網易嚴選案例分析

電子商務案例分析全文共13頁，當前為第1頁。網易嚴選介紹是網易旗下原創生活類自營電商品牌。以“好的生活，沒那么貴〞為品牌理念。由跨國品牌制造商供貨，連接消費者和工廠。所有商品售價遵循“本錢價+增值稅+郵費〞規那么，去掉了高昂品牌溢價，擠掉廣告公關本錢，摒棄傳統銷售模式，使得價格回歸理性，讓消費者享受到物超所值的品質生活。由網易公司負責采購、品控、物流、銷售、售后電子商務案例分析全文共13頁，當前為第2頁。網易嚴選系統模塊后臺業務處理系統倉庫管理系統前臺購物商城電子商務案例分析全文共13頁，當前為第3頁。網易嚴選系統模塊前臺購物商城用戶注冊產品導航產品搜索購物車賬戶中心商城公告退換貨申請幫助中心電子商務案例分析全文共13頁，當前為第4頁。網易嚴選系統模塊后臺業務處理網站制定客戶管理訂單管理采購管理產品管理庫存管理售后服務財務管理系統管理電子商務案例分析全文共13頁，當前為第5頁。網易嚴選系統模塊倉庫管理系統訂單出庫采購入庫倉庫盤點庫位管理退換貨管理手持終端系電子商務案例分析全文共13頁，當前為第6頁。網易嚴選的運營模式ODM(OriginalDesignManufacture),即指原始設計制造商模式。ODM模式由制造商企業設計、生產產品，由品牌方采購，配上各自的品牌名稱或稍作改進生產；產品的外觀、面料等權益歸屬方為制造商；制造商可以將方案和產品售于多個品牌方電子商務案例分析全文共13頁，當前為第7頁。網易嚴選的運作模式圖網易嚴選和制造商確認合作、簽訂合同網易嚴選提出商品要求制造商研制商品并制造樣本網易嚴選確認商品生產、包裝、送貨電子商務案例分析全文共13頁，當前為第8頁。網易嚴選興起背后的支持網易嚴選主要是由網易的郵箱部門發起，成立之初大局部流量也是來自網易的自有流量。口碑和影響力俱佳的網易新聞，以及擁有海量用戶的網易郵箱，都成為網易嚴選免費的流量入口，省去巨額流量購置的本錢。海量流量作為一種先天優勢，使得網易嚴選前期的開展相對較易。在流量支持、商務合作以及營銷推廣等各方面得到支持，使得嚴選得到快速開展得到可能。電子商務案例分析全文共13頁，當前為第9頁。網易嚴選與大數據例如網易嚴選通過大數據收集用戶的反響，指導制造商改進符合用戶需求的商品。即網易嚴選通過ODM模式跟供給鏈建立了緊密的合作關系后，將供給鏈介入流程前置到設計環節，意味著更懂得用戶的網易嚴選能在產品開發環節就通過大數據技術介入，比ODM模式更接近消費者，滿足人們對商品的個性化、設計感和情感訴求。品控方面，雖然平臺和自營電商都會有商品質量監控的系統，但自有品牌的方式，可以有更多的維度來進行監控，監控更加精準，商品選品進入流水線生產前，網易嚴選會要求制造商先行打樣。例如在產品開發設計階段，嚴選在和質監局合作，其中系統里面的產品信息反響，會被加以應用在前期的開發設計，實現數據與制造商共享，為自己生產質量好的產品。電子商務案例分析全文共13頁，當前為第10頁。線上線下聯動在成功打造亞朵?網易嚴選酒店以及推知名為“嚴選HOME〞的場景空間后，在推進實體商家新零售升級方面，網易嚴選通過B2b2C的循環模式，收獲穩定的線下流量，為實體商家解決智慧店鋪升級問題，為顧客提供海量貨源以及到店到家一體化的貼心效勞。網易嚴選攜“嚴選貨架〞正式入駐考拉先生平臺，通過大數據分析為35萬考拉先生實體商戶提供爆款熱銷產品，免去商家的選貨煩惱，幫助更多實體商戶完成從零售終端向效勞終端的終端升級。網易嚴選攜“嚴選貨架〞與考拉先生合作，憑借網易系產品的流量入口以及與上游制造商深入密切的合作模式，通過大數據分析為考拉先生平臺商家提供爆款熱銷產品，免去商家的選貨煩惱，生產、物流、售后都能通過“嚴選貨架〞搞定，即使顧客不在店鋪，會員系統也能推薦熱銷商品給客戶，客戶在家也能隨時下單，真正實現了到家到店效勞一體化。對于考拉先生平臺商家而言，可以在考拉商圈一鍵下單進貨，獲得網易嚴選的優質供貨。電子商務案例分析全文共13頁，當前為第11頁。社區推薦模式網易嚴選宣布與萬科泊寓、愛范兒、樂動力、花點時間、ENJOY、時光網等7個品牌成立“發現生活小組〞，品牌之間會在一定程度上進行打通，信息實現一定程度的共享，各個品牌中的用戶可相互認證，會員權益相互打通，消費福利可共享，并且品牌間將在線上與線下的營銷活動總共同聯動。社群融合以用戶需求為中心，先有用戶需求的洞察，再尋找適宜的品牌一起滿足用戶的需求。這樣更有利于網易嚴選的持續開展。電子商務案例分析全文共13頁，當前為第12頁。網易嚴選的物流系統為了提升送達時效，網易嚴選新建武漢、無錫倉儲物流系統，健全全國物流倉儲體系。目前網易嚴選已在杭州、東莞、天津、武漢、成都、無錫等地設立8個倉庫共計30余萬平米，全國協同調配，