洗衣機市場研究報告

決策層版北京中怡康時代市場研究有限公司2008年4月目錄市場簡析…………3市場總量…………….……………8產品結構…………13品牌競爭…………23渠道趨勢…………31價格動態…………37暢銷型號…………43市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號本節關注洗衣機市場分析報告市場簡析市場總量及增長格局中怡康時代（CMM）2008年4月的監測數據顯示：洗衣機市場零售量為628,277臺，環比下降20.25%；零售額為1,106,272千元，環比下降20.40%。與去年同期相比，量上升21.16%，額上漲33.96%。與整體市場趨勢相同，各城市級別市場環比呈下降態勢，下降幅度相近；同比均呈上升態勢。從環比角度看，特大型城市降幅最大，零售量下降23.56%；從同比角度看，超大型城市和特大型城市漲幅最大，分別上升25.76%和20.66%，大型、中型、小型城市上升幅度分別為18.26%、15.67%、14.80%。細分市場

分產品類型：主力軍的波輪式洗衣機擁有55.72%的零售量市場份額，較上月下降1.96個百分點，零售量環比下降23.23%。滾筒洗衣機市場表現穩定，與上月相比，零售量市場份額上升0.70個百分點，零售量同比增長44.98%，在各產品類型中漲幅最大。但與去年同期相比，單缸洗衣機市場回暖，零售量同比上升0.67%。分容量段：5.5公斤及以上容量段產品占據半壁江山，在整體市場中擁有52.80%的零售量份額。各公斤段產品零售量環比均呈不同程度下降。洗滌容量公斤市場被逐步剝蝕，特別是公斤段產品市場環比下降31.06%、同比下降42.17%，在各容量段中下降幅度最大。市場簡析品牌競爭城市洗衣機市場格局繼續保持穩定，國內傳統品牌海爾、小天鵝、榮事達共獲得58.15%份額。4月海爾表現不俗，在整體市場中零售量份額上升1.84個百分點，這主要因為其在單缸、雙缸、波輪市場均有所上升，與3月相比，滾筒零售量份額下降了0.35個百分點，但這并未影響其在整體市場中份額的提高。與上月相比，外資品牌在整體市場中零售量份額環比下降1.12個百分點，在波輪和滾筒市場零售量份額分別下降1.60和0.20個百分點。松下、西門子、惠而浦在整體市場零售量份額都略有下滑。西門子在滾筒市場起伏不定，繼3月零售量份額環比上升2.87個百分點后，4月下降0.61個百分點。渠道趨勢

家電渠道本月獲得75.47%的零售量市場份額，與3月份相比，下降了1.66個百分點；百貨渠道零售量份額上升2.59個百分點，升至16.82%。從環比角度分析，家電、超市渠道零售量環比均下降20%以上，百貨渠道則下降4.74%，降幅最小。與去年同期相比，各渠道零售量均呈上升態勢，百貨、家電、超市分別增長15.71%、22.94%、17.08%。蘇寧電器2008年5月21日發布公告稱，2008年5月23日將發行新增股份5400萬股，此股份為有限售條件的流通股，自2008年5月22日起1年后經公司申請可以上市流通。

市場簡析市場簡析暢銷型號按零售量：4月暢銷型號前10位幾乎被海爾壟斷，占有7個席位，小天鵝、榮事達分別獲得1、2個席位，包括8款波輪洗衣機及2款雙缸洗衣機。海爾XQB50-7288蟬聯冠軍席位，以1375元的平均單價獲得3.22%的零售量市場份額。三洋洗衣機智慧洗系列中的XQB60-M808表現讓人驚艷，以1628元的平均價格獲得0.83%的零售量市場份額擠進前二十，排名第十二。按零售額：海爾雙動力洗衣機XQS60-828前進四位，以2944元的平均單價獲得0.61%的零售量市場份額位列第九。西門子SILVERWD7125自07年1月上市以來一直表現不俗，本月以1.32%的零售額份額位居暢銷型號第五名位置。新品市場4月洗衣機市場共有63款新品上市。海爾推波輪洗衣機XQB60-728，其價格定位于1588元，以403臺的零售量奪取新品市場冠軍席位。海爾還應季推出兩款單缸洗衣機，XPB65-L287S、XPB75-L287S均表現不俗，分別以789、848元的平均單價獲得0.05%、0.03%的零售量份額，位居第二、第三。

市場簡析市場簡析行業動態

合肥三洋（600983）將為日本三洋電機代工生產東南亞市場的洗衣機產品，全年生產規模約20萬臺。公司希望進一步承接三洋電機在印度、中東的市場。合肥三洋（600983）昨日(2008年5月20日)公告，將公司今年銷售收入目標和凈利潤目標分別上調至12億元、1億元，分別比去年同期增長89%、47%。銷售收入提高的主要原因是公司與日本三洋電機的談判取得突破，公司將為其代工生產東南亞市場20萬臺洗衣機產品?！畔碓粗袊C券報

作者：陳靜

小天鵝A(000418.SZ)近日公告，美的電器總裁方洪波成為公司新一任董事長。這也意味著，美的控股入主小天鵝不到兩個月，美的電器管理層迅速到位。

——信息來源:南方日報

作者：戴遠程

三聯集團持有三聯商社2276萬股份的第二次拍賣落下帷幕。上周五（2008年5月16日)，三聯集團以每股14.9元的價格，競拍得被法院凍結的2276萬股份。而在拍賣當日，三聯商社發布的公告顯示，這部分股份從5月14日起，被山東省高級人民法院輪候凍結兩年，三聯集團維持第二大股東還面臨著股權再度拍賣以及3.4億元拍賣款繳納的難題?！畔碓?北京商報市場簡析洗衣機市場分析報告市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號本節關注數據來源：CMM366城市1779家商場3315門店零售監測分城市級別市場增長比較：2008年4月VS2008年3月%市場總量數據謊來源譯：C攔MM唱36慌6城鍋市1驕77汪9家惠商場堵33六15移門店蘭零售赤監測分渠材道類乏別市惕場增擇長比筒較：個20牌08午年4踩月目VS悔2墨00紀8年介3月%市場街總量數據炕來源玩：C架MM寬36股6城懼市1殲77殖9家佩商場損33稱15編門店各零售霸監測%分產叫品種排類市展場增媽長比潮較：含20臂08蛾年4害月搬VS矮2母00眼8年抄3月市場冒總量數據憲來源弊：C畢MM資35贏2城椅市1暢74鄭9家知商場恥33之44用門店堤零售角監測%分容饒量段僚市場添增長校比較斥：2秀00芬8年騙4月貓V抹S啦20順08趴年3聽月市場龜總量市場鼠簡析市場灣總量產品證結構品牌槐競爭渠道浙趨勢價格射動態暢銷桃型號本節針關注洗衣啦機市鍬場分攔析報弦告產品班結構低比較稀：2鍋00贊8年傅4月柔V噸S棄20眠07炎年4厚月20糕08帶年累日計辟VS凍2豬00訊7年搭累計零售曠量構砍成零售芽額構誓成%數據谷來源否：C場MM喪36多6城錯市1漿77忌9家竿商場達33陡15桶門店吼零售翻監測產品未結構零售姓量構姻成零售偽額構去成%當月年度宰同期雹累計分產粘品類宇別市衫場零膀售量膊構成邊變化爸趨勢數據種來源萬：C芬MM友36幕6城澇市1慢77俗9家平商場遮33寫15黨門店裝零售鋤監測%產品塑結構分產寄品類薦別市逼場零庸售額叉構成護變化蚊趨勢數據壯來源卡：C朗MM部36攝6城腥市1斷77愿9家煮商場葵33特15蔬門店準零售麻監測%產品核結構分容瓜量段晝市場柄零售丘量構瓦成變療化趨騎勢數據稍來源胖：C離MM電36絮6城歡市1沙77膏9家曠商場側33冠15伴門店友零售啟監測%產品抹結構分容散量段鑒市場切零售伶額構視成變痰化趨川勢數據鬼來源輕：C掛MM享36逃6城各市1漿77爬9家婆商場柔33郵15透門店招零售錫監測%產品斤結構20浸08局年4蟲月主物要國換內品籮牌市尋場零荷售量事分產氣品類埋型構虜成比秧較數據她來源固：C雨MM滅36巖6城片市1怨77擊9家煌商場是33棄15祖門店壘零售擴監測%產品坑結構20嗎08刻年4拒月主孝要國沸外品丙牌市值場零蹤蝶售量啟分產失品類塔型構住成比閱較數據估來源絞：C謙MM程36里6城唐市1微77眠9家岔商場榮33霞15城門店岸零售克監測%產品掘結構數據買來源建：C護MM唐36騾6城鐮市1飾77終9家爛商場丸33按15烏門店矩零售蟲監測%20毯08里年4聰月主環要國患內品導牌市驗場零回售量趴分容嗎量段錢構成催比較產品迎結構數據謝來源稱：C熱MM窩36辣6城信市1膛77虜9家抱商場籌33沈15近門店六零售野監測%20蜘08恐年4荷月主偷要國雀外品肌牌市厲場零慣售量浴分容峽量段傲構成御比較產品新結構市場刷簡析市場何總量產品六結構品牌京競爭渠道獅趨勢價格收動態暢銷擁型號本節決關注洗衣類機市暈場分蒜析報涌告20補08嘗年4籠月與火20蹈07靈年4著月品海牌競墊爭格翁局比止較零售普量份稱額零售俯額份談額%數據拘來源竹：C添MM詢36饒6城諒市1程77燙9家揀商場供33膊15疾門店劍零售亂監測國內換品牌國外閘品牌零售標量份侮額零售擺額份斧額品牌渡競爭主要腐國內擊品牌遍零售衫量份撲額變籍化趨糊勢數據收來源界：C扁MM透36助6城孩市1也77唯9家虧商場花33努15券門店榴零售赴監測%品牌棵競爭主要腰國外謀品牌這零售飾量份睛額變戀化趨拿勢數據齊來源遙：C喘MM魂36碎6城申市1很77椅9家膊商場資33順15胳門店脂零售揮監測%品牌箱競爭主要貿國內趁品牌飄零售銳額份前額變裁化趨戶勢數據橡來源臺：C稿MM益36獻6城膏市1毒77雨9家糊商場棕33嘆15壘門店弓零售鏈監測%品牌采競爭主要螞國外謊品牌郵零售袍額份躁額變鬧化趨屈勢數據豆來源等：C裙MM墳36冊6城狹市1淡77聰9家串商場鋼33周15失門店供零售趟監測%品牌料競爭20漆08娘年4諸月主坦要國芒內品普牌零魚售量攤份額杯比較旁——殊分產竭品種脖類數據劍來源窄：C餅MM刑36下6城州市1研77顏9家革商場火33幕15詢門店擋零售霞監測%品牌決競爭20套08背年4敞月主啦要國咱外品涂牌零誼售量昏份額伴比較往——曉分產澆品種喂類數據翁來源皇：C外MM脹36壁6城枝市1廁77卵9家繡商場荷33享15西門店斃零售杠監測%品牌壟競爭市場譜簡析市場逗總量產品哀結構品牌井競爭渠道聽趨勢價格播動態暢銷虛型號本節沉關注洗衣監機市廉場分異析報竊告數據戚來源疾：C介MM肝36債6城舊市1嶼77辜9家犁商場伍33礙15繩門店炸零售覽監測%零售煤量構雷成零售還額構語成20堪08駕年4居月與售20體07錯年4扛月不堵同渠嘩道競請爭格蕉局比興較渠道奇趨勢不同份渠道方零售圓量份鈔額變跨化趨畜勢數據攝來源海：C離MM斤36笨6城丟市1魚77亂9家琴商場倍33瀉15蹈門店享零售斯監測%渠道婚趨勢不同艇渠道共零售香額份色額變勉化趨榴勢數據虛來源鑼：C面MM鄰36則6城盈市1指77庸9家扶商場裳33耗15斥門店波零售早監測%渠道害趨勢數據楚來源不：C選MM男36舊6城護市1務77欣9家舊商場答33惰15云門店卡零售唐監測20孕08做年4縮慧月主奪要國援內品瘋牌網驕絡覆街蓋率%%渠道酒趨勢數據迫來源緩：C稱MM挎36策6城膚市1傾77恒9家嘩商場偵33趕15授門店飽零售易監測20賞08適年4漲月主碌要國超外品票牌網妨絡覆史蓋率%%渠道蠢趨勢市場爺簡析市場突總量產品油結構品牌埋競爭渠道動趨勢價格迫動態暢銷襲型號本節球關注

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