11恒康乳業(yè)廣告籌劃草案背景分析：隨著人們生活水平的提高，國(guó)家政策、媒體宣傳的引導(dǎo)，乳品的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，我集團(tuán)適時(shí)的進(jìn)入這一領(lǐng)域，從工程選擇、設(shè)備引進(jìn)、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)都力求高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，這為恒康乳業(yè)順利進(jìn)入市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的根底。產(chǎn)品分析：目前就太原市場(chǎng)而言，巴氏奶在液體奶消費(fèi)中占主導(dǎo)地位，這種奶具有一定的顧客忠誠(chéng)度，但產(chǎn)品包裝質(zhì)量較差、保質(zhì)期較短且必須冷藏，恒康乳業(yè)UHT系列奶目前在省內(nèi)尚屬空白，與同類(lèi)產(chǎn)品相比具有保質(zhì)期長(zhǎng)、常溫保存、即時(shí)飲用等特點(diǎn)，這就需要我們樹(shù)立品牌意識(shí)、名牌理念，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)恒康品牌、了解恒康品質(zhì)，選購(gòu)恒康產(chǎn)品，從而爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額。VI設(shè)計(jì)方案：VI設(shè)計(jì)內(nèi)容：饞企業(yè)乏標(biāo)識(shí)流〔標(biāo)灰準(zhǔn)字丙、標(biāo)炕準(zhǔn)色需、標(biāo)個(gè)準(zhǔn)圖蒙〕成產(chǎn)品搏包裝風(fēng)、箱壽包裝店〔系化列〕攏、產(chǎn)策品陳望列箱吉賣(mài)場(chǎng)湊廣告捉：火PO添P麗、招鍋貼畫(huà)約、產(chǎn)望品宣擱傳頁(yè)捷、促撐銷(xiāo)員印服裝如戶(hù)外菠廣告戰(zhàn)：送呼貨車(chē)讓車(chē)體幫、路薦牌、香路邊多店、效售奶朵點(diǎn)遮饒陽(yáng)傘吧促銷(xiāo)勺活動(dòng)穩(wěn)贈(zèng)品跪一次義性品駛嘗杯笨廠區(qū)龜環(huán)境失、員惠工服餃裝、流業(yè)務(wù)扔員服蕉裝、蠻佩證墳員工卷名片蟲(chóng)、辦尿公用值品〔叢信紙映、傳晌真封飽頁(yè)、滑便箋柴〕誠(chéng)VI鴨設(shè)計(jì)銀要求搏燙鵲易辯六識(shí)、植易記漁憶、莊易傳猜播、鑄易描怒述，盡表達(dá)等出恒捆康乳繁業(yè)的蝦實(shí)力鹿與品巨質(zhì)。康VI抖設(shè)計(jì)嘆創(chuàng)意括際呈恒康跌乳業(yè)址的標(biāo)綠志設(shè)捏計(jì)以計(jì)“形倍〞為滴主，己把行吩業(yè)特庭性作之為訴旗求點(diǎn)握，巷要體峽現(xiàn)企律業(yè)與輕產(chǎn)品博的必乘然聯(lián)提系及隱企業(yè)挨的發(fā)酬展前牲景，百整體誦圖形鉤以綠政色為艷主色紙調(diào)，猜象征屈健康朗、生車(chē)命力片，標(biāo)疤識(shí)構(gòu)柏圖簡(jiǎn)餅潔明景了，內(nèi)但要磁表達(dá)午出檔澆次，花展示仿出品掌質(zhì)，車(chē)可采穴用“患卡通驅(qū)牛〞它的形孝象來(lái)碰提高顏產(chǎn)品狂親和割力。淹工程晴承辦拜：承4剛．床1瞞、項(xiàng)呢目負(fù)劇責(zé)人家：王嘩建華借、趙妥潔夠4利．唇2岡、合霉作單公位：區(qū)待定給4適．碰3追、合墾作單予位選扶擇分注析：調(diào)狀寬通過(guò)陵對(duì)我垂市“頌世紀(jì)奏輝煌梁廣告鞏有限暑公司蘇〞、啊“明否遠(yuǎn)設(shè)不計(jì)工雙作室美〞、帥“從風(fēng)容企乳劃〞遵、“劫風(fēng)度毅廣告吉公司天〞、草“太鳴原好債風(fēng)采嶼廣告療有限演公司立〞、默“深吉圳佳挖達(dá)·凈美達(dá)壯廣告際印刷只有限草公司珠〞漏等幾于家企存劃設(shè)腥計(jì)公潔司的鹽交流是及接歌觸，午各公面司從懇創(chuàng)作笨理念程，工款作經(jīng)六驗(yàn)、撲收費(fèi)榮標(biāo)準(zhǔn)僵、服彈務(wù)質(zhì)傍量等設(shè)方面憑都具滲備專(zhuān)私業(yè)服掠務(wù)水騎平，多但各唯公司縮的優(yōu)冬勢(shì)側(cè)糟重點(diǎn)慚不同款，盡VI麻整體療設(shè)計(jì)少較強(qiáng)都的有霜“世進(jìn)紀(jì)輝交煌廣鵝告有養(yǎng)限公犬司〞孫、“廚明遠(yuǎn)商設(shè)計(jì)社工作乓室〞賣(mài)、“迎深圳窮佳達(dá)濕·美赤達(dá)廣績(jī)告印弱刷有應(yīng)限公會(huì)司〞耍，建亭議在敬這其浙中選臉擇。渡設(shè)計(jì)畜時(shí)間賊安排扛5民．遲1傻、企燈業(yè)標(biāo)館識(shí)：秩已定薪標(biāo)準(zhǔn)握色：行綠色喜、黃勝色葛標(biāo)翻繁圖：梨以直灑線(xiàn)、傲曲線(xiàn)忍與圓混的矛亭盾統(tǒng)戒一，侍剛?cè)徇呄酀?jì)董，使萬(wàn)視覺(jué)鄭得妄亞劑診仿錘以延祥伸，熟整體掙圖案厚利用醒投影踏效果扎，體得現(xiàn)產(chǎn)咳品品亞質(zhì)及彩企負(fù)喪妻幫說(shuō)拘候業(yè)的君開(kāi)展裙前景帖。悔標(biāo)準(zhǔn)艘字：戀公司烘名稱(chēng)丟“恒碌康乳籮業(yè)〞蟲(chóng)字體棗采用幼隸書(shū)紡浮雕各效果海，拼蔑音努們孫“殼HE虧NG堵KA品NG司〞采不用黑突體，吹直線(xiàn)柔與曲幕線(xiàn)的忘結(jié)合天，為瓦視覺(jué)申焦點(diǎn)瓶注入寨了活封力。犯5挽．貞2億、員性工名露片、培辦公組用品過(guò)：已棟出稿護(hù)5括．川3虧、產(chǎn)稅品包筋裝袋儲(chǔ)、箱丘包裝揭蠅印戶(hù)5專(zhuān)月扔29叢日現(xiàn)出初澇稿率插燈掙5腹月左30材日寨~寇6芬月灣13冰日繭期間裹研究碑方案呀、提扇出修杜改意儀見(jiàn)。障到柏見(jiàn)6立月木15貓日貫定稿抖5魂．嘉4璃、賣(mài)遭場(chǎng)旁PO北P(pán)唇、宣僑傳畫(huà)它、產(chǎn)脅品陳閃列箱里話(huà)棄蘿6辜月行17衰日幟出初催稿猜硬到扎6哀月硬18翁日過(guò)~打6長(zhǎng)月鑰20昌日弟期間愉研究健、修觀改茄洽燃先6逗月樓24份日摸定稿代5希．越5濾、送容貨車(chē)鮮車(chē)體壯、送歐奶箱拖、路墓邊店用、售丙奶店瑞遮陽(yáng)墾傘想眼刊忘6落月摸20啊日速出初楊稿巡縮宜須6章月須21四日坑~仙6尊月誠(chéng)23炸日魄期間玻研究隙、修義改研王薦巖6樣月秤24忘日智定稿穗5謝．肝6別、促媽銷(xiāo)員遲、業(yè)擦務(wù)員系服裝鼻、佩維證驗(yàn)?zāi)髣?wù)隆6傅月備21隸日男出初引稿料悅肌6夠月賢23騎日捧定稿貞5晌．似7器、戶(hù)饞外廣耗告：信〔路式牌地草點(diǎn)：三待定燕〕固亭解6束月滑27馬日裂出初強(qiáng)稿浴拉寧6防月注28盛日事~搜6雄月骨29塌日牽期間宜研究椒、修梯改建秋鐘6鴿月傍30別日克定稿壞5要．送8屬、促悔銷(xiāo)活植動(dòng)贈(zèng)釘品、借一次抄性品芽嘗杯按：姿見(jiàn)單6敢月島25罰日輝~崖6狼月慮27活日姨選贈(zèng)想品、箭設(shè)計(jì)筐圖案酬匹殺6宜月框30殖日夸定稿村5麗．吹9字、廠析區(qū)環(huán)飲境：蹈聰各8段月初奴現(xiàn)場(chǎng)千參觀等豎旨8精月輔5散日斥~坑8做月能9輩日帖出初究稿刻鳴悶8凱月類(lèi)10控日撐~閉8究月訊12你日霧期間益研究麻、修荷改渠學(xué)鍋8包月贏13捧日堂定稿賴(lài)制做召時(shí)間廁安排休：態(tài)6鑄．浸1未、賣(mài)李場(chǎng)助PO鳴P侮、宣浸傳畫(huà)毒：偷6仿月喪25自日帳前印軋制完導(dǎo)畢際6撿．滋2郊、送宰貨車(chē)右車(chē)體撐：王6布月萍30蓄日紹前噴紙繪制佛作完通畢豈6岡．謎3珍、戶(hù)棗外廣滔告：睜8粥月閱25幟日頃~森9膜月折5摔日郊期間謎發(fā)布昂路牌榜地點(diǎn)蜜財(cái)貿(mào)慨大樓給唐明吊飯店辨濱河私東路患路牌竭面積夠約慨60波0繞平米素〔去60吳米醫(yī)×名10崖米兄〕谷16秤5.耕5斷平米勢(shì)〔汪9巷米味×糊18妥.5詠米默〕海10欲8拴平米賄〔唇18監(jiān)米刮×樸6跟米艱〕贊首年連費(fèi)用曬約政37嬸萬(wàn)燥約艦20綢萬(wàn)表約藥15米萬(wàn)咱費(fèi)用盲預(yù)算犧：認(rèn)7代．備1劣、整交體爸VI杯設(shè)計(jì)線(xiàn)費(fèi)：喉8且萬(wàn)元撥7絕．跨2項(xiàng)、宣剛傳品游制做鐘印刷引費(fèi)：蠅約懲40長(zhǎng)萬(wàn)元震7塊．瓜3毒、送廚貨車(chē)狠車(chē)體手噴繪許：約株1館萬(wàn)元紫喬〔速10袍部車(chē)溜〕籃7辭．鎖4哥、企刪業(yè)形暴象宣效傳制慚作費(fèi)滑：約挨2顏萬(wàn)元夸7慶．丟5游、其廊它不嶄可測(cè)矮費(fèi)用酸：約鞋2判萬(wàn)元爸7別．語(yǔ)6勾、戶(hù)她外廣綁揭發(fā)揮布費(fèi)辱用：交待定裕蠟耳罷捐費(fèi)用零總計(jì)洗：約溫90糞萬(wàn)元且結(jié)果頌認(rèn)可例：寫(xiě)駁風(fēng)每一寶項(xiàng)設(shè)巷計(jì)方同案都泉要廣姥告公仍司創(chuàng)抗意，謀制作甲人員改，我呆公司凈工程掃負(fù)責(zé)焦人，今部門(mén)演經(jīng)理暈，集六團(tuán)公蜓司有丟關(guān)領(lǐng)猶導(dǎo)研漿究通挖過(guò)后筋方可免實(shí)施棒。葵電視摘廣告鈴：沾1倒、內(nèi)遍容：腔5呼″標(biāo)爭(zhēng)版渠籠廈15腥″品辜牌奸渠煌貌30蜘″品于牌斯疊允1認(rèn)′專(zhuān)既題傳2遲、要臨求：矩廣告示片要騎以樹(shù)便立品休牌形職象為拾出發(fā)營(yíng)點(diǎn)、謠創(chuàng)意抖、廣拋告語(yǔ)躁要易誰(shuí)傳播喜，易芬記憶內(nèi)。靈3擁制作然：澤3勿．鄙1竟、采央用三敞維制掏作：閣三維腰制作授廣告堵片在霉山西宋外鄉(xiāng)毫廣告他公司禍中已風(fēng)具備為一定晚水平睜、其下創(chuàng)意寫(xiě)水平死也能渣較完豐善的塵反映仰廣告術(shù)主的棵意見(jiàn)淡及理匠念，妨制作聾費(fèi)用容低，禿畫(huà)面售質(zhì)量具高。被3接．量2時(shí)、采檢用膠網(wǎng)片拍日攝：撥山西式外鄉(xiāng)色廣告洞公司紹現(xiàn)在棕還不年具備很專(zhuān)業(yè)蟲(chóng)技術(shù)蠅水平撥，往谷往一爹個(gè)好誰(shuí)的創(chuàng)佛意不腸一定相能拍初出好般的作杜品，刻相比白之下體，如快采用握此種篇制作躲法，建最好條拿到鉤北京箏，廣陷州去杏制作芽，但逆制作苗本錢(qián)革高、拒時(shí)間熔長(zhǎng)，商對(duì)廣星告效用果而半言，奮膠片雅拍攝關(guān)能將談檔次夢(mèng)與品禾質(zhì)表靠現(xiàn)的悶更完丑善。稈由于膚時(shí)間伯原因搖，產(chǎn)巷品上般市初淘期采侍用三閥維制頌作的眠廣告吵片，含膠片式拍荒攝可診以提帖升企腎業(yè)形桿象為粒目的旺，在瓣產(chǎn)品值具有家一定播的銷(xiāo)蛇售后模制作疫推出茅。俘4泳、時(shí)啄間安鏈排邊4盯．總1半、三妥維制堤作：賣(mài)5腿″標(biāo)態(tài)版膝曬蓬1扒5劉″品謎牌涼出助梢30夕″品嘆牌輝陪璃毯7而月溉5痛日蒜~愿7楚月慮15橋日窄六創(chuàng)意膀及廣旦告語(yǔ)購(gòu)出方綠案、邁腳本困趟肺兆7劉月堂16盲日榨~荒7叔月非20池日奏皆研究鳳、修躁改、惹定稿始典墨戒8訂月度4禮日繼前嚷臨顧瓜速妄伙制作取完畢級(jí)4適．液2雖、膠簡(jiǎn)片拍遙攝：赴5基″標(biāo)剪版伐防被運(yùn)15堂″品蓮牌觸鮮初失3糾0砍″品鹿牌鵲妥睜擋7條月什5蝴日縣~評(píng)7港月目10敢日豎真選擇炒廣告掀公司秤思拆向7東月衫10熔日惰~肚7管月矮16簽日蚊龜創(chuàng)意刻腳本飄制定逢紋畏蛛7擔(dān)月腰17星日甲~瘦7屯月旨30擦日靈簽前期伏準(zhǔn)備蛇工作摩〔場(chǎng)油景、深演員筐、服負(fù)裝等猾〕，劍選用犁廣告朝專(zhuān)業(yè)洪模特歉。柳卻亞虜8姥月賺1嘉日槍~姐8思月弊5過(guò)日敢賓奧拍攝辨擾今達(dá)8盲月服6存日粱~駝8病月飄15出日扮榜界后期擺制作鎖繼俱以8股月誦16猛日勞~父8況月臂20豈日具諷修改尋、出否樣帶奸樓雞齡1辣′專(zhuān)伏題廣現(xiàn)告需騾產(chǎn)品戚投產(chǎn)宏及廠宏區(qū)環(huán)甲境裝澆飾完爆成，塌銷(xiāo)售芬網(wǎng)絡(luò)決建立捧前方婦可著兵手制鋸作，窩制作貝期為子兩周擺。炎5舍、費(fèi)繁用預(yù)鑒算：佳5凡．寺1客、三真維制南作：間約版3吹萬(wàn)元持5嗎．急2冶、膠達(dá)片拍蠟攝：旨形象怨廣告警：約辯30句萬(wàn)元飲奧岔夕剖肌蛇避1睡′專(zhuān)疤題廣陸告：對(duì)約基1秀萬(wàn)元肌洲蕉費(fèi)用宣總計(jì)起：約擺34疑萬(wàn)元杯恒康絮乳業(yè)披市場(chǎng)序部脖20念00副/5肅/3血0DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:03DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:03DATE\@"HH:mm:ss"05:03:07TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"5時(shí)3分TIM