大連**城階段性廣告推廣企劃案目錄卷一春節(jié)前廣告推廣方案卷二2月招商會方案卷三知名品牌宣傳方案卷四新聞炒做方案卷五媒體策劃方案

卷一春節(jié)前廣告推廣方案前言

**城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢，目前已有1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應在進一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標商家的有效招商宣傳攻勢，加快招商進度，充分篩選目標客戶，提高**城在未來的競爭力，讓**城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心?！獜V告目的鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎提高品牌的美譽度，增強商戶信心，擴大招商成果——廣告對象主要分兩個層面：大連市民（含本地目標商戶）已登記的商戶及準商戶——廣告策略把握全局抓住時機有的放矢

——宣傳目的：鞏固及提升品牌形象——宣傳核心：歡樂節(jié)日-歡樂**——宣傳主題：“有節(jié)日就有**，在**天天都是節(jié)日”針對大連市民（含本地商戶）的宣傳一、活動贊助

春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應好好利用這個時機且無須另立活動名目。目前各種活動邀請**城參加的很多，我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力?？v觀各種活動，我們建議贊助

“**煙花爆竹迎春會”——宣傳目的：展現(xiàn)**城實力體現(xiàn)公眾親和力提高品牌知名度——贊助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛，這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是**城再次閃亮登場亮相的大好機會。該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當，既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又節(jié)省了費用。——補充建議：吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗如推出小丑服裝等，抓住時機，增大曝光率。二、現(xiàn)場氛圍營造

因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動及媒體炒作，以及項目的工程進度和招商進度，**城宜在現(xiàn)場包裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報道，進一步擴大輻射力，達到“一石三鳥”的目的。

——現(xiàn)場包裝主題：“**城市風景線”

——現(xiàn)場包裝建議圣誕節(jié)：樓體包裝——以巨型彩帶將樓體包扎為一個巨型禮品盒形狀廣場——設置大型圣誕樹，上面綴滿圣誕禮品，到**城者都有機會獲得一份。元旦：以巨型吉祥物造型圍繞樓體煙花晚會：廣場——“節(jié)日快樂，盛放**”大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼**城樓體形象噴繪。春節(jié)：樓體包裝——樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立面恰當綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃郁的節(jié)日喜慶氣氛。情人節(jié)：樓體包裝——以巨大的玫瑰裝飾樓體；廣場——“真愛的見證——**情侶玫瑰柱”（詳情見本節(jié)之“三——節(jié)日性促銷活動”）其它：廣場——標志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型）廣場——“**品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌商城外立面（靠樓頂處）——名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈三、節(jié)日性促銷活動活動主題：“有節(jié)日就有**，**天天是節(jié)日”——圣誕節(jié)：略——元旦：“**新春利市大派送”“**杯新年新心愿征集”活動

春節(jié)：“**大團圓——家庭自助團圓晚宴”邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與，體現(xiàn)**城的親和力。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市，并傳達相關(guān)招商登記的積極消息，增進商戶信心。

情人節(jié)：“**偕老”主題愛情信物展示周活動

凡參與的情侶皆可成為**城榮譽貴賓，享受購物優(yōu)惠；并評出“最有特色愛情信物”，贈送大獎一份?！罢鎼鄣囊娮C——**情侶玫瑰柱”

在廣場設立9根巨大的圓形玫瑰柱，凡是來**城的情侶皆可免費獲贈一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中，并可在**城準備的精裝簽名冊中雙雙簽名，成為**城的榮譽貴賓。“永遠的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛情故事有獎征集活動四、廣泛的新聞報道及炒作圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點大手筆，挖掘新聞話題進行廣泛報道和炒作，演繹并深化**城的理念，擴大**城的知名度及美譽度。針對已登記商戶及準商戶的宣傳——宣傳目的：展示**實力，增強商戶信心，擴大招商成果，為后續(xù)的招商會作鋪墊。——宣傳核心：**基業(yè)-財富盛地——宣傳策略：與形象宣傳相輔相承，以形象帶動招商，以招商提升形象；硬性廣告為主導?！?*掘金良機”

展示前期招商成果（已登記或簽約的著名品牌），制造熱銷印象，體現(xiàn)**城的雄厚實力和無限魅力，進一步拓展客戶面，擴大招商成果。——“有**，就有信心”或“信心盡在**”

傳達簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和信心。階段性宣傳主題卷二

2月招商會方案前映言大連蔥國際桿服裝勤節(jié)為承**芬城的蜻亮相狼提供譯了一鉆個高埋水準難的舞霞臺，輕今天粉臺灣禾百貨部巨子檢**慮進駐璃**企城，能專業(yè)勇的認本可，著強強鹽的聯(lián)射手，售亦將禍**悟城的雄招商星工作韻提高妄到了受一個孔新的額臺階蠟，亦疊為*旁*城混的招柱商工畜作提廁供了全良好喇的宣的傳契或機。一、梳目的——拍借*逮*進腐駐*殼*城弱這一歇公眾宣的熱次點實狼例話慣題，純進而境提升餡**城的惠品牌兼形象植。——睛進一抵步增屆強客吼戶的中投資窮信心嚼，挖著掘品披牌客服戶?！獪响柟绦莺拓S舉滿*錘*城擊的品理牌形待象，協(xié)借勢往進一敗步提姐高*雁*城踩未來棟的競爭辟力。二、乖活動鬧方案（一弓）新叔聞發(fā)壺布會絕暨招宣商說債明會（二考）*舍*城毛世紀統(tǒng)之旅木，有明獎競?cè)辈禄钫紕樱ㄗ層剖忻裥恿私獍?*誘城，恨了解膊**槐）（三猛）媒禾介炒宜作計尋劃（四訪）工兔地形成象配餅合計勁劃2.1招商說明會名稱：大連**城*臺灣**百貨合作簽字儀式暨招商說明會時間：2月23日10：00—12：00地點：大連瑞士酒店七樓多功能廳與會人員：1、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導2、**百貨主要負責人3、**（香港）顧問有限公司4、香港知名品牌商大連考察代表團5、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者6、大連本地各主要新聞媒體記者7、**城重點品牌目標租戶8、**物業(yè)管理公司9、**城各部門領(lǐng)導及各職能部門關(guān)系單位日程10技：0灰0擴主持剩人上升場疲開場爛白請綠出席燙簽字宴儀式孟的領(lǐng)靈導就山位10岡：0隱5抗簽約臉儀式10則：1梢0藥市領(lǐng)闊導講扔話10孝：2香0粥主持孔人上源場…發(fā)…請陵**謙城領(lǐng)嫌導講仙話10全：2俊5卵**撈城領(lǐng)檢導講失話10股：3弱0縱**膚領(lǐng)導協(xié)講話10悉：3菊5劈燕答記腫者問10篇：4關(guān)5蠶發(fā)斬布*桌*城例招商袍政策11蹤蝶：0匆0拼會議掃結(jié)束11阻：0男0-虜12貿(mào)：0蒙0眉招瓣待酒素會籌備慘工作西：1、犯確定襖會議草場地2、籃確定石會場陰布置鐮，采太用部壺分展永覽概肅念3、常市區(qū)峰領(lǐng)導尼出席洪會議江安排4、側(cè)邀請華新聞螞媒體筑記者翻（外肯省市唯新聞掠駐連趨機構(gòu)憤、大桶連主凍要媒爸介）5、努招商報說明雄會向母租戶充公布畏的政巖策的柱確定6、已物料利準備憶：A招商蚊說明洋會多轉(zhuǎn)媒體鬧演示約文件B新聞獄通稿述、發(fā)全言稿C電腦語及視銀聽設狹備D展架排及展叢示內(nèi)煌容E禮儀糞人員幣及相啟關(guān)禮黃儀用燒品（胸風花、葵胸卡王、簽矮字筆申、合溪同書陰、香欄檳酒翁等）F攝影陡攝象船人員朱邀請G主持賊人確夢定H請柬機準備I派發(fā)質(zhì)禮品搬準備2.察2姓*叮*城類世紀忌之旅偉，有貸獎競撲答活污動有獎那競答脂活動慶可以牛使大殿連市鼓民迅捷速地駝對一陪個產(chǎn)途品或柿企業(yè)素有最誓為深?？痰某塘私庹摚@良一手度段已輸被進腔入中壤國的養(yǎng)世界沾級品排牌及賄企業(yè)慶所廣云泛采嶺用，壞這也量是提穴高*爹*城色和*呆*的陸最佳毒手段億，同迷時作衰為一塊個公牛共物惑業(yè)，他**蠟城能半為市顆民的場節(jié)日語帶來候一種覺溫情枕，也柱將再歷一次忌強化慕**談城一塊切從重顧客細著眼豬的親糞民形拐象。活動駁主題網(wǎng)：*桌*城析世紀保之旅玩，有簽獎競可答活拋動廣告濾主題曬：穿場越時拴空，示去逛馬未來害的*唉*城參加胳辦法陜：讀姨者可免從大軌連日炭報所鎮(zhèn)發(fā)布宗的*息*城藏有關(guān)是文章令中尋蔑找答柔案獎勵林辦法柳：一桌等獎心10案名筆香港誦3日林游二等夫獎1士0名泊某健大酒污店圣炕誕晚場會門辜票2晚張三等恥獎5參0名條精禾美禮冰物2.芬3覽媒梅介炒胡作計掙劃1、寺客聞反花香碑來——缸主題冰：大錘連赴器港招蠻商成撕果—胖—百閱名港同商專邪程拜偽訪*剪*城2、決商業(yè)糕巨子惡**請欽點往**——紗主題莫既沃污爾瑪臣、家砌樂福湊進駐斥后，孔大連爭商界債的又贈一盛澡事具體宮主題干參考兄：——懼清泥充洼御王導府井睛銅鑼赴灣——攀通過偽**終，我斧們已糧經(jīng)看奸到了荷一個慚美麗屋的新江世界煤（*欄*城堅總經(jīng)陳理訪吧談）——助恭請謹出席具**鈔城財兔富盛套宴——蕉“*害*城帽世紀器之旅越”2.慨4呈工地餃現(xiàn)場客配合冬季屋降臨獄，下臭班人著流、羞車流延高峰興時，蟲天色違已黑克，一廚座明狗亮和麗充滿寶色彩膚的建移筑物阿將給雅人以基特別玻溫馨糾的感施覺，堡**但城樓填體的柄所有登發(fā)光鹿標志囑及廣死告板巾盡快卡制作皂安裝譽完畢鐮，尤丹其是沾面向旦青泥異街的田名牌披布告放板盡平快安管裝并售讓*悟*的捐標志忌先亮限起來壘，隨己后有兔計劃明地將攜那些過與*歷*城萍簽定敗協(xié)議灣的大字品牌駁逐步茶安裝污，以右展現(xiàn)志**圈城招機商進英展。卷三知名聚品牌狠宣傳群方案前許言通過討前期傘服裝姿節(jié)亮候相，斗系列剛活動柿策劃吼執(zhí)行辣，以榨及多航種招中商工榴具的筐到位噴運用組，*坦*城燥的品慘牌形倆象提虎升和著招商裹工作組進展紐奉同步仔受益么。目羨前*率*城派的公椒眾形老象已嶄日益隙深入筋人心厚，招市商工仰作也慰已經(jīng)嫌進入館到一懲個良缸性的有軌道寄。尤搖其是殿商業(yè)接巨頭冷太平僻百貨堪以及差眾多半國際柱國內(nèi)醬知名定品牌勵、實仙力廠純商的篇進駐劃，已翁為*狠*城券積聚匠了熾很熱的拘人氣古和財躁氣，林為后茂續(xù)的乓招商王與經(jīng)裙營打綢下了剃良好戲的基蛙礎。如何蘭“借戀力使戴力”膜，充終分利劉用*眨*及致其它星眾多臺知名船品牌獅的“養(yǎng)明星波效應抽”，偷烘托局并提椒升*寺*城皺的形益象，悄進一繡步促朗進后查期的躬招商穿和經(jīng)越營工腔作，緣瑞在宣妥傳其耽它品美牌的挖同時兄提升喬自已稱，實厲現(xiàn)雙晶贏，葬已成姻為當籃前一辯項舉億足輕片重的瞞工作好。宣傳昆目的——腫在提攪高入棟駐*宮*城惹品牌沃商家胳的知禁名度機的同接時，德宣傳**摧城前曬期招爹商成蚊果，稈證實變并展請現(xiàn)*蓮*城盟實力徹；——挺“拋溉金引刊玉”萬，吸剩引更六多目扯標品下牌商凈家，痛進一滑步擴蛛大招商零成果駐；——虛加強曲公眾鬼形象么、公葡眾信織心，辦增大竟**廈城對攏目標趕消費暢群的吸媽引力猜，形辮成良在好口莊碑；——顏提高針品牌射的美闊譽度熊，為面品牌胸的后厚續(xù)經(jīng)荒營奠醬定良劃好基凡礎；——知同步唉提升孫**恥城和漠入駐父品牌祥商家誤形象飯，實抓現(xiàn)“跪雙贏蹈”。宣傳絡策略——易因勢脾利導偷，拋罵金引拆玉——乳點面含兼顧夠，重絞點突狹破——箭活動馬主導專，多條管齊腹下——壞借力開使力搖，共疏生雙臟贏一、滋因勢宗利導啦，拋朋金引超玉——飽善用陶事件盯行銷迷。及時很抓住戀**禾入駐表及其儀它知性名國混際品羅牌新片加入躍等契歲機，罵進行引新聞性銜話題習炒作搞。方式鴉一：任利用作各種那大眾踩媒介赴進行陶廣泛徑炒作幅，擴鴉大影捆響。（詳鼻見第捎四卷倦“新款聞炒浙作方拳案”丹、第酷五卷仿“媒風體策疼劃方火案”滑）方式價二：柳利用仇各種足招商緊會、湯新聞低發(fā)布誼會進預行宣燙傳，獅起到童拋金版引玉之效拿，品窯牌宣哲傳與節(jié)招商矛互為視促進注。二、仙點面肉兼顧克，重哲點突缸破以*退*主省力店怎和國倍際性買大品令牌商賴家為犧宣傳哭重點予，為瘋其它吹眾多靈知名降品牌撿的宣賤傳“榨鳴鑼毀開道遍”造釀勢，糖從而讓達到它以點劈燕帶面保，實開現(xiàn)強蓮勢的泄宣傳價效果變。（*礙*入愁駐新服聞炒蓬作暨羅招商訴會系洞列策必劃方路案詳晴見第誕一卷格“1鞭2月術(shù)招商喊會方別案”寨）三、?；顒游粗鲗椋喔荦R差下——宣傳暖目的利用寺客商點品牌別資源騾，達展到共援生雙裂贏；展現(xiàn)基入駐祥品牌草客戶應與*越*城蔬高度咐一致湯的理卸念，慨強化片整體矛形象怎；增強床公眾護的好重感與專信心母?！獎谛麄髌辗绞綄O：1、爬活動以各厚種展堵示（SH猛OW由）活動礎、公短關(guān)活滿動、揀社會計公益寄活動我為重敘點，既能逢突顯診大品渴牌的棋風范相，拔麥高起屆點，校保持酸形象構(gòu)。同瘋時保糕證公眾參歌與度屈，顯查現(xiàn)親詢和力假?；顒悠ぶ黝}肌設計奸舉例單：主題競一：賓“*淚*名塑牌廣腿場”提供偷**開城廣器場黃照金場殼地定熟期舉寶辦名丟牌秀準，展樣示*們*名覺牌風供彩主題充二：祥“*棚*每汗月品疑牌之蟻星”發(fā)動岔消費欣者參褲與，焦對經(jīng)阿營業(yè)填績佳霜、服薦務質(zhì)仰量好遺、顧砍客反姻饋好篩、店面宋布置察出色制的品翁牌商徐家，教每月臨評出滔“*攀*品膽牌之旬星”貼，授爪予榮譽標販志，凈并由鉤**絲式城在糟相關(guān)每媒介逼作專銳場宣姨傳推很介。主題冰三：森“我立為大紫連添啦光彩巴”發(fā)動券知名奸品牌妙聯(lián)合歌贊助穴發(fā)布馳公益色廣告遺，弘覆揚真續(xù)善美葛。主題聞四：權(quán)“*稈*名握牌，格**量愛心愚”聯(lián)合司入駐嬌**顫城的拖知名爬品牌丟，發(fā)迎起或礎贊助冰社會方公益贏活動每，如養(yǎng)奸老、伸助學坑、扶唇貧、貴捐贈便社會革公共恭福利營設施弊等。2、鍬媒介惰宣傳葵配合詳見甜第一添卷之缺“工耕地現(xiàn)恰場配湖合”及第體五卷攤“媒斬體策狠劃方系案”卷四新聞繡炒做升方案炒作卻目的——廳進一彩步擴條大知船名度艦，提幸升美幻玉譽度——校促進傷后續(xù)玩招商疲及經(jīng)級營——節(jié)豐滿彼并鮮冬明公恢眾形臟象炒作蒜策略——芒抓住裕契機蔥，把輛握“頂黃金刃新聞鋼點”——在有始拘有終喂，全葵方位酬多角蕩度“絕炒熟均炒透判”——抗炒得亮有高敞度，兵有形夠象新聞獵炒作秋主題沖涵蓋燈范圍1、矩關(guān)于怒**龍城形敵象2、乘關(guān)于岸入駐介的知莖名品屈牌3、心招商味成果4、伴**末城大誓事記5、響節(jié)日婦性事館件6、乏其它漸各種砌新聞帳性事硬件新聞殘炒作這主題死示例——針未來鉤項目器進程會中各朗種突愿發(fā)的芳事件甜性話凡題；——天當前誘已有懇的新勒聞炒薄作資罪源詳見欲卷一扣、卷點二及序卷五卷五媒體糟策劃恩方案一、氣媒體柄目的目前蝦**挪城招付商已線不存丹在太烘大的尸壓力墓，媒賀體的估主要薯任務屑應從果招商杯轉(zhuǎn)向她**體城品護牌的績延伸貍和擴溪大品吳牌力籠度，鞏從而寬為以煙后*擔*城爺?shù)拈_晚業(yè)經(jīng)惱營打和下必事要的店基礎護。二、恩媒體底選擇在選擔擇媒百體時廊不應論只局門限于書報紙休等傳嗚統(tǒng)的灑大眾氏媒體味，而托因針搶對性效的根釣據(jù)招攜商進渾展及殊社會伯時勢段選擇凈多樣槍化的臘媒體餅。1、坊外埠蓮發(fā)布的的電鉗視廣屑告以此錦擴大勉**殃城在趨大連仆以外堪的其努他地婆區(qū)的趣影響框力度聰，建糾議電董視廣阻告的瞞制作餃方向老應以噴品牌幅形象竹為主脆，充劃分展率示*羨*城興的時似尚、枝現(xiàn)代業(yè)、休些閑的貫概念豎。將述**球城品鄰牌形冬象遍踐布到謀全國剩，為板今后割**知城的間發(fā)展刮做鋪翻墊。2、搬**罪城《漲時尚汁資訊劣》《時遲尚資海訊》悲的主妥要作拖用在角于豐虜富加魂深*芝*城效的品申牌形干象和姻理解濤度。歪單純摘的宣賴傳使塞**襖城的季現(xiàn)代項和時熔尚顯韻得蒼抹白無描力并扶且空封洞，府以*彼*城萬《時分尚資譯訊》冊來豐作富內(nèi)渡容會杏使*未*城積品牌杰更具普說服雄力。3、哥節(jié)日不期間芬的禮壤品派溫送禮品懷也是丙一種峽媒介古宣傳艱，在顯顯示獻**喬城實飲力方笨面更鄙有力喂度，淘同時刺建立謊**伴城良芹好的棗口碑做，使淋**穩(wěn)城的蘋形象石以更繭