2022年，該輪到父嬰博主站上C位了我們常常聽母嬰博主，卻很少聽到父嬰博主。這篇文章從“父嬰博主”的到來出發(fā)，從奶爸育兒角色在視頻平臺上的內(nèi)容以及商業(yè)化方向上，客觀分析了“父嬰博主”的賽道，一起來看看。2022年，該輪到“父嬰博主”登上舞臺了。隨著90后、95后新爸媽的到來，奶爸育兒角色越來越多地出現(xiàn)在視頻平臺上。在抖音，#爸爸帶娃話題播放量高達(dá)1260.4億次。在社交媒體上，“嬌夫文學(xué)”正悄然走紅。嬌夫文學(xué)由博主“張小蛙呀”帶紅，因其微博在記錄夫妻日常時(shí)，將自己塑造為聽妻子話的嬌夫形象，故而被稱為嬌夫文學(xué)。在嬌夫文學(xué)的創(chuàng)作情境下，丈夫?qū)ζ拮邮茄孕斜貜牡?，在這場以家庭為邊界的親密關(guān)系中，妻子擁有決定關(guān)系走向的主導(dǎo)權(quán)，而丈夫則更多表現(xiàn)為關(guān)系中的弱勢方。圖源：微博@張曉蛙呀博主的微博內(nèi)容或許有迎合觀眾想象的虛構(gòu)成分，但男性主動(dòng)承擔(dān)家庭責(zé)任的形象能夠迅速出圈，恰恰傳達(dá)了女性對家庭主導(dǎo)地位的呼喚。在“育兒”“帶娃”這一老生常談的話題中，男性的身影也應(yīng)當(dāng)越來越多地出現(xiàn)，這也被部分網(wǎng)友戲稱為”男德典范”?？ㄋ加^察到，近一年來，在抖音，越來越多“父嬰博主”已經(jīng)出現(xiàn)，他們的粉絲畫像顯示，女性觀眾占比在75%以上?！案笅搿辈┲骱汀凹彝ブ蠓颉?，亦不乏廣告主親睞。如@左克朋自2021年起就以“父嬰博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同類目的品牌的投放。父嬰博主都是如何做內(nèi)容的？相比母嬰博主，商業(yè)化之路，誰能更勝一籌？一、父嬰博主如何做內(nèi)容？父嬰博主都是怎么做內(nèi)容的？卡思從B站、抖音等平臺分別搜尋了一些代表賬號，發(fā)現(xiàn)父嬰博主的視頻內(nèi)容大致可以分為三種：父親和孩子聯(lián)合創(chuàng)作的劇情短片、極具萌感或幽默感的真實(shí)生活片段、育兒知識分享。第一類內(nèi)容的代表博主當(dāng)屬@大冠Gogo、@鵬叔在等待，兩者分別在抖音積累了573.8萬、763.9萬。據(jù)卡思觀測，@大冠Gogo從2020年12月底開始發(fā)布作品，以別具一格的方式，記錄爸爸大冠和兒子Gogo的戲與人生。@大冠Gogo抖音視頻截圖2021年6月26日發(fā)布的作品中，爸爸大冠為Gogo布置了一道“好久不見”的表演題目，在一聲“action”之下，Gogo在鏡頭前層層遞進(jìn)地演繹出了從驚訝、呆滯，再到喜極而泣的情緒變化，一步步將觀眾代入其中，展現(xiàn)出了濃厚的表演感染力，該條視頻獲贊350萬，評論數(shù)也多達(dá)13.9W，是其賬號中數(shù)據(jù)最好的一條。@大冠Gogo的優(yōu)勢在于，對于小萌娃展現(xiàn)出來的表演技能以及父子之間這種特別的互動(dòng)和配合，觀眾一開始會感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常記錄向賬號，@大冠Gogo的作品風(fēng)格更難以復(fù)刻，相應(yīng)的，保持高質(zhì)量更新則是難點(diǎn)之一。第二類內(nèi)容，卡思也發(fā)現(xiàn)了幾位代表博主，比如@小橙子先生、@Mynameis伊森、@老楊是靚仔、@悠爸長不胖。@小橙子先生早已是萌娃賬號中的老牌網(wǎng)紅，已在抖音吸粉超2570萬，卡思在此前的文章中也曾有介紹，本文不再贅述。@Mynameis伊森主要拍攝爸爸陪孩子做作業(yè)的視頻。9月4日，該賬號發(fā)布了一條視頻，伊森的選擇困難癥和爸爸怒其不爭的表情極具沖突性，讓“成年人的崩潰”透過屏幕展現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)大量家長共鳴，該條視頻點(diǎn)贊量超過170萬，評論量超過14萬。這也幫助該賬號登上今年9月抖音漲粉榜TOP20，目前其抖音粉絲量達(dá)到319.2萬。@Mynameis伊森抖音視頻截圖@悠爸長不胖和@老楊是個(gè)靚仔都是90后新手爸爸，2021年開始當(dāng)上奶爸，視頻更新時(shí)間不長。后兩者雖然從粉絲量級上屬于腰部博主，但視頻數(shù)據(jù)在抖音和B站表現(xiàn)均比較亮眼。@老楊是個(gè)靚仔、@悠爸長不胖抖音視頻截圖比如，@悠爸長不胖在B站僅有12.9萬粉絲，但其多個(gè)視頻播放量超過百萬，在抖音吸引了80.5萬人關(guān)注，單挑視頻的點(diǎn)贊量常在10萬以上。悠爸的出色之處是其在周而復(fù)始的生活中，發(fā)現(xiàn)了不被關(guān)注的地方，通過精準(zhǔn)的文案加以提亮，就會讓人感覺到非常充實(shí)且情真意切。比如在其近期的一則爆款視頻《我真的受夠了，為什么她總粘著我》中，悠爸拍攝了女兒粘著爸爸不放的各種細(xì)節(jié)，并稱當(dāng)女兒老是粘著自己，他就也一直粘著女兒，直到她煩了為止，這叫“換位思考”，視頻最后用一句話提高了立意——“原來她不覺得待在一起很煩，真正不懂換位思考的，常常是我們大人自己……她之所以一直纏著你，是因?yàn)樗氖澜缋铿F(xiàn)在只有你?！碑?dāng)悠爸和孩子相處的各種有趣細(xì)節(jié)被剪輯成冊，父親的形象也就飽滿了起來，不乏觀眾留言：“好羨慕悠悠有個(gè)這么溫柔又帥氣還幽默的爸爸。”除了劇情視頻、生活記錄，還有父嬰博主以分享育兒和帶娃知識為主打內(nèi)容，比如@崔玉濤、@奶爸黃呱呱等。以@奶爸黃呱呱為例，他是一名三甲醫(yī)院的主治醫(yī)師，還是一個(gè)三歲孩子的超級奶爸，其內(nèi)容方向主要是從醫(yī)學(xué)角度專業(yè)解讀育兒困惑，例如“海姆利克急救法”的正確操作方式、孩子最不能打的兩個(gè)地方、孩子為什么長不高、寶寶黃疸需要注意的情況等。憑借專業(yè)的知識輸出，目前@奶爸黃呱呱在抖音積累了128.4萬粉絲。@奶爸黃呱呱抖音視頻截圖二、父嬰博主的商業(yè)化方向上述三種方向的內(nèi)容，并無高下之分，但對應(yīng)著不同的用戶。例如，@奶爸黃呱呱講解專業(yè)知識，其粉絲群體就會更垂直，偏向育齡人群。其視頻觀眾中，女性觀眾占比80%，且以24歲以上用戶為主，24-30歲觀眾占比45.84%，其次是31-40歲觀眾，占比29.45%；@Mynameis伊森的視頻比較娛樂化，就更偏向大眾，其視頻觀眾畫像顯示，31-40歲的觀眾占比最多，達(dá)到50%，與此同時(shí)，18-23歲的粉絲占比達(dá)到21%，說明有大量未婚未育的年輕人也愛看此類內(nèi)容。根據(jù)自身的風(fēng)格不同，博主所能承接的變現(xiàn)方式也不同。比如，@奶爸黃呱呱由于進(jìn)行了醫(yī)生身份認(rèn)證，就無法開展直播帶貨，也未懸掛商品鏈接，因此其主要通過視頻植入廣告進(jìn)行變現(xiàn)。（2022年6月6日，國家衛(wèi)健委等9部門聯(lián)合發(fā)布了《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中特意提到：“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。）不論是什么方向的內(nèi)容，和母嬰博主一樣，父嬰博主的人設(shè)立得住，廣告變現(xiàn)就不會令粉絲反感。即使是小粉絲體量的博主，依然可以獲得廣告邀約。比如前文提及的@悠爸長不胖，僅在近1個(gè)多月的時(shí)間里，其抖音賬號就接到了360云攝像機(jī)、好奇紙尿褲、方太洗碗機(jī)、小皮果泥、nestdesigns晴感睡袋、石頭洗地機(jī)、親子游樂場、安兒樂拉拉褲、可立寶模塊機(jī)器人等十多家品牌的廣告。不止是父親帶娃，夫妻雙方共同出鏡，沒有孩子出場的視頻也很方便廣告植入。B站UP主@啊嗎粽和@拿拿nah是一對90后夫妻，經(jīng)常一起出鏡錄制視頻，也有個(gè)人賬號。@啊嗎粽在B站擁有432.4萬粉絲，是2021年度百大UP主，@拿拿nah則積累了87萬粉絲，兩人皆屬于知名UP主。在其婚后，就常常接到母嬰方向的商務(wù)廣告。8月19日，@啊嗎粽發(fā)布了和飛鶴奶粉的合作視頻。視頻中，他和@拿拿nah一起去了齊齊哈爾，還參觀了飛鶴奶粉的工廠，視頻中不止呈現(xiàn)產(chǎn)