廣告策劃大綱AduertisingPlanOutline日期：企業（品牌/項目）名稱：I.歸納A．前提—營銷計劃所供應的信息歸納B．廣告目標歸納C．廣告戰略歸納D．估量歸納II.形勢解析A．企業（或產品）目前的營銷形勢1．商業或行業信息2．企業、產品或服務描述a．產品生命周期階段b．商品分類c．競爭或市場定位3．本市場的整體描述4．銷售紀錄與市場份額5．花銷者購買過程描述6．分銷方法7．采用的定價戰略8．營銷檢查結果9．流傳紀錄B．目標市場描述1．確認的市場細分2．主要市場3．次要市場4．市場特色a．地理b．人口統計c．消費心態d．行為C．營銷目標11．滿足需求的目標2．長遠/短期銷售目標D．各目標市場的營銷組合—營銷計劃歸納1．產品2．價格3．分銷4．流傳E．廣告在流傳組合中的預定角色F．上面未提及的各種信息III.廣告目標A．主要或次要需求B．直接行業或間接行為C．按以下條件表述的目標：1．廣告金字塔2．購買行為3．其他D．對目標的量化表述1．詳細的數量或百分比2．實現目標所需的時間長度3．其他衡量方法a．盤問b．訂貨規模增添c．士氣的成立d．其他IV.廣告（創意）戰略A．產品看法—廣告如何從以下方面表現產品：1．產品或市場定位2．產品差別化3．生命周期4．分類、包裝、品牌B．目標受眾—廣告將要針對的詳細人群1．目標受眾詳細描述a．目標受眾與目標市場的關系b．潛藏顧客的購買影響2c．追求的利益/廣告訴求d．人口統計e．消費心態f．行為2．目標受眾排序a．主要的b．次要的c．補充的C．流傳媒介1．界定媒介目標a．到達率b．頻次c．毛評點d．一致性/起伏式/脈沖式2．明確哪一種媒介到達目標受眾的收效最好a．傳統大眾媒介（1）廣播（2）電視（3）報紙（4）雜志（5）戶外b．其他媒介（1）直郵（2）互動/數字媒介（3）宣傳c．補充媒介（1）商業展覽（2）銷售推行手段（3）其他媒介（4）特別規媒介3．與購買模式有關的媒介可行性4．流傳效益的潛力5．成本因素a．規模/訊息單位拼版因素3b．相對目標受眾而言的媒介詩刊成本效率c．制作成本6．與創意組合其他元素的關系性7．媒介計劃范圍8．預定媒介載體的裸露值/注意值/動機值D．廣告訊息1．文案元素a．廣告訴求b．文案大綱c．重點花銷者利益d．利益支持點或牢固點e．產品個性或形象2．藝術元素a．視覺訴求（1）廣告中的（2）包裝上的（3）在售點和銷售資料上的b．藝術大綱（1）布局（2）設計（3）插圖風格3．制作元素a．廣告制作過程中的拼版因素（1）色彩（2）大小（3）風格b．追求的制作價值（1）版式（2）印刷（3）彩色復制（4）照片/插圖（5）紙張（6）電子特技（7）動畫4（8）膠片或錄像帶（9）音效（10）音樂V.廣告估量A．營銷形勢對資安分配方法的影響1．新產品、老產品2．對該類產品的主要需求曲線3．競爭形勢4．營銷目標與戰略5．利潤因素或成長因素6．廣告與銷售和利潤的關系7．實踐經驗B．資安分配方法1．銷售百分比法或利潤法2．市場份額法3．目標/任務法4．銷售單位法5．競爭抗衡法VI.測定與評估A．推行的廣告檢查1．戰略確定2．看法發展B．預先測定與事后測定1．測定項目a．市場b．動機c．訊息d．媒介e．估量f．排期2．方法a．中心地