年4月19日濰坊微盟微信推廣方案文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。“智慧鳶都”微信推廣方案策劃人：劉美真時間：.3.6目錄TOC\o"1-3"\h\u21689一、前言 14995二、平臺功能 115683三、推廣目標 1148四、微信推廣方案 123587（一）建立“智慧鳶都”微信公眾號 1254461、微信公共平臺功能分析 183152、微信主界面 22（二）推廣策略 22149811、掃描二維碼 29802、軟文推送 241053、朋友圈轉發 29934（三）推廣方式 312479一、線上推廣 326332二、線下推廣 419623五、工作分配及數據分析 514103（一）前期工作 518367（二）日常工作 531626（三）數據分析 5附件一前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點市之一，為不斷的促進濰坊信息化發展、提高市民生活水平而不懈努力。隨著移動互聯網迅速的發展，使得我們有能力加快移動互聯網在民生領域的普及和應用，把“人與公共服務”經過手機微信全面連接起來，實現智慧民生，打造更有魅力的“智慧鳶都”。平臺功能“智慧鳶都”微信公共平臺，為濰坊市民提供生活便利及實惠，拓寬商家服務范圍，打造濰坊最具影響力的服務平臺。推廣目標：一個月添加0用戶微信推廣方案建立“智慧鳶都”微信公眾號微信公共平臺功能分析微信訂閱號的主要功能有：（1）24小時內能夠群發一條信息，信息會直接出現在訂閱號的文件夾中。（2）訂閱號群發的信息，將會被放入對方的訂閱號文件夾中，需要點擊兩次。（3）訂閱號獲得自定義菜單，需要交300元費用，并申請騰訊的微信認證。微信服務號的主要功能有：（1）可直接獲得自定義菜單，不需要經過騰訊的微信認證（2）在一個自然月內，能夠發4條群發信息。（3）發的信息會有信息提示，并顯示在對方的聊天列表中。（4）服務號經過認證后能夠申請開通微信支付。縱觀以上兩種功能，我們很容易就能看出微信訂閱號和服務號的區別，由于“智慧鳶都”作為一個為市民提供服務的綜合平臺，可考慮申請微信服務號，每周一次精準、高質量信息推送。微信主界面微信主界面主要分三個模塊：（1）智?查詢：違章查詢、快遞查詢、公共自行車、天氣查詢、濰坊影訊（2）慧?生活：家政服務、我是吃貨、商家優惠、搶紅包、游戲專區（3）特色鳶都：特色商家（微場景）、賺福利（v店）、聯系我們推廣策略1、掃描二維碼利用利益驅動的方式，經過“掃一掃，搶紅包，100%中獎”、微助力、合體紅包、拆禮盒等方式，抓住人們愛貪小便宜的心理，促使目標群體添加關注，成為我們的粉絲。紅包金額設置為均額，具體紅包金額可根據預算來制定。利益大小設計需好好拿捏一下，力度太大，可能不賺錢或虧損，力度太小，可能無動于衷。2、軟文推送策劃精彩的微信營銷文案內容，激發分時情感上的共鳴從而產生轉發分享的動力。例如寫一些分享類、心靈雞湯類、幽默笑話類、價值類的文章，發布到各大論壇、社交平臺，經過情感共鳴或者獨特看法吸引目標群體，最后可編輯上“智慧鳶都”的微信號及二維碼。軟文內容的確立首先要找到目標客群想要聽的話，要留住目標客群，就要做到微信內容對胃口、有營養、夠創意。

只有微信軟文質量高了，才能加大轉發量、增多粉絲量。

3、朋友圈轉發（1）互動活動：與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等，增強朋友間的密切關系，獲得活動禮物，進而關注”智慧鳶都“公眾號。（2）參與方式：只要介紹5位新朋友關注“智慧鳶都”微信，并把新關注朋友的微信號經過后臺留言告訴我們即可獲取獎品一份。推廣方式關于“智慧鳶都”微信推廣，主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲：1、線上推廣（1）利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、QQ號、QQ群、QQ空間、QQ簽名等一切能夠利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號，進行宣傳，防止粉絲使用手機查看此社交平臺時無法直接掃描二維碼。同時，在論壇里能夠將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎每一次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。（2）經過微信、陌陌等社交軟件，利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進行推廣。設置比較好的個性簽名，然后查看附近的人，你就能夠被別人看到，如果你的簽名吸引了別人，就有可能獲得關注。因為我們附近的人畢竟有限，因此僅靠這種方法吸引關注只是前期有效，而且你的地址信息就會保留一個小時左右。這一個小時如果機會好能夠獲得30人以上的關注。能夠附近人、漂流瓶、搖一搖交互同時使用。（3）經過搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動、合體紅包等方式進行好友互動，從而進行轉發、朋友圈分享，擴大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鳶都”粉絲數量。好友數量*20%=閱讀量，閱讀量*10%=關注量，例如：愛華廣告總共50名員工，若每名員工的微信通訊好友為200人，關注量≈50*200*10%=1000。（4）借助微盟用戶、周邊云用戶在其已有的微信平臺上宣傳“智慧鳶都”微信號及二維碼，成為“智慧鳶都”的商家會員，會在“智慧鳶都”中的“特色商家”中顯示詳細信息，并不定期做軟文宣傳或搞優惠活動。當前微盟客戶67個，周邊云客戶43個，按每個公眾號1000個粉絲計算，關注量≈110*1000*10%*10%≈1100（5）利用微信和微博的大號進行轉發，不過此點基本上是需要付費的。或者直接購買微信粉絲，24小時即可完成，粉絲都有頭像、資料、簽名，10000粉絲大約費用600元。（6）利用郵件推廣，能夠在相關軟文郵件中嵌入微信二維碼。經過軟文的廣告投放引入目標粉絲，整合全網資源是線上推廣的基本思路，獲取郵箱地址，將二維碼和公眾號附加于軟文中，發布在所能接觸到目標粉絲群體的郵箱中。（7）事件炒作，如果能炒作出**門，**體或者**姐之類的事件，其傳播性則不可估量。2、線下推廣（1）利用戶外的廣告或者海報上宣傳，凡是宣傳相關智慧鳶都的廣告上都可印上微信二維碼。（2）利用微盟WIFI設備，給用戶提供全方位的WIFI無線上網的過程中可獲取用戶的相關信息，同時能夠添加粉絲。將微盟WIFI收集的用戶信息進行統計，作為目標人群，多渠道發送添加“智慧濰坊”信息提示。（3）經過“微拍”產品將輕松的打印時尚美照、給微信添加粉絲，讓用戶在體驗中感受到“智慧鳶都”的魅力，并可能轉化為忠誠粉絲。能夠將“微拍”打印設備，安置在人流量比較大的商場，例如萬達廣場、百貨大樓、銀座商場、振華商廈等。（4）收集現有客戶和潛在客戶的手機號碼，利用短信進行推廣。工作分配及數據分析（一）前期工作1、創立微信公眾號2、軟文推送方案3、戶外廣告制作及微拍、微盟WIFI設備等相關準備4、聯系微盟、周邊云商家（二）日常工作1、每日在各大論壇、微博、QQ、陌陌、微信等平臺發布連接、微信號二維碼，提高在網上的展現量。輔助短信、郵件等擴大目標群體范圍。2、編輯高質量的軟文方案。3、經過微信、陌陌查找附近人、搖一搖、漂流瓶添加粉絲。4、經過微盟、周邊云賬戶發軟文推廣。5、發揮本公司團體作戰的優勢，以個人微信號帶動“智慧鳶都”公眾號的宣傳。（三）數據分析每日進行數據統計，包括粉絲數量、粉絲來源等詳細數據；每周進行數據分析，分析推送時間對轉發量的影響、什么類型的文章大家喜歡、哪個類型的標題最吸引人，從而選擇效果較好的推廣方式，加大推廣力度。我們能夠基于這段時間的運營情況進行總結，包括對文章的閱讀量和轉發情況進行分析，哪類型文章更吸引目標人群、粉絲的反饋、粉絲互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析等等，把這些相關數據做個報表，然后給每組數據寫幾行總結，以便更有效的進行投放，增強粉絲的忠誠度。附件一：微信運營注意事項（只做參考）

字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦18px。

2)

段落排版上，每一段盡可能短一點。盡量避免出現大段的文字，如果有拆分之。還是因為手機屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來會更舒服。如果手機整屏都是

一段文字，估計眼睛也會花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來時，可能會顯得比較松散，這是一個很大的區別。

3)

在每篇文章的最后，要附帶上版權信息。因為微信的內容可能會被分享到各種地方，帶上自己的版權信息就為讀者增加了一個入口。

4)

盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。附帶上一張圖，體驗會好很多。

5)

圖文消息下面的摘要，只寫一句話。其實這個地方對讀者來說，幾乎都是一瞥而過，而且注意力會被上方的圖片所吸引。為了不浪費摘要部分的空間，應該盡量只寫一句很簡單的話，能夠一目了然。

每篇文章的標題要有特點。盡可能能吸引到讀者來閱讀，畢竟現在微信號多了，競爭很激烈，再好的文章，讀者不點進來看也是白搭。

7)

內容為王。看一篇含金量比較高的文章時，讀者增長數、消息數都會爆發，伴隨著的還有傳播數。因此運營這樣的微信號，一定要寫出足夠好的內容。8)

周末是低谷期，重要文章不要選周末發。從周五晚，到周六、周日的讀者反饋都很少，新增讀者也少