網絡營銷綜合應用相對于傳統的市場營銷學，網絡營銷最鮮明的特點是其很強的實踐性，網絡營銷如果無法用實踐去驗證，也就失去了存在的價值，也只有在實際應用中才能發現問題并對網絡營銷理論進行深入研究。目前國內的網絡營銷理論與實踐中的主要問題表現在兩個方面：一方面，網絡營銷的理論還很不成熟，有些方面遠遠落后于實踐；另一方面，已經形成的基本理論也并沒有在實踐中發揮應有的指導作用。這種狀況制約著網絡營銷的理論研究和實際應用水平的提高。推進網絡營銷的發展最好的途徑是理論聯系實際，這就要求不斷從實踐中總結出具有理論價值的內容，也要求將已經證明是正確的理論充分應用于網絡營銷實踐中去。基于這種認識，為了網絡營銷在實踐中取得明顯的效果，需要解決以下兩個基本問題：第一，如何將現有理論和方法用于指導網絡營銷實踐；第二，企業網絡營銷實踐中常見的問題及其解決方法。本章介紹的大部分內容都建立在對網絡營銷實踐經驗總結的基礎上，經過實踐的檢驗。部分內容與本書其他章節存在一定的交叉，但并不是簡單的重復，因為注重點是網絡營銷原理與方法的實際應用，部分相關內容是對前面基礎理論部分的概括和補充，更多的是關注網絡營銷應用中的具體問題，而不是泛泛而談。對于沒有網絡營銷相關實踐經驗的讀者，在有條件的情況下，應盡量多開展一些實踐活動，這樣才能有更加深入的理解，也才能理解網絡營銷的奧妙。通過本章內容的學習，對于把握網絡營銷的核心思想，以及對實際工作中的指導都將具有重要作用。第一節網絡營銷的基本職能與常用方法許多企業在網絡營銷實踐中，往往對一些問題的認識是比較模糊的，如網絡營銷策略應該發揮哪些作用，如何評價網絡營銷活動是否達到了預期的目的？有許多關于網絡營銷的似是而非的話題和不正確的做法。下面就幾種對網絡營銷比較典型的問題進行分析：(1)“這個產品不適合網絡營銷”。這種說法是將網上銷售與網絡營銷等同起來了，甚至很多網絡營銷教科書也將網絡營銷與網上銷售混為一談。網絡營銷的內涵并不僅僅是網上銷售，網上銷售僅僅是網絡營銷的職能之一。網絡營銷的目的并不僅僅是為了促進網上銷售，很多情況下，網絡營銷活動不一定能實現網上直接銷售的目的，實際上網絡營銷的效果表現在多個方面，例如提升企業品牌價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外信息發布的渠道、改善顧客服務、增加顧客的忠誠度等等。(2)“我們建立網站已經1年多了，網絡營銷怎么沒什么效果”。這種觀點認為建立了企業網站就是開展了網絡營銷，其實網站建設只是網絡營銷的基礎工作，更多的網絡營銷工作是建立在網站建設完成的基礎之上的，一個沒有多少潛在用戶的網站，又怎么指望通過這個網站就獲得大批訂單呢？由于缺乏正確的網站推廣方法，很多網站在建設完成之后也就幾乎等于網絡營銷終結了，這也是網絡營銷中非常重視具體營銷方法研究的原因之一。而且，由于網站設計人員缺乏對網絡營銷的深入理解，很多企業網站在建設過程中根本沒有考慮對網絡營銷的支持，這也是難以取得良好效果的重要原因之一，因此，在網絡營銷中非常強調細節的重要性，只有認真對待每一個細節問題才能取得所期望的良好的效果。(3)“Email營銷根本不像一些文章中說的那么有效，很多用戶都討厭Email營銷”。顯然，產生這樣的觀點是因為并不了解許可Email營銷與垃圾郵件的區別，或者即使對于正規的Email營銷有所了解，但由于缺乏專業化的實施能力，仍然無法取得滿意的效果。因為影響Email營銷的因素是多方面的，如不同的營銷目的、不同的行業、不同的郵件格式、不同的郵件主題，甚至不同的郵件發送時間都會對Email營銷效果產生影響，因此Email營銷的效果是一種綜合因素的體現。實際上，相對于其他網絡營銷手段，許可Email營銷的綜合效果仍然是非常顯著的，尤其在顧客關系、品牌形象、產品推廣市場調研等方面，當然，前提是基于用戶許可的Email營銷，并且以專業的方式來操作。對有關網絡營銷的職能以及網絡營銷效果評價方針了解之后，對于諸如此類的問題將會有比較清晰的認識，而學習了有關網絡營銷常用方法的介紹，對于網絡營銷實踐的概況也會更加明確。一、網絡營銷的職能及其應發揮的作用1.網絡營銷的八項基本職能攪綿網絡鹿營銷英的基舟本職劇能表略現在尾網絡氧品牌淋、網基址推蟻廣、桐信息存發布稀、銷誕售促犧進、僅銷售幣渠道臭、顧滔客服爽務、鮮顧客磨關系腫和網圍上調覺研等斜八個琴方面愛：撕(1擁)蒙網絡言品牌支。網績絡營覺銷的妥重要豬任務沈之一茂就是施在互描聯網魄上建將立并前推廣挖企業控的品拼牌，策知名罷企業智的網擴下品固牌可傍以在標網上名得以五延伸屬，一今般企筆業則趁可以猴通過守互聯古網快此速乒樹立機品牌隱形象邀，并蘿提升家企業蹈整體曾形象李。網儲絡品喘牌建患設是旁以企鍛業網全站建縣設為斗基礎且，通雷過一弓系列砌的推飛廣措法施，棉達到旋顧客杠和公貌眾對符企業寺的認泰知和事認可哈。在疾一定伐程度荒上說稱，網鮮絡品泉牌的解價值顯甚至魯高于哥通過的網絡聲獲得堅的直誓接收私益。救(2杠)轎網址瞞推廣克。這請是網找絡營眉銷最獲基本枯的職帝能之枝一，飾在幾煤年前挖，甚拌至認巴為網伐絡營繞銷就穩是網榆址推喝廣。修相對憲于其參他功怕能來峽說，熱網址規推廣幸顯得幫更為陸迫切勝和重貞要，艙網站胸所有捷功能丙的發剃揮都路要一訂定的亦訪問距量為暗基礎三，所歐以，濟網址倚推廣葉是網吉絡營翁銷的泛核心針工作球。氏(3還)察信息藍發布轟。網史站是辰一種陪信息且載體刊，通衫過網腸站發替布信凳息是音網絡彈營銷驅的主特要方謀法之隊一，匯也是余網絡播營銷星的基羊本職艇能。嶺無論替哪種淘網絡辯營銷葵方式旨，結情果都臉是將閉一定國的信亡息傳佳遞給規目標過人群環，包障括顧的客柏/榴潛在托顧客有、媒俊體、黑合作改伙伴瑞、競蔬爭者肌等等賠。噴(4唐)躍銷售懶促進鑒。營潮銷的險基本籃目的英是為蕩增加賠銷售咱提供媽幫助玻，網撓絡營敢銷也丈不例百外，抓大部略分網活絡營垃銷方啞法都這與直首接或可間接溪促進做銷售謊有關虹，但箭促進還銷售渴并不禿限于玉促進晚網上僑銷售告，事幅實上司，網獨絡營撓銷在漫很多紋情況劃下對長于促怒進網齡下銷兆售十籍分有憶價值慰。鳳(5胳)爺銷售憑渠道丘。一毫個具戲備網卡上交惕易功節能的悠企業笑網站慧本身慰就是符一個鴉網上糟交易怨場所妹，網場上銷淚售是阻企業緩銷售煉渠道濕在網埋上的扁延伸婦，網豪上銷血售渠葬道建蟲設也胖不限經于網虜站本憶身，航還包徹括建倘立在吩綜合諒電子觸商務喉平臺障上的秩網上慌商店墓，以獄及與炭其他額電子草商務助網站恐不同千形式剩的合炎作等教。悟(6礎)帳顧客廣服務餓。互敵聯網悟提供寸了更織加方艱便的堂在線乏顧客爆服務拿手段屯，從帳形式均最簡固單的柱FA咬Q稅（常籍見問搖題解怕答）啄，到限郵件醬列表拜，以斧及杰BB伏S系、聊討天室釋等各客種即峽時信順息服尺務，兄顧客下服務沃質量顏對于判網絡午營銷汽效果耍具有組重要促影響貨。或(7佛)傷顧客夢關系賞。良辛好的焰顧客往關系殿是網象絡營捆銷取巴得成裝效的榜必要榮條件園，通惰過網彩站的語交互賭性、舌顧客沙參與充等方睬式在蛋開展大顧客峰服務毀的同諒時，宏也增及進了處顧客懶關系璃。意(8純)賓網上墻調研欣。通關過在際線調崗查表趣或者榴電子崇郵件刊等方壇式，勢可以斗完成快網上肺市場忘調研姜，相賺對傳由統市斷場調死研，千網上名調研疊具有扒高效鼓率、登低成曲本的串特點糞，因沉此，鞭網上井調研嚇成為檔網絡僚營銷頃的主呼要職俘能之濱一。造設網絡烤營銷造的八衡項基韻本職攻能體測現了魯網絡仰營銷摸的基突本內結容，排開展胡網絡哥營銷門的意洞義就暮在于低充分文發揮肅各種鹽職能宿，讓譯網上鎖經營秀的整味體效苗益最陜大化瘦，因絨此，吃僅僅艦由于客某些斗方面階效果扮欠佳乖就否乖認網奉絡營軟銷的腳作用駝是不轟合適殖的。綁網絡穿營銷拌的職永能是占通過頸各種途網絡帽營銷植方法舌來實困現的強，網闊絡營壟銷的身各個炮職能鍵之間眉并非致相互婦獨立英的，絲同一卻個職朝能可救能需仙要多窮種網宮絡營未銷方灣法的挽共同儲作用黨，而芒同一年種網疤絡營籌銷方址法也邀可能爛適用嬸于多螞個網添絡營博銷職灣能。汽2.劈董網絡浙營銷饞效果撲的綜流合評休價棉扒對網序絡營控銷效磁果的餐綜合絡評價申實際嘗上仍揮然是姥對于每網絡耍營銷矛正確喝認識遍的問權題，峰如前挑所述券，對科于網峽絡營缸銷的賠認識蠅，不舞少人焰都比辨較片風面，斗往往鳴將網欠絡營斥銷等慚同于套網上牛銷售河，或師者僅政僅認向為是麗對網疫站的尿推廣體，對烏網絡銹營銷夜功能咳和內智涵的巖片面啦理解嫂限制錢了網韻絡營稍銷效質果的寧綜合探評價闊，往呢往會軌強調踐建立晌網站搜之后啦可以峰帶來未的銷蒸售額鴨，或特者注級重網游站的榮訪問烏量、訴頁面附瀏覽楚數等顧流量怎指標寇。償港網絡更營銷套的八孕種職轟能作盒為網益絡營面銷體掌系的波基本碼框架去，對逝網絡允營銷顏效果散的評純價問尊題，符實際陪上也史就是財對網腳絡營訂銷各浸種職繼能的努綜合侄評價瓣，網面絡營薯銷的炮總體界效果糾應該傻是各眠種效駐果的襲總和錄，比閥如在麗企業萬品牌鵲提升衫、顧潮客關檔系和誓顧段客服灣務、判對銷畏售的麗促進耗等方么面，滋因此您，需滑要用五全面答的觀博點看郵待網辭絡營豎銷的酒效果羨，而紡不僅澇僅局鋼限于盈某些喘方面予。宗婚引用湯調查謠公司督Ju磨pi寸te界r押Me欺di貿a騎Me萄tr典ix持的一達組數向據可完以說沿明用和利潤趁指標納評價蠅網絡栽營銷坡的局翠限性叢。為喜了評蒜價零賴售商他的電攤子商鏡務戰月略，啞Ju趨pi胳te猛r賞Me窄di擦a與Me姿tr辨ix禍在持20身01博年豬8踩月份蓄發布濕了一義項調湯查報定告，愈調查迷結果堡表明逝，僅朗用利涼潤指穗標評響價電寒子商逮務戰谷略是好不全踢面的朽，但合69叢%木的零掃售商居都用怠在線并銷售奸額和巷利潤肺來評濱價互鉗聯網庸投資隆的效畫果。眼Ju嫂pi揚te冰r丈的研蚊究發精現，斜如果敢考慮遭到非叼直接憲在線宇交易偷帶來艱的收此入，刺比如鑒網站很對銷鋼售的診促進珠等，捷那么劃實體凱商店建網站選的投厘資收宣益率蘋（真RO領I剃）將懇比僅繞僅考污慮在注線銷憲售高就出留65浸%狐。也夏就是鎖說，駱用在嗽線銷罷售額菌評價摘模式管，李RO宅I歪將被沉低估及近近2/中3洽。畢Ju玻pi柴te刃r耗的研鞠究也駛發現緞，網枯站在夜促成醉銷售士方面標很有慌價值抹，因觸為有鏈45翁%串的消驕費者諷在某偶商場薦購物承之前稅會事嚼先到及該商尾場的線網站械中查庫詢產牧品信悉息，脅實體連商店議盡管偶將網拌站同遞樣也佳看作堆一個螞銷售午渠道眾，但既對于吼網站伏的服刻務投痰入很偽少。舍這主咬要是左由于發對電塔子商徑務戰襖略的表評價奔方法址存在國問題孕，因擇為有香46珠%追的零針售商秘將銷辰售額壇作為認網站江是否出成功拍的指通標，墨23鳥%瓣的公斷司用傳利潤技來評垂價。榴素其他四有關露互聯山網應談用狀蘭況的利調查律也表委明，竄在中知國傳引統企補業上腥網過仿程中綁，初叉次建務立網弄站的樣企業任往往疼對于醋獲得撲更多祥銷售券抱有監較高恐的期橡望，是但對率網站晚功能訴往往拳沒有象明確巖的認鴿識，則通常某強調拍網頁沉的美袖觀和拾價格旋，隨拳著互喜聯網保應用憲的深想入，納當企駱業需夾要對能原有童網站絕改版啟和升甚級時盒，企伐業對式網站屈的要語求要創相對答明確恭，并廣且希痛望在掌多個終方面支發揮雷作用惡，如勵銷售鋸促進學、顧盤客關遮系、卷網上輩調查裝等。疤由此開可見托，網老絡營沃銷是拔一個偷綜合地性的項經營價策略肥，網逐上銷麻售只控是其纖中的晨部分周內容質。縮二、弟網絡易營銷代的常刻用方潮法概灑述億怕網絡慌營銷素職能雹的實劇現需展要通奶過一殿種或商多種港網絡灰營銷言手段怨，常濕用的貸網絡摔營銷快方法寨除了陰搜索鉛引擎維注冊繡之外廁還有邀：關村鍵詞棉搜索波、網食絡廣超告、挪交換洋鏈接窗、信眉息發間布肉、郵腥件列者表、德許可歡Em燒ai跨l兼營銷傭、個毫性化酸營銷獄、會趙員制敗營銷甚、病僻毒性撇營銷辮等等泉。按脂照一窮個企素業是夠否擁傻有自渴己的暗網站拐來劃繁分，院企業蠢的網珠絡營計銷可硬以分瞎為兩陰類：趟無站跟點網她絡營膊銷和盛基于否企業憶網站里的網厲絡營感銷。扒有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建扇站目惰的等奏因素腫有著失直接恢關系圾。腹壽一個名具有習完善奧的網兩絡營衰銷功敵能的向企業末網站窄，應也該具晴有八他個方滲面的信功能賠：品朱牌形旋象、咽產品延/高服務意展示悲、信甘息發伯布、解顧客也服務異、顧辟客關岸系、穴網上曲調查它、網關上聯蠢盟、智網上功銷售岔。司(1舍)招品牌蝦形象旬。網腳站的炊形象混代表石著企喬業的俘網上譜品牌夸形象絹，人均們在渠網上基了解值一個風企政業的漲主要斧方式橋就是斷訪問詞該公括司的樸網站紙，網白站建吹設的驅專業身化與臺否直玉接影姜響企桿業的惰網絡核品牌卸形象快，同狐時也頃對網娘站的奇其他陸功能壇產生哭直接帽影響賽。煉(2曠)住產品刮/杏服務晉展示局。顧貼客訪榮問網火站的落主要夜目的漫是為歷了對鏡公司才的產辱品和縮服務麻進行驚深入評的了望解，咳企業免網站買的主怪要價儲值也肚就在券于靈縫活地妻向用莊戶展肉示產綢品說各明及鼻圖片隙甚至夕多媒乎體信塑息，鑒即使步一個蕉功能蘿簡單災的網績站至駱少也摔相當伐于一娛本可脂以隨遺時更影新的礙產品禍宣傳堂資料旬。伐(3命)踩信息舟發布受。網災站是衫一個撞信息只載體誠，在決法律宣許可時的范隔圍內隱，可惰以發雅布一辣切有四利于獵企業霧形象適、顧瞞客服午務以陸及促運進銷還售的億企業溫新聞充、產勵品信潮息、暮各種南促銷窮信息劑、招屠標信猾息、嚇合作橡信息謠、肅人員嶼招聘偽信息寺等等撕。因壇此，弄擁有井一個勇網站吊就相令當于躲擁有角一個售強有荒力的葡宣傳梨工具鞭。舊(4舟)例顧客喚服務范。通捉過網葉站可達以為饞顧客撕提供唇各種毀在線冊服務懲和幫廈助信側息，擾比如掙常見病問題酷解答少（壇FA賴Q皮）、孩在線燙填寫違尋求由幫助剖的表虧單、潛通過么聊天盤實時熟回答塘顧客愿的咨明詢等役等。無(5錄)滋顧客雷關系水。通在過網懶絡社方區等甜方式淋吸引毛顧客有參與危，不姓僅可陳以開廟展顧限客服形務，犯同時滿也有堅助于蜂增進淡顧客孕關系猾。令(6飽)打網上搬調查垃。通床過網踢站上仆的在日線調昏查表屋，可倒以獲善得用化戶的下反饋涂信息哀，用沙于產矩品調剝查、秤消費勒者行畏為調薯查、盞品牌騰形象賭調查遠等，百是獲副得第斷一手增市場抱資料座有效才的調敘查工爭具。僅(7撈)仆網上頓聯盟田。為殿了獲圈得更頑好的美網上崗推廣仔效果請，需齒要與盲供應野商、鋒經銷稼商、鬼客戶音網站逃、以奪及其歐他內階容互弦補或擋者相食關的號企業團建立肆合作更關系蜘，沒氣有網猛站，絞合作挖就無閃從談鹽起。極(8道)竹網上錄銷售辟。建售立網治站及忌開展胸網絡采營銷隙活動屈的目壯的之紹一是燦為了唯增加展銷售撐，一撲個功技能完月善的府網站綿本身有就可腹以完冠成訂輪單確守認、膏網上隆支付借等電破子商鋸務功皆能，盼即網籃站本鎖身就目是一透個銷惠售渠盤道。暈箱企業販網站盯是否坡具備億上述疲功能盡，也邪就是孔判斷義網站否是否虧具有溪網絡雞營銷查價值寧的指貧標之村一，答同時可，企嫌業網幼站建慶設中嘗要考瓣慮網淋站推母廣的仰需要敲，做衡到既點要符癥合用翁戶的聯需求胳特點機，又李要適漸合搜柱索引宏擎的手檢索菜，讓樂更多泊的用誰戶通償過搜獄索引顫擎等雜網絡況工具研發現許網站呢，從羅而最欣終成原為產秋品星/丙服務背的用疑戶。式糾不同襲企業橡的經現營狀著況不掛同，惰開展展網絡明營銷軟也不添可能腹是同殼樣的季方式柿和同符樣的膚規模臟，因蟻此在番網站襯建設顏方面戶也不日可能凈強求仆一步娃到位班，有希些企抱業需訓要一彩個循效序漸營進的奴功能糊，一植些小仰企業蒼在網具絡營申銷初椒期建仇設的畝網站在比較練簡單挪，只隆含有濫部分狹基本儀功能板，如妖信息偉發布筐和產勞品展課示等痕，這蝦也都糊是正輝常的釀。最藥重要放的不拿在于照功能頂是否展完善機，而忠在于芽是否胃與企顏業的棉經營膨狀況蘇相適孫應，斜是否提可以路為企億業經壟營發炭揮其得應有船的作廊用。際2.恒濤影響映企業血網站陣作用客的因任素險吸盡管憂已經授建立膠網站杰的企微業很潤多，恐而且貪還不原斷有伍新的異企業鏡上網醉，但撲真正卻通過酬網站己取得鞋經營寧效果付的并鉗不是兼很多蛙，也豎就是柴說趨網絡烤營銷側的價軍值并簽沒有恢充分貞發揮絕出來恭，除妖了網冶站推芝廣等閱因素墓外，筋在很似大程掃度上顯與企倒業網券站建源設的妖不專靈業有緩關。國也有田不少田企業張會發圣現，臉通過頓網站顏獲得隆的商壁業信情息不削少，清但是胞最終巧形成惹訂單監的很照少，何問題圖的原滅因在坊哪里外？企互業網淚站的約價值林又是吳如何越表現嚴出來蓮的呢獎？伙壩專業摩互聯施網顧勻問公愛司時物代財累富（辨xf撕or信tu碎ne搭ag喪ex近）的陵一項怪調查定表明惕，一盛個企儲業網淺站是縮否可洲以最柳終發易揮作圣用主割要由估三個蛾方面蹦決定喊：企鍋業對良網站所的認撕識、樣網站航建設還服務認商的你專業脂水平碧、網唯站的卡推廣亮方式饞和推傍廣力饅度。山耳一個售網站屠是否格可以猜發揮海作用癥與網探站建擇設的健專業灣化程欄度和矮對網炕站作偏用的儀認識類密切膚相關撒。在喝企業礦第讀一次代建立再網站質時表懇現更洪為明棉顯，嚷對網軌站的陜作用鑄往往但認識僅不深缺，一具半以蒸上的鍋初建彎網站痰的企浮業對稼網站獸功能絹要求匙不高臉，比殺較關額注的路因素階有價機格、女首頁輛的美愧觀性勻等，鹿調查軋表明倚，近備40呆%誤的企窮業對煩網站本需求層不明恰確，湯但期鳳望建版立網緊站可沉以增流加銷炊售，益關心疲網站變推廣鬧方法向的企情業占喜25暮%歸，有舊22料%違的企欲業表廁示對拼網站用的作懶用有醉疑慮回。當磚網站酷運作宣一段啟時間味之后尖需要褲改版荒和升順級時史，企倉業的暴認識謙要深杰刻得淋多。父前期弟已經蟲建設袋網站歷的企提業，擺由于仿原來失網站索功能下太簡批單、塵設計鞭不美掏觀或匠者沒肅有反娃映出存企業警形象團等原萄因，鍛需要惱對原刑來網尋站進亭行升艙級改歸版時舟，對讀網站遞功能居和作碌用的杯認識厭在多克個方爐面表逃現出判不同枯的特擊點，杏更加均注韻重網你站的見功能額而不執是價份格和走首頁倡的美復觀性續，對乘價格舍敏感誠的企貨業由老初次染建站六企業紛的蒼47拍%鎖下降滿到昨26交%稿，對鋒網站診功能準要求負不高脆的由禍56隨%右下降賣到一暮八呈%猜，希趕望首精頁美努觀的鑰企業嘗由退50滿%乏下降訴到慢23首%片，但捧是對摘網站壇功能釋需求妨不很絡明確剩的仍待有堪31恨%巴，對戰網站常作用白心存反疑慮害的企悄業占絹10易%慎。摟來這兩大類企蜂業共渠同的析特點源在于狼，都閑重視恒網站搶建設防服務勇商的嬌經驗繞和實慧力（愈初次交建站硬和網僚站升蔥級的嫂企業弊分別生為瞧38阻%曬和眼39棵%甘），吧并且日都希你望服永務商肢提供膛網站脂建議腹（分洋別為掌34氏%坊和杯26恢%刮）。偵從這輝些調蜜查數遣字中吊可以縱發現剩，網賠站建懂設服遺務商伐的水紀平和皺提供揭的建這議對過于企撤業網塌站的倒影響占很大哥，網捆站的到最終貸效果掛與服仔務商婦所起糠的作破用密煎不可恭分。春氏目前謎涉足因國內杰網站聽建設殃和網方絡營龍銷的備企業消有多抱種類傅型，扮水平閣也有浙很大礦差別跪，既愧有各乳種規繳模的旋網絡濁公司此、厭B2井B季網站許，也握有域未名注熱冊和霉虛擬厭主機隔提供綿商，蘇但真危正有敲能力區提供稼網站糟策劃輝和建嗓設以吧及整咳套網傾絡營女銷服閃務的尚專業章公司蹈很少溪。有些時會澤有數歉十家陰公司療爭奪鼻一個葉客戶制，于技是價枯格競粥爭成震為不旅可避達免的嫩手段渴，尤拐其對路于初朋次建若站的葬企業字，對晶價格需重視熄程度稀遠遠世高于拒最終股效果真，所烤以價候格便刃宜成墳為一仙些企滅業選域擇服由務商訓的主繞要因住素，銷結果則自然棕會在鏟網站傲功能玉和實險用性尊等方淺面受掀到損虧害，暢使得上一些考企業赴網站鈔建成倚之后棄無法朋與企鑰業經賣營結危合起羅來，呈網站絨也成博了一晚個擺著設。樓畏這種尺狀況獨從企臂業網額站改扶版的丑主要歐原因湖中也殺可以曉得到堆說明侵。需蔽要網愧站改束版的踩企業泉中，奉原網犧站功毒能太盯簡單裹和設邁計不匆美觀是或者孔沒有腥反映刺出企楊業形絨象是污最主耳要的蒙兩個園原因遮，分陵別占駁40愧%懲和骨33呢%基，其詳次才孩是網挎上業汁務內廉容增忌加和咬季節膚性改戴版。掉這也吉從一鴿個方售面說臂明，關一些遲網站鋒建設車盡管語投入啄比較音少，栗但由則于無鞏法發圓揮作短用，至經過償一段賣時間賤后只耀能重館新設華計，箭實際嗽上浪抱費金廢錢和冷時間仗。扔倘當企摧業網嬌站建戰成發雹布之嚇后，遞還需損要對已網站鏟進行盲有效汁的推鋼廣，吹獲得誰盡可廁能多誘的用伯戶訪著問是伸網站叔最終捷效果筆可以森發揮麗的必機要條霜件，耽但在曲網站悼推廣少方面璃，有眉1/須4曲的企篇業雖布然關脊心網留站的晨推廣閉方法錄，但膚很少驗選擇忙專或業網齡絡營旦銷公限司的乎服務鏈。即卡使建牌成一筍個功捆能滿款足需盟求的脆網站討，很侵多情緞況下湖，由爆于對鄭網絡狐營銷樣缺乏挺系統典的認苦識，用同樣毒會造賢成網松站推逃廣效跨果不蜘佳，挖網站缸建設潑與推礦廣服腦務的滑脫節波是比師較普剛遍存孟在的倆現象蹲。獸二、乎重視絮企業撞網站訂建設幣中的嫌細節末問題冒莖網絡監營銷丟效果杜是各脖個方確面綜離合性忠的體莊現，枝很多哈網站帳在一磁些看僑似不者起眼偏的小夜問題笑上往風往暴船露出借其不猴專業往的缺順點，協這些脫問題侵表面紐看來燭可能警并不三嚴重淘，甚乒至微懲不足廟道，選但實扮踐經植驗表盡明，忘在很幻多時匙候，芹細節趨問題何往往竄是決魄定一埋個網痕站是拍否真狡正有挪效的女關鍵糧因素啟，因豬此在代網絡供營銷之實踐蜻應該可中強常調細玉節的沫重要半性。交腎英國培一家為研究搏機構休在侍20也02片年償5宣月詠份發決表的笨調查鄰資料挖表明胖，英潑國很胡多大具型公縮司在璃企業鐵網站襯的建稍設和奸維護昆方面滲盡管命花費輛了數椅以百億萬英滑鎊計都的資驢金，姑但真涌正有屬用的吃網站架卻寥遲寥無角幾，期所投趣入的假資金穿幾乎偶等于妙浪費滔。其欠實這遣種狀會況在董中國擦也很塵普遍選，毫辜不夸碼張的漠說，干絕大梨多數弱網站憂通常傲都沒讀有發住揮應譽有的濫作用王，其爺原因倆與企脹業網蓮站建村設的喪專業嘆性有卷關，脅而專續業與患否，婦正是古通過詳許多劇細節亮問題挪表現狂出來率的。討1.券瘦關于符網站亮細節翼問題樣的部邊分研漢究結乘論芒記由于勇“職小事株情財”盾對于唐企業導網站裹有時繭會具付有很類大的泄影響鉛，也臨引起霞了國火內外系一些輪調查敏公司恨的關炊注，彎并獲登得了惠一系去列很青有價梳值的婚調查放結果疊。技20垃02奧年信6谷月份滴，美掙國斯念坦福素大學軍發布噸了一焦份輔調查暴報告湯，研土究結屯果表扯明：惕互聯霜網用夫戶對表于網歉站的趟細節犧問題猾很注爹重，車一些癥諸如古拼寫曾錯誤趙之類悼的小網問題反都會梨嚴重沿影響唐用戶堆對于竟網站仁的信君心。讀該項海研究貼分析門了決臥定網畏站可傲信度啦的主念要因逆素，媽包括嗎專業允性（禿ex氣pe蒼rt此is槽e能）、賤可信掉賴性桿（謙tr毫us焰tw化or組th下in蛇es宗s獸）、橡贊助匠（田sp埋on贈so名rs慣hi聯p際）以將及各拖種決遲定網難站可多信度惡的標那準，昨結果做發現母，最認主要孟的因基素為多：對舍于顧醫客服脆務咨家詢的堪快速矛回應敬、信英息的不完整掏性、級列出貨作者猛信息我、信館息搜屠索功態能、收過去依曾經敗訪問宵時有示好的背印象顯、列飽出各慮種聯伏系方扶式、析明確鹿的個市人信趟息保撥護聲感明、構網站阿上的湊廣告疤與網蕉站內網容相課關、沖專業念的網堤站設歲計等撈等。添栽美國袋非贏捧利出斑版物斷《消燒費者湊報告兵》及風所擁笛有的敵網站釣Co冶ns壽um軌er逗W義eb掀Wa炊tc封h色通過廟對一淚五究00弊個美諒國互守聯網著用戶跳進行挪邀訪談舟，于響20嘗02敵年攏4著月份昏發布米了一麥份名怒為股“菌關于謎信任晌：用斜戶希黨望從軟網站丸上獲餃得什康么譽”鐵的調歌查報走告。衣其中貝一項誕調查丟結果穩是有塘關網溝站本拳身的剪介紹嘗。該拒調查仙結果錯表明架，回50半％的惜用戶速希望及通過國網站魚上的挽介紹擋來了崇解網滅站的頓背景從，如不果難帝以獲字得足某夠的彼信息捉，網虜站的殺可信背度也裕就很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