統(tǒng)文化，區(qū)塊鏈數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展2022

年，數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術、基于特定的文化資源所生成唯一的數(shù)字憑證，其本質為數(shù)據(jù)；廣義的數(shù)字藏品借助唯一數(shù)據(jù)憑證加載的數(shù)字文化藏品數(shù)字藏品的素材和題材范圍涉及所有文化藝術類型，為各類文化資源供了創(chuàng)造性傳承的路徑，助力傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的方式實現(xiàn)創(chuàng)新轉化。在區(qū)塊鏈技術的助力下應運而生。狹義的數(shù)字藏品是核心內容：是。提區(qū)塊鏈本質上是區(qū)塊鏈技術具有去中心、難篡改、可追溯、公開透明等特征。2022

年，區(qū)塊鏈技術在文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元應用，助力數(shù)字版權保護領域提高確權效率、降低維權成本的同時，也推動了國內數(shù)字藏品市場興起。區(qū)塊鏈技術能夠賦予每個文化藝術作品唯一的哈希算法標識，使文化資源可以確權成為區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，即數(shù)字藏品，得以兼具文化價值、收藏價值一種分布式加密數(shù)據(jù)庫，集分布式網(wǎng)絡、智能合約、非對稱加密等技術于一身，。272022

文化科技十大前沿應用趨勢在國外，數(shù)字藏品資產(chǎn)交易實行審慎

監(jiān)管，國內數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行。2022

年，國內數(shù)字藏品市場的快速發(fā)展也為文化業(yè)態(tài)重

塑、文化產(chǎn)品創(chuàng)新帶來深遠影響：的商業(yè)模式源于

NFT（Non

Fungible

Token，非同質化通證），我國對數(shù)字一方面2022

年，數(shù)藏中國、iBox

等數(shù)字藏品平臺興起，央媒、地方電視臺、各地景區(qū)和企業(yè)也紛紛推出具有自身特色的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品為文化藝術作品等創(chuàng)造了新的市場空間，和線下實體經(jīng)濟實現(xiàn)了緊密連接，使傳統(tǒng)企業(yè)能夠以便捷、低成本的方式連接消費者與數(shù)字世界。，數(shù)字藏品為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了低成本的營銷路徑，成為傳統(tǒng)行業(yè)探索數(shù)字化轉型的新抓手。2022

年

11

月，人民網(wǎng)旗下人民數(shù)藏平臺發(fā)行“《人民日報》輝煌

時刻系列?

中國女排首次榮獲世界冠軍典藏版面”數(shù)字藏品28Part

3商業(yè)創(chuàng)新篇另一方面于數(shù)字藏品題材的包容性，文化遺產(chǎn)、音樂、影視、畫

作、表情包等各類文化創(chuàng)意資源都可以轉化為數(shù)字藏品，以更年輕潮流的方式傳遞文化價值。同時，數(shù)字藏品能夠打破時空局限，讓文化藝術的觀賞和收藏進一步走向大眾化，推動大眾對傳統(tǒng)文化形成更多的關注與理解。2022

年，舞劇《只此綠》、陜西鳳翔木版年畫

《天河配》推出數(shù)字藏品后，均受到廣泛歡迎，構建出傳統(tǒng)文化

IP

觸達觀眾的新方式，也展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

IP

的新生命力。，數(shù)字藏品使文化資源以數(shù)字化的形式釋放新價值，助力傳統(tǒng)文化資源實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化。基青2022

年

3

月，舞劇《只此青綠》推出演出行業(yè)首款

2022

年七夕期間，陜西鳳翔木版年畫

《天河配》數(shù)字藏品紀念票發(fā)行數(shù)字藏品數(shù)字藏品的引導下呈現(xiàn)“脫虛向實”的趨勢，與傳統(tǒng)文化企業(yè)、實體經(jīng)濟實現(xiàn)廣泛的結合。隨著全球數(shù)字化進程加快，數(shù)字藏品將在規(guī)范有序的發(fā)展路徑下，進一步構建連接文化與消費、數(shù)字與實體的新橋梁。在文化科技深度融合的背景下興起，對推廣傳統(tǒng)文化起到了積極作用，同時也在政策292022

文化科技十大前沿應用趨勢趨勢

8：視頻廣告智能生成視頻廣告智能生成技術提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力隨著等為代表的視頻廣告形式日益受到品牌方的青睞，引發(fā)了廣告主對于視頻廣告創(chuàng)作訴求的激增。然而相比圖文廣告，視頻廣告制作成本高、投放門檻高，因此對技術能力有更高的要求。視頻廣告智能生成技術重

新定義和變革了視頻廣告的生產(chǎn)效率、創(chuàng)意效果，并推動智能廣告實現(xiàn)用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營銷的全鏈路提質增效。視頻時代的到來，以獨立視頻廣告、貼片視頻廣告和短視頻原生廣告核心內容：隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的逐步進化，AI

技術已經(jīng)成為廣告技術體系中不可或缺的一環(huán)，AI

技術和視頻廣告生產(chǎn)的結合日益豐富。2022

年，視頻廣告智能生成技術及其應用走向成熟，極大地降低了視頻廣告的制作及投放成本，也進一步釋放了視頻廣告的創(chuàng)新能力。30Part

3商業(yè)創(chuàng)新篇首先，視頻廣告智能生成技術能夠增強創(chuàng)作能力，極大地提升視頻廣告的生產(chǎn)效率。依托于多模態(tài)視頻標簽、視頻時序解析、視頻封面圖生成等算法能力實現(xiàn)視頻廣告的智能生成，可以通過結構化視頻廣告敘事框架，讓廣告創(chuàng)作的生產(chǎn)效率得到指數(shù)級的提升。例如，騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎實現(xiàn)了多項自動化視頻創(chuàng)作能力，能夠支撐日均生產(chǎn)十萬條量級視頻廣告，每日生成的視頻數(shù)量從

2020年到

2022

年增長了

150

倍。GATEWAY智能創(chuàng)作引擎助力騰訊廣告的視頻產(chǎn)能提升312022

文化科技十大前沿應用趨勢其次，視頻廣告智能生成技術能夠自動生成配音、特效等元素，豐富視頻廣告的創(chuàng)意玩法。在AI

的助力下，實時輸入文本、音頻、圖片等元素，就能夠生成含有配音或者特效的視頻成片

,

省去視頻拍攝、真人配音、剪輯等流程，為企業(yè)降低運營成本、廣告效果。騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎也能夠對圖片圖像進行智能填充、對廣告素材增加虛擬特效，讓視頻廣告滿足多元創(chuàng)意的需求。此外，視頻廣告智能生成技術還能助力廣告提升質量、適配平臺，降低廣告的投放門檻與成本。通過

AI算法、人工運營的有機結合，能保障視頻廣告符合媒體端平臺的投放要求，提升視頻廣告適配效率。廣告自身就是事等行業(yè)而言，視頻廣告的智能化生產(chǎn)一方面能促使商業(yè)化變現(xiàn)更加高效、靈活，另一方面也能幫助廣告主更加形象生動地塑造品牌形象，增強用戶觀看廣告的趣味體驗、快速占領用戶心智，使廣告主對于投放效果和效率的二元需求得到更好的滿足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也能反哺各文化細分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于影視、綜藝、體育賽未來，隨著等技術的迭代發(fā)展，視頻廣告智能生成技術方面將有更為廣闊

的想象空間。智能創(chuàng)作技術會讓廣告的品牌效應和效果效益的鴻溝日益打破，通過智能分析影視、綜藝、體育賽事直播等視頻內容的場景，用更少時間、更精準地識別場景和融入廣告，并實現(xiàn)品牌展示和商購買的融合，讓“所見即所得”，計算機視覺、機器學習、自然語言處理、多媒體處理、計算機圖形、數(shù)據(jù)庫、云計算品不斷縮短廣告轉化的鏈路。32Part

4跨界應用篇文化科技的【跨界應用】由點及面，從社會消費端向生產(chǎn)端延伸，廣泛發(fā)揮“以數(shù)促實”的價值。332022

文化科技十大前沿應用趨勢Part

4：跨界應用篇趨勢

9：游戲引擎游戲引擎助力實體領域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，不僅能夠支持游戲創(chuàng)意落地，也能助力實體經(jīng)濟領域進行測試、演練，實現(xiàn)“以數(shù)促實”，正在成為建筑設計、汽車制造、航空航天等實體領域的“新型工業(yè)軟件”，為“超級數(shù)字場景”的構建提供底層技術支撐。核心內容：2022

年，游戲產(chǎn)業(yè)在硬件和軟件突破的加持下，向實現(xiàn)更大規(guī)模、更流暢、更逼真的實時3D體驗進發(fā)。硬件層面，英偉達、AMD、Intel

三家芯片巨頭均發(fā)布新一代顯卡產(chǎn)品，圖形芯片算加速發(fā)展；軟件層面，Epic發(fā)布最新虛幻5

游戲引擎，使實時3D

畫

接近真實世界；終端層面Meta

等公司帶來新一代

XR

設備，帶動消費級

XR

產(chǎn)品銷量提升，更多用戶在虛擬世界中體驗沉浸式視頻、直播、娛樂、社交生活。力面，同時，游戲引擎還有力支持了文化產(chǎn)業(yè)及更多實體行業(yè)與領域的發(fā)展，如文化旅游、工業(yè)制造、智慧城市、智慧交通等，并以可交互、高仿真、強沉浸、實時渲染等特性，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”。34Part

4跨界應用篇一方面，游戲引擎能支持文化創(chuàng)意活動，豐富沉浸式體驗，并有望打造文化領域通用、開放的技術能力。在演出、會展、文保等文化領域，游戲引擎已經(jīng)實現(xiàn)廣泛應用。例如，2022

年北京冬奧會開幕式的表演創(chuàng)意先在游戲引擎中進行模擬呈現(xiàn)、預覽調整，然后才落地真實世界，有效提升了內容制作、表演協(xié)同游戲引擎、云游戲等游戲技術，毫米級高精度復現(xiàn)了敦煌

藏經(jīng)洞及其百年前室藏

6

萬余卷珍貴文物的盛況，生動演繹藏經(jīng)洞及文物背后的千年文化故事。北京文物局與騰訊聯(lián)手發(fā)起的“數(shù)字中軸”項目，通過高清數(shù)字照掃及多種游戲技術的結合，還原了北京中軸線文化遺產(chǎn)的風貌。“數(shù)字中軸·小宇宙”產(chǎn)品將于

2024

年

6

月上線，打造全新的沉浸式觀展體驗，讓大眾足不出戶就能體驗北京中軸線背豐富的歷史文化。未來，在文化場景的多元應用中，游戲引擎有望被打造為文保領域的通用、開放技術能力。的效率。文保場景中，敦煌

研究院聯(lián)合騰訊推出“數(shù)字敦煌

”項目，通過數(shù)字照掃、后2022

年，在國家文化公園

建設辦公室、國家文物局的指導下，由騰訊聯(lián)合中國文保基推出“數(shù)字長城”項目，1:1

高精度還原了一公里喜峰口長城，這是全球首次通金會、五洲傳播中心等機構共同過云游戲技術，實現(xiàn)最大規(guī)模文化遺產(chǎn)毫米級高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原2023

年，由國家文物局指導、敦煌

研究院和騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞運用游戲技術首次毫米級高精度數(shù)字化還原高窟藏經(jīng)洞及其文物、壁畫”，莫細節(jié)，打造風格化沉浸式深度互動體驗，讓用戶一鍵“穿越”到晚唐、北宋、清末等歷史時期的敦煌

，親身“參與”藏經(jīng)洞從洞窟

開鑿、

室

藏

萬

卷、

重

現(xiàn)

于世、文物流散到再次聚首的整個歷程352022

文化科技十大前沿應用趨勢另一方面數(shù)促實”。自動駕駛仿真系統(tǒng)中普遍使用游戲引擎構建逼真的城市路網(wǎng)場景，50%

的建筑行業(yè)專業(yè)人士已嘗試使用游戲引擎作為渲染平臺。工業(yè)制造領域也開始利用游戲技術助力構建可視化、智能化“數(shù)字化工廠副本”。游戲引擎可以增強傳統(tǒng)工業(yè)軟件在

3D

顯示、智能交互等方面的能力，成為“新型工業(yè)軟件”。例如，騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，基于騰訊自研游戲引擎能力，利用游戲資產(chǎn)制作流程和

PCG（程序化內容生成）技術，打造國產(chǎn)自研全動模擬機視景系統(tǒng)，模擬飛機起飛、著巡航等各個時段的擬真畫

和實時動態(tài)，助力填補民用航空工業(yè)技術空白，讓民航飛行員訓練更高效更安全。，游戲引擎能跨界至工業(yè)制造等實體領域，打造測試、演練、交流的虛擬空間，實

現(xiàn)“

以陸、面騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，打造國產(chǎn)自研全動模擬機視景系統(tǒng)，助力填補民用航空工業(yè)技術空白，讓民航飛行員訓練更高效更安全未來，各行各業(yè)的數(shù)字化轉型將產(chǎn)生更多對實時

3D

場景、沉浸式人機協(xié)作與交互的需求。以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，有望在新型終端、云邊協(xié)同等領域實現(xiàn)廣泛應用，成為更多社會需求的創(chuàng)新解決方案，助力構建一個具有豐富價值與可能的“超級數(shù)字場景”。36Part

4跨界應用篇趨勢

10：實時音頻實時音視頻技術打破時空界限，遠程實時操控跑出“加速度”音視頻技術是聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2021

年以來，對音視頻技術有更高要求的前沿場景不斷產(chǎn)生。隨著實時音視頻技術（Real-time

Communication，RTC）在穩(wěn)定性和流暢性方面實現(xiàn)提升，音視頻技術融入會議、教育、電商播等廣泛場景。2022

年，以

RTC

技術為核心的遠程實時操控類應用發(fā)展迅速，并廣泛落地于生產(chǎn)作業(yè)、專業(yè)服務、大眾消費體驗等各類場景。社會信息交互、連接協(xié)作的底層技術，應用已經(jīng)從消費互核心內容：直遠程實時操控應用能夠突破空間近現(xiàn)場操作的體驗。遠程實時操控由于操作復雜、感知要素多樣，對操縱流暢度、視頻反饋及時性求高，相比直播、會議等傳統(tǒng)實時音視頻場景，需要更低的網(wǎng)絡傳輸?shù)臅r延、更高的可靠性，是RTC

技術的極致挑戰(zhàn)。限制，借助網(wǎng)絡和音視頻能力實現(xiàn)人對物的遠距離操控，以接要對近年來，5G

技術改善低時延，使音視頻端到端延時縮短至100

毫秒以內；二是強化安全可控，滿足遠程操控對安全性的高要求；三是抗弱網(wǎng)，在做到極致的低延時同時保留抗弱網(wǎng)的能力；四是全網(wǎng)絡場景支持，面向公網(wǎng)場景、專網(wǎng)場景以及混合網(wǎng)絡場景，能夠自動找到最近的接入路由、降低端到端的時延。了網(wǎng)絡帶寬與網(wǎng)絡時延，推動

RTC

技術實現(xiàn)多項能力的升級：一是實現(xiàn)更372022

文化科技十大前沿應用趨勢2022

年，技術的突破助力遠程實時操控應用跑出“加速度”。當前在遠程操控場景下，音視頻技術可以跨界應用于多種場合：第一類是程操作的方式替代工作人員“在場作業(yè)”，將工作人員從艱苦的作業(yè)環(huán)境中解放出來，轉移到安全舒適的遠程端，實現(xiàn)少人化和安全作業(yè)。生產(chǎn)作業(yè)類場景。在高危和環(huán)境惡劣的作業(yè)場景下，5G

和

RTC

技術的結合，能夠以遠自動駕駛的遠程介入、應急接管是其中的典型應用場景。通過遠程實時操控，一個遠端安全員能夠同時看管多輛無人設備，并應急處理自動駕